2015'te Ne Öğrendik: Favori Uzmanlarınız

Dijital pazarlamadaki herhangi biriyle bir Yılbaşı kutlamasını paylaşabilseydiniz, kiminle şiirsel ağlardınız? Yıl sonu, kalbinize ve zihninize dokunan insanları, öğrendiğiniz dersleri, bazen zor yoldan ve bu dersleri içselleştirirken kendinize vermek istediğiniz sözleri hatırlamak için romantik bir zamandır. Vay canına, bu süper özlüydü. Yılın romantik bir zamanı, değil mi?

Toplu olarak, BCI, ücretsiz bir kitle kaynaklı reddedilen dosya yönetim aracının piyasaya sürülmesi, iki parlak yeni Başkan Yardımcısının satın alınması ve bir INC 5000 şirketi olarak dokuz yıl üst üste dahil olmak üzere birçok heyecan verici dönüm noktasını kutladı. Bu başarılara dayanarak, 2016'dan harika şeyler bekliyoruz.

Bireysel düzeyde, aramızda büyüme için hala yer hisseden ve bu amaçla hayran olduğumuz kişilerin bilgeliğini davet edenler var. Bu yüzden saygı duyduğumuz kişilerden derslerini ve kararlarını arama ve sosyal pazarlama topluluğuyla paylaşmalarını istedik. Dijital pazarlamadaki favori uzmanlarımızdan bazılarına şu sorulardan birini veya her ikisini de yanıtlamalarını istedik:

1. 2015'te öğrendiğin bir şey var mı?
2. 2016 için kararınız nedir?

Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete ve daha birçok dijital pazarlama endüstrisi sevgilisinin neler paylaştığını okuyun.

Larry Kim

Wordstream'in kurucusu, MobileMonkey'in CEO'su
@LarryKim

Bu yıl çocuğum (#ppckid) 1 yaşına bastı, bu yüzden fedakarlık ve sevgi hakkında çok şey öğreniyor ve iş ve hayata farklı bir bakış açısı kazandırıyorum. Gelecek yıl iş açısından, mobil uygulamaları, çevrimiçi videoları ve Facebook/Instagram reklamlarını öğrenmeye daha fazla zaman ve enerji harcayacağım.

Casie Gillette

Online Pazarlama Direktörü, KoMarketing
@casieg

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

Dürüst olmak gerekirse, bu yıl öğrendiğim en büyük şeyin, aramada ne kadar hızlı değişikliklerin gerçekleştiği olduğunu düşünüyorum. Her zaman değişiklikler hakkında bir şeyler duyacakmışız ve bir veya iki yıl sonra onları sonuçlarda görmeye başlayacakmışız gibi hissettim. Şimdi değişiklikler hakkında bir şeyler duyuyoruz ve bunlar zaten olmuş gibi geliyor. Oldukça çılgın! Ama her zaman olduğu gibi, kesinlikle işimizi daha ilginç kılıyor.

2016 için kararınız nedir?

Harika bir çözümüm olduğunu söylemeyi çok isterdim ama ne yazık ki o kadar da havalı değilim. Hem kişisel hem de profesyonel yaşamı birleştiren 2016'da odaklandığım şeylerden biri daha iyi bir konuşmacı/sunucu olmak. Wil Reynolds gibi insanların sahneyi çok iyi kontrol ettiğini izliyorum ve bu verdiğim her şeyde daha çok çalışmak istememe neden oluyor.

Ian Lurie

Kurucu ve CEO, Portent Inc.
@portentint

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

İşyerinde: CEO sesli düşünmemelidir. İnsanlar alaycılığı gerçek olarak yorumlayabilir. Kargaşa sonuçları.

Evde: Ailem harikadır. Umarım bu kulağa bayat gelmez. Bu yıl bir CEO ve bir insan olarak en düşük ve en yüksek anlarımdan bazılarını yaşadım. Tüm bunlar boyunca ruh halimi ve rutinimi koruyarak devam etmemi sağladılar.

2016 için kararınız nedir?

İş yerinde: Ofisimdeki toplantıların aksine ekibim işlerini yaparken onlarla daha fazla zaman geçirin. Mikro yönetim yok! Soruları şahsen yanıtlamaya hazır olun.

Evde: Eve daha az stres atın. Daha fazla köpek yavrusu molası.

Andy Crestodina

Stratejik Direktör, Orbit Media Studios
@krestodina

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

Her zaman ağınızı oluşturmanın önemli olduğunu biliyordum. Ancak bu yıl bana pazarlamacılar için ağ oluşturmanın değerini öğretti. İçeriğinizin kalitesi her şeyden önemlidir, ancak ağınızın kalitesi yakın bir saniyedir.

