2020'de En Hızlı Büyüyen Sosyal Medya Ağı Hangisi?
Yayınlanan: 2020-05-13Her yıl Ocak ve Şubat aylarında, sosyal medya ve dijital platformların performansı için yayınlanan bir dizi yeni istatistik var. Dijital pazarlama stratejinizi bilgilendirmek söz konusu olduğunda, hangi platformların yükselişte olduğunu ve aktif olarak büyüdüğünü ve hangilerinin zor zamanlar geçirdiğini bilmek gerçekten önemli olabilir. Akıllı pazarlamacının kullanacağı tek metrik bu değil. Kitlenin kim olduğu ve demografik erişim de son derece önemlidir, ancak çoğu pazarlamacı için kaynaklar ve zaman değerli bir metadır ve her platformda her yerde olmak için yeterli değildir. Hepimiz büyüyen bir potansiyel kitleye ulaşmak istiyoruz, bu nedenle genel kullanım ve etkileşim istatistikleri, anlamak ve takip etmek için harika bir başlangıç noktasıdır.
Buradaki pürüz, çevrimiçi olarak sunulan birçok verinin alternatif raporlarla çelişmesi veya eksik boşlukları diğer kaynaklardan yayınlanan 'gerçekler' ile doldurarak tam bir resim vermeye çalışmasıdır. Herhangi biriniz, istatistikleri nasıl araştırdığınız için, bir mayın tarlasının güvenilir sosyal medya istatistiklerini bulmasının ne olabileceğinin gayet iyi farkında olacaksınız. Pek çok kaynak, pek çok farklı ölçüm, pek çok yayınlanmış 'gerçek'! Hangisine inanacaksın?
Her yıl incelediğimiz alanlardan biri de Sosyal medya platform kullanım istatistikleri. İyi araştırılmış verilerin gerçekten harika bir kaynağı, We Are Social'ın HootSuite ile birlikte yayınlanan yıllık Küresel Dijital raporlarıdır. Sosyal medya platformlarının kullanımıyla ilgili internette dolaşan pek çok istatistikten farklı olarak, küresel dijital rapor kaynaklarına atıfta bulunuyor ve bilgilerin nereden ve hangi zaman dilimlerinde toplandığını açıkça ortaya koyuyor. Bu nedenle, birkaç yıl önce, hangi sosyal medya platformlarının en yüksek büyüme oranına sahip olduğunu görmek için 2017'de (bkz. slayt 46) ve 2018'de (bkz. slayt 59) yayınlanan sosyal istatistikleri analiz edip karşılaştıracağımızı düşündük. Sonuçlar oldukça heyecan vericiydi ama umduğumuz kadar kolay olmadı ve bu süreçte sizlerle paylaşmak istediğimiz bazı dersler vardı.
We Are Social'ın yıllık raporları inanılmaz bir başarı. Aksi takdirde karanlık ve belirlenmesi zor bir çevrimiçi sosyal medya metrikleri arenasında kesinlikle bir meşale tutuyorlar. Küçük eleştiriler bir yana (birazdan daha fazlası) ürettikleri raporlar epik ve odaklanmanızı ve stratejinizi desteklemeye yardımcı olacak bazı destekleyici istatistikler arıyorsanız, kesinlikle bunlara aşina olmalısınız. Kısa süre önce tüm arka kataloglarını https://datareportal.com/ adresinde yayınladılar. Bu, farklı yıllardaki farklı raporları karşılaştırmanın yanı sıra ülke ayrıntılarını araştırmak isteyen pazarlamacılar için harika bir kaynak. Bu, yer imlerine eklemek ve paylaşmak isteyeceğiniz bir şey, şimdi yapın.
İşte 2019 ve 2020'de WeAreSocial tarafından yayınlanan rakamları karşılaştıran Sosyal Medya Platformları Aktif aylık kullanıcıları için karşılaştırma tablosu. İki yıllık rapordaki verilerden kazançları ve yüzde değişimini basitçe hesapladık.
