2021'de üçüncü taraf çerezleri

Çerezler, doksanların ortasından beri web'in önemli bir bileşeni olmuştur - ancak bu bölücü teknolojinin bazı örnekleri yakında internet tarihine geçebilir. Araya giren izleme teknolojisini, kullanıcı anonimliğini korurken reklamverenlere ihtiyaç duydukları verileri sağlamak üzere tasarlanmış yeni bir API paketiyle değiştirmeye yönelik bir Google girişimi de dahil olmak üzere, üçüncü taraf izleme çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaya yönelik en son planları tartışırken bize katılın.

Özet: web çerezleri nedir?

Çerezler, bir internet kullanıcısının bir web sitesini ziyaret ettiğinde web tarayıcısına yüklenebilen veri parçacıklarıdır. Bu çerezler, sahiplerine internet kullanıcısının çevrimiçi etkinliği hakkında bilgi verebilir – örneğin, kullanıcının hangi web sayfalarını ziyaret ettiği veya bir web sitesini kullanırken hangi eylemleri gerçekleştirdikleri.

Çerezlerin pek çok kullanım alanı vardır. Bazı durumlarda, belirli bir web sitesinde kullanıcının etkinliğini veya tercihlerini kaydederek, web sitesinin, ziyaretler arasında kullanıcının alışveriş sepetini doldurmasını sağlamak veya formların kullanıcı verileriyle otomatik olarak tamamlanmasını sağlamak gibi şeyler yapmasını sağlar. Bunun gibi kullanımları olan çerezler, neredeyse evrensel olarak, tüm taraflara fayda sağlayan ziyaretçi verilerinin olumlu bir kullanımı olarak kabul edilmektedir.

Çerezlerin başka bir kullanımı, kişiselleştirilmiş pazarlamayı kolaylaştırmak için çevrimiçi kullanıcı etkinliğini izlemektir. Çevrimiçi bir makaleyi okurken, son çevrimiçi etkinliğinizle esrarengiz bir şekilde alakalı görünen reklamlar veya üçüncü taraf makalelerine bağlantılar gördüyseniz, bu, davranışınızı izleyen bir web çerezinin sonucu olabilir. Mevcut dijital pazarlama ve e-ticaret uygulamaları için önemli olmakla birlikte, kullanıcıların önemli bir kısmı bu taktiklerin gizliliklerini etkilediğine inandığından, bu tür çerez kullanımları tartışmalıdır.

Tanımlama bilgilerinin temelleri hakkında daha fazla bilgi için dijital pazarlamacılar için web tanımlama bilgileri kılavuzumuza bakın.

Birinci taraf çerezler, üçüncü taraf çerezlerden nasıl farklıdır ?

Birinci taraf çerez , onu kullanıcının tarayıcısına yükleyen aynı alana aittir. Bu, web sitesi/çerez sahibi ve kullanıcı arasında bire bir bilgi alışverişini kolaylaştırır. Örneğin, Amazon, Sepet durumlarını kaydetmek için (ve başka nedenlerle de) ziyaretçilerin tarayıcılarına birinci taraf çerezleri yükler.

Bir üçüncü taraf çerezi , onu kullanıcının tarayıcısına yükleyenden farklı bir etki alanına aittir. Genellikle bu etki alanı, yükleme etki alanının bir hizmet sağlayıcısı veya ticari ortağıdır. Üçüncü taraf etki alanı, kullanıcının verilerine erişebilir. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yaygın örnekleri, Xaxis ve Tribal Fusion gibi çevrimiçi reklam hizmeti sağlayıcıları tarafından müşterilerinin sitelerine yüklenen tanımlama bilgilerini içerir.

Bazı pazarlamacılar, yayıncılar ve web kullanıcıları, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini internetten para kazanma ve mekaniği için gerekli görürken, diğerleri bunları çevrimiçi gizliliğe yönelik bir tehdit olarak kınadı. Bu argümanın her iki tarafında da doğruluk payı var ve bu, Google, Apple ve Firefox dahil olmak üzere büyük dijital oyuncuları yanıtlaması zor bir soruyla karşı karşıya bıraktı: üçüncü taraf çerezleri hakkında ne yapılmalı?

2021'de üçüncü taraf çerezleriyle ilgili durum nedir?