Takipçilerinizin büyüklüğünden bahsetmiyorum. 2015'ten çok önce, büyük takipçilerin göründükleri kadar yararlı olmadığını biliyordum. Yüksek değerli ilişkilerden bahsediyorum. Gerçekten yardımcı olabilecek ve bunu yapmaktan heyecan duyan insanlar. Neden? Niye? Çünkü onlar benim arkadaşım. Çünkü onlara bir o kadar yardım etmek istiyorum.

İşbirliği, hem içerik oluşturmanın hem de içerik tanıtımının anahtarıdır!

Diğer pazarlamacılarla işbirliği yaparak daha fazlasını, daha verimli bir şekilde yaptım ve bunu yaparken daha çok eğlendim. Öğle yemekleri, telefon görüşmeleri, etkinlikler, deha grupları, boş tahtalar ve çalışma saatleri ile dolu bir yıldı.

İnsanlara öncelik verdim. Her gün diğer pazarlamacılarla buluşup konuşuyorum ve bu bizim işimiz, kariyerim ve özel hayatım için harikalar yarattı.

2016 için kararınız nedir?

Outbound yapacağım. Son sekiz yıldır içerik pazarlamasına odaklanmış biri için çılgınca gelebilir ama zamanı geldi.

Aranacak bir tavan var. Hedeflenen kelime öbekleriniz için asla toplam arama hacminden daha fazla ziyaretçi elde edemezsiniz. Arama yapmayan ve listemizde olmayan, birlikte çalışmak istediğim harika şirketlere ne demeli? Onlarla nasıl bağlantı kurabilirim?

Telefonu alacağım, gülümseyeceğim ve çevireceğim.

Tabii ki, içerik ve öğretim hala planın büyük bir parçası olacak. Bir telefon pazarlamacısı, satış konuşmasıyla soğuk arama yapmayacağım. İnsanları arayacağım ve onları etkinliklerimizden birine davet edeceğim. Arama pazarlamacılığı ve içerik stratejisi konusunda onlara yardım etmeyi teklif edeceğim. Analytics'lerini kurmalarına ve veriler aracılığıyla daha iyi kararlar almalarına yardımcı olmayı teklif edeceğim. Çağrı, uzun bir ağ oluşturma ve alaka düzeyi oluşturma sürecinin sadece başlangıcı olacaktır. Etkinliklerimiz ve haber bültenimiz bu sürecin kritik parçaları olacaktır.

Outbound yapmaya hazırım. Bir ağ ile ancak bu kadar çok balık yakalayabilirsiniz! Mızrakla avlanacağım…

Robert Ramirez

Bruce Clay, Inc.'da SEO Yöneticisi
@Ramirez_Robert

2015, arama motoru optimizasyonunda birkaç yıldır üzerinde çalışılan bir değişimi pekiştirdi; Bir sitenin kalitesini ve kullanılabilirliğini iyileştirmeyen SEO önerilerinin nadiren uzun vadeli kazançlar sağladığını. Sitenizin genel kalitesini göz önünde bulundurmadan ve ziyaretçinizin amacını yerine getirmeden anahtar kelime sıralamasını takip etmek için önerilerde bulunuyorsanız, büyük bir gönül yarası içindesiniz demektir.

2016 için kararım, hayatımın anlarında daha fazla mevcut olmak. Endişeli biri olarak doğamın yakın zamanda değişmeyeceğini bilsem de, odaklanmamı ve olandan zevk almamı engelleyen şeylerle meşgul olma eğilimindeyim. 2016'da profesyonel ve kişisel hayatımdan çıkarmayı umduğum bir dikkat dağınıklığı.

Joanna Lord

Pazarlama Başkan Yardımcısı, Porch
JoannaLord.com

Her yıl bir ders getiriyor ve 2015'in benim için en önemli dersi “her şey insanlarla ilgili” oldu. Bu yıl hem profesyonel hem de kişisel olarak hayatımdaki insanları ve onlar için ne kadar müteşekkir olduğumu düşünmek için çok zaman harcadım. Bu endüstri, ekiplerimiz, arkadaşlarımız ve ailemiz - onlar gerçekten her şey. Diğer her şey sadece bir dip not… Her şey insanlarla ilgili.

Eric Enge

Kurucu ve CEO, Stone Temple Consulting
@stonetemple

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

Dijital pazarlama düzeyinde öğrendiğim harika şeylerden biri, Google'ın öne çıkan snippet'lerinin yeni bir SEO fırsatı türünü temsil etmesidir. Temel olarak, sayfanızı doğru şekilde optimize edin ve öne çıkan bir snippet sonucu elde edebilirsiniz ve bu, o sayfa için SEO trafiğinde size büyük bir artış sağlayabilir.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi Jay Baer'in sitesinde son zamanlarda yayınladığım How Rich Answers Provide a New Approach to SEO adlı makaleden okuyabilirsiniz.

