Bir SEO Programını Başarılı Yapan Nedir?

İster kurum içi bir SEO ister SEO danışmanı olun, bir web sitesinin başarılı olmasına yardımcı olacak kadar rekabetçi bir program oluşturmak kritik öneme sahiptir.

Ancak programı iyi yönetmek de önemli. Doğru yapıldığında paydaşların kendilerini güvende hissetmelerini ve ekip üyelerinin ilerleme üzerinde birlikte çalışmasını sağlayabilirsiniz.

Bu makalede şunları ele alacağım:

• Bir plan oluşturmak
• Katılım (danışmanlar için)
• Lansman toplantısı
• Paydaşlar için SEO eğitimi
• Lider olmak
• En iyi uygulamaları raporlama
• SSS: Web sitemin görünürlüğünü ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için etkili bir SEO programını nasıl oluşturabilir ve uygulayabilirim?

1. Plan Oluşturmak

Benjamin Franklin şöyle demişti: "Planlamayı başaramazsan, başarısız olmayı planlıyorsun demektir."

Başarılı bir SEO programı hazırlamak için harcanan emek küçümsenemez. İlk ve en önemli adım ilk araştırmadır. Bu, bir plan bile oluşturmadan öncedir.

Göz önünde bulundurulması gereken bazı adımlar şunlardır:

Derinlemesine Toplantı

Burası, işletme ve hedefleri, SEO veya pazarlama programlarında nerede oldukları hakkında temel bir anlayışa sahip olacağınız ve SEO kampanyaları için belirli gereksinimleri ortaya çıkaracağınız yerdir.

Hesaplara Erişim

Elbette ek araştırma yapmak için ihtiyacınız olan tüm oturum açma bilgilerine ve kimlik bilgilerine sahip olacaksınız. Buna web siteleri, sosyal medya hesapları, analiz hesapları, PPC hesapları ve diğer ilgili platformlar dahildir.

Temel Araştırma

Biraz temel araştırma yapmak, proje ve SEO planı için ilk başlangıç ​​toplantılarını bilgilendirmeye yardımcı olur.

Gelecekte çok daha detaylı araştırmalar olacak. Bu sadece kuş bakışı bir görünüm elde etmek içindir, böylece program hakkında önerilerde bulunabilirsiniz.

Yapabileceğiniz şeylerden bazıları şunlardır:

• Sitenin şu anda ne kadar iyi optimize edildiğini ve performans gösterdiğini görmek için hafif bir web sitesi denetimi (daha derinlemesine bir inceleme daha sonra yapılacaktır).
• Sosyal medya ve PPC de dahil olmak üzere markanın tüm dijital ayak izini inceleyin.
• Niceliksel ve niteliksel araştırma da dahil olmak üzere hedef kitle araştırması (AYTM keşfedebileceğiniz bir hizmettir) – bu, anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma ve daha fazlası gibi şeylere temel oluşturur.

Program Önerileri

İlk verilerle donanmış olarak, müşterinin zayıf yönlerini ele alan, güçlü yönlerini destekleyen ve kapsamlı bir SEO programı için bir yol haritası oluşturan özel bir stratejiyi bir araya getirmeye hazırsınız.

Ne yapılacağına ve ne zaman ekleneceğine ilişkin genel önerileri ana hatlarıyla belirtin:

• Proje'de önemli aşamalar
• Teslimat
• Hedefler
• Temel performans göstergeleri (KPI'lar)
• İğneyi en çok neyin hareket ettireceğine göre öncelikler

Programınıza neleri dahil ettiğinize gelince, iyi bir SEO programının bazı unsurları şunları içerir:

