En İyi Sonuçlar İçin İçeriğimi Nerede Yayınlamalıyım?

Cevap her zaman net değildir: Harika içerik oluşturup başka birinin sitesine mi koymalısınız yoksa en iyi içeriği web sitenizde mi tutmalısınız? Bu yazıda, içeriğinize harcadığınız zaman ve emekten en iyi sonuçları elde etmek istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken faktörleri açıklayacağım.

Uzmanlık, Yetki ve Güven: 3 Altın SEO Kuralı

En iyi sonuçları elde etmek için sitenizde mi yoksa başka bir sitede mi yayınlayacağınıza geçmeden önce, biraz EAT kavramından (uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik) bahsedelim. Bu, konuşmamız için zemin hazırlamaya yardımcı olacaktır.

EAT, Google tarafından oluşturulan ve Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde (SQEG) görünen bir kavramdır. Google, web sitesi kalitesini değerlendirmek için bir kılavuz olarak SQEG içinde EAT'yi kullanır.

SQEG, Google'ın arama algoritmalarında yaptığı değişikliklerin kaliteli sonuçlar üretip üretmediğini daha iyi anlamasına olanak tanır. Bu, Google mühendislerinin algoritmada daha fazla ince ayar yapması için bir geri bildirim döngüsü görevi görebilir.

Bir marka arama sonuçlarında alakalı olmak ve trafik çekmek istiyorsa, EAT her web sitesinin uğraşması gereken bir şeydir.

EAT hakkında daha fazla bilgi için, EAT'nin Temellerine İlişkin Tam Kılavuzumuzu okuyun .

Kısaca özetlemek gerekirse, bugünkü tartışmamız için önemli olan EAT'nin iki temel unsuruna bakalım: uzmanlık ve otorite.

• Uzmanlık, Google'ın kaliteyi değerlendirmesinin bir yoludur ve esas olarak içerik oluşturucunun uzmanlığı ile ilgilidir.
• Otorite (yetki olarak kısaltılır) uzmanlık üzerine kuruludur ve üç şeyi dikkate alır: 1. İçerik oluşturucunun yetkisi, 2. İçeriğin kendisinin yetkisi ve 3. Bir bütün olarak web sitesinin yetkisi. Otoriteye ulaşmak için, ister marka ister kişi olsun, konunun alanında tanınmış bir uzman olmak gerekir. SQEG'de doğrudan bahsedilmese de, bağlantılar ve bahsetmeler önemli katkılardır.

Nerede yayınlayacağınızı düşünürken EAT neden önemlidir: Harika içerik ve harika bağlantılar olmadan web sitenizin uzmanlığını ve otoritesini oluşturamazsınız. Uzman ve yetkili içeriğiniz yoksa, sitenizin arama sonuçlarında sıralama şansı daha azdır.

Ayrıca, bağlantıların otoritenizi oluşturmada bir rol oynadığını da biliyoruz. Şimdi kısaca linklerden bahsedelim.

Linkler: İyi, Kötü ve Çirkin

Birçok web sitesi yayıncısı, yanlışlıkla ne kadar çok bağlantıya sahip olursanız, o kadar iyi konumlanacağınızı düşünür. Bu doğru değil. Bu, bir bütün olarak bağlantı profilinizin kalitesi ile ilgilidir. 100'den az kaliteli bağlantıya sahip sitelerin, 10.000 vasat bağlantıya sahip siteleri yendiğini gördük.

Yine de birçok marka, diğer sitelerde içerik yayınlayarak bağlantılar oluşturmanın, otoritelerini oluşturmalarına yardımcı olacağına inanıyor.

“Bağlantı kurma”, bağlantı almayı düşünmenin yolu değildir. Aslında, birisi Google'dan John Mueller'e bağlantı kurmanın herhangi bir şekilde iyi olup olmadığını sorduğunda şöyle dedi:

Genel olarak, bundan kaçınmaya çalışırdım… Algoritmamızın bir parçası olarak linkler kullanırız ama aynı zamanda birçok başka faktör de kullanırız. Bu nedenle, yalnızca bağlantılara odaklanmak muhtemelen web siteniz için gerçekte yardımcı olduğundan daha fazla soruna neden olacaktır.

Bunun yerine Google, insanların bağlantı kurmak ve paylaşmak istediği yüksek kaliteli içerik oluşturmanızı istiyor. Bu şekilde doğal olarak backlink kazanırsınız. Elbette SEO, insanların içeriğinizi keşfetmesi için web sitenize trafik çekmek için mükemmel bir stratejidir.

Konuk gönderilerinden gelen bağlantılar hakkında: Bağlantılar için konuk gönderileri söz konusu olduğunda, 2013'te Google'dan John Mueller konuk gönderilerinden <nofollow> bağlantı yapılmasını tavsiye etti.

