Bir Arama Motorundan Ne Beklemelisiniz?

Belki de soru şudur, neden bir şey bekleyesiniz?

Gerçek şu ki, motorun içi yoğun bir yerdir. SEO endüstrisine bir arama motorunu temsil etmek için yaklaşık altı yıl harcadım ve birçok arama motoru optimizasyonu komplo teorisinin aksine, ne Bing'in ne de Google'ın işletmelere zarar verme tasarımları olmadığını söyleyebilirim. Her ikisinin de kar amacı var, ancak tıpkı sizin gibi.

Güncellemeler çünkü … davul çalma için duraklama … istenmeyen bir şey oluyor!

Arama Motorlarını Ne Motive Eder?

Araştırmalar, WordPress'in World Wide Web sitelerinin yaklaşık yüzde 25'ine güç verdiğini gösteriyor. Daha fazla web sitesi WordPress kullanıyor, ancak onu kullananların arasında “daha ​​yüksek trafik” siteleri değiller. Tamam, bu mantıklı - WordPress çoğunlukla bloglara güç veriyor, gevşek bir şekilde çıkarım yapabiliriz.

Örneğin, birisinin İnternet'in dörtte birinde reklamları yöneten bir WordPress eklentisi yaptığını varsayalım. Ve bu WordPress eklentisi, reklamları bir sayfadaki içeriğin üzerine yerleştirdi. Açıkçası, bireysel düzeyde, bu artan gelir için bir reçetedir. Ancak, tüm kullanıcı tabanı genelinde ele alındığında, WordPress sitelerinin bir kısmı bile eklentiyi benimserse, rahatsız edici bir eğilimle sonuçlanır.

Motor, kullanıcılar tarafından, kullanıcının bir sonuca tıkladıktan sonra gördüğü deneyimin kalitesine göre değerlendirilirse, bu, motoru zor bir duruma sokar. Kaliteyi kontrol ediyor musunuz yoksa “çitin üzerinden atıyor” ve bunun sizin probleminiz olmadığını mı beyan ediyorsunuz?

Ama bakın, bu motorun sorunu.

Google, sürekli büyüyen rekabetle karşı karşıya. Yavaş da olsa kazanan ve bir şekilde oyunu değiştirmeye çalışan rekabet. Bing, madalyonun diğer tarafında da benzer bir sorunla karşı karşıya - arama yapanları onları dönüştürecek kadar tatmin ediyor.

Her iki durumda da ortak payda, arama yapanları mutlu ediyor.

Kritik ve sıklıkla unutulan bir nokta olduğu için bunu tekrar okuyun. Motorlar bir işi tatmin etmek için mevcut değildir. Arayanları tatmin etmek için varlar. Daha incelikli olarak, gelir elde etmek, veri kaynağı sağlamak ve bu verileri onları işleten şirketler arasında birbiriyle ilişkili sistemlere beslemek için var olurlar.

Arama Motorları Ne Zaman Güncelleme Yapar?

Bu nedenle, birisi yine WordPress için popüler bir eklenti oluşturduğunda ve bu, mutlu arama yapanların amacına aykırı bir eğilim gösterdiğinde, motorlar harekete geçer. Bu örnekte, Google bize Sayfa Düzeni Algoritmasını 2012'de verdi. Grafiğin Bing tarafında, güncellemeler adlandırılmasa veya duyurulmasa da gerçekleşir. Gerçekten de, sık sık olurlar. Aslında o kadar sık ​​ki, her şeyi duyurmanın bir anlamı yok.

Burada, çoğu durumda güncellemelerin "bozuk bir şeyi düzeltmek için" olmadığını belirtmek önemlidir.

Güncellemeler, bir durumdan daha gelişmiş bir duruma geçiştir.

Belki bu bir bakış açısı meselesidir, ancak bugün hala bana bağlantılar hakkında soru soruyorsanız, bakış açınızın yanlış olduğunu söyleyebilirim. İşler zamanla değişir ve her gün bir ürünü iyileştirmeye çalışan binlerce akıllı insanla birlikte işler yoluna devam etme eğilimindedir. Bu projelerin çalıştığı ölçekte, tezahür etmesi zaman alabilir, ancak Bing'deki değişiklikleri ilk elden gördüm.

Google'ı bir otoyol olarak düşünürseniz, ara sıra bir hız tümseği ile karşılaşırsınız. Sarsıcı olabilir. Her şey pürüzsüz, sonra aniden WHAM! bir güncellemeye bastınız. Bing ise farklı bir yaklaşım benimsiyor. Bing'deki yol yüzeyi genel olarak biraz daha az pürüzsüzdür, ancak hızlandığında, hafif yüzey düzensizliklerini fark etmezsiniz. Daha pürüzsüz hissettiriyor. İşlerin yolunda gitmediği anlamına gelmez, sadece algınızın daha pürüzsüz olduğu anlamına gelir.

