Modern Bir Metin Yazarından Ne Beklemelisiniz?

Medya ve pazarlamada kağıttan dijitale geçişe rağmen, bir beceri olarak yazmak her zamankinden daha alakalı. İlerlemek için web sitenizde, blogunuzda, sosyal medya kanallarında, e-postalarda, e-ticaret içeriğinde, uygulamanızda ve daha fazlasında kaliteli kopya bir zorunluluktur. Bunu başarmak için, düşündüğünüz kadar yaygın olmayan yetenekli yazarların yardımını alabilirsiniz. İşte birlikte çalıştığınız herhangi bir modern metin yazarından beklemeniz gereken, tartışılmaz beceriler ve özellikler.

Modern Metin Yazarları Modern SEO'yu Anlıyor

Yüksek arama sıralaması, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinde önemli bir role sahiptir. Çevrimiçi ivme kazanmak için, web sitenizin, kullanıcıların sektörle ilgili anahtar kelimeleri aradıklarında gördükleri ilk sonuçlardan biri olması gerekir. Ne yazık ki rakiplerinizin de amacı bu, peki Google arama sıralamanızı nasıl yükseltebilirsiniz?

İyi yazılmış içerik, hem arama sıralamasında hem de okuyucuyu elde tutmada büyük rol oynar. İçeriğiniz okunabilir bir şekilde değerli bir şey sunduğunda, bu, sıralamanıza büyük puanlar ekler. Ancak, kalite tek sıralama faktörü değildir. SEO'nun modern bir metin yazarı olarak devreye girdiği yer burasıdır: anahtar kelime yerleştirme, biçim, yapı, hiyerarşi ve iç ve dış bağlantı oluşturmaya dikkat etmek de önemlidir. Google Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev, bu 2016 Soru-Cevap bölümünde bunu doğrulamaktadır.

​

Google, son derece alakalı ve okuyucular için ilgi çekici makaleler seçecektir. Modern metin yazarınız işinde gerçekten yetenekliyse, bunu ve bunun gibi daha birçok SEO bilgisini zaten biliyor olmalıdır. Google arama sonuçlarında iyi bir sıralama, ilerlemek isteyen işletmeler için çok önemlidir ve bunu anlayan ve uygulayabilen iyi bir metin yazarı, sıralamalarınızı iyileştirmenize yardımcı olur.

Ayrıca, iyi SEO tanımının hızla değişebileceğini anlayacaklardır. On yıl önce işe yarayan ve en iyi uygulama olan şey artık etkili değil ve bugün işe yarayan yarın faydalı olmayabilir. Anahtar kelime doldurma yıllar önce yaygın bir uygulama iken, içerik yazma sorgu tabanlı olacak ve web kopyası, bloglar ve SEO makaleleri aracılığıyla değerli, iyi yazılmış bilgiler sağlamaya odaklanacak şekilde gelişti. En iyi metin yazarları, yazma becerilerini tazelerken içeriğin sıralanmasına yardımcı olacak en iyi uygulamaları sürekli öğreniyor.

Modern Metin Yazarları Birden Fazla Platform İçin Yazmada Rahat Hissediyor

Her işletme, yalnızca sosyal medya gönderilerine odaklanan, yalnızca web metni yazan veya yalnızca vaka çalışmaları yazan yazarlarla çalışmayı göze alamaz. Modern bir metin yazarı, tüm yazma ortamlarında yetenekli olmalı ve birinden diğerine zahmetsizce geçiş yapabilmelidir.

Örneğin, en uygun LinkedIn gönderi uzunluğunun yalnızca 25 kelime olduğunu, en iyi blog gönderi uzunluğunun ise 1,600 kelime olduğunu biliyor muydunuz? Veya kategori sayfaları 200-400 kelime talep ederken çoğu ürün açıklaması yazarının kopyalarını yaklaşık 100-200 kelimeye kadar sakladığını düşünün.

E-kitaplar, bir seferde küçük, 300 kelimelik sayfalara odaklanırken yaklaşık 2000-3000 kelime çalıştırabilirken, bir video komut dosyası yalnızca 75 kelime olabilir, ancak teslim edilebilirlik, videoyu iki dakikanın altında tutmayı gerektirir. Tüm bu farklı içerik türlerini birden fazla ortamda anlamak, iyi bir metin yazarı için olmazsa olmazdır.

