Tıklama Sonrası Deneyimler İçin AMP'nin Ne Zaman Kullanılacağına Yönelik 4 Daha Fazla Kullanım Örneği

AMP çerçevesi 2015'te kullanıma sunulduğundan beri, sürekli olarak yeni güncellemeler kullanıma sunuluyor. Bu, AMP Ne Zaman Kullanılmalı 5 Kullanım Durumunu içeren orijinal listemizin genişletilmesi gerektiği anlamına geliyordu.

Bir hatırlatma olarak, AMP'nin başlıca avantajlarından bazıları şunlardır:

• Işık hızında yükleme hızı
• Daha Yüksek Kalite Puanı ve daha iyi sıralamalar
• Sunucularınızda daha az yük
• Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi
• Temel iş ölçümlerinin daha yüksek performansı
• Oluşturması kolaydır ve geliştirici yükünü azaltır
• Çeşitli web temas noktalarına uygulanır

Bunlara rağmen, AMP herkes için en iyi çözüm olmayabilir — belki de bu profesyoneller, her işletme için mevcut birkaç kısıtlamadan daha ağır basmıyordur.

AMP'nin markanıza ve hedef kitlenize fayda sağlayıp sağlamayacağını belirlemenize yardımcı olmak için, önceki listemize ek olarak burada dört ideal AMP kullanım durumu daha var.

4 AMP'nin ne zaman kullanılacağına dair daha fazla kullanım durumu

1. Yüksek mobil reklam tıklamaları ancak düşük dönüşümler

Durum buysa, şunları düşünebilirsiniz: AMP sayfaları, AMP olmayan sayfalardan daha mı iyi dönüşüm sağlıyor?

Araştırmalar öyle olduklarını gösteriyor. Yalnızca AMP özellikli web siteleri oldukları için değil, daha hızlı yükleme hızları daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamada büyük rol oynadığı için. Müşteriler, AMP içeriğiyle daha hızlı etkileşim kurabilir ve bu da onların dönüşüm gerçekleştirme olasılıklarını artırır.

Tersine, AMP olmayan sayfalar muhtemelen daha düşük dönüşüm oranlarına sahiptir, çünkü insanlar hayal kırıklığına uğramadan ayrılmaya karar vermeden önce tam teklifi veya dönüşüm fırsatını görme şansı bile bulamazlar.

Saniyenin onda biri bile önemlidir ve dönüşüm oranını büyük ölçüde etkileyebilir. Akamai tarafından yapılan bir perakende sektörü araştırması, 2,7 saniyede yüklenen masaüstü sayfalarının %12,8'lik bir dönüşüm oranı elde ettiğini, 2,8 saniyede yüklenen (yalnızca 100 milisaniye daha yavaş) sayfaların ise dönüşüm oranında %2,4'lük bir düşüş yaşadığını gösterdi:

Sayfa yükleme hızının mobil cihazlar üzerindeki etkisinin, dönüşüm oranlarında sırasıyla %7,1 ve %3,8'lik düşüşle daha da önemli olduğuna dikkat edin. Ve sayfa hızı bir iki saniye yavaşlamaya devam ettikçe, etki daha da kötüleşti. İki saniye gecikmeli masaüstü sayfalarındaki dönüşüm oranları yaklaşık %37 oranında azalmıştı.

Saniyenin onda biri, hemen çıkma oranını dönüşüm oranı kadar etkilemese de, bir ve iki saniye şunları etkiler:

Sayfanızın yüklenmesi yalnızca bir saniye daha uzun sürerse, bu yaklaşık %50 daha yüksek hemen çıkma oranı anlamına gelebilir. Ve 2 saniye daha uzun — neredeyse %103 daha yüksek.

Bu nedenle, yüksek mobil reklam tıklamaları, ancak düşük dönüşümler alıyorsanız, ziyaretçiler büyük olasılıkla teklifinizi ve CTA düğmenizi görmeden hemen geri dönüyor. Durum buysa, reklam sonrası tıklama deneyimleriniz için AMP'yi uygulamayı düşünün.

2. Tıklama sayfaları

AMP, tıklama sayfalarıyla mükemmel şekilde eşleşir. AMP'nin hızlı yükleme çerçevesi, potansiyel müşterileri teklifiniz hakkında hızlı bir şekilde eğitmenize olanak tanır ve tıklama yönü, potansiyel müşteri yakalama formu tarafından hemen korkutulmadan bilgi hakkında bilgi edinmelerini sağlar.

Bir AMP tıklama sayfası, ziyaretçileri daha fazla işlem yapmak için bir sonraki sayfaya tıklamaya daha hızlı ikna etmenizi sağlar.

Bu Home Chef AMP sayfası neredeyse anında yüklendi ve bu zaten harika bir başlangıçtı:

Bunun da ötesinde, bir olası satış yakalama formu görüntülemek yerine, tüm teklifi ikna edici öğeler kullanarak sundu:

• Sosyal kanıt (müşteri memnuniyetinde 1 numara)
• Estetik açıdan hoş görüntüler
• Yön ipuçları (zıplayan ok ziyaretçileri ekranın alt kısmına yönlendirir)
• Karşılık gelen birden çok CTA düğmesi

Ziyaretçi ancak Home Chef'in yemek seti hizmetini öğrendikten sonra kısa formu görür:

3. Bir e-ticaret markasıysanız

E-ticaret markaları, reklamlara önemli miktarda para harcıyor. Aslında, dünya çapındaki dijital reklam harcamalarının 2020'de 385 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. İlk kez dijital, küresel reklam pazarının yarısından fazlasını oluşturacak.