• GA4 ve Google Search Console gibi Analytics kurulumu ve yapılandırması . Zaten kurulmuş olsalar bile, bu araçların optimize edildiğinden ve ihtiyaç duyduğunuz verileri almanız için sizin için çalıştığından emin olun. Bazı işletmeler bu adımı bu konuda uzmanlaşmış satıcılara yaptırıyor. (GA4'e geçiş hakkında daha fazla bilgi için Google Analytics 4 – Nedir ve Nasıl Başlanır konusuna bakın.)
• Kapsamlı bir site denetimi . Bu, yalnızca SEO araçları tarafından yürütülen bir rapor değil, uzman analizi içeren teknik bir derinlemesine incelemedir. SEO denetimleri ve araçları hakkındaki makalemde en iyi olduğuna inandığım denetim türleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Anahtar kelime araştırması . Bu adımı aceleye getirmek kötü bir davranıştır. Yalnızca hedef kitlenizin kullandığı arama sorgularını ortaya çıkarmak değil, aynı zamanda en alakalı ve şimdi ve gelecekte en büyük fırsatları sunan sorguları belirlemek de zaman ve bilgelik gerektirir.
• Rakip araştırması . Çaba gerektiren bir diğer büyük adım olan rakip analizi, SEO programını daha da şekillendirmeye birçok açıdan yardımcı olur. SEO için rakip araştırmasının nasıl yapılacağı konusunda bundan daha fazla bahsedeceğim.
• Içerik geliştirme . Her iyi SEO programı kaliteli içerikle yol açacaktır. Yapay zekanın günümüzde daha fazla moda olduğu günümüzde, bu araçları kullanırken doğru yaklaşımı benimsemek önemlidir. Bu adımda, arama sonuçlarında rekabet etmek için ne tür içeriğe ihtiyacınız olacağını (tüm SERP yaklaşımını kullanarak) ve ayrıca içeriği nasıl yararlı ve Google'ın deyimiyle "önce insanlar" haline getireceğinizi sunacaksınız. Burada açıklanacak çok şey var. Google'ın Mart 2024 güncellemeleriyle ilgili bazı görüşlerimi inceleyerek başlayacağım.
• Optimizasyon . Sitede yaptığınız araştırmalara, rakiplere ve önceliklere dayanarak sitenin sayfalarını nasıl optimize edeceğinize dair bir plan sunun. Sitedeki web sayfası türleri için bir SEO kontrol listesi hazırlamak yararlı olabilir.
• Bağlama . İyi bir SEO programı dahili, gelen ve giden bağlantıların tüm yönlerini inceler. Stratejiler arasında SEO silolama (bundan sonra daha fazlası), bağlantı kazanma programları, devam eden backlink yönetimi ve dahili bağlantılar yer alır. Bu adımla ilgili daha fazla bilgi için SEO için dahili bağlantılarla ilgili dolu rehberime göz atın.
• SEO ayrıştırma . Harika bir web sitesi, navigasyonu ve içeriğin kullanıcılar ve arama motorları için onu daha alakalı hale getirecek şekilde nasıl düzenlendiğini de içeren harika bir yapıya sahiptir. Pek çok web sitesi bu adımı doğru şekilde yapamıyor. Ancak iyi yapıldığında her açıdan daha iyi performans gösteren bir web sitesi oluşturmaya yardımcı olabilir. SEO Ayrıştırmanın Arama Motoru Sıralamanızı Yükselttiği veya Bozduğu Beş Kez Görün.
• Teknik SEO . Bu, birçok markanın dışarıdan yardıma ihtiyaç duyduğuna karar verdiği bir alandır. Elbette siteyle ilgili sorunları belirlemenize yardımcı olabilecek tarama araçlarınız var, ancak gerekli düzeltmelerin uygulanması büyük bir engel olabilir. Mobil kullanım kolaylığı, site hızı ve diğer temel web hayati değerlerinin iyileştirilmesi gibi bazı teknik SEO projeleri de büyüktür.

Son bir not: Önerilerinizin geçmişte nasıl yardımcı olduğuna dair anekdotları veya benzer web sitelerinden mevcut örnek olayları paylaşmak ve önerilerinizi Google'ın tavsiyeleriyle desteklemek faydalı olacaktır.

2. Katılım (Danışmanlar için)

Eğer şirket içi SEO yapıyorsanız bu bölümü atlayabilirsiniz. SEO danışmanları: Kaliteli bir işe alım süreci, iyi bir iş ilişkisinin temelidir.

Bununla birlikte netlik olur ve beklentiler daha iyi oluşturulur. Bu daha iyi bir ekip çalışması anlamına gelir.