Dünyanın En Çok Kullanılan Sosyal Medya Platformlarında Büyüme
| platformu (Tüm sayılar Milyon olarak) | 2019 | 2020 | kazançlar | % Değiştirmek |
|---|---|---|---|---|
| 2.271 | 2,449 | +178 | +%7.27 | |
| Youtube | 1900 | 2.000 | +100 | +5.00% |
| Naber* | 1500 | 1.600 | +100 | +%6.25 |
| Facebook haberci* | 1.300 | 1.300 | - | - |
| Weixin / Wechat | 1.083 | 1.151 | +68 | +%5.91 |
| 1.000 | 1.000 | - | - | |
| Douyin / TİKTOK | 500 | 800 | +300 | +37.50 |
| 803 | 731 | -72 | -%9.85 | |
| Sina Weibo | 446 | 497 | +51 | +%10.25 |
| 330 | 430 | +100 | +%23.26 | |
| anlık paylaşım** | 287 | 382 | +95 | +%24.87 |
| heyecan | 326 | 340 | +14 | +%4,12 |
| 250 | 322 | +72 | %22.36 | |
** Bu platformlar Aylık Aktif Kullanıcı (MAU) verilerini yayınlamaz.
* Son 12 aya ait güncellenmiş rakamlar güvenilir olmayabilir
Twitter ve Snapchat rakamları, her platformun en son reklamcılık kitle erişimini kullanır
Verileri mevcut rapor edilen boyuta göre azalan sırada sıraladık. 2019'daki zorluklarına rağmen Facebook'un en büyük platform olması şaşırtıcı değil, Facebook çok sayıda aktif aylık kullanıcı açısından hakim olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, bildirilen bu rakamlara dayanarak, platformun genel büyümesi %15,83 ile önemli ölçüde sağlıklı bir şekilde yavaşladı, ancak büyüme açısından, kesinlikle yavaşlıyor gibi görünüyor ve 2018'de yaklaşık %15 büyümeyi zorlarken rapor ettiğimizin neredeyse yarısı. yıl yıl.
Facebook'un Kullanıcı Büyümesi Yavaşlıyor gibi görünüyor
Rakamsal büyüme hızı açısından, Facebook artık 2018'de olduğu gibi kral değil. Bu onur, Ocak 2019'dan bu yana bildirilen aktif kullanıcı sayısında 300 milyonluk muazzam bir büyüme ile Ocak 2019'dan bu yana şaşırtıcı bir şekilde %37,50'lik bir artışla TİKTOK'a gidiyor. Bunun doğru olduğunu düşünüyoruz. belki de hakkında 'dudak uyumu kötü ama tamamen komik bir şarkı ve dans' yapacak bir şey.
Anlık Büyüme
Snapchat bizi şaşırtmaya devam ediyor, platformun sık sık çektiği kıyamet ve kasvetli manşetlerin trendini aşıyor. Rapor, platformlarına 95 Milyon ekleyerek düzenli kullanıcılarda %24.87 büyüme elde ettiklerini gösteriyor. Burada dikkate alınması gereken küçük ama önemli bir dipnot var. Bir platform olarak Aylık Aktif Kullanıcı Sayılarını (MAU'lar) yayınlamazlar ve bu nedenle rapor, yayınlanmış Reklam Hedef Kitle erişimlerine atıfta bulunur. (aynısı bu raporlarda Twitter için de geçerlidir) Her iki durumda da, okuduğumuzu hissettiğimizden farklı bir hikaye anlattığını düşünüyoruz. Belki de Snapchat'in etrafındaki olumsuz medya anti-hype'ına inanmanın zamanı geldi. Kullanıcılar hala platformu seviyor.
TikTok Büyümesi
TikTok'ta sıcak ve Snapchat'in büyüme istatistiklerinin hızındaki iyileştirmeleri Reddit'tir. Kabul etmeliyiz ki, bunun geleceğini görmedik, ancak Reddit büyük bir rönesans yaşıyor gibi görünüyor. Son birkaç yıldır manşetlerden kayboldu, ancak kullanıcılar onu seviyor ve Ocak 2019'da yayınlanan rakamlara kıyasla platforma düzenli olarak 100 milyon daha fazla katılımla akın ediyor. Bu, toplamda %23.23'lük bir 'Karma' artışıdır ve bizim olumlu oyumuzu alır.