Başka bir notta, 2015 yılında Stone Temple Consulting'de muazzam bir büyüme gördük ve şirkette sahip olduğunuz insanların ne kadar önemli olduğunu gerçekten güçlü bir şekilde hatırlattı. Burada harika bir ekibimiz var ve her biriyle gurur duyuyorum.

2016 için kararınız nedir?

Bir süreliğine köklerime döneceğim. Aktif olarak makine öğrenimini kazıyorum ve bu, uzun süredir yapmadığım bir şey olan ileri matematikten tekrar yararlanmaya başlamama neden oluyor. Bu çok eğlenceli!

Bunu yapmamın nedeni, makine öğreniminin oldukça gerçek olması. Google, RankBrain algoritmasında kullanıyor, Facebook bunu bilgisayar vizyonu geliştirmek için kullanıyor ve diğerleri de onunla gerçek ilerlemeler kaydediyor.

Makine öğrenimi kalıcıdır!

Mindy Weinstein

Eğitim Direktörü Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

2015'te kişisel olarak öğrendiğim şey, büyük yaşam hedeflerinize ulaşmayı geciktirmek için hiçbir neden olmadığıdır. Bu yıl daldım ve eğitimime devam etmeye karar verdim - bu zor bir iş (ve kuşkusuz daha az uyuyorum), ama her zaman yapmak istediğim bir şeyi başardığımı bilmek harika hissettiriyor. Aynı hayat dersi iş hayatında da geçerlidir. 2016'ya girerken bu düşünceyi aklımda tutmayı planlıyorum. Yeni Yılınız Kutlu Olsun!

işaretle Traphagen

Çevrimiçi Pazarlama Kıdemli Direktörü, Stone Temple Danışmanlık
@marktraphagen

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

2015'te öğrendiğim bir şey, daha önce inandığım bir şeyin gerçekten daha fazla teyidiydi: içerik pazarlaması tembel ya da korkaklara göre değil. Bu gerçekten her zamankinden daha fazla “oyuna gir ya da oyundan çık” meselesi. Gönülsüz, içerik için içerik uğruna, yalnızca onu daha fazla kesmekle kalmaz, tüketiciler başkalarından ultra yüksek kaliteli, son derece faydalı içerik almaya daha fazla alıştıkça, markanız için gerçekten zararlı olabilir.

İçerik oyununda olacaksanız, buna önemli varlıklar yatırmaya hazır olmalısınız. Bu, birçok işletme için acı bir hap olabilir, ancak iyi haber şu ki, özellikle arama motorları ve sosyal medya kuruluşları, ittikleri içerik konusunda çok daha seçici hale geldikçe, yatırım yapmak isteyenler büyük ödüller kazanıyor.

2016 için kararınız nedir?

2016 için kararım daha fazla veriden haberdar olmaktır. Verilerin ve metriklerin resmin tamamını gösterdiğine inanmasam da, onlar olmadan birçok fırsatı kaçıracağımdan eminim. Stone Temple Consulting'in pazarlama çabalarını yöneten pozisyonumda, bizim için neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında iyi bilgiye sahip olmam gerekiyor. Bu nedenle, önümüzdeki yıl kendimi analitik ve diğer veri araçlarının nasıl kullanılacağına dair bilgilerimi artırmaya adadım, böylece ekibim için akıllı yön belirleme konusunda daha iyi bir iş çıkarabilecektim.

Kelsey Jones

Genel Yayın Yönetmeni, Arama Motoru Dergisi
@harika duvar7

Son birkaç yıldır, içerik söz konusu olduğunda nicelikten çok nitelik hakkında hem vaaz veriyor hem de okuyorum. Ancak bu yıl internette bulduğum ve okuduğum içerikler beni çok etkiledi. Medium veya This ile ilgili bazı makaleler. yıllardır okuduğum en iyi yazılar, yine de onları her gün keşfediyor gibiyim. Bir yazar (ve editör) olarak bu beni çok mutlu ediyor. Şaşırtıcı içerik sonunda web'de bir yuva buldu (yoksul yazarların yıllarca gazete ve dergileri satıp editörlerin hediyelerini tanımasını beklemeleri yerine).

Bu, yazarlar, editörler ve pazarlamacılar olarak değerli bir fırsat ve bunu boşa harcamamalıyız. Bu, Arama Motoru Dergisi'ne katkıda bulunanlardan ve kendimden daha fazlasını beklemem için bana ilham verdi. Okuyuculara bu gerçek örneklerden eyleme geçirilebilir adımlar vererek olağanüstü bir şey yapan gerçek şirketlerin 12 vaka incelemesiyle 1.900 kelimelik bir gönderi yapmak varken neden Facebook hakkında basit bir gönderi yazıyorsunuz?

