Kelime İşaretleri: Nedir ve Ne Zaman Kullanılır

Markanıza uyan bir logo bulmak, özellikle küçük işletmeler için çok önemlidir. Logonuz, kitlenizin markanızla ilk olarak nasıl etkileşim kuracağıdır. İşletmenizin kimliğini anlamak, hangi tür logonun sizin için en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olacaktır. Çoğu marka birden fazla logo kullanır. Ancak tipik olarak, belirli bağlamlarda bir kişi tercih edilecektir.

Grafik tasarımcılar, aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli logo stillerine sahiptir. Tüm olasılıklar içinde kaybolmak kolay olabilir. Hangi tür logonun ne zaman kullanılacağını anlamak, süreci daha sorunsuz hale getirecektir.

kelime işareti nedir?

Logotype olarak da adlandırılan kelime işaretleri tamamen harf tabanlıdır. Resim, maskot, şekil veya amblem yok. En tanınmış markalardan bazılarını düşünün. Birçoğu kelime işaretleri kullanır. Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein ve sayısız diğerleri etkinliğine güveniyor.

Kelime İşaretleri Basit Olmalı

Kelime işaretleri bir ton görsel gürültü gerektirmez. Nispeten basit olmalılar ve en başarılı kelime işaretleri inanılmaz derecede basittir. Günümüzün en yaygın şirketlerinden biri olan Apple'ın markasına bakalım.

Elbette, en dikkat çekici logoları soyut işarettir. İçinden bir ısırık alınmış elmanın klasik silüeti. Oldukça minimal. Ancak beraberindeki, süssüz, siyah sans serif “Apple” olan kelime işareti, mükemmel bir kontrpuandır. Şirketin değerlerini iletir. Modernlik, şıklık, yenilik. Ama bunu bağırmadan yapar ve burada kelime işaretinin gücü yatar. Bu kısalıkla ilgilidir - daha azıyla daha fazlasını söylemek.

Kulağa zor gelse de, anahtar, tekerleği yeniden icat etme cazibesine direnmektir. Bu, kendinizi sürüden ayırma hedefine mantığa aykırı geliyor. Markanız için tamamen benzersiz bir vizyon yaratmak için öne çıkmak istiyorsunuz.

On yıllardır, eğilim minimalizme doğru olmuştur. Hatta benzerlik.

Google'ın son yirmi yıldaki yeniden markalaşma çabasını ortaya çıkaralım.

90'ların sonlarında Google, renkli ve boyutsal olarak yoğun bir kelime işareti kullandı. Aynı zamanda, bugün yapışkan olarak görülse de zamanın geleneklerine uygun bir doku ekleyen bir gölge içeriyordu. Muhtemelen 1998-1999 yazı tipinin daha kabarcıklı metin şeklini fark etmişsinizdir.

Yeni milenyuma girerken, Google'ın pazarlama ekibi, muhtemelen minimalizme doğru bir yarış öngörerek, daha az hantal bir logo aradı. Alt gölge gibi parlak renkler de etrafa yapışmıştı. Ancak, ağır, kabarcıklı bir yazı tipi yerine Google, dar, keskin bir serif yazı tipi olan Catull'u kullanmaya başlayacaktı.

2010'da Google, alt gölgeyi tamamen ortadan kaldıracak ve bunun yerine daha az yoğun, ancak yine de üç boyutlu bir şekil seçecekti.

2015 yılında Google, marka stratejisini yeniden tasarlamak için kibirli bir çaba sarf etti. Bu sefer daha fazla yarım önlem yok. Tamamen dokusuz hale geldi. Üç boyutlu şekil sadece ikiye indirildi. Renkler on yıllardır olduğu gibi kaldı, ancak hemen hemen tüm diğer unsurlar, 1998 logosundan büyük değişiklikler aldı. Bu değişiklikleri not edin. Önerdikleri eğilimleri göz önünde bulundurun.

Bir Kelime İşareti Ne Zaman Kullanılır?

Marka repertuarınızda kaliteli bir markaya sahip olmak, her koşulda sizi ayırt etmenize yardımcı olabilir. İşte şirketinizin adına güvenmek için önemli fırsatlardan bazıları.

İşletmeniz Yeni

Demek sonunda yaptın. Bu tutku projesini tam zamanlı olarak almaya resmen karar verdiniz. Tebrikler! Bu başarının tadını çıkarın. Ancak, durum muhtemelen çok az kişinin şirketinize gerçekten aşina olduğu şekildedir. Bu, şirket adınızla liderlik etmek isteyeceğiniz anlamına gelir.

