Hangi Sosyal Ağlar En İyi Etkileşime Sahiptir?

Geleneksel reklamlar, reklam engelleyicilerin sıklığının arttığı çevrimiçi bir dünyada modası geçmiş hale geldikçe, Influencer Marketing, katlanarak paylaşılabilir pazarlama kampanyalarıyla markalara bir atılım sağlıyor. Bir etkileyicinin gücünü ölçerken, bir pazarlamacı genellikle üç faktöre bakar. En önemlisinden başlayarak:

1. Nişan

Influencer’ın okuyucularıyla olan etkileşim düzeyi (bir gönderiye yapılan toplam yorum, beğeni, görüntüleme ve paylaşım).

2. Sosyal Ağ

Influencer’ın kullandığı sosyal ağ (Instagram, Youtube vb.)

3.Erişim

Etkileyicinin erişimi (kaç takipçisi var)

Etkileşim, etkileyicileri işe alırken karar verme sürecinin çok önemli bir parçası olduğundan, gönderileri için en fazla etkileşimi hangi ağların oluşturduğunu daha derinlemesine incelemek istedik. Tomoson, her biri toplam 10.000 veya daha fazla erişime sahip binlerce etkileyiciyi veritabanımızdan izole etti.

Bu etkileyicileri, her bir sosyal ağ için ortalama erişimin yanı sıra bu ağlarda oluşturulan gönderi başına ortalama katılım düzeyini belirlemek için kullandık. Bir ağın ortalama erişimini ve ortalama katılımını karşılaştırmak, her bir ağın katılım oranını ortaya çıkarır.

Ort. Erişim ÷ Ort. Etkileşim = Etkileşim Oranı

Bir etkileyicinin erişimi etkileyici gelebilir, ancak bir bireyin erişiminin boyutunun sahte olması veya manipüle edilmesi çok daha kolaydır. Bu nedenle, Tomoson'daki her etkileyici için her zaman ortalama katılım gösteriyoruz. Etkileşim Oranı, toplam erişim ve katılım arasındaki ilişkiyi gösterir. Amaç, bir etkileyicinin daha büyük bir bölümünün gönderileriyle etkileşime girdiğini gösteren daha yüksek yüzdeler bulmaktır.

Veri

Rakamları çalıştırdıktan sonra bazı bariz bulgular ve bazı sürprizlerle karşılaştık. Özetle, ilgi çekici bir etkileyici arıyorsanız, onları genellikle Youtube ve Instagram'da bulacaksınız. Bu bekleniyordu ve bir süredir bu eğilimi görüyoruz, ancak sürpriz, Facebook Kişisel Profilleri (diğer adıyla Mikro Etkileyenler) ile ilişkili Etkileşim Oranıydı. Bu kullanıcılar, takipçilerinin %5'inden fazlasının gönderilerine ve yorumlarına dikkat etmelerini sağlıyordu. Her bir ağın daha ayrıntılı bir incelemesi ve bulgular hakkındaki düşüncelerimiz için okumaya devam edin.

Youtube

YouTube neden bu kadar ilgi çekici? Ayda 3 milyonun üzerinde arama gerçekleştiren YouTube, yalnızca Google'ın gölgesinde kalan en büyük ikinci arama motorudur. Yahoo, Bing, AOL ve Ask.com'un toplamından daha büyük.

Bir videodaki %58 katılım oranı inanılmazdır ve YouTube'un ne kadar güçlü olduğunu göstermeye yardımcı olur. Bir toplum olarak, bir konu hakkında okumaktan ziyade görsel olarak uyarıcı bir video izleme ihtimalimiz daha yüksek. Ancak Facebook, Twitter veya diğer platformlardan farklı olarak, YouTube'a katılım için endüstri standardı, videodaki görüntülemelerin yanı sıra beğeni ve yorumları içerir. Video görüntülemeleri, YouTube'un katılımının en önemli parçasıdır ve haklı olarak, bunu okuyan herkes bir YouTube deliğine çekilmekle ilgili olabilir :). Diğer ağlar, gösterimleri ve görüntülemeleri takip eder ancak API'leri, YouTube'un yaptığı gibi bu verilere erişime izin vermez.

Facebook KİŞİSEL Profiller

Çalışmamızdaki sürprizlerden biri de Facebook Kişisel Profillerinin ne kadar ilgi çekici olduğu, %5,15 Katılım Oranı . Bunun psikolojisini araştırdıktan sonra sebep daha mantıklı geldi. İnsanların yakın kişisel ilişkiye sahip oldukları kişiler tarafından oluşturulan gönderilerle etkileşime girme olasılığı çok daha yüksektir, bunun sonucunda Facebook Kişisel Profilleri ikinci en büyük orana sahiptir.

