Google, Bu Sayfa Özelliklerinin İyi Bir Açılış Sayfası Deneyimi Sağladığını Söylüyor

Pek çok pazarlamacı bunu bilmiyor olabilir, ancak Google, oluşturduğunuz ve bir PPC reklamına bağladığınız her açılış sayfasını (arama ve görüntüleme) değerlendirir. Arama motoru devi, açılış sayfalarınızın kalitesini ziyaretçilerin sayfadaki deneyimine göre değerlendirir.

Bu şu şekilde çalışır: Bir kullanıcı bir PPC reklamından açılış sayfanıza tıkladığında Google, kullanıcının sayfadayken gördüğü ve deneyimlediği şeylere göre sizi sıralar ve ödüllendirir.

Sayfanızın ödüllendirileceği sıralama, kullanıcının sayfayla nasıl etkileşimde bulunduğuna bağlı olarak bir dizi sayfa özelliği tarafından önceden belirlenir. Arama motoru, açılış sayfası deneyiminizin tatmin edici olmadığı sonucuna varırsa, reklamlarınızı gösterme olasılığı daha düşük olacaktır. , daha az reklam tıklamasına ve sonuçta daha düşük dönüşümlere yol açar.

Başka bir deyişle, açılış sayfası deneyimi, Google Ads Kalite Puanınızı etkileyen temel faktörlerden biridir ve bu da, bir reklam için gerekli teklifinizi ve genel işletme büyümenizi etkiler.

Peki, açılış sayfanızın kullanıcılara olumlu bir deneyim sunmasını ve dönüşümle sonuçlanmasını nasıl sağlarsınız? Her şey Kalite Puanınızı anlayıp iyileştirmek ve reklam bütçenizi daha verimli kullanmakla ilgilidir.

PPC reklamları ve açılış sayfalarından başlayarak daha fazlasını öğrenelim.

PPC reklamlarını neden açılış sayfalarına bağlamanız gerekir?

PPC reklamlarınızı ana sayfanıza bağlayabilseniz de bu hareket, dönüşümler konusunda veya iyi bir açılış sayfası deneyimi sunma konusunda size yardımcı olmaz çünkü açılış sayfalarının aksine, ana sayfalar tarama deneyimi için oluşturulur.

Reklamlarınız ziyaretçileri alakalı açılış sayfalarına yönlendirdiğinde, dönüşüm alma olasılığınızı artırırsınız. Bunun nedeni şu:

• Odaklanmış bir deneyim, dönüşüm şansını artırır. Potansiyel müşteriler PPC reklamınızı tıkladıklarında tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmete ilgi gösterirler. Onları meşgul ana sayfanız yerine özel bir açılış sayfasına yönlendirmek daha mantıklıdır çünkü potansiyel müşterilerinize reklamda verdiğiniz söze uygun, odaklanmış bir deneyim sunacaksınız.

  İster iletişim bilgilerini toplamak, ister bir ürün satmak veya bir web seminerine kaydolmak olsun, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları, ziyaretçileri herhangi bir gereksiz dikkat dağıtmadan harekete geçirici mesaja yönlendirmek için özel olarak tasarlanmıştır.

• En iyi performansı gösteren reklamlardan ve sayfalardan derinlemesine analizler toplayın. Açılış sayfalarıyla izleme ve veri toplama konusunda daha verimli olabilirsiniz. Analitiği kullanarak hangi reklamların en fazla trafiği getirdiğini, hangi açılış sayfalarının en iyi performansı gösterdiğini ve dönüşümlerinizin nerede gerçekleştiğini belirleyebilirsiniz. Bu verilere dayanarak, daha iyi performans için dönüşüm huninizin her iki yarısını da optimize edebilirsiniz.
• Reklam ve açılış sayfası mesaj eşleşmesi, reklam harcamasını artırır ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar. Google, teklif verdiğiniz anahtar kelimelere ve kullandığınız reklam metnine göre açılış sayfanızın alaka düzeyini değerlendirir. Bir reklamın içeriğini bir açılış sayfasının içeriğiyle eşleştirmek, mesajınızı potansiyel müşterilerinizin zihninde güçlendirerek alakalı olduğunu bilmelerini sağlar. Bu, daha yüksek bir Kalite Puanına yol açar ve bu da tıklama başına maliyetin daha düşük olmasını ve daha iyi reklam yerleşimi sağlar.