Üçüncü taraf çerezleri, Apple'ın iOS 11 ve macOS High Sierra'yı kullanıma sunduğu en az 2017'den beri tehdit altında. Her iki yeni işletim sisteminde de, kullanıcı deneyimi için önemsiz olarak tanımlanan çerezleri otomatik olarak kaldıran Akıllı İzleme Önleme adlı bir özellikle donatılmış Safari tarayıcısının bir sürümü vardı. Ertesi yıl, Mozilla tarayıcısı Firefox'u varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini engelleyecek şekilde ayarladı.

İşte dünyanın en popüler iki tarayıcısının yapımcıları, üçüncü taraf çerezlerini kötü adam olarak resmediyor ve aynı zamanda ürünlerinde üçüncü taraf reklam çerezleri kullanan karşılıklı rakipleri Google'ı geride bırakıyor.

Bu olaylara rağmen, üçüncü taraf çerezleri günümüzde hala yaygın olarak kullanılmaktadır. Tartışmalı olabilirler ve hatta belirli tarayıcılarda işe yaramazlar, ancak henüz üçüncü taraf çerezlerini değiştirecek hiçbir şeyimiz yok. Ancak, son gelişmelere dayanarak, bu nihayet değişecek gibi görünüyor.

Google, üçüncü taraf çerezlerini Privacy Sandbox API'leriyle değiştirecek

Google, kendisini ticari çıkarlar ve çevrimiçi gizlilik hakları arasında bir arabulucu olarak konumlandırıyor ve bunu, web kullanıcılarının anonimliğini korumak ile reklamverenlere değerli bilgiler sağlamak arasında bir orta yol bularak yapmayı planlıyor.

Ağustos 2019'da arama devi, çevrimiçi gizlilik standartlarını kullanıcıların beklentileriyle uyumlu hale getirirken çevrimiçi yayıncıların kullanıcı verilerine dayalı gelirlerini koruyabilecek Privacy Sandbox adlı internet için bir dizi açık gizlilik standardı oluşturma girişimini duyurdu. Google Chrome Mühendisliği Direktörü Justin Schuh, planı açıklayan bir blog gönderisinde şunları yazdı: "Bazı fikirler, reklamların kullanıcılar için alakalı olmaya devam etmesini sağlamak için yeni yaklaşımlar içeriyor, ancak web siteleri ve reklamverenlerle paylaşılan kullanıcı verileri, anonim olarak en aza indirilecektir. kullanıcı bilgilerini toplamak ve çok daha fazla kullanıcı bilgisini yalnızca cihazda tutmak."

Google, Privacy Sandbox projesinin bir parçası olarak 2022 yılına kadar tarayıcısı Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma niyetini açıkladı. Ocak 2020'de Chromium blogunda yazan Schuh, şunları duyurdu:

"Web topluluğuyla ilk diyalogdan sonra, devam eden yineleme ve geri bildirimle, Gizlilik Korumalı Alanı gibi gizliliği koruyan ve açık standart mekanizmaların, üçüncü taraf çerezlerini oluşturacak şekilde sağlıklı, reklam destekli bir web'i sürdürebileceğinden eminiz. modası geçmiş . Bu yaklaşımlar kullanıcıların, yayıncıların ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşıladıktan ve geçici çözümleri azaltmak için araçlar geliştirdikten sonra, Chrome'da üçüncü taraf çerez desteğini aşamalı olarak kaldırmayı planlıyoruz. Hedefimiz bunu iki yıl içinde gerçekleştirmek” dedi.

Mart 2021'de, Google'ın Ürün Yönetimi, Reklam Gizliliği ve Güveni Direktörü David Temkin tarafından, Google'ın yeni izleme yaklaşımını uygulama taahhüdünü belirten bir duyuru daha yapıldı.

"Chrome ayrıca Nisan ayında yeni kullanıcı kontrollerinin ilk yinelemesini sunacak ve daha fazla teklif başlangıç ​​deneme aşamasına ulaştıkça ve son kullanıcılardan ve sektörden daha fazla geri bildirim aldıkça bu kontrolleri gelecek sürümlerde genişletecek."

Privacy Sandbox, reklamverenlere hangi seçenekleri sağlayacak?

Privacy Sandbox, proje üzerindeki geliştirme çalışmaları devam ederken son aylarda daha net bir şekil almaya başladı. Girişim, reklamcıların üçüncü taraf izleme çerezleri yerine kullanabilecekleri beş uygulama programlama arayüzünden (API) oluşacak gibi görünüyor.