GIPHY aracılığıyla

İlk katılım:

• Müşterileri danışmanlığa entegre eder ve bunun tersi de geçerlidir.
• Müşterinin süreçlerinizi ve metodolojinizi tanımasına yardımcı olur.
• İletişim tercihlerini ve kanallarını oluşturur.
• Evrak işleri, hesap ayarları vb. dahil olmak üzere tüm yönetici işleriyle ilgilenir.

İlk katılımın verimli bir süreç haline getirilmesine ilişkin daha fazla fikir için Search Engine Land'deki doğru şekilde nasıl katılım sağlanacağına ilişkin makaleme bakın.

3. Lansman Toplantısı

Lansman toplantısı, paydaşların SEO stratejisini gözden geçirmek için bir araya geleceği yerdir. Bu, gidişatın belirlenmesi ve katılımın sağlanması için önemli bir toplantıdır.

Yöneticiler haftada neredeyse 23 saatini toplantılara harcıyor ve %71'i verimsiz ve verimsiz olduklarını söylüyor.

Bir toplantıyı iyi yönetirseniz insanlar hatırlar.

Sürecin daha sorunsuz ilerlemesini sağlayacak bazı ipuçları:

• Tüm paydaşların katılmasını istersiniz ve bu bazen zorlayıcı olabilir. Herkesin orada olmasını sağlamak için doğru tarih ve saati beklemek önemlidir ve kimsenin karanlıkta kalmamasını sağlar.
• Gündemi önceden oluşturun ve toplantıdan önce gözden geçirmesi için yeterli zamanı olan herkese gönderin. Özellikle onlardan incelemelerini ve sorularla gelmelerini isteyin.
• Toplantıdaki herkesin kendisini, ne yaptığını ve SEO programına nasıl dahil olacağını tanıtmasına izin verin.
• Program önerilerini herkesin (yöneticiler, BT ve SEO hakkında hiçbir fikri olmayan herkes dahil) anlayabileceği bir şekilde tartışın.
• Sorulara yer açın; muhtemelen herhangi bir SEO programının başlangıcında sıklıkla ortaya çıkan bazı büyük soruları önceden tahmin etmişsinizdir.
• Kullanacağınız iletişim kanalları ve ne sıklıkta buluşacağınız da dahil olmak üzere projeyi nasıl yöneteceğinizi tartışın.

Daha fazla ipucu için SEO desteği almanın altı pratik yolunu anlatan makaleme bakın. Aynı konuyla ilgili isteğe bağlı web seminerimi de izleyebilirsiniz.

4. Paydaşlar için SEO Eğitimi

Paydaşlar için başlangıç ​​ve devam eden SEO eğitimi oyunun kurallarını değiştirebilir. Neden? Çünkü tavsiyelerinizin değerini anlamalarına yardımcı olur.

Araştırmalar, sürekli eğitimin bağlılık ve iş performansı gibi şeyleri teşvik ettiğini ve tutum, davranış ve uygulamalarda değişikliklere yol açtığını göstermektedir.

Bu sizin öncülük ettiğiniz veya teklif ettiğiniz bir şey olabilir ya da SEO eğitiminizi başka bir yerden dış kaynak olarak almış olabilirsiniz.

(Bu arada yüz yüze veya sanal SEO eğitimini merak ediyorsanız SEO derslerimize ve SEO eğitim üyelik sitemize göz atabilirsiniz.)

Ajansımızda, tüm müşterilerimizi SEO eğitimimize tabi tutuyoruz, böylece onların SEO'nun en iyi uygulamalarını anlamalarını ve bizimle daha bilinçli görüşmeler yapabilmelerini sağlıyoruz.

SEO eğitimini dış kaynaklardan sağlamak mümkün değilse, SEO eğitimini düzenli olarak planlanmış SEO programı toplantılarınıza eklemeyi düşünün veya şahsen veya SEO'nun en iyi uygulamaları konusunda eğitim verdiğiniz Zoom'larda "öğle yemeği ve öğrenme" yapın.

SEO eğitimini organizasyonunuza dahil etmenin diğer yolları arasında aylık veya üç aylık SEO haber güncellemeleri yer alır. Sektör hızlı hareket ediyor ve bu, paydaşları güncel tutmanın bir yoludur.