Bu nedenle, 2016'da tüylerinizi diken diken eden harika içeriklerin tutkulu bir savunucusu olmaya devam edeceğim ve umarım hepiniz aynı şeyi yaparsınız!

Mike Kral

Kurucu, iPullRank
@iPullRank

Bu yıl müşteri ilişkilerinin değerini gerçekten pekiştirdi, müşteri ekipleri içinde fazlalık oluşturdu ve ekiplerimiz arasındaki bağı güçlü kılmak için gereken zamanı gerçekten harcadığından emin oldu. Dünyadaki en iyi işi yapabilirsiniz, ancak doğru insanlarla düzenli olarak konuşan doğru insanlara sahip olmamanız önemli değil.

Kararlara pek inanmıyorum. Yeni bir yılın, farklı olmak için sihirli bir fırsatımız olduğu anlamına geldiğini düşünmeyi mantıksız buluyorum. Şu anda farklı olmaya karar verebilirsiniz, öyleyse neden şimdi yapmıyorsunuz? Bu yüzden şu anki amacım, HubSpot'ta Casey Henry ile yaptığım bir konuşmadan çıkıyor. Ajans çalışanlarının genellikle icrada iyi olmadıklarından bahsediyorduk. Bence Strateji olayını kilitledik ve özellikle büyüklüğümüz göz önüne alındığında oldukça iyi uygulama yapıyoruz, ancak uygulamada en iyisi olmamızı istiyorum.

Bill Slawski

Kurucu, SEO by the Sea
@bill_slawski

2015'te öğrendiğim bir şey, Google'ın yapılandırılmış verileri ne kadar sevdiğiydi. Bağlantı tabanlı sorgu sonuçları, yerini gerçeklerle dolu bilgi panellerine, soru-cevaplara ve snippet'lere bırakıyor gibi görünüyor. Bir web sitesi veya varlığın arama sonuçlarında nasıl temsil edildiği, 10 mavi bağlantının olduğu günlerden bu yana bir dönüşüm geçiriyor. Varlıkların doğasını ve özelliklerini ve farklı varlıkların nasıl ilişkili olduğunu ifade eden ontolojiler hakkında bilgi edinmek, web sitelerinin veya web sayfalarının ne hakkında olabileceği hakkında düşünmenin yeni bir yoludur; ve önemli bir değişiklik. Bir site için varlık denetimi yapabilmek, anahtar kelime araştırması kadar önemli hale gelebilecek yeni bir şeydir.

2016 için kararım, bir Google'ın veya Bing'in veya Yahoo'nun bunlarla ilgili bilgileri nasıl bağlayabileceğini ve bunları dizine ekleyebileceğini ve arama sonuçlarında nasıl temsil edebileceğini geliştirmek için Web'deki varlıklar hakkında nasıl düşündüğümü dönüştürmektir.

Lisa Alıcı

Kurucu, Alıcı Grubu
@lisabuyer

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

Aşırı kullanıldığında, sosyal medya (iş ve kişisel için) geçici delilik, tükenmişlik ve gereksiz strese neden olabilir.

2016 için kararınız nedir?

İş dünyasında pozitifliği, üretkenliği, farkındalığı ve dengeli en iyi uygulamaları savunarak sosyal medya dünyasında görmek istediğim değişim olun.

Jim Yu

BrightEdge'in kurucusu ve CEO'su
@jimyu

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

2015, içerik pazarlamasının üretime karşı performans devrilme noktasına ulaştığı yıl oldu.

Altı kurumsal kuruluştan biri artık içerik pazarlamasına (kaynak CMI) yılda 10 milyon doların üzerinde harcama yapıyor. Bununla birlikte, blog gönderileri, teknik incelemeler, resimler ve videolar gibi üretilen büyük hacimli dijital içerik, aslında tüketicinin dikkatini dağıttı.

Organik aramanın, işletmelere yönelik web sitesi trafiğinin en büyük itici gücü olduğu ve içerik performansı başarısının kilidini açmanın anahtarının katılımı olduğu kanıtlanmıştır. Aslında, BrightEdge'in tescilli araştırmasına göre, B2C endüstrileri için markalara ait 5 parça içerikten yalnızca 1'i meşgul. B2B endüstrileri için hedef kitleler, markalı içeriğin yalnızca yarısı ile etkileşime girer.

2016 için kararınız nedir?

2016 için hedefim, arama, içerik ve dijital pazarlama programlarından elde edilen geliri artırarak pazarlamacılara, iş liderlerine ve topluluğa başarılı işler kurmalarına yardımcı olmaya devam etmektir.