Aşağıdaki örnekte, her ikisi de perakende veri toplamaya yönelik bir hizmet olan Bright Data'yı tanıtan bir reklam ile ana sayfa arasındaki mesaj eşleşmesi gösterilmektedir:

İyi bir açılış sayfası deneyimi nedir (Google'a göre)?

İyi bir açılış sayfası deneyimi yalnızca ziyaretçileriniz için değil aynı zamanda Google sıralamalarınız için de kritik bir faktördür. Google'a göre iyi bir açılış sayfası deneyimi, açılış sayfası içeriğinin kullanışlılığı ve alaka düzeyi, harika kullanıcı arayüzü, kullanımı kolay gezinme, bağlantı sayısı ve sayfaya ulaştıklarında kullanıcı beklentilerinin eşleşmesi gibi bir dizi faktörden oluşur. bir reklama tıkladıktan sonra.

Bu faktörlerin her birine ayrı ayrı bakalım:

• Açılış sayfası içeriğinin kullanışlılığı ve alaka düzeyi. Ziyaretçiler reklamı tıkladıktan sonra sayfanıza ulaştığında, tam olarak ne vaat edildiğini (bir ürün, hizmet veya indirim teklifi) bulmalıdırlar. Reklamın ve açılış sayfasının alaka düzeyi, sayfanızın kullanıcılarınızın özel ihtiyaçlarını karşılamasını ve arama sorgularına doğrudan yanıt vererek tatmin edici bir deneyim sunmasını sağlar.
• Gezinme basitliği. İyi bir açılış sayfasında gezinmenin kolay olması gerekir; bu, kullanıcının ihtiyaç duyduğu şeyi bulmak için birden fazla bağlantıya tıklaması gerekmediği anlamına gelir. Google, sezgisel gezinmeye ve kullanıcı dostu bir düzene sahip sayfaları tercih ederek kullanıcıların amaçlanan eylemleri minimum sorunla tamamlamasına olanak tanır. Google yönergeleri, sayfanın temel öğelerini gizleyen düzenleri kullanmaktan kaçınmanızı önerir. Örneğin, pop-up'lar veya indirme banner'ları kullanıyorsanız, bunların müşterileriniz için önemli bilgileri kapsamadığından emin olun.
• Bağlantı sayısı. Açılış sayfasındaki en uygun bağlantı sayısı genellikle tartışmaya açıktır. Ek bilgi sağlama konusunda bağlantılar değerli olabilir. Bununla birlikte, açılış sayfanızda çok fazla bağlantı olması potansiyel müşterilerin dikkatini sayfadayken yapmalarını istediğiniz eylemden uzaklaştırabilir. Buna yaklaşmanın en iyi yolu, açılış sayfanızdaki kalkış noktalarının (harici bağlantılar) sayısını sınırlamaktır; gereksiz dikkat dağıtıcı unsurları önlemek için üst bilgi ve alt bilgi bağlantılarını kaldırmak iyi bir uygulamadır. Gizlilik politikanız gibi yalnızca stratejik bağlantıların dahil edilmesi, olumlu bir açılış sayfası deneyimine katkıda bulunur.
• Kullanıcı beklentilerinin karşılanması. Kullanıcıların reklam kreatifinize dayalı beklentileri, açılış sayfasının içeriğiyle eşleşmelidir. Örneğin, reklam metniniz size bağırsak dostu, sağlıklı ve lezzetli kahve sunmayı vaat ediyorsa, açılış sayfanız, yüksek kaliteli kahve seçenekleri sunarak ve diğer kahvelerden neden farklı olduğunu vurgulayan bir marka hikayesi sunarak bu vaadi karşılamalıdır. markalar. Kullanıcıların beklentilerini karşılamak veya aşmak, onların doğru seçimi yaptıklarını teyit eder, hemen çıkma oranlarını azaltır ve Google Ads Kalite Puanınızı artırır.

Açılış sayfası deneyimi neden önemlidir?

İyi bir açılış sayfası deneyimi, yüksek bir Google Ads Kalite Puanı için kritik öneme sahiptir; çünkü bu, sayfanın, reklamın vaat ettiklerini sunma yeteneğini yansıtır ve böylece kullanıcının arama amacıyla alaka düzeyini gösterir.

