İçerik Pazarlama Bütçeniz Ne Kadar Olmalı?

İçerik pazarlamanın faydaları açıktır: herhangi bir kuruluşun marka görünürlüğünü artırmasına, satışları artırmasına ve müşteri sadakatini artırmasına yardımcı olabilir.

Araştırmalar, içerik pazarlamasının geleneksel pazarlama stratejilerinden %62 daha az maliyetli olduğunu ve yaklaşık 3 kat daha fazla müşteri adayı oluşturduğunu gösteriyor.

Bununla birlikte, faydalarıyla karşılaştırıldığında, içerik pazarlama bütçenizin ne kadar olması gerektiğini bilmek genellikle daha zordur. Bir miktar belirlemenin ötesinde, paranızı nereye ve neye harcayacağınızı da seçmelisiniz.

Ne yazık ki, her işletme için ideal içerik pazarlama bütçesini hesaplamak için herkese uyan sihirli tek bir formül yoktur. Yine de, sizi doğru yöne yönlendirebilecek bazı iyi yönergeler var.

İşletmenizin içerik pazarlamanıza ne kadar yatırım yapması gerektiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Neden İçerik Pazarlama Bütçesine İhtiyacınız Var?

Günümüzün karmaşık çevrimiçi dünyasında basit çözümler yoktur. Buna içerik pazarlama bütçeniz de dahildir. Günümüz dünyasının sürekli değişen ekonomisi ile içerik pazarlama bütçesi, şirket yöneticileri için kesmesi kolay bir şey gibi görünebilir.

Bununla birlikte, işletmenizin neden güçlü bir içerik pazarlama bütçesine ihtiyacı olduğuna dair sağlam bir anlayışla, umarım bütçe kesintilerinden kaçınabilir ve kaynaklarınızı koruyabilir ve hatta büyütebilirsiniz.

İyi yapılandırılmış bir içerik pazarlama stratejisi ve bütçesi, bu paranın ne kadar etkili olduğunu ve neden tamamen içeriğe yatırım yapmanın markanın çıkarına olduğunu yukarılara gösterebilir.

İşte bir içerik pazarlama bütçesinin önemini gösteren bazı güçlü istatistikler:

• B2B işletmelerinin %73'ü içerik pazarlamasını kullanıyor
• Pazarlama uzmanlarının %91'i, içerik pazarlamanın 2021'deki başarılarına katkıda bulunduğunu söyledi
• Pandemi sürecinde içerik kullanımı %207 arttı
• Video, çevrimiçi olarak görüntülenen en popüler içerik türüdür

Sağlam bir içerik pazarlama bütçesi olmadan, potansiyel olarak etkisiz ortamlara veya kanallara para harcıyor olabilirsiniz. Ne kadar harcayacağınızı ve nereye harcayacağınızı bilmek, içerik pazarlama başarınız için çok önemlidir.

İçerik Pazarlama Bütçesi Neleri Kapsamalıdır?

Deloitte yıllık CMO Anketine göre, pazarlama giderleri Eylül 2022 itibarıyla işletmelerin genel bütçelerinin %13,8'ine yükseldi. Bu, CMO anketi tarihindeki (2008'den beri) en yüksek miktar.

Kaynak: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

Bir pazarlama bütçesi, içerik pazarlamasından daha fazlasını içerecek olsa da, içerik pazarlaması, genel pazarlama bütçesinin önemli bir bölümünü oluşturabilir. Bu, özellikle televizyon ve radyo reklamları gibi geleneksel pazarlama araçlarının düşüşüyle ​​ilgilidir.

Tipik içerik pazarlama bütçesi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şeyler için finansman içerir:

• İçerik pazarlama stratejisi: İçerik pazarlamanızın başarılı olması için yapılandırılmış bir plana ihtiyacınız var. Bu genellikle yaratmak için zaman, para ve çaba gerektirir.
• İçerik oluşturma: İster şirket içi bir ekip kullanın, ister içerik oluşturma işleminiz için dış kaynak kullanın, içeriğinizi oluşturması için birine ödeme yapmanız gerekir.
• İçerik dağıtımı: İçeriğiniz yayınlandıktan sonra, siz dağıtmadığınız veya tanıtımını yapmadığınız sürece birisinin içeriği okuma veya görüntüleme şansı biraz düşüktür. Buna genellikle ücretli reklamlar, tanıtılan sosyal medya gönderileri ve sponsorlu içerik dahildir.
• İşçilik maliyetleri: İçeriğinizi oluşturmak, yayınlamak ve dağıtmak için profesyonellere ödeme yapmanız gerekir.
• Ekipman maliyetleri: Bilgisayarlar gibi standart iş donanımlarının yanı sıra içerik yönetim sistemi (CMS) ve sosyal medya yönetim araçları gibi kaliteli yazılımlara da yatırım yapmanız gerekir.