2016'da, birden fazla endüstride ve her büyüklükteki işletme, içerik pazarlama yatırımlarından geri dönüş görmeyi talep edecek. İş liderleri ve pazarlamacılarla web'in karmaşasının üstesinden gelmelerine yardımcı olacak çok fazla zaman geçireceğim. 2016'da pazarlamacıların talebi etkin bir şekilde hedeflemesi, içeriği optimize etmesi ve sonuçları ölçmesi zorunludur. 2016'da akıllı içerik performansını gerçekten neyin yönlendirdiğini belirlemek, markaların dijital içerik pazarlama programlarını rakamlarla yürütmesine olanak sağlayacak.

İndirmeyi tamamlayan içerik performansı pazarlama araştırması ve en iyi uygulama hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

Yazar, Konuşmacı, Analist, DavidAmerland.com
@davidamerland

2015'te ne öğrendim? Korku felç edici olabilir. Milyonlarca dolarlık kararlar alan şirketlere tavsiyede bulunuyorum. Bunlardan bazılarının kıtalara yayılmış on binlerce personeli var. Sosyal medyanın hedef kitlesini değiştirme hızı ve üstlenmeleri gereken içsel değişimin derinliği, ilerlemelerini zorlaştırıyor ve birçoğu, sadece iki katına çıkarak servetlerinde bir artış yaşayacaklarını umarak aktif olarak geri dönmeyi tercih ediyor. Aynı şekilde, geçmişte çok etkili bir şekilde kullandıkları pazarlama çabaları. Sonuç olarak, artık bazı şirketlerin anı yakaladığı ve kendilerini insancıllaştırmaya ve pazarlamalarında ölçek verimliliğini korumaya yardımcı olacak yollar denemeye devam ettiği, diğerlerinin ise yukarıdan aşağıya pazarlama uygulamalarına geri döndüğü bir yarım dünyamız var. yaptıkları küçük kozmetik değişikliklerin markalarının değerini yeniden canlandırmak için yeterli olacağını umarak biliyordu.

2016 için kararım daha sabırlı olmak - her zaman işlerin daha hızlı ilerlemesini istedim. Daha erken olacak şekilde değiştirin. İş adamları daha cesur olmalı. Bu olmuyor. Bu yüzden, geri dönüşler ve yavaşlamalarla yuvarlanıyorum ve yolun her adımında yaptığım şeyde hem eğlence hem de değer bulmaya çalışarak sadece en iyi şekilde yararlanıyorum.

Keri Morgret

İçerik Yöneticisi, Inbound.org
@kerimorgret

2015'te öğrendiğim bir şey var: Kendi kabileni bul ya da yap! Yakınlarda geniş bir ailesi olmayan yeni bir ebeveyn olarak ve uzak bir yüklenici olarak, yaşıtlarımla bağlantı kurmak için bilinçli bir çaba sarf etmek hayati hale geldi.

2016 kararım, hem kişisel hem de profesyonel e-posta gelen kutularımın başında kalmak.

Neil Patel

NeilPatel.com

2015'te beni gerçekten etkileyen tek şey, bağlantıların her şey olmadığıdır. Önceki yıllarda, sitelere bağlantılar oluşturduğumda, 2014'te olduğundan çok daha hızlı sıralanırlardı. Arama trafiğinizi nasıl artırdığınızı çeşitlendirmeniz her zamankinden daha önemli. İçerik pazarlamasından yararlanmaktan ücretsiz araçlar oluşturmaya kadar, bugünlerde iyi bir sıralama elde etmek için her şeyin ötesine geçmeniz gerekiyor.

2016 için kararım daha fazla ücretsiz araç oluşturmaya odaklanmak. Bunu yapmak, web sitesi ziyaretçilerini rakiplerimden uzaklaştırmama yardımcı olmalı.

Duane Forrester

Başkan Yardımcısı, Organik Arama Operasyonları, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Öğrendi:

Görünüşe göre kendimin en büyük düşmanıyım. Zihnimizin ilerlememizi engellemesine izin vermek kolaydır, bu nedenle mümkün olmayabileceğini düşündüğünüz bir şeyi yapmayı seçmek, yalnızca başarabileceğinizi fark etmek, kendinizle ilgili beklentilerinizi sıfırlamanın sağlam bir yoludur. Benim için bu farkındalık, geçen yaz Pasifik Devletlerini gezen bir motosiklet kaskıyla 3.000 mil sonra geldi. Zor olacağını biliyordum ve tüm rotam boyunca kurtarma noktaları belirledim. Ben bir kez kefalet vermedim. Daha ileri gittim, daha uzun sürdüm, daha fazlasını gördüm ve bunun sonucunda büyük bir zenginlik yaşadım. Gözlerimi açtı ve bana risk almayı, cüretkar olmayı, asla ölme dememeyi ve korkularımı yenmemi hatırlattı.

