AMP Kullanmanın Mantıklı Olduğu 5 Yaygın Kullanım Durumu

AMP çerçevesi 2015 yılında kullanıma sunulduğundan beri, birçok yayıncı ve dijital reklamcı, daha hızlı yüklenen sayfalar oluşturma zahmetine değip değmeyeceği konusunda fikir sahibidir. Çerçeve burada kalacak ve giderek artan sayıda dijital pazarlamacı AMP'yi değerlendirirken kendilerine aşağıdakileri soruyor:

• "AMP'nin tüm artıları ve eksileri nelerdir?"
• “AMP'yi ne zaman kullanmalıyım?”
• "AMP sayfaları, AMP olmayan sayfalardan daha iyi mi dönüşüm sağlıyor?"

Herkes için uygun olmayabilir, ancak burada AMP'nin tıklama sonrası açılış sayfalarının ne zaman kullanılacağına ilişkin bazı yaygın kullanım örnekleri verilmiştir.

AMP'nin ne zaman kullanılacağına dair 5 yaygın kullanım durumu

1. Trafiğinizin çoğunluğu (veya tamamı) mobil cihazlardan geliyorsa

AMP, kısmen internet kullanımındaki kalıpların masaüstünden mobil cihazlara kayması nedeniyle oluşturuldu. Aslında, dünyadaki internet kullanımının çoğunluğu şu anda yaklaşık %54 ile mobil cihazlardan geliyor ve masaüstü kullanımı yaklaşık %46'ya düşüyor:

Mobil web kullanıcılarına hizmet vermek her zamankinden daha önemli. Neyse ki, sayfa hızını ve mobil kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlayan, artan sayıda araç mevcuttur. Bunlardan biri AMP.

Web sitenizin trafiğinin çoğunluğu mobilden geliyorsa ve mobil pazarda rekabet gücünüzü korumak istiyorsanız, AMP radarınızda olmalıdır. Daha iyi sayfa performansı ve SEO ile mobil trafiği çekip elde tutarak mobil öncelikli stratejinizi optimize etmenin mükemmel bir yoludur.

2. Sayfa yükleme hızınız çok yavaş olduğunda

Bu, çerçevenin birincil amacı mobil sayfa yükleme hızını artırmak olduğundan, AMP'nin en belirgin kullanım durumlarından biridir. AMP özellikli web siteleri, normal mobil sayfalar için ortalama 22 saniyelik yükleme süresine kıyasla saniyenin yalnızca onda biri kadar bir sürede neredeyse anında yüklenir.

Bunun gerçekleşmesinin 7 yolu vardır ve bunlardan bazıları şunlardır:

• İçerik ve betikler aynı anda yükleniyor
• Verimli yazı tipi tetikleme
• Yalnızca GPU hızlandırmalı animasyonlara izin verilir
• Öncelikli kaynak yükleme

Sayfa ziyaretçileri için daha hızlı yükleme süreleri, daha iyi bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir. Ticari anlamda, satışı kapatmak, bir müşteriyi dönüştürmek veya geliri artırmak arasındaki fark olabilir. Amazon, Walmart ve Yahoo'dan alınan veriler bunu doğrulamaktadır:

Her üç örnek de, saniyenin onda birinin bile her siteyi nasıl etkilediğini gösterir, bu nedenle AMP sayfaları kesinlikle bir sonuç farkı yaratır.

3. Hemen çıkma oranınızı düşürmek istediğinizde

Google'a göre, ziyaretçilerin %53'ü yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan hemen çıkıyor ve %79'u performansı düşük bir siteyi terk ediyor:

Bu, reklamınızı beğenen ve tıklayan bir kullanıcının dikkatini çekmek ve onu optimum site performansıyla tutmak için yalnızca üç saniyeniz olduğu anlamına gelir. Web siteleri için AMP burada çok önemlidir çünkü daha yüksek sayfa hızları, genel kullanılabilirliği ve etkileşimi iyileştirerek ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre kalmaya ikna eder.

Şu üç örneği ele alalım:

• Forrester Consulting Total Economic Impact araştırması (Google tarafından yaptırılmıştır), AMP'nin sayfada geçirilen süreyi 2 kat artırarak trafikte %10'luk bir artışa yol açtığını ortaya koymuştur.
• Twitter, AMP olmayan sayfalara kıyasla AMP sayfalarındaki sayfa yükleme hızı nedeniyle hemen çıkma oranında %10'luk bir düşüş yaşadı:



• Chartbeat'in verileri, okuyucuların AMP içeriğiyle tipik olarak 48 saniye boyunca etkileşime geçtiğini gösteriyor; bu, standart mobil web içeriğinden (yalnızca 36 saniye) %35 daha uzundur:

Bu rakamların tümü, AMP ile iyileştirilmiş bir kullanıcı deneyiminin, hemen çıkma oranını düşürürken dikkat çekme ve tutma açısından önemli olduğunu göstermektedir.

