Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Dakikada 3,8 milyon Google araması yapılmakta ve arama motoru her sorguya en tatmin edici yanıtı verebilmek için elinden geleni yapmaktadır. Bu sorgulardan en iyi şekilde yararlanmak için kullanıcı amacını anlamak çok önemlidir.

Artık Google'da bilgi ararken belirli anahtar kelimeleri kullanarak belirli sorular soruyoruz. Google'ın algoritmasına bir zamanlar "robotik" deniyordu. Algoritma artık kullanıcının amacına daha fazla odaklandığından, arama sorguları artık tam olarak istediklerini elde edecek.

Peki, kullanıcının amacı tam olarak nedir? Bu blog gönderisinde, kullanıcı amacı ve kullanıcı amacı için optimize edilmiş içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.

Kullanıcı Niyeti nedir?

Google'a bir arama sorgusu girerken, birinin aklındaki hedef, kullanıcının amacı ile temsil edilir. Bazı ziyaretçiler bir ürün veya hizmet satın almaya çalışırken, diğerleri belirli bir konu hakkında bilgi arıyor ve bazıları daha fazla bilgiye ihtiyaç duyabilir veya bir şirketle veya biriyle iletişim kurmak isteyebilir.

Kullanıcı niyeti, içerik ve arama motoru optimizasyonunda en önemli sıralama faktörü olarak tek tek anahtar kelimeleri geride bıraktı.

Kullanıcı Amacı Neden Önemli?

Bazı web sitesi sahipleri, ücretli sıralamaları veya çevrimiçi reklamları kullanarak SERP'nin (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) tepesine çıkmanın yolunu satın alırlar.

Bununla birlikte, maliyet ve fayda düşünüldüğünde, çevrimiçi pazarlama taktikleri, organik trafiğin daha geleneksel (ve uygun maliyetli) biçimi olmaya devam ediyor.

Tipik SEO stratejileri, arama motorlarının nasıl çalıştığına odaklanmanızı gerektirir. Ancak harika bir organik trafik kampanyasına sahip olmak istiyorsanız arama yapanı da aklınızda bulundurmalısınız. Üst sıralarda yer alan web sayfaları, kullanıcı amacına dayalı bir SEO yaklaşımı uygular.

Elbette, hedef anahtar kelimeler ve alakalı anahtar kelimeler, geri bağlantılar ve akılda kalıcı başlıklar kullanmak web sitenizi geliştirecek ve ziyaretçileri çekecektir. Ziyaretçilerin web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak bir şeydir; onları kalmaya ikna etmek bambaşka bir şey. İçeriğiniz sorularını tam olarak yanıtlamıyorsa kullanıcılar ayrılacaktır.

Kullanıcı Amacı Türleri

Bir anahtar kelimenin arkasındaki kullanıcı amacını belirlemenin en iyi yolu, onu aramak ve en iyi sonuçları incelemektir.

Makalelerin ortak özelliğini inceleyin ve tüm bulguların benzer olması evrensel kullanıcı niyetinin kanıtıdır. Sonuçlar karıştığında, anahtar kelimenin pazarlama yaklaşımınıza uyup uymadığını düşünün.

Aşağıdakiler, farklı kullanıcı amacı türleridir:

1. Bilgi Amaçlı

Buna bilgi arayan bir kullanıcı da dahildir.

Bir sonraki eyleme geçmeden önce, kullanıcı belirli bir konu veya ürün hakkında bilgi toplamak ister. Seyirci, bir şey hakkında daha fazla şey öğrenmek veya bir soruna çözüm bulmakla ilgilenir.

Bu nedenle, bilgilendirme içeriği nasıl yapılır kılavuzlarını, ipuçlarını ve püf noktalarını vb. içerir.

2. Gezinme Amacı

Bir kullanıcı, siteye giden uygun bağlantıyı bulmak için bir çevrimiçi perakende platformunun adını Google'da gezinerek arama niyetini gösterebilir.

Gezinme sorgularının iki ana hedefi vardır: bir kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri bulmak ve hızlı bir şekilde bulmak.

3. İşlem Amaçlı

İşlem aramaları, kullanıcıların bir satın alma işlemini tamamlamak istediği anlamına gelir. Bunlara ticari niyet de denir.

Niyetlerini işlemsel olarak tanımlarsanız, tüketicilerinizin hareket tarzını karşılamak için içeriğinizi optimize edebilirsiniz. Onlara bir şey satmaya çalışmayın; bunun yerine, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin faydalarını vurgulayan materyaller yazın.

İşlemsel amaç aramalarında "satın alma", "fiyatlandırma" veya "teklif" gibi anahtar kelimeler kullanılabilir. Bu tür sorguların hedef kitlesi, satış hunisinin en altındadır.