Marka kelimesiyle başlamak, hedef kitlenizi şirket adınızla tanıştırmanıza olanak tanır; bu, markanızı akıllarında yakmanın ilk adımıdır. Marka bilinirliği paha biçilmezdir. Ve bunu belirlemenin en hızlı yolu bir kelime işaretidir.

İşletme Adınız Belirgin

Benzersiz bir işletme adına (dikkat çeken) sahip olmak, güçlü varlık. Bu, işletme adınız gibi görünüyorsa, kaliteli bir kelime işareti ile farklı karakterizasyonuna yaslanın.

Benzersiz bir işletme adı, sizi rakiplerinizden ayırma yeteneğine sahiptir. Ama onu nasıl kullanacağını bilmek zorundasın. Markaya uygun bir kelime işareti oluşturmak için doğru tasarımcıyı bulmak, başarı ile flop arasındaki fark olabilir.

İşletme Adınız Kısa

Sözcük işaretleri, farklı uzunluklardaki şirket adları için işe yarayabilir, ancak özellikle kısa adlar için iyi çalışırlar. Kelime işaretleri tek kelimelik isimlerle harikadır. Kısaltmalar da NASA, CNN ve HBO gibi. Kısaltmalarla kullanıldığında, bu logolar aslında harf işaretleri olarak adlandırılır, ancak aynı amaçları gerçekleştirirler: girişiminizin adının etrafında bir logo oluşturun.

Bir Kelime İşaretinde Neler Var?

tipografi

Bir wordmark tasarlarken doğru yazı tipini seçmek çok önemlidir. Yazı tipi, markanızın kişiliğini geliştirmeye başlamanıza olanak tanır ve işinizi doğru bir şekilde temsil eden birini seçmek isteyeceksiniz.

Fontların kendi karakterleri vardır. Her biri kendi hislerini ve hissini önerir. Burada düşündüğünüzden daha fazla özgürlük olsa da, markanızın genel estetiğiyle çelişen bir yazı tipi seçmekten kaçınmak istersiniz.

Ağırlık

Ağırlık, bir yazı tipinin kalınlığını ifade eder. Çoğu yazı tipi çok sayıda ağırlıkta gelir. Daha yaygın olanlardan bazıları kalın, italik ve yoğundur. Cesur bir yazı tipine sahip olmak, otorite, güç ve dayanıklılık algılarını ortaya çıkarabilir. Daha ince, daha eğik bir yazı tipi, hareket, verimlilik, hız ve ileriye dönük düşünmeyi önerebilir.

Dava

Vaka, bir metnin büyük harf kullanımını ve stilizasyonunu veya büyük harf kullanımını ifade eder. Örneğin, bu blog, cümlenin ilk harfi ve özel isimler için büyük harf kullanımının ayrıldığı cümle durumunda yazılmıştır. Bu, metin gövdelerinde en sık kullanılan durumdur. Diğer bir yaygın durum, yayınların, filmlerin, müzik parçalarının vb. başlıklarında bulabileceğiniz başlık durumudur. Seçtiğiniz durum, markanızın algılanma şeklini etkileyecektir.

Tamamı büyük harfli bir kelime işareti sağlam, doğrudan ve güçlü görünecek, tamamı küçük harfli bir kelime işareti daha modern bir kişilik önerebilir. Ancak bu kurallar kesin değildir ve nihayetinde kaliteli bir grafik tasarımcı, markanızın kimliğini çok sayıda stil olanağıyla nasıl ortaya çıkaracağını bilecektir.

Serif mi Sans Serif mi?

İki büyük yazı tipi ailesi vardır: serif ve sans serif. Hemen hemen her yazı tipi bu iki kategoriden birine girer. İkisi arasındaki belirgin fark, her karakterin sonunda serif olarak adlandırılan minik ayakların dahil edilmesinde (veya hariç tutulmasında) yatmaktadır. Yapısal olarak, serifler okuyucunun gözünü harften harfe yönlendirdikleri için iyileştirilmiş okunaklılıkları ile dikkat çekerler. Bununla birlikte, sans serif'lerin telefonlar, televizyonlar ve bilgisayarlar gibi dijital ekranlarda daha okunaklı olduğu kabul edildi.

Genel olarak, serif yazı tipleri daha geleneksel hissettirir. Ne de olsa ikisinden daha yaşlılar ve bu nedenle bir prestij havası taşıyorlar. Daha sonra geliştirilen Sans Serif'ler daha modern, güçlü ve cesur hissettiriyor.

Farklılıklar hakkında daha fazla bilgi edinmek ve markanız için hangi tarzın doğru olduğunu keşfetmek için burayı okuyun.