Modern bir metin yazarı, sosyal medya için hem kısa, öz parçalar, hem de uzun, araştırma destekli görsel olarak ilgi çekici blog gönderileri ve diğer birçok türde yazılı çıktılar yazabilecektir. Bu, yaratıcı bir düşünür gerektirir. Nitelikli metin yazarları, içeriği ihtiyaçlarına göre ayarlar ve biçimlendirir.

Modern Metin Yazarlarının Yüksek Dijital Okuryazarlığı Var

Çılgınca popüler olan Game of Thrones serisinin yazarı George RR Martin, tüm yazılarını internete bile bağlı olmayan bir bilgisayarla arkaik bir kelime işlemcide yaparak kurtulabilir, ancak modern bir metin yazarı yapamaz. Kaliteli bir metin yazarından yüksek düzeyde dijital okuryazarlığa ve teknolojiyi kullanma ve dijital ortamda çalışma rahatlığına sahip olmasını beklemelisiniz.

Metin yazarlığının neredeyse her alanı için, sosyal medya yazımı için Buffer ve HootSuite'ten blog yazımı ve web sitesi kopyalama için WordPress'e kadar eşlik eden bir yazılım vardır. İçerik metin yazarları bu tür dijital yardımları tanır ve genellikle kaliteli içerik oluşturmalarına en iyi yardımcı olacak yazılımı kullanır.

Nitelikli içerik yazarları da yazılarının kalitesini artırmanın yollarını ararlar. Grammarly ve Microsoft Word Spellchecker, en iyi metin yazarları için olmazsa olmazlardır ve çoğu, içeriklerinin orijinal ve benzersiz olduğundan emin olmak için bir tür intihal denetleyicisi kullanır.

Web Metin Yazarlığında Teknoloji Anahtardır

Birlikte çalıştığınız web içeriği metin yazarlarının bu sistemlere erişimi olmasa bile, çalışmalarını Google Drive gibi bir bulut ortamında düzenlemeleri gerekebilir. En azından, bir dizüstü bilgisayar ve bir internet bağlantısı (ve yeni sistemleri öğrenme konusunda bilgi sahibi olmak), harika modern metin yazarlığı için gereksinimlerdir.

Birçok işletmenin tercih ettiği gibi serbest çalışan bir metin yazarı veya metin yazarlığı hizmetiyle çalışıyorsanız, dijital okuryazarlık düzeyi yüksekse, bu sizin için hayatı çok daha kolay hale getirecektir. Yazma işini verimli ve zamanında yapmak için ellerinde araçlara sahip olduklarından emin olun. Tam olarak ihtiyacınız olanı oluşturduklarından emin olmak için sık sık e-posta veya diğer çevrimiçi platformlar üzerinden iletişim kurun.

Modern Metin Yazarları Kullanıcı Davranışlarını Biliyor

Modern kullanıcıların web'de nasıl gezindiği ve dijital içeriği nasıl okuduğunun yanı sıra, insanların gerçekten okuyacakları etkili içeriği neyin oluşturduğu hakkında çok şey biliyoruz. Örneğin:

• Okuyucular, bir web sitesinde gezinirken genellikle F şeklinde bir desen izler. Aşağıdaki bu resim, ziyaretçilerin bir makaleyi veya web sayfasını okurken izlediği yaygın bir kalıbı göstermektedir. Genellikle içeriğin üst kısmını okurlar, ancak aşağı doğru hareket ettikçe daha az emerler.

(Kaynak: Nielsen Norman Grubu)

Bu, modern bir metin yazarı için inanılmaz başlıklar ve ilk satırlar oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu vurgular. İçeriğiniz okuyucuların dikkatini çektiğinde, onların devam etmesi için daha iyi bir şansınız olur. İşte birkaç kullanıcı gerçeği daha:

• Kullanıcılar bir web sayfasındaki tüm içeriği okumazlar. Slate'in bu ilgi çekici makalesi, insanların bir makaleyi okumayı ne sıklıkla bıraktığını gösteriyor. Daha fazla kişinin görüntülenen içeriği "sıçraması" ve asla bitirmemesi muhtemeldir. Okuyucular etkileşimde bulunmak ister ve bu, yapışkan içerik oluşturmak için bir metin yazarı olarak beceri gerektirir.
• İnsanlar, banner reklama benzeyen herhangi bir öğeyi ayarlıyor. Banner körlüğü gerçek bir şeydir. Çoğu okuyucu, faydalı olsalar veya içeriğin bir parçası olsalar bile, reklamları hemen kapatacaktır. Web sitenizde çok fazla reklam veya pop-up varsa, ziyaretçilerin kalma olasılığı daha düşüktür.