İçerik Pazarlama Bütçesi Nasıl Oluşturulur?

İşletmeniz için ideal içerik pazarlama bütçesi, başka bir işletmenin içerik pazarlama bütçesinden farklı görünecektir. Bu, içerik pazarlama stratejiniz için en iyi kombinasyonu bulmanın biraz deneme yanılma gerektirebileceği anlamına gelir.

En uygun maliyetli bütçeyi oluşturmanıza yardımcı olmak için göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey şunlardır:

• Şirketinizin büyüklüğü
• Sizin endüstriniz
• İçeriğin markanız üzerinde sahip olabileceği etki
• İçeriğinizle kimi hedeflemek istiyorsunuz?
• Markanız için en etkili içerik kanalları hangileri olacak?
• Benzer işletmeler için ortalama içerik pazarlama bütçeleri

İşletmeniz için ideal içerik pazarlama bütçesini belirlemede üç temel adım vardır.

1. Bütçenizi Belirleyin

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne (CMI) göre, ortalama bir B2B işletmesi, pazarlama bütçesinin %26'sını içerik pazarlamasına ayırır. B2C işletmeleri için bu sayı yalnızca %22 idi. Ancak CMI, en iyi içerik pazarlaması sonuçlarına sahip işletmelerin pazarlama bütçelerinin yaklaşık %40'ını içerik pazarlamasına ayırdığını öne sürüyor.

Bu, genel pazarlama bütçeniz 50.000 ABD Doları ise, içerik pazarlamasına 11.000 ABD Doları ile 20.000 ABD Doları arasında harcamanız gerektiği anlamına gelir.

Yeni başlıyorsanız, başlangıçta kendinizi fazla zorlamaktan kaçınmak için bütçenizi bu aralığın alt sınırına ayarlamayı düşünün. Bu, işe yaramayan bir şeye para harcamış gibi hissetmek yerine size büyümeniz için alan sağlar.

2. Bütçenizi Dağıtın

Herkesin rahat edeceği bir içerik pazarlama bütçesi belirledikten sonra, odak noktanızı fonları dağıtmaya kaydırmalısınız. Parayı teslim etmeye başlamadan önce aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• İçeriğinizle hangi hedeflere ulaşmak istiyorsunuz?
• Dağıtım planım nedir?
• İçerik pazarlamamın performansını nasıl ölçeceğim?
• Başarılı olmama yardımcı olacak hangi araçlara ihtiyacım var?

Bu soruları yanıtlamak, bütçe tahsisinizde size bir yön verebilir ve temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) seçmenize yardımcı olabilir.

Artık içerik değerlendirmelerine geçebilirsiniz. Aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli içerik türleri vardır ve her birinin kendine özgü maliyetleri ve faydaları vardır.

Örneğin, blogların üretimi nispeten ucuzdur ve müşteri adayı oluşturmak için iyi bir kaynak olabilir. Videolar ve infografikler gibi daha dikkat çekici, değeri yüksek içerikler daha maliyetlidir ve bütçenizi hızla tüketir. Ancak bu, onları görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bir blogdan çok daha pahalıya mal olan yüksek kaliteli bir video, size herhangi bir blogdan daha fazla potansiyel müşteri ve yeni müşteri getirebilir.

İşletmeniz, hedef kitleniz için hangi kanalların ve içerik türlerinin en değerli olduğuna karar vermelidir. Videoya çok az ilgi gösteriyorlarsa, çok sayıda üretmeniz sizin için buna değmeyebilir.

Sonuç olarak, hedeflerinize ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanmaya devam ederken bütçenize uygun çeşitli içerik türleri sunmalısınız.

3. Performansınızı İzleyin

İçerik pazarlama bütçenizin verimli çalışması için kampanyalarınızın performansını sürekli olarak izlemelisiniz. Bu size nerede çok fazla veya çok az harcama yapıyor olabileceğinizi gösterebilir.