Muhtemelen yapabileceğiniz bir şey, bunun sizin eylemleriniz olmasaydı… o tarafta olacak bir bağlantı olup olmadığını düşünmektir. Ve özellikle konu misafir blog yazmaya gelince, bu içerikle birlikte diğer insanların sitelerine bağlantılar yerleştirdiğiniz bir şeydir, bu yüzden bu tamamen bağlantı kurma bakış açısından kaçındığım bir şey. Bazen diğer insanların sitelerinde bir tür misafir blog yazmanın ve web sitenize biraz trafik çekmenin mantıklı olabileceğini düşünüyorum - eğer insanlar yazdıklarınızı gerçekten seviyorsa ve konuyla ilgileniyorlarsa ve o bağlantıya tıklarlarsa web siteniz, ancak bunlar muhtemelen bu bağlantılarda rel nofollow gibi bir şey kullanmak isteyeceğiniz durumlardır…

Daha sonra 2014'te eski Google çalışanı Matt Cutts, spam içerikli misafir gönderme stratejileriyle bunu durdurmayı söyledi.

Başka bir deyişle, bir topluluğa değer katmanın bir yolu olarak içeriğe katkıda bulunmak istiyorsanız, sorun değil. Ancak kaliteli bağlantılar oluşturmasını veya web sitenizin otoritesini artırmasını beklemeyin.

Ve Google'ın akıllı olduğunu unutmayın. Konuk gönderme stratejinizin bağlantıları manipüle etmenin bir yolu olup olmadığını tespit edebilir, bu da sizi manuel bir cezaya açık bırakabilir.

Bağlantılar nerede yayınlanacağını nasıl etkiler: Otorite oluşturmak istiyorsunuz ve bağlantılara ihtiyacınız var. Ancak iyi bağlantılar, kötü bağlantılar ve düpedüz çirkin bağlantılar vardır. Sitenizde insanların bağlanmak istediği harika içerikler oluşturarak doğal olarak kazandığınız iyi bağlantılar. Kötü veya çirkin bağlantılar genellikle bir “bağlantı kurma” programından çıkanlardır.

Web Siteniz ve Onların Web Sitesi

Bu noktada, web sitenizin uzmanlığını ve otoritesini oluşturmak için insanların bağlantı kurmak istediği uzman içeriğe ihtiyacınız olduğu açık olmalıdır.

Şimdi, diğerlerine karşı web sitenizde yayınlama sorusuna açıkça cevap vereyim. Pek çok marka, bir isim oluşturabilmek, bağlantılar ve müşteriler elde edebilmek için içeriklerini diğer ağlarda yayınlamaları gerektiğine inanıyor.

En iyi içeriğinizin tamamını diğer sitelere vermenin bir hata olduğuna inanıyorum ve işte bu yüzden.

Uzman içerik oluşturup başka birinin sitesine koyduğunuzda, yaptığınız şey sizin değil, o web sitesinin uzmanlığını oluşturmaktır. Trafiği ve potansiyel geliri sitenizden alıp başka birinin sitesine yönlendiriyorsunuz.

Diğer topluluklarda içerik paylaşmanın sahip olabileceği değeri küçümsemiyorum. Ancak sağlam bir SEO stratejisi değildir (ve iyi bir iş stratejisi bile olmayabilir).

Başka birinin web sitesinde bir makale yayınladığınızı varsayalım. Bir bağlantı alabilirsiniz, ancak bu bir <nofollow> olabilir. Diyelim ki sitelerindeki makale 1.000 kez görüntülendi. Belki bu insanlardan birkaçı biyografinize gider ve sitenize tıklar.

Bu arada, siteleri uzman içerik, arama sonuçlarında sıralama, etkileşim ve daha fazlası için kredi alır… ve birkaç ziyaret alırsınız.

Öte yandan, içeriği oluşturur, optimize eder ve sitenizde yayınlarsanız, web sitenizin uzmanlığını oluşturursunuz. Ardından, insanlar içeriğinizi paylaşmak istediği için doğal, kaliteli bağlantılar kazanabilirsiniz.

Bonus: Sonuç olarak tüm potansiyel sıralamaları, trafiği ve geliri korursunuz. Bu 1000 ziyaretçinin tamamı sizindir.

Tüm bu nedenlerle, içeriğinizin kendi sitenizde olması gerektiğine kuvvetle inanıyoruz.

Tabii bunun için bir içerik stratejisi ve SEO gerekiyor. Bu da, anahtar kelimeler ve silo oluşturma stratejisine sahip güçlü bir içerik mimarisi gerektirir. Bu da kişisel gelişim gerektiriyor ve liste uzayıp gidiyor. Yüksek yetkili bağlantıların çoğu zaman, çoğu çevrimdışı kaynaklı olan diğer marka oluşturma faaliyetlerinin bir sonucu olarak ortaya çıktığından bahsetmiyorum bile.

Alt çizgi

Sitenizde kaliteli, optimize edilmiş içerik oluşturmanız gerekir. Yan ürünler, uzmanlık oluşturma ve sitenize trafik çekmeyi içerir. Ve paylaşılabilir içeriğe sahip olmak, otorite oluşturmak için bağlantıları nasıl çekeceğinizdir. Zamanınızı alan ve bu yayıncılık stratejisinden uzaklaşan diğer tüm çabalar büyük ölçüde boşa gider.

İçerik stratejinizle ilgili yardım istiyorsanız, ücretsiz fiyat teklifi için bizimle iletişime geçin.