Bu, Bing'de sıralamanın neden zaman zaman daha zor ve uzun vadede daha istikrarlı olduğunu açıklamaya yardımcı olabilir. Ve bu notta, düzeltici yorumlar, çürüten örnekler ve nefret e-postası başlasın! Az önce önerdiğim şeyi çürütmek için birkaç örnekten daha fazlası olduğundan eminim. Ama yine ölçek. En büyük ajansın bile çalıştığı örnek sete bakıldığında, motorun çalıştığı gerçek ölçek çok daha büyük. Bu bağlamda - motorların bağlamı - ifade anlamlıdır.

Motorlar SEO Hakkında Nasıl Hissediyor?

Tüm bunlar, motorların SEO'lardan, taktiklerinden ve bu işi yapan işletmelerden hoşlanmadığı anlamına mı geliyor?

Hayır. İş tarafından yapılan iyileştirmeleri kolayca tanırlar. İşin ters tarafı, motorların oyun oynamaya karşı koruma sağlaması gerektiğidir. Bu nedenle motorlar her zaman kol boyu bir yaklaşım benimser.

Bir arama motorunu sektöre temsil etme işi kolay bir iş değil. Biliyorum. Yaklaşık altı yıl boyunca Bing'in o yüzüydüm. Matt, Gary, John, Maile ve şimdi Bing'deki Christi Olson'ın hepsinin dikkatli bir şekilde dengelenmesi gerekiyordu. Birey olarak hepsi cana yakın, yardımsever ve bilgili. Ancak bu, hiçbirimizin sırları açığa vurabileceğimiz veya motorun gizli tutmak istediği şeyleri paylaşabileceğimiz anlamına gelmez. Bu açıktır, ancak konferanslarda sayısız kez imkansız istenir, ardından cevaplar gelmediğinde sosyal olarak alay konusu olur.

Bazı durumlarda gerçek şu ki, ürünün yapısı nedeniyle, konuştuğunuz kişinin bilgilere erişimi olmayabilir veya konuyla ilgili dahili olarak en son bağlantı kurduklarından bu yana bir şeyler değişmiş olabilir. Bing'in arama üzerinde çalışan birkaç bin çalışanı var. Google, bir dereceye kadar arama yapmak için belki 20.000 başvurdu? 30.000 kişilik bir şehirde büyüdüm, bu yüzden benden tüm bilgileri bilmemi ve güncel olmamı istemek, bir şehrin üçte ikisiyle ilgili ayrıntıları bilmemi istemeye benziyor. Gerçekçi değil. Bing'in daha küçük ölçeğinde bile, bu gerçekçi olmayan bir beklentidir.

Buradaki sonuç, her zaman bir itme/çekme gerçekliği olacaktır. Motorlar, optimizasyonun bir ürüne getirdiği iyileştirmeleri ister, ancak sonuçların zarar gördüğü noktaya güvenemezler. Ve arama yapanların giderek daha bilgili, beklenen sonuçlar konusunda daha net olduğu bir alanda, yapılan değişiklikler işletmeler için cezalandırıcı gibi görünebilir. Ancak gerçek şu ki, arama yapanlara hitap etmek için tasarlandılar.

İşletmeler Arama Motorlarına Nasıl Başvurabilir?

Şimdi, tüm çabalarınız kullanıcı deneyimini iyileştirmeye, beklentilerini karşılamaya ve ihtiyaçları için en kaliteli sonucu sağlamaya yönelik olsaydı ne olurdu? Sizce bu, motorun sergilemek isteyeceği bir şey olabilir mi?

Peki bir arama motorundan ne beklemelisiniz?

Yıllardır bize verdiklerinin aynısı. Bazı durumlarda derinlemesine cevapların olmaması, hızlı değişim ve ilerleme, araştırmacı öncelikli zihniyet ve gelir dürtüsü. Bunların temel kurallar olduğunu hepimiz biliyoruz. Peki işletmelerin uyum sağlaması neden bu kadar zor?

SEO ve sıralamalar söz konusu olduğunda işletmelerin alması gereken daha iyi bir yaklaşım var.

Arama motorlarına hitap etmeyin. Kullanıcılara hitap edin. Arama motoru optimizasyonu ile yetinmeyin. Daha büyük düşünün - kullanıcı deneyimi optimizasyonu. İnternet pazarlaması SEO, PPC, içerik geliştirme, sosyal medya pazarlaması, web sitesi tasarımı ve dönüşüm optimizasyonudur. İşletmeler müşterilere hizmet etmek için doğarlar. İnternet pazarlamacılığınızla köklerinize geri dönün.