Kullanıcılar bir reklamı tıklayıp gezinmesi kolay, beklenen bilgileri sağlayan ve dönüşüme giden sorunsuz bir yolu kolaylaştıran bir açılış sayfasına ulaştığında, Google bunu güçlü bir kullanıcı deneyimi olarak yorumluyor.

Bu olumlu deneyim, daha uzun ziyaret sürelerine, daha düşük hemen çıkma oranlarına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açarak Google'a açılış sayfanızın ziyaretçilere değer sağladığı sinyalini verebilir.

Basitçe açıklamak gerekirse Kalite Puanı, Google'ın hem anahtar kelimelerinizin hem de PPC reklamlarınızın kalitesini ve alaka düzeyini derecelendirme yöntemidir. Bunu, kullanıcılara değerli içerik sağladığınızdan emin olmak için Google'ın güven kontrolü olarak düşünün. Bu puan yalnızca reklamınızın sıralamasını değil aynı zamanda tıklama başına ne kadar ödeyeceğinizi de etkiler.

Kalite Puanlarını belirleyen faktörleri ve neden önemli olduklarını inceleyelim:

• Reklam alaka düzeyi. Google, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin kullanıcıların gerçekte aradıklarıyla eşleştiğinden emin olmak ister. Alaka düzeyi çok önemlidir çünkü reklamınızın kullanıcıların sorduğu soruların yanıtlarını sunmasını garanti eder.
• Kullanıcı deneyimi. Bu faktör, açılış sayfanızın tasarımına ve kullanılabilirliğine odaklanır. İdeal durumda, açılış sayfanız kullanıcıları hoş karşılayan, gezinmesi kolay bir yer olmalı ve reklamda vaat edilenlerle tam olarak eşleşen alakalı ve orijinal içerik sağlamalıdır. Mutlu bir kullanıcının dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olduğundan bu işlem basit olmalıdır ve Google bunu dikkate alır.
• Beklenen Tıklama Oranı (TO). Bu, reklamınızın gösterildiğinde tıklanma olasılığının ne kadar olduğunu tahmin eder. Google, reklamınızın arama yapan kullanıcılar için ne kadar cazip olduğunun bir göstergesi olarak geçmiş TO performansınızı kullanır. Sık sık tıklıyorlarsa, bu, reklamınızın ilgi çekici ve bulmak istedikleri şeyle alakalı olduğuna dair iyi bir işarettir.

Bu faktörlerin her birini hassaslaştırarak (reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin alakalı olduğundan, açılış sayfanızda tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunduğundan ve yüksek bir TO için optimize edildiğinden emin olursunuz), hem Google'ın hem de Google'ın ilgisini çeken başarılı kampanyalar oluşturma şansınızı artırırsınız. ve hedef kitleniz.

Ayrıca, daha iyi bir Kalite Puanı aynı zamanda daha düşük maliyetlere ve daha iyi reklam konumlarına da yol açarak bütçenizi zorlamadan daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlar. Önemli olan, reklamlarınızı akıllı bir şekilde kullanmak ve reklamları tıklayanlar için mümkün olan en iyi yolculuğu yaratmaktır.

İyi bir açılış sayfası deneyimi sağlayan özellikler

Bire bir mesaj eşleşmesi

Reklamınızın mesajı ile açılış sayfanızın içeriği arasındaki eşleşme, web sitenizin ziyaretçilerine doğru yerde olduklarını ve sözünüze sadık kaldığınızı gösterir.
Wall Street Journal reklamları ve açılış sayfası, bu haber kaynağı için avantajlı haftalık abonelik fiyatının reklamını yapan eşleşen bir mesaj içeriyor.

Açık ve ilgi çekici başlık

Açık ve ilgi çekici başlıklar kullanmak, web sitenizi ilk kez ziyaret eden ziyaretçilerin, sunduğunuz ürün ve hizmetleri incelemelerini sağlayabilir.

Lüks bir otomobil markası olan Mini Cooper, ilk tamamen elektrikli MINI Aceman'inin reklamını yapmak için kahraman bölümünde akılda kalıcı bir başlık kullanıyor. Cümledeki kelime oyunu, yeni araba modelinin gösterişli havasını yansıtıyor ve daha fazlasını öğrenmek için tıklama isteği uyandırıyor.