Bu, e-ticaret pazarlamacılarının reklamlarından elde ettikleri dönüşümleri ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkardıklarından emin olmaları gerektiği anlamına gelir. Ne yazık ki AMP, çoğu e-ticaret markasının tipik olarak ihtiyaç duyduğu etkileşim düzeyini her zaman sağlayamadı.

Bununla birlikte, AMP'nin bir Canlı Liste Bileşeni ve Bağlama Bileşeni eklemesiyle, e-ticaret markalarının çerçeveyi tüm avantajlarından yararlanması için artık idealdir.

AMP olmayan sitelerle karşılaştırıldığında, AMP özellikli e-ticaret web siteleri şunları üretir:

• Organik trafikte %32,1 artış
• SERP gösterimlerinde %42,16 artış
• %12,4 daha yüksek SERP tıklama oranları

Ayrıca Ekim 2017 itibarıyla AMP olmayan sayfalara göre satış dönüşümlerinde %20 artış sağlıyorlar.

Hindistan'ın en büyük moda e-ticaret sitesi olan Myntra'nın bu AMP sayfasını düşünün:

Mayıs 2017'de AMP'yi uygulamaya başladılar ve o zamandan beri toplam sayfa yükleme sürelerini %65 ve hemen çıkma oranlarını %40 azalttılar. Ayrıca, mobil gelir katkıları her zamankinden daha yüksek ve artmaya devam ediyor.

4. Kurşun üretimi için

İlk lansmanda, AMP yayıncıları temel olarak çerçevenin hızına ve sayfa görüntülemelerini artırma yeteneğine bağlıydı. Şimdi, yaklaşık dört yıl sonra, markalar bundan daha fazlası için AMP'ye güveniyor. Günümüzde reklamverenler olası satış yaratma ve gelir artışı için AMP'yi kullanıyor:

• TransUnion, AMP sayfalarının daha fazla olası satış ve daha iyi dönüşüm oranları oluşturduğunu keşfetti. AMP'yi benimseyerek %26 daha düşük hemen çıkma oranı, sitede geçirilen sürenin 2,5 katı ve %3 daha fazla dönüşüm elde ettiler.
• US Xpress, 5 kat daha hızlı yüklenen AMP sayfaları ile tamamlanan iş başvurularında önemli bir artışa tanık oldu. AMP ile ziyaretlerin %3,41'i tamamlanmış iş başvurusuna dönüşürken, AMP olmayan sayfa yalnızca %2,12'sini dönüştürdü.
• Monetti standart web sayfalarından AMP sayfalarına geçtiğinde sayfa yükleme süresini %84 oranında azalttı ve buna karşılık dönüşüm oranını %28 oranında iyileştirdi.

Google, markaların olası satış yaratmaya daha da fazla odaklanmasını sağlamak için Eylül 2017'den itibaren tüm reklamverenlerinin mobil arama reklamlarını AMP tıklama sonrası sayfalarına bağlamasını sağladı.

Bir lider gen şirketi, sayfalarının AMP olmayan sürümüne yapılan mobil ziyaretlerde ani bir düşüş gördü ve AMP sürümüne yönelik mobil trafikte %27'lik bir artış gördü:

Potansiyel müşteri yaratan bir web sitesi için trafik denklemin sadece bir parçasıdır - dönüşümler daha önemlidir.

Neyse ki şirket, önemli tıklama sonrası sayfalarında AMP'yi uyguladıktan sonra dönüşümde %18'lik bir iyileşme de gördü:

Potansiyel müşteri yaratmayı daha da artırmak için AMP, kişiselleştirmeyi artıran çeşitli bileşenler sunar:

• Dönüşümleri potansiyel olarak artırmak için içeriği izleyicilere göre uyarlamak için Amp-access (giriş yapıp yapmadıkları gibi belirli durumlarına bağlı olarak kullanıcıya değişen içerik gösterilir).
• Kullanıcıların bir siteyle nasıl etkileşim kurduğunu görmek ve olası satışları artırmak için değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için amp-analitik

Tıklama sonrası açılış sayfalarınız için AMP'yi nasıl kullanacaksınız?

Tüm markalar daha etkili bir mobil stratejiden yararlanabilir ve birçoğu için AMP, bunu uygulamanın en iyi yoludur. AMP'ye yatırım yaparak, kendinizi diğer en iyi markalarla eşit bir oyun alanına koyuyor, daha fazla tıklama sonrası trafik çekiyor, kullanıcı deneyimini geliştiriyor ve potansiyel müşteri yaratmayı en üst düzeye çıkarıyorsunuz.

Çerçevenin markanız için doğru olup olmadığından hâlâ emin değilseniz, Instapage AMP oluşturucuyu çalışırken deneyimlemek için bugün bir AMP demosu isteyin.