2016 için Karar:

#Onu çivile! Üçüncü kitabımı bitir, bilgilerimi başkalarına yardım etmek için kullan ve daha dolu bir hayat yaşa. Zor olacak ama yapabilirim. En büyük odak noktam, kendi zihinsel barikatlarım hakkında kendimle konuşmak. Bunu yapabilirim. Yapacağım.

Pamela Lund

Tıklama Başına Ödeme Reklam Danışmanı, ThatPamChick.com

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

2015 yılında, 8 yıl boyunca yalnız bir danışman olarak mutlu bir şekilde çalıştıktan sonra, ekibinizde bildiklerinizi öğretebileceğiniz ve bildiklerini öğrenebileceğiniz birinin olmasının güzel olduğunu öğrendim. Akvile Harlow bu yıl benimle çalıştığı için şanslıydım ve başkalarıyla paylaşacak değerli bilgilere sahip olduğumu göstererek beni daha iyi olmaya itti. Bağımsız bir danışman olarak tamamen kendi başınıza rahatça çalışmak kolaydır, ancak ekibinizde doğru insanlara sahip olmak beklediğinizden daha fazla büyümenize yardımcı olabilir.

Ronell Smith

Dijital Stratejist, Moz
@RonellSmith

İçerik oluşturma albatrosunun öncelikle kısa vadede işi etkilemeyecek alanları ölçme arzumuzun bir sonucu olarak var olduğunu öğrendim. 16'daki odak noktam, markaların doğru hedef çizgisini tanımlamalarına yardımcı olmak olacak, böylece sık sık aşan içerik üretebilecekler.

Akvile Harlow

Dijital pazarlama uzmanı, AkvileHarlow.com

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

2015 birçok ilklerin yılı oldu. Kendim için çalışmaya adım attığımdan beri ilk tam yılımdı ve bu başlı başına zorluklar, dersler, deneyimler ve başarılarla dolu heyecan verici bir yolculuktu. Önemli bir miktar öğrenirken, en değerli şey bir bütün olarak iş hakkında daha fazla şey öğrenmek için ufkumu genişletmekti. Uzmanlığım pazarlama ve reklamcılık olsa da, iş geliştirme ve muhasebe gibi diğer alanlar hakkında kendimi eğitmek ilginç, faydalı ve önemliydi.

2016 için kararınız nedir?

Bir süredir hikaye anlatma ve topluluk önünde konuşma becerilerimi geliştirmek istiyordum. Sonunda bunu yapabilmek için, bu kararı bir ay erken başlatarak yeni yılı başlatıyorum. Toastmasters International'ın yepyeni bir üyesi olarak, şimdiden inanılmaz derecede değerli buldum ve önümüzdeki birkaç ay boyunca sürekli ilerleme kaydetmeyi sabırsızlıkla bekliyorum. Topluluk önünde konuşma sizin de geliştirmek istediğiniz bir şeyse, bölgenizdeki bir toplantıya katılmanızı şiddetle tavsiye ederim. Sadece topluluk önünde konuşma sinirlerinizi nasıl azaltacağınızı, daha iyi yapıcı eleştirilerde bulunmayı ve kelime dağarcığınızı nasıl geliştireceğinizi öğrenmekle kalmayacak, genel iletişim becerileriniz de gelişecektir.

Marty Weintraub

Kurucu, aimClear
@martyweintraub

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

Sosyal güçlendirme, özellikle farkındalık ve sosyalleşme için huninin en üstünde ücretli psikografik ziyaretçilerin modası geçmiş durumda. Gelecekteki sosyal ücretli organik sosyal psikografik içerik güçlendirme programları ŞİMDİ yakın vadeli atfedilebilir yanıt ve SONRA yeniden hedefleme beslemesi hakkındadır. İçerik pazarlaması, tek dokunuşla + yeniden hedefleme sıçramasıyla satış yapamayan pazarlamacılar içindir.

2016 için kararınız nedir?

Kişisel gelişim, mutluluk, özgünlük, sevgi, barış, tutarlı egzersiz, daha fazla empati, sabır, fotoğrafçılık ve neşe hakkında daha çok şey öğrenmek. Yeni Yılınız Kutlu Olsun. <3

Susan Esparza

Bağımsız yazar

Kararlara karşı belirsiz bir nefretim var. (“Çözümlerden nefret ediyorsan, neden diğer soruyu seçmedin?” Çünkü ben tam tersiyim, nedeni bu.) SEO'dan uzaklaşmamdan dört yıl sonra, hala “Öncelikleriniz şeylerdir” diye kesin olarak inanıyorum. Yaparsın, yapacağını söylediğin şeyleri değil.” (https://outspokenmedia.com/seo/while-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Kararlar, hayata geçirilmedikçe pasta kabuğu vaatleridir. Dolayısıyla kararım, eğer sahip olmam gerekiyorsa, 2011'den beri yaptığım şeyin, hayatımı korkularıma değil, önceliklerime göre ayarlamamın bir devamı.