Privacy Sandbox API'leri, reklamverenlere şu anda üçüncü taraf çerezlerini sorunlu hale getiren kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri (PII) vermek yerine, dönüşümler ve dönüşüm nitelikleri gibi temel faaliyet alanları hakkında toplu veriler sağlayacaktır. Bu yaklaşımla sağlanan içgörülerin, kişisel verilerini kullanarak bireysel web kullanıcılarını izlemeyi gerekli kılmadan, reklamcılara yeterli içgörü sunacağı umulmaktadır.

Beş Privacy Sandbox API'si henüz kesin olarak belirlenmedi, ancak bu aşamada kabaca şu şekilde şekilleniyorlar:

1. Trust Tokens API: Bu API, yaygın olarak kullanılan bir doğrulama testi olan captcha'ları, kullanıcıların captcha benzeri bir formu yalnızca bir kez doldurdukları bir sistemle değiştirecek ve bu noktadan sonra anonim güven belirteçleri kullanılarak insanlıkları doğrulanacak.
2. Gizlilik Bütçesi API'si: Bu API, web sitelerine her bir kişiden erişebilecekleri veri miktarını sınırlayan bir bütçe tahsis edecek ve böylece kullanıcıların web'de tanımlanmasını ve izlenmesini önleyecektir.
3. Dönüşüm Ölçüm API'sı: Bu API, dönüşümleri izlemek için şu anda kullanılan ortak tanımlayıcıları, kullanıcı gizliliğini daha iyi koruyan alternatif bir çözümle değiştirecektir. Privacy Sandbox için GitHub belgeleri, bu API'nin, görüntüleme dönüşümleri ve ayrıntılı tıklama dönüşümlerinin her ikisinin de hariç tutulacağı tüm dönüşüm ölçümü kullanım durumlarını destekleyemeyeceğini belirtir.
4. Federated Learning of Cohorts (FLoC) : Bu çözüm, kullanıcıların davranışlarını gözlemleyecek ve onları kohortlar veya 'sürüler' halinde gruplandıracaktır. Daha sonra kullanıcılara, atandıkları gruba göre uyarlanmış reklamlar gönderilir. FLoC, etkili gruplamalar oluşturmak için makine öğrenimini kullanacak şekilde ayarlanmıştır.
5. İki İlişkisiz İstek, Ardından Yerel Olarak Uygulanan Zafer Kararı (TURTLEDOVE): Göz alıcı bir isimle, hedefli reklamcılık için gizlilik odaklı bir çözüm.

2020'de başlatılan iki yeni Privacy Sandbox API'sinin orijinal denemeleri. Çevrimiçi reklamverenlerin nasıl dahil olabileceği konusunda henüz bir bilgi yok.

Google'ın Privacy Sandbox'ı, üçüncü taraf çerezlerinden daha fazlasıdır

Privacy Sandbox'ın bazı sektör yorumcularının gözden kaçırdığı ilginç bir yönü, Google'ın üçüncü taraf çerezlerinin yanı sıra kullanıcı bağlantılı diğer izleme yöntemlerini aşamalı olarak kaldırma niyetinin sinyalini vermiş olmasıdır. Privacy Sandbox için Chromium Projects belgelerine genel bakış şunları belirtir:

“Parmak izi, önbellek incelemesi, bağlantı dekorasyonu, ağ izleme ve Kişisel Olarak Tanımlayıcı Bilgi (PII) birleştirmeleri gibi çerez tabanlı olmayan siteler arası izleme için mevcut tekniklerle agresif bir şekilde mücadele edeceğiz.”

Bu yöntemlerden uzaklaşmanın dijital pazarlama endüstrisinde geniş kapsamlı sonuçları olacaktır. Bir örnek vermek gerekirse, bağlantı dekorasyonu uzun süredir bağlı kuruluş pazarlamacıları tarafından ve Google'ın kendisi tarafından, kullanıcıların adres çubukları aracılığıyla bir siteden diğerine bilgi iletmek için kullanılmaktadır. Üçüncü taraf çerezleri veya bağlantı dekorasyonu olmadan, bağlı kuruluş satışlarını ilişkilendirmek çok zor hale gelir.

Çerezlerin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması, istilacı olarak kabul edilebilecek çevrimiçi teknolojilerden uzaklaşmanın yalnızca bir parçası gibi görünüyor. Bu sadece teknik bir ince ayar değil; dijital pazarlama için kültürel bir değişim.