Bunlar, modern bir metin yazarının bilmesi veya araştırmaya ve anlamaya istekli olması gereken bilgilerden sadece birkaçıdır. İnsanları bir açılış sayfasına çekmek için kancaları kullanabilmek veya belirli sorulara kısa ve öz cevaplar verebilmek, bir web metin yazarının kullanıcı davranışı anlayışının ürünleridir.

İçeriğinize Kullanıcı Davranışı Uygulayın

Oluşturulan içeriğin türü ve hedeflenen kullanıcının davranışı, olası satış yaratma ve iyileştirilmiş tutma oranlarında önemli rollerdir. Çoğu zaman, hedeflerinizi anlamalarına yardımcı olmak için bu bilgiyi modern metin yazarına sağlayacaksınız, ancak geçmişte benzer parçalar yazma konusunda deneyime sahiplerse, içerik oluşturma sürecini çok daha sorunsuz ve daha verimli hale getirir.

Bu gerçekleri ve diğerlerini bilmek, blog metin yazarlarının kuruluşunuz için daha etkili yazarlar olmalarına yardımcı olabilir. Modern metin yazarlarınızı akılda kalıcı başlıklar ve güçlü tanıtımlar oluşturmaya teşvik edin. Madde işaretleri, başlıklar ve resimler de okuyucuları sayfanızda daha uzun süre kalmaya ikna edebilir.

Modern Metin Yazarlarının Optimizasyon Zihniyeti Vardır

Bugün mevcut olan teknolojiyle, modern metin yazarlığının gerçek etkinliğini test etmek ve bazı içeriklerin neden etkili olduğunu ve diğer içeriklerin neden başarısız olduğunu anlamak mümkün. A/B test yazılımı, şirketlerin, kullanıcıları amaçlanan bir eyleme yönlendirmede en etkili olanı görmek için başlık kopyalama, düğme kopyalama, düzen ve daha fazlasının farklı sürümlerini karşılaştırmasına olanak tanır. Bu, test gruplarına bir içerik parçasının veya web sayfasının iki farklı versiyonunu vererek ve ardından hangisinin genel olarak daha iyi performans gösterdiğini inceleyerek yapılır.

Bu tür testler, özellikle içerik söz konusu olduğunda etkili olabilir. Farklı başlıklar, reklam metni, madde işaretleri ve romantizm metni üzerinde A/B testi kullanmak, geniş ölçekte içerik yazmak için çalışan bir formül oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bunun harika bir örneği, binlerce SKU'ya veya "Stok Tutma Birimlerine" sahip bir e-ticaret şirketidir. Bir ürün veya kategori tanımı koyabileceğiniz yalnızca sınırlı gayrimenkul ile, ürünlerin satışını artırmak için en iyi formüle sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. En çok satan ürün başlıkları temel ürüne, markaya, renge ve miktara sahip olanlarsa, bu hemen bilmek isteyeceğiniz bir şeydir. Bunu bilerek, bunu SKU'larınızda çoğaltabilir ve satışlarda büyük bir artış görebilirsiniz.

Aynı şey blog yazarlığı ve hizmet sayfalarının metin yazarlığı için bile geçerli olabilir. Bazı blog türleri (listeler ve nasıl yapılırlar gibi), daha az biçimlendirilmiş diğer makalelerden daha iyi bir tıklama oranına sahip olabilir. A/B testi, modern bir metin yazarının içeriği gerçekten harika bir şeye dönüştürmesine yardımcı olmak için satılan ürün veya hizmetin yanı sıra alıcı kişiliğini de dikkate alabilir.