İçerik Stratejinizde Kullanıcı Niyetinden Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Satış hunisi boyunca bir kullanıcının yolculuğu değişecektir. Daha önce de belirtildiği gibi, huni, her biri benzersiz malzeme gerektiren üç bölüme ayrılmıştır. Satış hunisindeki konumlarına göre müşterilere ne tür materyaller göndereceğinizi bilmek, yaklaşımınızın etkinliğini belirlemede çok önemlidir.

Kullanıcılarınız dönüşüm hunisinin tepesine ulaştıklarında farkındalık aşamasındadır. Geniş bilgi, cevaplar, istatistikler arıyorlar ve belirli bir konuda kendilerini eğitiyorlar.

Farkındalık aşaması için en önemli içerik parçaları, diğer şeylerin yanı sıra e-kitapları, vaka incelemelerini, teknik incelemeleri, blog gönderilerini, öğretici videoları, web seminerlerini, nasıl yapılır ve podcast'leri, endüstri araştırmasını ve etkinlik kapsamını içerir.

Kullanıcılarınız, dönüşüm hunisinin ortasında, firmanızla etkileşim kurup kurmamaya karar veren keşif veya değerlendirme aşamasındadır.

Bunlar bilgi toplama amaçlı kullanıcı aramalarıdır. Bu adımda kurumsal SSS sayfası, ürün kılavuzları oluşturabilir, ürün demosu planlayabilir ve demo gönderebilirsiniz. Kullanıcılarınızı sizinle etkileşime geçmeye teşvik etmek için "ücretsiz bir demo için kaydolun" veya "bir arama planlayın" gibi Harekete Geçirici Mesaj kullanın.

Hedef kitlenizin satın alma niyeti, dönüşüm hunisinin en altında en yüksektir.

Bu aşamadaki amaç, kullanıcıyı alıcıya dönüştürmektir. Onlara indirimler, kuponlar veya ücretsiz denemeler verebilirsiniz. Spesifik olarak, kullanıcılarınıza harekete geçirici mesajınızla tam olarak ne yapacaklarını söyleyin. "Satın al", "satın al", "indirimini al" ve "hemen başla" gibi ifadeler kullanın.

Peki, kullanıcı tarafından optimize edilmiş içeriği nasıl oluşturursunuz? Aşağıdaki cevabı bulmak için okumaya devam edin.

Kullanıcı Amacı İçin Optimize Edilmiş İçerik Nasıl Oluşturulur?

Kullanıcılarınıza satış hunisindeki konumlarına göre gönderilecek en iyi içerik türünü belirlerken, onları harekete geçmeye neyin zorlayacağını düşünün.

İçeriğinizi iyileştirmenin en iyi yolu, "kendinizi kullanıcılarınızın yerine koymak" ve içerik boşluklarını aramaktır. SEO'nun (Arama Motoru Optimizasyonu) talep ettiği şey budur.

Yazmaya başlamadan önce içeriğinizin yapmanız gerekenleri yapıp yapmadığını kontrol edin. İçeriğim yararlı ve ilgi çekici mi? Cevabınız evet ise, içeriğim hedeflerimi karşılıyor ve sorularıma cevap veriyor mu?

İçeriğinizin çok çeşitli konuları kapsadığından, eksiksiz olduğundan ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşıladığından emin olun.

Kullanıcı amacına göre optimize edilmiş bir içerik oluşturmanın en iyi yolları şunlardır:

1. En üst sıradaki rakiplerinizi kontrol edin

Arama motorlarında rekabet etmek, neyi geliştirmeniz gerektiğini ve kullanıcılarınızın nereye baktığını görmenin harika bir yoludur. Bu bilgileri boşlukları doldurmak ve mevcut içeriği geliştirmek için de kullanabilirsiniz.

Google'a gidin ve optimize etmek istediğiniz anahtar kelimeyi yazın. En üst sıralarda yer alan web sayfalarını inceleyin - belki de ilk beş ziyareti.

Bu makaleler, Google'ın anahtar kelime amacına ilişkin ayrıntılı bir araştırmaya dayanarak en alakalı olduklarını belirlemesinin ardından arama sonuçlarının en üstüne yükseldi.

En üst sıralarda yer alan sayfalar arasında hangi bilgileri sağladıklarını belirleyin:

• Hangi konuları ele aldılar?
• Ne tür içerikleri daha çok tercih ediyorlar?
• Hangi anahtar kelimeleri ve varyasyonları kullandılar?

Tüm bunları sıkıcı buluyorsanız, sayfanız için en üst sıradaki rakipleri belirlemek için Scalenut Assistant'ı kullanabilirsiniz. Scalenut Raporu, size belirli bir anahtar kelime için en üst sıradaki sayfaları verecektir.