Kişisel Facebook Profilleri, mikro etkileyicilerin markalar için nasıl harikalar yaratabileceğinin harika bir örneğidir. Genellikle küçük bir takipçi kitlesine sahip olan mikro-etkileyiciler, genellikle gönderileriyle (aile ve arkadaşlar) daha fazla etkileşim kurma eğiliminde olan daha özel bir kitleye sahiptir. Çoğu mikro-etkileyici, hizmetleri için çok az ücret alır veya hiçbir ücret almaz. Bir marka, geniş bir sosyal vızıltı ağını yaymak için birçoğundan yararlanabilir.

Instagram

Bir resim bin kelimeye bedeldir ve Instagram buna örnektir. Herhangi bir resmin ilginç ve profesyonel görünmesini sağlamak için basit filtrelerle. Pek çok Instagram kullanıcısı, mükemmel resmi neyin oluşturduğuna ve etkileşimi sağladığına dair kodu kırdı. Ek bir avantaj olarak, markalar kendi sosyal kanallarında yeniden kullanabilecekleri ve müşterilerin dikkatini çekebilecekleri harika resimleri severler. Ortalama 604 katılımla, profesyoneller ve mikro influencerlar gerçek sosyal etkileşimleri yönlendiriyor.

Tıpkı Facebook Kişisel Profilleri gibi, Instagram'daki mikro etkiler, sağlam katılım sayılarıyla marka bilinci oluşturma için birden fazla resim oluşturuyor. Büyük profesyonel etkileyiciler ayrıca, hangi dili konuşurlarsa konuşsunlar, takipçilerinin dikkatini çeken özel niş resimlerle etkileşimi teşvik ediyor.

heyecan

Konu etkileşim olduğunda Twitter'ın rakamlarının sandığımız kadar yüksek olmadığını öğrenmek sizi şaşırtabilir. Twitter için ortalama takipçi sayısı 18.000'e yakınken, gönderi başına ortalama katılım 10 civarında.

Bu, etkileyici pazarlama kampanyalarınıza Twitter'ı dahil etmek istemediğiniz anlamına mı geliyor? Şart değil.

Twitter, ağı hızlı tempolu bir bilgi sağlayıcıya dönüştüren karakter sınırlarına sahiptir. Kullanıcılar genellikle çok fazla bilgiyi çok hızlı bir şekilde tüketirler ve her zaman tweet'lerle ilgilenmezler. Etkileşim raporları yalnızca kullanıcılar ve tweet'ler arasındaki etkileşimleri sayar. Bu tweetler hala markanın tanınmasına yardımcı oluyor ve teşhir sağlıyor.

Facebook Sayfaları

Facebook Sayfaları, toplamda 48.000'in üzerinde olan sosyal ağlarda en yüksek ortalamaya sahiptir. Buna rağmen, ortalama katılım gönderi başına 11'dir. Bu, Facebook sayfalarını geniş bir kitleye ulaşmak için harika bir yol haline getirir, ancak genellikle çok ilgi çekici değildir.

Neden? Niye? Daha önce de belirtildiği gibi, Facebook kişisel ilişkiler ve sosyal bağlantılar oluşturma üzerine inşa edilmiştir. İnsanlar Facebook'u "genellikle" işletmeler hakkında bilgi edinmek için kullanmazlar, Facebook'u arkadaşları ve aileleri hakkında güncellemeler almak için kullanırlar.

Önemli Çıkarımlar

En büyük paket servis, her bir sosyal ağa dayalı olarak kullanacağınız stratejidir:

• YouTube – genellikle daha yüksek bir fiyat etiketi için yüksek kaliteli içerik üreten, ancak en iyi etkileşimi sağlayan daha az etkileyiciyi işe alırsınız.
• Instagram – yüksek erişimli, iyi etkileşimli, YouTuber'lara kıyasla daha uygun fiyatlı ve yeniden kullanmak isteyeceğiniz orijinal fotoğraflara sahip etkileyiciler bulacaksınız.
• Facebook Kişisel Profilleri – genellikle daha büyük miktarlarda etkileyiciyi daha düşük bir fiyata işe alır ve gönderi başına daha yüksek katılım oranı beklersiniz.

Tüm bunlarla birlikte, lütfen herhangi bir sosyal ağda harika etkileyiciler bulabileceğinizi bilin. Bu nedenle, etkileşime göre filtrelemenize ve en popüler sosyal ağlarda etkileyicileri hedeflemenize olanak tanıyan Tomoson.com gibi bir araca sahip olmak çok yararlıdır.

Tomoson, markaların kampanyaları için mükemmel etkileyicileri bulmalarına yardımcı olacak çeşitli filtrelere sahiptir. Markalar, anahtar kelime etiketleri, sosyal ağ başına ortalama katılım ve diğer demografilere göre 70.000'den fazla etkileyiciden oluşan bir veritabanına göz atabilir.