Web Metin Yazarları Her Makaleyi Optimize Edebilir

Bütün bunlar, modern bir metin yazarının metin yazarlığını, amacı sürekli olarak kopyayı optimize etmek olan yinelemeli bir süreç olarak görmesi gerektiği anlamına gelir. Yetenekli bir içerik yazarı, birçok deneyimli yazar, ilgi çekici içerik oluşturmayı zor yoldan öğrendiğinden, ilerledikçe uyum sağlamalıdır. Sürekli pratik ve hızlı düşünme yeteneği ile en iyi metin yazarları kaliteli içerik oluşturmanın temellerini bilmelidir. Ancak, şirketinize en iyi şekilde yardımcı olacak stratejileri geliştirmeye ve uyarlamaya devam edebilirler.

Modern metin yazarlarının tutarlı kalmalarına ve yazılarıyla etkileşim kurmalarına yardımcı olmanın bir yolu, bir stil kılavuzu oluşturmaktır. Belirli yönergeler ve yapısal kurallarla, her bir içerik parçası marka tutarlılığını yayabilir. Yazar ne olursa olsun, tehlikeye atılmış herhangi bir marka değeri veya dalgalı format ile ilgilenmeyeceksiniz. Hedef kitlenin kısa bir açıklaması ve herhangi bir önemli temel kural, metin yazarlarınıza optimizasyonda bir başlangıç ​​sağlayabilir.

Modern Metin Yazarları Alıcı Kişilere Aşinadır

Farklı yazı stilleri, farklı insan türleri için çalışır. Arkadaşınız kendi kendine yardım kitaplarına veya iş kitaplarına gidebilirken, tarihi kurgu olmayan kitapları sevebilirsiniz. Alıcılar hakkında da benzer şekilde düşünebilirsiniz. Farklı alıcı gruplarınızın ürününüzü satın almak için farklı özellikleri, acı noktaları, ihtiyaçları ve nedenleri vardır. Örneğin genç bir anneye hitap edecek bir kopya, yeni bir emekli ile eve gelmeyebilir.

Ürün ve hizmet satan şirketler, içeriğin yalnızca geniş kapsamlı bir ağ yerine hedeflenmesi ve erişiminde stratejik olabilmesi için alıcı kişilikleri oluşturmaya zaman ayırmalıdır. Alıcı kişilikleri oluşturmak iş üzerindeyken, modern bir metin yazarı, bu kişilerle tanışmak için kopyayı çevirmek için deneyimlerini ve aşinalıklarını alabilir.

Birlikte çalıştığınız modern bir metin yazarı, alıcı kişiliklerinin ne olduğunu ve bunları kopya oluştururken nasıl kullanacağını bilmelidir. Her bir içeriğin yazıldığı temel hedef kitleyi anlamak, etkili ve ilgi çekici içerik oluşturmak için gereken metin yazarı temel becerileri listesinde yer alır.

Modern Metin Yazarları Uygulanabilir Dereceye veya Deneyime Sahiptir

Derece VEYA deneyim dediğimize dikkat edin? Eğitim sizin için olmazsa olmaz ise, hangi metin yazarı derecesine dikkat etmeniz gerektiğini düşünebilirsiniz. Çoğu zaman, iş/pazarlamanın yanı sıra yazılı eğitim, dengeli bir web içeriği metin yazarı yapmaya yardımcı olur.

İş iletişimi, Halkla İlişkiler/İK ve gazetecilik alanlarında dereceleri olan yazarlar, metin yazarlığının özelliklerini anlamalarına ve açıklamalarına yardımcı olmak için her iki konuda da yeterince geniş bilgiye sahip olmalıdır. Gazetecilik, İngilizce veya yazı ağırlıklı başka bir disiplinde diploma sahibi bir metin yazarına sahip olmak inanılmaz derecede yararlı olsa da, iyi yazarların her kökenden geldiğini unutmayın.

Uygulanabilir deneyim ve etkileyici bir portföy, bir yazma derecesi için sağlam bir ikame olabilir. İyi bir metin yazarı, tamamen alakasız bir geçmişe sahip olabilir, ancak bir hikaye yazma, araştırma ve anlatma becerisine veya tutkusuna sahip olabilir. Ya da hiç diplomanız olmadan harika metin yazarlığı bulabilirsiniz.