Görsel olarak çekici ve alakalı bir kahraman imajı

Adidas'ın Anneler Günü'ne özel en son kampanyası, Adidas giymiş çeşitli kadın gruplarını gösteriyor ve kullanıcının, annesine seveceği bir hediye vermenin nasıl görüneceğini hayal etmesine yardımcı oluyor.

İkna edici kopya

Açılış sayfanızın kopyası, kullanıcının sayfadan çıkması veya sayfada dönüşüm gerçekleştirmesi arasında belirleyici faktör olabilir. Örneğin Dropbox Backup, iş-yaşam dengesini benzersiz bir satış noktası olarak ima eden öne çıkan sloganıyla insan duygularına hitap ediyor. Metin, teklifin pratik yönünü vurgulayan bir açıklamayla bu duygusal ifadeyi destekliyor.

Ürün özellikleri ve faydaları

Özellikleri ve avantajları sergilemek, potansiyel müşterilerinizin, ürününüz sayesinde hayatlarının iyileştirildiğini hayal etme ve CTA düğmesini tıklama olasılığını artırır. .

airSlate sayfası, platformun ürün özelliklerini gezinmesi kolay sekmeler halinde gruplandırır, böylece ziyaretçiler aracın yeteneklerini ve kaydolduktan sonra ne elde edeceklerini öğrenirler.

Güçlü harekete geçirici mesaj

Ziyaretçileri tam olarak bundan sonra ne yapmalarını istediğiniz konusunda yönlendiren ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj (CTA) oluşturun. Ziyaretçileri bir sonraki adımı atmaya teşvik etmek için harekete geçmeye ilham veren ve aciliyet aşılayan kelimeleri seçin.

FluffCo'nun CTA butonu kopyası %20 indirimi yineliyor ve insanları hemen alışveriş yapmaya ve paradan tasarruf etmeye teşvik ediyor.

Mobil duyarlılık

Trafiğin aslan payı mobil cihazlardan geldiğinden, bir açılış sayfasının mobil uyumlu olması ve hızlı yükleme sürelerine sahip olması gerekir.

AMP ve Google PageSpeed ​​Insights'ı kullanarak sayfalarınızı daha hızlı yüklenecek ve daha iyi bir açılış sayfası deneyimi sunacak şekilde optimize edebilir, böylece daha yüksek Google sıralamalarına ulaşmalarını sağlayabilirsiniz.

Örneğin, Good American sayfası tamamen mobil uyumlu olup, kahraman bölümü videosunun herhangi bir ekranda veya cihazda mükemmel şekilde görüntülenmesine olanak tanır.

Sosyal kanıt ve güven sinyalleri

Başarılı bir pazarlamacı olabilirsiniz ancak ürününüzün neler yapabileceği konusunda insanlar gerçek insanlara daha fazla güvenme eğilimindedir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin bugünlerde bu kadar ilgi görmesinin nedeni budur.

Ürününüzü veya hizmetinizi seven bireylerden veya işletmelerden gelen müşteri referansları, incelemeler ve alıntılar gibi güven sinyalleri, oyunun kurallarını değiştirebilir.

Bir iş üretkenliği aracı olan ClickUp, değerini kanıtlamak için müşteri öykülerini ve alıntılarını kullanır.

A/B testi ve optimizasyonu

A/B testi ve optimizasyonu, açılış sayfası deneyiminizi önemli ölçüde geliştirmenize yardımcı olabilir. Bir sayfanın iki versiyonunu deneyerek hangi öğelerin (başlıklar, resimler veya CTA'lar) hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını görebilirsiniz.

Test yoluyla optimizasyon yaptıkça, ziyaretçi etkileşimlerinden elde edilen gerçek geri bildirimlere dayanarak açılış sayfanızda ince ayarlar yapmış olursunuz. Kişiye özel bir deneyim oluşturmak, insanların sitede kalma, etkileşim kurma ve sonunda dönüşüm gerçekleştirme olasılığını artıracaktır.

Monday.com, sayfadaki belirli öğelerin şeklini daireden kareye değiştirmenin daha fazla insanı etiketlere tıklamaya yönlendirip yönlendirmeyeceğini öğrenmek için ana sayfasında bir A/B testi gerçekleştirdi. Sonunda sürüm 1 bir kazandı ve kullanıcıların daha fazla kare formu tercih ettiğini kanıtladı.