Örneğin, Facebook ve diğer sosyal medya sitelerinde çok fazla etkileşim alan bir blog yazarsanız, bunun başarılı olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak bu beğeniler ve yorumlar dönüşüme dönüşmüyorsa bir şeyler yolunda gitmiyor demektir. İçerik pazarlama bütçenizi ve stratejinizi optimize etmek için doğru ölçümleri takip ettiğinizden ve bunlara dikkat ettiğinizden emin olun.

Küçük veya içerik pazarlamaya yeni başlayan işletmeler için, marka tanınırlığınız yeterince büyüyene kadar birkaç KPI'ya odaklanmalısınız. İçerik pazarlama konusunda daha yerleşik ve rahat olduğunuzda, daha güçlü bir strateji ile dallara ayrılabilirsiniz.

İşletme Büyüklüğüne Göre İçerik Pazarlama Bütçeleri

İçerik pazarlama bütçesini belirlemedeki en büyük faktörlerden biri işletmenizin büyüklüğüdür.

İşte işletme büyüklüğüne göre ayrılmış birkaç örnek bütçe.

Solopreneurs için İçerik Pazarlama Bütçesi

Tek kişilik bir işletmeyseniz, içerik pazarlama bütçeniz ve stratejiniz size özel olacaktır. İşinize yeni başlıyorsanız, başkalarına ödeme yapmak için sınırlı kaynaklarınız olduğundan, muhtemelen neredeyse her şeyi kendi başınıza yapmak zorunda kalacaksınız.

Tek girişimciler için bir pazarlama bütçesi örneği ayda 1.000 ABD dolarıdır. Bu bütçeyle şunları harcayabilirsiniz:

• 200 tl grafik tasarım
• Ücretli sosyal medya gönderileri ve reklamlarında 600 ABD doları
• Facebook ve Google için yeniden hedeflenen reklamlarda 200 ABD doları

Bu kadar küçük bir bütçeyle muhtemelen kendi içeriğinizi oluşturmanız gerekecek. Her blog gönderisini yazmak için en az bir saat ayırmayı planlamalısınız.

Toplam zaman yatırımınız, her ay ne kadar içerik paylaşmak istediğinize bağlı olacaktır. Haftalık bir blog mu planlıyorsunuz? Sosyal medyada ne kadar paylaşım yapacaksınız? Peki ya göz alıcı grafikler ve videolar?

Küçük İşletmeler İçin İçerik Pazarlama Bütçesi

İşletmeniz küçük bir işletme olarak sınıflandırılırsa, tek girişimciden daha fazla kaynağa sahip olursunuz. Güvenilir ortaklardan oluşan küçük bir ekibiniz ve içerik pazarlama ihtiyaçlarınız için daha güvenilir bir bütçeniz olabilir.

Küçük bir işletme olarak, içerik pazarlaması için ayda 5.000 ABD Doları ayırabilecek durumda olabilirsiniz. Bu paradan şunları harcayabilirsiniz:

• Tam zamanlı, şirket içi bir pazarlamacı veya içerik pazarlama ajansı için 4.000 ABD doları
• Ücretli reklamlarda ve yeniden hedeflemede 800$
• 200 tl grafik tasarım

İçerik pazarlamasına ayırdığınız zaman bu aşamada azalmalıdır. Ancak, yine de kurum içi pazarlamacınızla veya seçtiğiniz içerik pazarlama ajansıyla çalışmak için biraz zaman ayırmanız gerekecek.

Böyle bir bütçeyle şirket içi bir kişiyle haftada 2-3 blog veya bir ajansla ayda 2-3 blog alabilirsiniz. Bir veya iki büyük ölçekli proje ve sosyal medya yönetimi için de yer olabilir.

Orta Ölçekli İşletmeler için İçerik Pazarlama Bütçesi

İşletmeniz orta ölçekli bir işletme haline geldiyse, içerik pazarlamasına ayırdığınız kaynaklar ve para konusunda daha fazla esnekliğe sahip olmalısınız. Yazarları ve tasarımcıları içeren tam zamanlı kendi pazarlama ekibiniz olabilir.

Orta ölçekli bir işletme için içerik pazarlama bütçesine örnek olarak ayda 15.000 ABD Doları verilebilir. Bu seviyede şunları harcayabilirsiniz:

• İçerik pazarlama yöneticisi ve/veya grafik tasarımcı için 8.000$
• Tam zamanlı bir içerik pazarlama uzmanı için 4.000 $
• Ücretli reklamlarda ve yeniden hedeflemede 2.000 ABD doları
• İçerik oluşturma varlıklarında (resimler ve videolar) 1.000 ABD doları

Bu aşamada içerik pazarlamanız, bloglar ve sosyal medya gönderileri gibi küçük projeleri ve ürünlerinizin derinlemesine incelenmesi ve daha kapsamlı video prodüksiyonu gibi daha büyük ölçekli projeleri içermelidir. Her hafta 2-4 blog ve her ay 1-2 daha büyük proje çıktısı beklemelisiniz.