Örneğin, motivasyonel bir konuşmacı, düşüncelerini mikrofon yerine kelimelere çevirdiğinde, oldukça iyi bir kendi kendine yardım metin yazarı olduklarını daha sonraki yaşamlarında öğrenebilir.

Anahtar, metin yazarı temel becerilerini ve bunlara sahip olan ve olmayan içerik metin yazarının şifresini çözmenin bir yolunu bulmaktır. Yukarıdaki beceriler, birlikte çalıştığınız metin yazarlarının içerik pazarlama stratejinize uygun olduğuna dair iyi işaretlerdir.

Modern Metin Yazarları Araştırmada Kusursuz İyidir

Her modern metin yazarı, sektörünüzde uzman olmayacaktır. Bir web içeriği metin yazarının sahip olabileceği en büyük becerilerden biri, yazdıkları konu hakkında kapsamlı araştırma yapma yeteneğidir. Bu araştırmadan, olası satış yaratma ve önemli trafik getirebilecek zengin, ilgi çekici içerik oluşturabilirler.

Ancak metin yazarları bir gecede nasıl endüstri uzmanı olurlar? Metin yazarlarının bir içerik yazarken belirli bir planı vardır, bu nedenle doğru konuları ve tüysüz içerik yazmalarına yardımcı olacak belirli bilgileri araştırırlar. Ürünlerinizin reklamını yaparken hizmetlerinizi araştıracak ve ürünün nasıl çalıştığını ve insanların neden buna ihtiyaç duyduğunu öğreneceklerdir. Hatta rakipleri inceleyebilir ve işinizi en iyi nasıl pazarlayacağınıza karar verebilirler.

Birçok içerik parçası, sektörle ilgili değerli bilgiler etrafında toplanmıştır. Özel metin yazarları bulmak veya bu parçaları oluşturmak için kendi personelinizi kullanmak daha kolay görünse de, modern metin yazarları düşündüğünüzden daha yeteneklidir. Güvenilir araştırmaların yardımıyla oluşturdukları net açıklamaları ve faydalı tavsiyeleri birleştirerek hedef kitleye doğrudan ulaşabilirler. Konuyu daha iyi anlamak için araştırma yaparken yetenekli metin yazarlarının sorabileceği sorulardan bazıları şunlardır:

• Konuyla ilgili uzman görüşleri nelerdir?
• İnsanlar sunulan bilgilere neden ihtiyaç duyarlar?
• Tüketicilerin bu konuyla ilgili ortak endişeleri ve istekleri nelerdir?
• Okuyuculara nasıl fayda sağlayabilir?
• Bu tür bilgileri sunmanın en iyi yolu nedir?

Geri bildiriminiz ve bir yazarın çevrimiçi bilgi bulma becerisiyle, modern bir metin yazarı, doğru ve eğlenceli olağanüstü içerik oluşturabilir. Ve yoğun araştırmalar yapsalar da, yetenekli bir yazar asla intihal yapmaz. Yararlı bilgiler sunan orijinal içerik, bir metin yazarının işidir.

Modern Bir Metin Yazarı Birçok Parçanın Toplamıdır

Modern bir metin yazarında nelere dikkat etmelisiniz? Çok fazla. Ton ve stille esnek olmanın yanı sıra, günümüzün en iyi içerik metin yazarları, SEO ve alıcı kişiliği bilgisine ve mükemmel dijital becerilere sahip olmalıdır. Kullanıcı davranışı ve optimizasyonuna ilgi, doğru deneyim veya eğitim ve araştırma becerilerinin tümü devreye girer. Bu özelliklerin birleşimi, web siteleri için nasıl yazılacağını, Google için nasıl yazılacağını, müşterileriniz için nasıl yazılacağını ve en önemlisi, sonuçlar için nasıl yazılacağını bilen modern bir metin yazarı ile sonuçlanır.

İyi bir modern metin yazarı veya metin editörü arıyorsanız, size yardımcı olabiliriz! Yazma ve dil bilgisi testleri, örnek makaleler, eğitim ve ekip oluşturma yoluyla web metin yazarının temel becerilerini belirleme sürecini mükemmelleştirmek için yıllarımızı harcadık. İçerik metin yazarlarından oluşan ekibimizin nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bugün bize ulaşın!