Google açılış sayfası deneyim puanınızı nasıl bulabilirsiniz?

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.

2. Soldaki sayfa menüsünden Kampanyalar -> Hedef Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik -> Anahtar kelimeleri arayın'ı tıklayın.

3. Tablonun üzerindeki Sütunlar simgesini tıklayın.

4. Bölümü genişletmek için Kalite Puanı'na tıklayın. Geçerli Kalite Puanını ve bileşen durumlarını görmek için istediğiniz metriklerin yanındaki onay kutularını seçin.

5. Önceki raporlama dönemlerine ait kalite puanları “(geçmiş)” olarak etiketlenmiştir. Tablonuzu günlere göre segmentlere ayırarak günlük puanlardaki değişimi görebilirsiniz.

6. Uygula'ya tıklayın. Artık bu sütunları istatistik tablosunda göreceksiniz.

Instapage ile muhteşem açılış sayfası deneyimleri yaratın

Açılış sayfası deneyimi, Google Ads Kalite Puanınızı, reklam performansınızı ve maliyetinizi etkileyen kritik bir faktördür. Google, açılış sayfası deneyiminizin zayıf olduğu sonucuna varırsa, reklamlarınızın gösterilme olasılığı azalacak ve bu da daha az dönüşüme yol açacaktır.

Instapage'i kullanmak, açılış sayfası deneyiminizi geliştirmenize yardımcı olarak daha etkili reklam kampanyaları ve daha iyi ROAS sağlar. Instapage, açılış sayfalarını veri destekli analizlere göre optimize etmenize, uygulama içi A/B testleri gerçekleştirmenize ve sayfa içi davranış analizlerinden analizler elde etmenize yardımcı olarak daha hedefli reklam kampanyaları yapılmasını kolaylaştırır.

Instapage AdMap®, Google Ads arama kampanyalarınızı özel açılış sayfalarına bağlamanıza olanak tanır. AdMap®'i kullanarak yalnızca kampanya yapınızı ve açılış sayfası bağlantılarınızı görselleştirmekle kalmaz, aynı zamanda bu bağlantıları doğrudan Instapage'de yönetebilirsiniz.

AdMap®, kampanyanızın her hedef kitlesini tamamen kişiselleştirilmiş bir dönüşüm hunisinden geçirmek amacıyla, aktif olan her reklam için belirli bir deneyim sunmanızı sağlar. Instapage AdMap®'in nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayın.

1. Sol taraftaki menüdeki Instapage kontrol panelinizden AdMap®'e erişin.

2. Google Ads hesabınızı Instapage çalışma alanınıza bağlamak için Reklam Hesabını Bağla'yı veya Entegrasyonlar sayfasından tıklayın.

3. Tamamlandığında, Google Ads kampanyalarınız otomatik olarak AdMap'e aktarılacak ve Reklam Gruplarını açmak için üzerlerine tıklayarak her bir reklama ayrı ayrı erişebileceksiniz. Varsayılan olarak son 30 güne ait üç düzeydeki (reklam, reklam grubu ve reklam kampanyası) tıklama sayısını ve maliyeti görebileceksiniz.

4. Bir deneyimi belirli bir reklama bağlamak için onu seçin ve ardından sağdaki Deneyim Ekle düğmesini tıklayın.

Bundan sonra reklamınıza uygun bir grup, sayfa ve deneyim seçin.

Ayrıca mevcut bir sayfa için yeni bir sayfa veya yeni bir deneyim oluşturmayı da seçebilirsiniz.

5. Onaylandığında henüz Google'a aktarılmayan bir taslak bağlantı oluşturacaksınız. Reklamları deneyimlere bağlamak açısından istediğiniz değişiklikleri yaptıktan sonra sağ üst köşedeki İncele ve Aktar düğmesini tıklayarak değişiklikleri Google Ads'e aktarabilirsiniz. Bu, size hangi deneyimlerin aktarılabileceğini ve hangi deneyimlerin ilk önce yayınlanması gerektiğini gösteren bir onay modeli açacaktır. Henüz bir URL'ye sahip olmadıkları için yayınlanmamış deneyimleri aktaramazsınız.

Açılış sayfası deneyiminizi yükseltin ve Instapage'in 14 günlük ücretsiz denemesine bugün kaydolun.