Uzman çıkarımlarınızın yanı sıra daha fazla bilgi edinmek için ilgili haberleri ve kaynak bağlantılarını içeren bir e-posta hazırlayın.

5. Lider Olmak

Bir SEO uzmanı olarak kişisel markanızı oluşturmak, paydaşlar ve meslektaşlarınızla olan etkileşimlerinize dikkatli bir şekilde dikkat etmenizi gerektirir.

İşte düşünmeye değer bazı şeyler:

• Ortaya çıkan SEO sorunları veya soruları için yardım ve rehberlik sağlamaya zaman ayırın. Bu girişim için hafta içinde belirli bir gün/saat ve/veya SEO tavsiyesi için Slack kanalı gibi belirli bir iletişim kanalı ayarlayabilirsiniz.
• Düzenli olarak planlanan ilerleme toplantıları dışında soruları olduğunda insanlara geri dönmenin ne kadar süreceği konusunda beklentiler belirleyin.
• Ortaya çıkan sorunları birlikte çözmek için ekip üyeleriyle birlikte çalışın, böylece projenin ilerlemesini sağlayabilir ve bir takım oyuncusu olduğunuzu gösterebilirsiniz.
• Tavsiyenizi her zaman kişinin hedeflerine, SEO programının hedeflerine ve/veya iş hedeflerine göre uyarlayın.
• Projeyle ilgili her şeyi (düzenli bir şekilde!) kaydedin ve saklayın, böylece herkes gerektiğinde iletişimlerinize başvurabilir. İnsanlar unutur ve bu sizi birçok baş ağrısından kurtarabilir.

6. En İyi Uygulamaların Raporlanması

Büyük veya küçük kazanımlar da dahil olmak üzere KPI'lar ve program ilerlemesi hakkında düzenli aralıklarla raporlama yaptığınızdan emin olun. Bu, paydaşların program konusunda enerjik kalmasına yardımcı olabilir.

Raporlama sürecinize dahil edebileceğiniz bazı şeyler:

• Temel bulguları özetleyen bir yönetici özeti
• Anlaşılması kolay, görsel olarak çekici tablolar, grafikler ve sayılar
• Uzman içgörülerinizle veri analizi
• KPI'ları izleyen temel metrikler

Son düşünceler

İster şirket içi bir SEO, ister danışman olun, başarılı bir SEO programının anahtarı, beklentileri yalnızca karşılayan değil aynı zamanda aşan bir yaklaşım oluşturmaktır. İşvereniniz veya müşteriniz için SEO şampiyonu olmak için bu makaledeki adımları izleyin.

SEO uzmanlarımız, gerçek sonuçlar veren başarılı bir SEO programı oluşturmak için sizinle birlikte çalışabilir. Ücretsiz danışmanlık için bugün bizimle iletişime geçin ve nasıl yardımcı olabileceğimizi tartışalım.

SSS: Web sitemin görünürlüğünü ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için etkili bir SEO programını nasıl oluşturabilir ve uygulayabilirim?

İyi optimize edilmiş bir web sitesi, organik trafiği çekmek ve çevrimiçi varlığınızı artırmak için kritik öneme sahiptir. Başarılı bir SEO programının uygulanması dikkatli planlama, stratejik uygulama ve sürekli izleme gerektirir.

Web sitenizin görünürlüğünü ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmenize yardımcı olacak bazı önemli konuları inceleyelim:

SEO'nun Önemi : Web sitenizin başarısı için SEO'nun neden gerekli olduğunu ve genel çevrimiçi görünürlüğünüzü nasıl etkileyebileceğini anlayın.

Anahtar Kelime Araştırması Yapmak : Hedef kitlenizin sizinkine benzer ürün veya hizmetleri aramak için kullandığı alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini nasıl belirleyeceğinizi öğrenin.

Sayfa İçi Optimizasyon : Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlık etiketleri dahil olmak üzere web sitenizde optimize edilmesi gereken temel öğeleri keşfedin.

İçerik Optimizasyonu : Yalnızca kullanıcının amacını karşılamakla kalmayıp aynı zamanda arama motoru algoritmalarıyla da uyumlu, yüksek kaliteli ve ilgi çekici içerik oluşturma tekniklerini keşfedin.