Tim Kül

CEO, SiteTuner'lar
@tim_ash

2015'te öğrendiğin bir şey var mı?

İşgücünde Y kuşağına geçiş, on yıl içinde iş gücünün %75'inin bu gruptan geleceği bir gelgit dalgası olacak. Ekose gömlekleri, sakalları ve zanaat bira demleme kitlerini çıkarmanın zamanı geldi… :) Şaka bir yana, bunların farklı değerlerini ve çevrimiçi akıcılığını anlamak, dönüşüm oranı optimizasyonu girişimlerimizin çoğunu tasarlamada çok yardımcı oldu.

lisa barone

Strateji Direktörü, Overit
@lisabarone

2016 için kararım, taktiği takip etmek yerine sorunu çözmek. Pazarlamanın sonunun ne olduğuna dair her zaman yeni fikirler vardır. Ancak taktiğe - içerik, e-posta, otomasyon, SEO - kafayı takmak sizi yönlendirmez, dikkatinizi dağıtır. Bunun yerine, müşterilerinizin/müşterilerinizin karşılaştığı sorunu çözerek ve şu anda parlak olan kadar seksi olmasa bile, başarıya ulaşmalarına yardımcı olmak için en iyi olanı yaparak harekete geçin. Daha fazla çözme, daha az kovalama.

Ayrıca yazmak için. Her zaman bir önceki yıldan daha fazlasını yazmak istiyorum.

Jamie Smith

Kurucu Ortak, Engine Ready
@jamiesmithnow

2015 yılında hayatımı değiştiren nefes almayı ve meditasyon yapmayı öğrendim.

Arama motoru pazarlamacılığı açısından, doğru yapıldığında görüntülü reklamcılığın ve yeniden pazarlamanın olmazsa olmaz olduğunu ve artık sadece ARAMA reklamlarıyla ayakta kalamayacağınızı öğrendim.

2016 için kararım telefonumda veya bilgisayarımda daha az kişisel zaman harcamak. 2016 pazarlama kararım, mobil reklamcılığa vurgu yaparak kullanıcı deneyimi, dönüşüm optimizasyonu konusundaki becerilerimi geliştirmektir.

Cindy Krum

CEO, MobileMoxie
@Suzzicks

Öğrenildi: Uzmanlara körü körüne güvenmeyin. Benim durumumda, doktorlardı. Acil bakımdaki doktorlar ve beni eve gönderen ve sadece grip olduğunu söyleyen bir ER tarafından daha da kötüleşen önemli bir sağlık sorunum vardı. Ölüme yakın deneyime hızlı ileri sar = sadece grip değildi!

Çözüm: Daha iyi bir patron ve CEO olun. Şirketim büyüyor ve şimdi sadece SEO işlerinde iyi olamam. Benim için sezgisel olmayan yeni beceriler geliştirmeliyim.

Jason Darrel

Baş Metin Yazarı ve Anlamsal Varlık Hizalama Danışmanı, SEOWorkers.com
@JasonD1888

2015 için Özet:
Bu yıl düşüncedeki en büyük değişimlerden biri, artık sadece web sayfaları oluşturmamamız veya sosyal medyada paylaşım yapmamamız. Bunun yerine, her yayınladığımızda, web varlığımıza anlamsal bir katman ekliyoruz.

Şu andan itibaren, bu katmanları Google'ın Bilgi Bankasına yerleştiriyoruz ve "neyle tanındığımızı" belirlemeye yardımcı oluyoruz. Bilinmeyen miktar, Google'ın bugün bir sıralama faktörü olarak bu temelde ne kadar çektiğidir. Ayrıca, bu verilerin gelecekte anlamsal ağda ne kadar önemli olacağı.

2016 için tahmin:
2016 stok almak için bir zaman olacak. Çoğumuz yapılandırılmış verilerin anlamsal ağın üzerinde çalıştığı demiryolu olduğunu kabul ederiz. Gerçek şu ki, tüm müşteriler birinci sınıf şema bileti satın almaya gücü yetmiyor.

Umarım insanlar, Google'ın onları alakalı sorgular için sıralayabilmesi için ihtiyaç duydukları tüm verilere sahip olduklarını (olabileceklerini) anlarlar. Evet, Rank Brain belirsizliği ortadan kaldırmaya yardımcı olacak. Ancak henüz gerçek yapay zekayı gerçekleştirmenin bir yolu yok.

Bu içerikteki ilgili sorulara yanıtlar vermek - net bir şekilde belirginleştirilmiş kopyada - "anahtar kelime eşleşmesinden" çok daha önemli hale gelecektir.