Instagram Büyüme?
Instagram … şüpheli bir şekilde Instagram sayılarında herhangi bir büyüme bildirilmiş gibi görünmüyor, ancak bunun sadece hangi verilerin rapor edildiğine bağlı olabileceğine inanıyoruz. Biz sosyaliz raporundaki 2020 grafiğinin altındaki küçük yazıyı okursanız, 12 aydır veri olmadığını belirtiyor ve bu nedenle bu rakamlar güvenilmez olabilir. Ne yazık ki, bu yıllık özet için bu, yorum yapabileceğimiz bir platform değil. Daha az pazarlama Stat hayranları bundan, belki de sayıların ve büyümenin yeterince etkileyici olmadığını ve dolayısıyla yayınlanmadığını tahmin edebilir, ancak bu tamamen varsayım olurdu ve bunu asla yapmazdık!
LinkedIn Büyümesi?
Bazılarınız bu rakamlarda Linkedin'in nerede olduğunu merak ediyor olabilir mi? Bu ilginç bir şey. We Are Social, LinkedIn'i sosyal medya büyümesiyle ilgili 2019 slaytından çıkardı. Raporun 2019 baskısında daha önce 303 milyon aylık aktif kullanıcı bildirmişlerdi (buradaki 84. slayta bakın), ancak tablonun dipnotu okursanız, LinkedIn için kayıtlı üyeler bildirdiklerini belirtir, bu nedenle bu sayılar doğrudan diğerleriyle karşılaştırılabilir değildir. platformlar.
LinkedIn, Aylık Aktif Kullanıcılar (MAU) hakkında herkese açık olarak rapor vermiyor 2020 raporunda bulabildiğimiz tek karşılaştırılabilir rakam, LinkedIn'in 663,3 milyon olan Reklamcılık erişimindendi (buradaki slayt 136'ya bakın). Bu 2 rakam muazzam bir büyüme gösteriyor gibi görünse de, her bir sayının nasıl karşılaştırılacağını belirlemenin hiçbir yolu yok. Dolayısıyla, büyümeyi varsayabilsek de, herhangi bir doğruluk derecesi ile karşılaştırabileceğimizi ve tahmin edebileceğimizi varsaymıyorum. Yazık ama elmaları elmalarla karşılaştırmak için bazı sayılar bulana kadar sonuç çıkarmaktan kaçınmalıyız. Tahminimiz, LinkedIn'in 2020 raporundaki Aylık Aktif Kullanıcı verilerinden bu nedenle çıkarıldığı yönündedir (Buradaki 95. slayta bakın)
Ve bu veri anormalliği, farklı sosyal reklam platformlarının büyümesine ulaşan Reklam Karşılaştırmanın ilginç bir analiz olabileceğini düşünmemize neden oldu… bu yüzden bu alanı izleyin.
Pinterest'te Artan İlgi
Pinterest de benzer şekilde büyük bir hızla büyüyor ve 2019'un yayınlanan verilerine 72 Milyon düzenli kullanıcı ekliyor. 12 ayda %22.36'lık büyüme, kitabımızda açıkça iğnesiz ve iğnesiz. Genel olarak rapor edilen kullanıcılar hala Pinterest için bildirilen en düşük kullanıcılardan biridir, ancak bu şekilde performans göstermeye devam ederlerse yakında Twitter'ı geçecekler.
Yani Kazanan…
Sonuç olarak, en hızlı büyüyen popüler sosyal medya ağı 2019-2020…. (davul rulo lütfen) ….TikTok! Snapchat, Reddit ve Pinterest için de mansiyonlar koyardık.
Tüm bu kanallar yıllık kullanıcı artışını bu düzeyde sürdürürse, Facebook ve Instagram'ın en büyük ağlar olarak hakimiyetine meydan okumadan çok önce olmayacak. Bu izlenmesi gereken bir şey ve bu sonuçlar göz önüne alındığında, izleyeceğiz!
şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez
ÜCRETSİZ ÜYELİK 