Teknik SEO : Web sitesi hızı, mobil uyumluluk, site yapısı ve indeksleme gibi SEO performansınızı önemli ölçüde etkileyebilecek teknik hususlar hakkında bilgi edinin.

Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Oluşturma : Web sitenizin güvenilirliğini ve sıralamasını iyileştirmek için yetkili ve alakalı geri bağlantılar edinmenin önemini öğrenin.

Yerel SEO Stratejileri : Yerel SEO'nun önemini anlayın ve işletmenizi yerel aramalar için optimize etmeye ve yerel trafiği artırmaya yönelik taktikleri keşfedin.

İzleme ve Analiz : Web sitenizin performansını izlemek, SEO başarısını ölçmek ve sürekli iyileştirme için veriye dayalı kararlar almak için araçları ve yöntemleri keşfedin.

Bu konuları bir araya getirmek, web sitenizin görünürlüğünü ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için sağlam bir temel oluşturan başarılı bir SEO programı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Unutmayın, SEO özveri, uyarlanabilirlik ve en son trendler ve algoritma değişiklikleriyle güncel kalmayı gerektiren devam eden bir süreçtir.

Adım Adım Prosedür :

1. Organik trafiği artırmak, dönüşüm oranlarını iyileştirmek veya satışları artırmak gibi SEO programınız için amaçlarınızı ve hedeflerinizi açıkça belirtin.
2. Teknik yönlerini, sayfa içi öğelerini, içerik kalitesini ve backlink profilini denetleyerek web sitenizin mevcut SEO durumunu değerlendirin.
3. Sektörünüz ve hedef kitlenizle alakalı yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri ve uzun kuyruklu cümleleri belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
4. Hedef anahtar kelimelerinizi birleştiren ve içeriğinizi doğru şekilde tanımlayan ilgi çekici başlık etiketleri, meta açıklamalar, URL'ler ve başlık etiketleri oluşturun.
5. Hedef anahtar kelimelerinizi organik olarak dahil ederken, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan bilgilendirici ve ilgi çekici içerik geliştirin.
6. Sosyal yardım, misafir gönderimi ve içerik ortaklıkları yoluyla yetkili web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar almaya odaklanın.
7. Web sitenizin yükleme süresini optimize edin ve kusursuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için mobil uyumlu olduğundan emin olun.
8. Bir Google İşletme Profili oluşturarak, yerel alıntılar alarak ve müşteri yorumlarını teşvik ederek web sitenizi yerel aramalar için optimize edin.
9. Web sitenizin organik trafiğini, sıralamalarını ve kullanıcı etkileşimi ölçümlerini izlemek için Google Analytics gibi araçları kullanın.
10. SEO performansınızı düzenli olarak analiz edin, iyileştirilecek alanları belirleyin ve stratejinizde veriye dayalı ayarlamalar yapın.
11. Arama motoru algoritması güncellemelerini takip edin ve SEO tekniklerinizi en son en iyi uygulamalarla uyumlu olacak şekilde uyarlayın.
12. Yeni ziyaretçiler çekmek ve mevcut ziyaretçileri korumak için tutarlı bir içerik oluşturma ve tanıtım stratejisi sürdürün.
13. Sadakat ve marka bilinirliği oluşturmak için sosyal medya, e-posta pazarlaması ve müşteri katılımı yoluyla hedef kitlenizle ilişkileri geliştirin.
14. Görünürlük kazanmak ve web sitenizin güvenilirliğini artırmak için etkileyicilerle veya sektör uzmanlarıyla işbirliği yapma fırsatlarını arayın.
15. Web sitenizin performansını sürekli izleyin, SEO çalışmalarınızı değerlendirin ve sürekli iyileştirmeyi sağlamak için gerekli düzenlemeleri yapın.
16. SEO'yu bunaltıcı buluyorsanız veya zamanınız ve uzmanlığınız yoksa, süreç boyunca size rehberlik etmesi için saygın bir SEO şirketini işe almayı düşünün.

Bu adımları izleyerek organik trafiği yönlendiren, görünürlüğü artıran ve web sitenizin arama motoru sıralamasını yükselten etkili bir SEO programı oluşturabilir ve uygulayabilirsiniz.