4. Ücretli reklamlara önemli miktarda bütçe harcarken

# 2'deki Amazon verilerine geri dönersek, sayfa yükleme süresindeki saniyenin onda biri kadar bir artış, e-ticaret devi için satışlarda 1,3 milyar dolarlık bir düşüş anlamına geliyor. Bu, AMP'nin yüksek sayfa yükleme hızlarının gelir üzerinde ne kadar doğrudan etkisi olabileceğini gösterir.

Benzer şekilde, e-ticaret siteleri, AMP olmayan web sayfalarına kıyasla satış dönüşümlerinde ortalama %20 artış elde ediyor:

Ayrıca Simplilearn Solutions'tan Jeff Hansen, tüm web sitesi sahiplerinin reklam harcamalarından daha iyi yatırım getirisi elde etmek için AMP'yi benimsemesi gerektiğine inanıyor:

Hayır, soru, bu web'i daha hızlı hale getirir. Bu, çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve çok daha düşük bir hemen çıkma oranı anlamına gelir. Yani daha fazla satış, daha yüksek müşteri memnuniyeti ve daha iyi sıralamalar. Kazan-kazan-kazan.

5. Kalite Puanınız ve sayfa deneyiminiz çok düşük olduğunda

Kalite Puanı ve tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, dönüşümler için kritik öneme sahiptir.

Kalite Puanı, reklamlarınıza şu şekilde fayda sağlar:

• Azalan TBM
• Reklam konumu iyileştiriliyor
• Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri için uygunluğu artırma

Kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi de çok önemlidir. Bir kişinin bir dönüşümü tamamlamaya karar vermesi genellikle web sitenizle birden çok etkileşim gerektirdiğinden, her seferinde harika bir deneyim sağlamak, ziyaretçilerin geri gelme ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığını artırır.

Neyse ki, AMP tıklama sonrası açılış sayfaları aynı anda iki sorunun çözülmesine yardımcı olabilir: Ziyaretçilere, doğal olarak daha yüksek bir Kalite Puanı sağlayan gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sunar.

Durum çalışmaları

Myntra (Moda ve yaşam tarzı ürünleri için Hindistan'ın en büyük e-ticaret mağazası), trafiklerinin çoğunun ilk olarak geldiği, ancak yüksek hemen çıkma oranlarının yaşandığı yer olduğu için, Google'daki tüm ana tıklama sonrası açılış sayfalarında AMP'yi uyguladı. Şirket, AMP uygulamasının sonuçlarından memnun kaldı:

• Genel sayfa yükleme süresi %65 azaltıldı
• Hemen çıkma oranı %40 azaldı
• Önemli ölçüde daha yüksek mobil yatırım getirisi

Event Tickets Center , tüm sayfalarının %99,9'u olan 17.000 tıklama sonrası açılış sayfasına AMP uyguladı. AMP deneyimini orijinal deneyime karşı A/B testinde şirket şunlardan etkilendi:

• Hemen çıkma oranında %10 azalma
• Ortalama seans süresinde %13 iyileşme
• Sayfa yüklenme süresinin 5-6 saniyeden 1 saniyeye düşürülmesi
• Tüm mobil kampanyalarda AMP ile %20-30 dönüşüm artışı
• E-ticaret dönüşümlerinde %100 artış

Bonus: Neden bazı pazarlamacılar AMP kullanmıyor?

Bazı pazarlamacılar ve yayıncılar, analiz araçları bir AMP entegrasyonunu desteklemediği için AMP'yi kullanmazlar. Ancak, AMP ile başarınızı ölçmenize olanak tanıyan belirli analiz araçları vardır:

Bu analiz araçlarından ilgili kodu AMP sayfanıza enjekte ederek, toplanan tüm veriler yukarıdaki analitik sağlayıcılara iletilebilir.

AMP sizin için uygun mu?

Tüm mobil kullanıcılar, hızlı ve eğlenceli bir kullanıcı deneyimini hak ediyor ve tüm yayıncılar, içeriklerini dağıtabilecekleri, içeriklerinden para kazanabilecekleri ve başarılarını ölçeklendirebilecekleri daha etkili bir mobil stratejiden yararlanabilir. Ancak, AMP'yi benimseyenlerin tümü sonuçlarda büyük bir artış görmeyebilir, çünkü bunu tam olarak anlamak için zaman ayırmamışlardır veya AMP kullanmaları onlar için mantıklı değildir.

Bir AMP demosu talep edin ve Instapage'in neden mevcut en sağlam tıklama sonrası otomasyon platformu olduğunu öğrenmek için Instapage AMP oluşturucunun çalışmasına tanık olun.