Tekrar: Müşterilerinizin sorduğu soruları yanıtlayın. İçeriğinizdeki soruları anahtar kelimeyle eşleştirmeye çalışmayın. Google cevaplar istiyor. Temizmiyiz? Mükemmel.

SEO'lar, işletme sahiplerinin/web yöneticilerinin sayfa başlangıç ​​noktası olarak halihazırda yayınlamış olduğu mevcut içeriğe bakmaya başlamalıdır. Aynı başıboş, "konuşma" anahtar kelime eşleme stilinde yeni içerik oluşturmaya çalışmak yerine, önce bunu yeniden yazın ve daha sonra değil, daha alakalı sonuçlar göreceklerdir.

Alan Bleiweiss

Adli SEO Danışmanı, AlanBleiweis.com

2015 yılında, uygulama indekslemenin ve derin bağlantının önümüzdeki yıl birçok işletme için kritik hale geleceğini ve ne yazık ki sektörümüzde çok az kişi ve kurumun bu konuda çok şey yaptığını öğrendim. Bu araç sağlayıcılar, güvene dayalı gerçeklik nedeniyle “daha ​​çok bir trend haline gelene kadar” bekliyorlar. Bu, site sahiplerinin "her şeyi çözmek" için mücadele edecekleri ve yaptıklarının, hatta herhangi bir şeyin iyi çalışıp çalışmadığını tahmin etmeye bırakılacağı anlamına gelir.

navah berg

Dijital Pazarlamacı, Alıcı Grubu
@navahk

Öğrendiğim en önemli şey, yakın zamanda (tam anlamıyla bu hafta!), Google Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerini ilk kez paylaştığında Duane Forrester çok derin bir şey söyledi: "Faydalı Olun" – Faydaya Karşı Alaka düzeyi.

2016 için kararım kesinlikle “faydalılık” üzerine odaklanacak. Daha kullanışlı ve kullanışlı olmak, yalnızca işte değil, kişisel durumlarda da bir etki yaratacak, bu sürekli gelişen Sosyal PR dünyasında daha fazla denge sağlayacak ve etkinliği optimize edecektir.

amonyak

Dijital Pazarlama Uzmanı ve SEO Öncüsü, AmmonJohns.com
+Amon Johns

2015'te öğrendiğim bir şey var ki, hala İçerik yerine İçerik konusunda endişelenen çok fazla şirket var. Her gün, içeriğin nasıl oluşturulacağı, neden içerik oluşturulacağı veya hangi tür içeriğin en iyi sonucu verdiğine dair post postlar görüyorum. Tüm bu gönderilerin ortak bir yanı var - kendi belirledikleri soruyu ne kadar iyi cevaplarlarsa cevaplasınlar, hepsi tamamen işe yaramaz, çünkü bu yanlış soru.

Google dahil birçok şirket, doğru içerik biçiminin tamamen bağlama bağlı olduğu gerçeğine çoktan geçti. Google'ın bilgi kutuları, sesli arama ve bağlamsal arama, bir süredir bu değişiklikle boğuştuklarını gösteriyor.

Tek istediğimiz kısa bir cevap olduğu zamanlar, derin bir inceleme istediğimiz zamanlar ve her ikisinden de istediğimiz zamanlar vardır. Otobüs durağındaki bir yabancı bana “Hey, saat kaç?” muhtemelen ona şimdiki zamanı söylememi istiyordur. Ama Stephen Hawking bana “Saat kaç?” muhtemelen bir konferans için hazırlanıyordur ve benim saatime bakmak yerine zamanın kendisini düşünmemi istiyor. :)

İnternet oldukça fazla insan içeriyor. Çok çeşitli yerlerde yaşarlar, çok çeşitli ilgi alanlarına sahiptirler ve bu nedenle, belirli bir arama yapmaları veya belirli bir siteyi ziyaret etmeleri için olası bağlamlar neredeyse sınırsızdır. Doğru içerik miktarı, türü ve hatta stili bağlama bağlı olacaktır.

2016 için: Web sitelerinin daha kullanıcı odaklı, daha esnek olması ve kullanıcıların bizim istediklerimizden ziyade yapmak istediklerini daha kolay yapmasına izin vermesi gerekiyor. Bu, yalnızca duyarlı tasarımın çok ötesine geçer ve her büyüklükteki her şirketin gündeminde üst sıralarda yer almalıdır.

Michelle Robbins

Teknolojiden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

2015'te öğrendiğim bir şey - doğruladığım kadar çok şey öğrenmedim - arama/dijital pazarlama endüstrisinin tanıdığım en zeki, en yetenekli ve üretken kadın ve erkeklerden bazılarını oluşturduğuydu. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)