Büyük İşletmeler İçin İçerik Pazarlama Bütçesi

İşletmeniz bu aşamaya geldiğinde, muhtemelen iyi tanınan, köklü bir marka olursunuz. Kullanabileceğiniz çok daha fazla kaynağınız var. Bununla birlikte, pazarlama çabalarınız daha fazla gözetim ve katı kurallara tabi olabilir.

Birçok büyük ölçekli işletmenin ayda en az 50.000 ABD doları tutarında bir içerik pazarlama bütçesi vardır. Bu, aşağıdakilerin maliyetlerini karşılayabilir:

• Bir içerik pazarlama yöneticisine 7.000 $
• Tam zamanlı yazarlar için 8.000 $
• Grafik tasarımcılar ve video uzmanları için 8.000 $
• Ücretli içerik promosyonunda 8.000 ABD doları
• Çeşitli ihtiyaçlar için 1.000 $
• Ek içerik uzmanları, ajans maliyetleri, içerik üretimi ve medya yönetimi için 8.000 ABD Doları +

Daha büyük bir bütçeyle, çeşitli alanlarda uzmanlığa sahip birden fazla içerik uzmanına daha fazla harcama yapabilirsiniz. Pazarlama ekibinizin genellikle üstlendiği önemsiz görevlerin çoğunu üstlenen daha otomatik araçları da düşünebilirsiniz.

Bu aşamada, içerik ekibiniz haftada 2-5 blog ve ayda birkaç büyük ölçekli multimedya projesi üretmelidir.

İçerik Pazarlama Bütçenizi Uzatmak için 3 Hızlı İpucu

Şirketiniz ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, içerik pazarlama bütçenizin hiçbirinin boşa gitmesine izin vermek istemezsiniz. Bütçenizi nasıl daha verimli kullanacağınıza dair birkaç ipucu.

1. Çok Kanallı Bir Deneyim Yaratın

Çok kanallı pazarlamanın aksine çok kanallı pazarlamada, içeriğiniz tüm kanallarda benzer bir hikaye anlatacak ve sorunsuz bir şekilde bir kanaldan diğerine geçecektir. Bu, kullanıcı dostu bir deneyim yaratır ve marka kimliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur.

2. İçerik Pazarlama Kanallarını Reddedin

Çok sıkı çalışmanın ardından bile bir pazarlama kanalının markanız için çalışmadığı zamanlar olabilir. Belki yeterince büyük bir izleyici kitleniz yok veya kanalı sevmiyorsunuz. Nedeni ne olursa olsun, pazarlama bütçenizden tasarruf edin ve uygun olmayan kanalları kaldırın.

3. Evergreen İçeriği Kullanın

İçerik oluşturmak zor bir iştir, bu nedenle hızla unutulup modası geçmiş gibi göründüğünde yenilmiş gibi hissedilebilir. Evergreen içerik, bu sorunu önleyen ve neredeyse her zaman alakalı görünen bir içerik türüdür. Bu geniş konular, belirli bir zaman çerçevesine veya olaya bağlı değildir ve gerekli birkaç güncelleme ile yıllarca popüler olabilir.

Hızlı Yazarlarla İçerik Pazarlama Bütçenizi İyi Kullanın

İçerik pazarlamanızın bir kısmını veya tamamını dışarıdan temin etmek, bütçenizi akıllıca kullanmak olabilir. Dış kaynak kullanımı, şirketinizde olmayan içerik pazarlama becerilerine sahip olabilecek profesyoneller tarafından desteklenen çok sayıda çok yönlü seçenek sunar.

Express Writers'ta diğer işletmelerle çalışmayı seviyoruz. Sonuç alan yüksek kaliteli, SEO için optimize edilmiş içerik oluşturmak için ne gerektiğini biliyoruz.

Uzman yazarlardan oluşan ekibimiz, çok çeşitli sektörlerde geniş deneyime sahiptir ve her içerik talebine en iyi yazarı eşleştirmekten gurur duyuyoruz.

İçerik pazarlama bütçenizi uygulamaya koymaya hazırsanız, bugün Express Writers'ta İçerik Mağazasına göz atın.