Safari ITP'den MAID'lere kadar, büyük resim üçüncü taraf çerezleri için uğursuz görünüyor

Google, üçüncü taraf çerezlerine karşı tek başına bir mücadeleci olmaktan çok uzaktır. Diğer şirketler yıllardır aktif olarak üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bıraktığından, şirketin gelgitle birlikte hareket ettiğini söylemek daha doğru olur. Böyle bir şirket, tarayıcısı Safari'nin belirli üçüncü taraf çerezlerini uzun süredir engellediği Apple'dır.

Nisan 2020'de Apple, Akıllı İzleme Koruması (ITP) özelliğini kullanarak Safari tarayıcısında varsayılan olarak tüm üçüncü taraf çerezlerini engelleyerek daha da ileri gitti. Bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin, onları etkinleştirmek için kendi yollarından çıkan kullanıcılar dışında Safari kullanıcıları ile herhangi bir çekişe sahip olmayacağı anlamına gelir.

Ve halihazırda üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kısıtlamaya yönelik önlemlere sahip web tarayıcıları olduğu gibi, muhtemelen aynı gizlilik korkuları olmadan bazı özelliklerini kopyalayan mevcut teknolojiler de vardır. Böyle bir teknoloji, mobil reklam kimlikleri veya kısaca MAID'lerdir. MAID, bir mobil cihazın işletim sistemi tarafından sağlanan anonim bir tanımlayıcıya bağlanan bir rakam dizisidir. Başka bir deyişle, bu bilgiyi kişisel olarak tanımlanabilir bilgilere bağlamadan bir reklamverene bir cihaz ve davranışı hakkında bilgi verebilir.

Teorik vaatlerine rağmen, MAID'ler uzun vadede üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacak gibi görünmüyor. Bu şu soruları akla getiriyor: Google'ın Privacy Sandbox'ı, üçüncü taraf çerezlere diğer alternatiflerin yetersiz kaldığı yerlerde başarılı olacak mı? Projenin API'lerinin, yanıt kesin bir evet gibi görünene kadar kullanıma sunulmayacağından şüpheleniyoruz.

Sonuç: Pazarlamacılar üçüncü taraf çerezler hakkında ne yapmalıdır?

Üçüncü taraf çerezleri olmadan interneti hayal etmek zor. Bu teknoloji 1990'lardan beri var ve internet pazarlamasında ve kullanıcı deneyiminde önemli bir rol oynamaya başladı.

Ancak beğenin ya da beğenmeyin, şimdi pazarlamacıların üçüncü taraf çerezlerine ve kişisel olarak tanımlanabilir bilgilere dayanan diğer kullanıcı izleme yöntemlerine olan bağımlılıklarını azaltmaya başlamaları için akıllıca bir zaman gibi görünüyor.

Bu, artık önemli çevrimiçi oyuncuların gelecekte uzak bir noktada üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşacakları bir durum değil; gerçek şu ki, birçoğu bunu zaten yaptı ve Google bile siteler arası izlemeyi sınırlamak için teknik önlemler uygulayarak teknolojinin bazı örneklerini Chrome tarayıcısında hariç tutuyor. Chrome geliştiricilerinin, modern web'de kesinlikle yeri olmayan yasadışı bir gizli izleme tekniği olan parmak izini caydırmak için önlemler üzerinde çalıştıkları da bildiriliyor.

Tüm bunlar, pazarlamacılar için bir dizi önemli soruyu gündeme getiriyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve ilgili teknolojilerin olmadığı bir web'de, kanallar arası pazarlama hunilerini nasıl izleyeceğiz? Reklam sağlayıcılar, anonimleştirilmiş verilere geçtikten sonra reklamcılara verdikleri istihbaratın kalitesini nasıl koruyabilirler? Ve kişiselleştirilmiş pazarlamanın kendisi tehdit altında mı? Bunlar, üçüncü taraf çerezlerinin giderek daha olası hale geldiği bir geleceğe doğru ilerlerken, pazarlamacıların düşünmesi gereken birçok yanıtlanmamış sorudan sadece birkaçı.

Yararlı Kaynaklar

Farklı web tarayıcılarında izleme korumasıyla ilgili en son güncellemeleri mi arıyorsunuz? Başlıca tarayıcılar ve tarayıcı motorları tarafından uygulanan çeşitli t raf koruma mekanizmaları için bir bilgi paylaşım kaynağı olan cookiestatus.com web sitesine bakın.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK