gBGBM nedir? Yayıncılar için Bir Kılavuz

Görüntülenebilirlik, dijital reklamcılığın değerini değerlendirirken kilit noktalardan biridir. Birkaç yıl önce, yayıncılar, reklamın görüntülenip görüntülenmediğini düşünmeden yalnızca sitelerine reklam yerleştirerek gelir elde edebiliyorlardı. Bugün, dijital reklamcılıkla birlikte, reklamcılar görüntülenebilir gösterimlere değer veriyor . Yayıncılar, gösterim maliyetlerinin nasıl ölçüldüğünü anlamalıdır.

gBGBM'yi kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı mı merak ediyorsunuz? Merak etme. Burada CodeFuel'de sizi koruduk. Bu kılavuz, gBGBM'nin nasıl çalıştığını açıklayacak ve gelirinizi artıracaktır.

gBGBM Tanımı

Görüntülenebilirlik Tam Olarak Nedir?

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), bir görünümü tanımlamak için aşağıdaki kriterleri kullanır:

• Kullanıcı ekranında görünen reklam yüzdesi en az %50 olmalı ve en az bir saniye görüntülenmelidir.
• 242,5 pikselin üzerindeki büyük reklamlar için, reklamın görünen yüzdesi bir saniye için en az %30 olmalıdır.
• Kullanıcılar , video reklamların en az %50'sinden fazlasını bir saniyeden uzun süre görmelidir.

Bir reklamın "görüntülenmiş" olarak kabul edilebilmesi ve dolayısıyla 1000 görüntüleme olarak ölçülebilmesi için bu koşulları karşılaması gerekir.

gBGBM Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Bir reklamveren gBGBM'ye teklif vermek istediğinde, gerçek gBGBM'yi belirleyecek olan reklamın görünür yüzdesini ve görüntülenebilir gösterimlerin sayısını bilmeleri gerekir . Reklamın ekranda görünmeyen (yani ekranın dışında) herhangi bir kısmı toplamdan düşülür.

Ekranın Üstü Reklamlar

"Ekranın üst kısmı", sitenizin herhangi bir sayfayı ziyaret ettiklerinde kullanıcılara ilk görünen bölümünü ifade eder . Örneğin, başlık, metin, resimler, video ve reklamlar, kullanıcı aşağı kaydırmadan önce görünür.

Ekranın üst kısmına bir reklam yerleştirdiğinizde , reklamın %100'ü göründüğü için reklamı daha fazla kişi görecektir . Ancak, hemen çıkma oranları nedeniyle ortalama reklam görüntülenebilirliği yalnızca %68'dir.

Kaynak

Ekranın Altındaki Reklamlar

Ekranın altına bir reklam yerleştirdiğinizde, reklam görüntülenebilirliği %40'a düşer . Bu nedenle, doğrudan ekranın altına yerleştirmek ve sizin için en iyi pozisyonu bulmak daha iyidir. Web sitenizin kullanıcıları için hangi reklam yerleşiminin daha iyi çalıştığını belirlemek için ısı haritalarını kullanabilirsiniz.

gBGBM'nin Faydaları Nelerdir?

Reklamverenler, görüntülenebilirliğe , gösterim envanterinin değerini değerlendirmelerine yardımcı olan bir KPI olarak bakar. Bu günlerde, reklamverenler %100 görüntülenebilirlik talep ediyor ve bu mümkün değil çünkü kullanıcıların bir yüzdesi hemen çıkıyor.

gBGBM, BGBM gibi görüntülenebilir olmayan bir yüzdeye sahip olmadığı için reklamverenler için maliyet tasarrufu sağlar.

Reklamverenler görüntülenebilir gösterimler için daha fazla teklif verdiğinden, yayıncılar için programatik stratejinize gBGBM eklemek bir avantaj olabilir.

Ayrıca, Google yalnızca görüntülenebilir reklamlar için ödeme yaptığından, yayıncıların gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için gBGBM'lerini iyileştirmeleri giderek daha önemli hale geliyor.

gBGBM ve BGBM

BGBM

BGBM, "bin gösterim başına maliyet" veya bin gösterim başına maliyet anlamına gelir. Bu durumda, reklam verenler, reklamın görüntülenip görüntülenmediğine bakılmaksızın, sunulan her bin gösterim için ödeme yapmalıdır.

BGBM için hesaplama formülü aşağıdaki gibidir:

BGBM = Toplam Kampanya Harcaması X 1000

Gösterim Sayısı

BGBM, yayıncılar için bir avantaj olan görüntülenebilirliği hesaba katmaz . %20 görüntülenebilirliğe sahip bir yayıncı ve %80 görüntülenebilirliğe sahip diğer yayıncılar aynı ödemeyi alır.

gBGBM , kullanıcının görebildiği reklamları dikkate alır. Bu nedenle , reklam görüntülenebilirliği azaldığında gBGBM artar. Bir yayıncı %20 görüntülenebilirliğe sahip olduğunda, bir reklamverenin beş kat daha fazla gösterim satın alması gerekir. Ancak yayıncının görüntülenebilirliği %50'nin üzerindeyse, reklamverenler bir gösterim satın alabilir.

Burada fiyatlandırma modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin .

gBGBM Nasıl Hesaplanır

VCPM, görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet anlamına gelir. Reklamverenler, yalnızca sunulan reklamlara değil, yerleştirilen reklamdaki 1000 görüntülenebilir gösterime göre ödeme yapar. Bu nedenle, reklam verenler yalnızca kullanıcının ekranındaki aktif ve görünür reklamlar için ödeme yapacaktır. Bu nedenle, görüntülenebilirlik kampanyanın gerçek maliyetini belirler.

VCPM'yi hesaplama formülü aşağıdaki gibidir:

gBGBM = Toplam Harcama / 1000

(Toplam gösterim sayısı * görüntüleme yüzdesi)

Bir örnekle daha iyi açıklayalım:

Diyelim ki kampanya verilerimizi inceliyoruz ve aşağıdaki değişkenleri buluyoruz:

• Bütçe: Şirketin toplam reklam bütçesinin bir parçası olarak 100.000$.
• BGBM: tıklama başına 1,20 ABD doları
• Toplam gösterim: 20.000.000 ABD Doları
• Görüntülenebilir gösterimler: 10.000.000 ABD doları
• Maksimum gBGBM teklifi: 4,00 ABD doları
• Reklam görüntülenebilirliği: %68

Formülümüzü uyguladığımızda:

(100.000) / (20.000.000 * %68) /1000 = 7.35 ABD doları

Bu sonuç, görüntülenebilir her BGBM'nin 7,35 ABD doları olduğu anlamına gelir.

VCPM ve Görüntüleme Yüzdesi

Reklam görüntülenebilirliği, dikkate alınması gereken tek faktör değildir. Örneğin, bütçesi 1000 ABD doları olan bir alıcı şunları yapabilir:

1. %25 görüntülenebilirlik ile 100.000 gösterim satın alın
2. %50 görüntülenebilirlik ile 30.000 gösterim satın alın.

Her iki seçenek için de gBGBM'yi hesapladığınızda seçim açıktır.

A seçeneği için gBGBM 40 ABD dolarıdır ve B seçeneği 66,6 ABD dolarıdır. Dolayısıyla reklamveren için ikinci seçenek daha pahalı olacaktır.

Yayıncılar için ne anlama geliyor ? Yayıncılar için görüntülenebilirliği artırmak, açık pazaryerlerindeki tekliflerinizi iyileştirebilir.

Yüksek gBGBM Nedir?

İyi bir görüntülenebilirlik oranı, endüstri standardı olan %68'in üzerindedir. Ancak, görüntülenebilirlik ne kadar düşükse gBGBM'nin o kadar yüksek olduğunu göz önünde bulundurun. Yüksek bir gBGBM, görüntülenebilirlik oranınıza bağlı olarak reklamverenleri caydırabilir veya teşvik edebilir.

Bir reklamverenin, gBGBM'si düşük ve görüntülenebilirliği yüksek olan gösterimler için teklif verme olasılığı daha yüksek olabilir .

gBGBM'nizi Nasıl İyileştirebilirsiniz?

gBGBM, reklam görüntülenebilirlik metriklerine bağlıdır. Yayıncılar için görüntülenebilirliği iyileştirmeye ve gBGBM'yi artırmaya yönelik bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

1. Reklam performansınızı artırmak için farklı reklam yerleşimleriyle denemeler yapın.
2. Farklı yerleşimlerin verilerini karşılaştırın ve hangi konumların daha iyi çalıştığını anlamak için ısı haritalarını kullanın.
3. Kullanıcı deneyimini bozacağından, web sayfanızı çok fazla reklamla karıştırmaktan kaçının .
4. Farklı reklam biçimlerini deneyin . Örneğin Google, dikey reklamların yatay reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini bildiriyor.

Sıradaki ne?

Görüntülenebilirliği başka bir metrik olarak görmek yerine, bunu diğer yayıncılarla rekabet etmek için potansiyel avantajınız olarak düşünün. Bu yazıda bahsettiğimiz ipuçlarını uygulayarak premium reklamverenleri çekebilirsiniz. Daha da iyisi, reklamverenleri mutlu ederken yayıncı olarak gelirinizi artıracak bir para kazanma platformu olan CodeFuel'den yararlanabilirsiniz. CodeFuel'i bugün deneyin.