Örneğin, 'Yapay Zeka Metin Yazarlığı' anahtar kelimesi, bazı metin yazarlığı araçlarının ve bazılarının en iyi metin yazarlığı araçları listesinin bulunduğu en iyi sayfalara sahiptir. Kullanıcıların niyetini tatmin etmek için bu anahtar kelimenin etrafında bir liste gönderisi oluşturabilirsiniz.

2. Tematik anahtar kelimeleri seçin

Arama yapanlar bazen kafa karıştırıcı arama anahtar kelimeleri kullanır. "Yüzük" anahtar kelimesini düşünün. Bir mücevher parçasına, bir şirkete veya bir oluşuma atıfta bulunabilir.

Ayrıca, aranan kelimenin kasıtlı olarak birkaç amacı olabilir. Sonuç olarak, belirli anahtar kelimeler için arama sonuçları çeşitli temalar içerir.

Tematik anahtar kelimeler SEO için en önemli ve kullanışlı olanlardır. Bu anahtar kelimeler, sayfanızın ana temasıyla ilgili belirli bir konuyu temsil eder. Hangi konuları ele alacağınızı belirledikten sonra, bu tematik anahtar kelimelere odaklanma zamanı.

3. Kişiler Ayrıca Sor'dan anahtar kelime fikirleri alın

Google'ın SERP'si, vurgulanan snippet'lerden Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kutusuna kadar birçok öğe içerir. PAA kutusu mükemmel bir arama amacı kaynağı olabilir. Belirli bir konu hakkında sık sorulan sorulardan (SSS) oluşan bir seçkidir. Kullanıcılar arasında da oldukça popülerdir.

Google'da herhangi bir konuda arama sorgusu yaptığınızda, ilk sonuçtan sonra Kişiler Ayrıca Sor kutusunu görürsünüz. Bu hizmet size aranan konuyla ilgili en sık sorulan soruları gösterecektir. Ayrıca ilgili konulara daha derine inebilirsiniz.

Sonuç olarak, gönderinizin PAA kutusunda öne çıkma şansı daha yüksektir. Ayrıca, daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcılar şüphesiz web sitenize giden bağlantıya tıklayacaktır.

Alternatif olarak, ana anahtar kelimenizle ilgili tüm soruları yanıtlamak için Scalenut Editör'ü kullanabilirsiniz. 'AI ile Yaz' düğmesini kullanarak yanıt oluşturma işleminizi otomatikleştirerek zamandan ve emekten tasarruf edebilirsiniz.

4. Hedef kitlenizi anlayın

Daha iyi araştırılmış ve iyi bilgilendirilmiş içerik, hedef kitlenizle değerli ve alakalı bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

İçeriği kullanıcı amacına göre optimize etmedeki ilk adımımız, hedef kitlemiz, onların demografik özellikleri ve ne yaptıkları hakkında çok araştırma yapmaktır.

Ele alacağınız konuları belirledikten ve hedef kitlenizi belirledikten sonra sıra onların ihtiyaçlarını anlamaya geliyor. Aşağıdaki soruları cevaplamanız gerekir:

-Ne arıyorlar?

-Ne istiyorlar?

-Onlara ne sunabilirsin?

Bu soruları yanıtladıktan sonra, bu ihtiyaçları karşılayan içerik oluşturun. Okuyucularınızın gönderinizi kolayca bulabilmesi için yazarken mümkün olduğunca spesifik olmanız önemlidir.

Hedef kitlenizi iyi kavrayarak, içeriğinizi belirli bir amaca göre daraltabilir ve ihtiyaç duyduğunuz kadar çok ayrıntı ekleyebilirsiniz. Ayrıca, okuyucularınızı uzaklaştırabilecek tüylerden kaçınmanıza da yardımcı olur.

5. NLP terimlerini kullanın

Etkili kullanıcı amaçlı pazarlama, içeriğinizde ilgili NLP terimlerinin kullanılmasını gerektirir. Sinir ağları, korpus dilbilimi ve söylem analizi, insan davranışını anlamada rol oynar. İşte bu noktada hangi terimlerin kullanılacağını bilmek önem kazanıyor.

Hedef kitleniz için yazarken, eldeki konuyla ilgili arayabilecekleri anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun. Bu anahtar kelimeleri metninize dahil etmek, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve hedef kitlenizi çekmenize yardımcı olacaktır.

Ek olarak, ilgili NLP terimlerini kullanmak, iletmeye çalıştığınız mesajı netleştirmeye yardımcı olabilir. Örneğin, fitness hakkında yazıyorsanız, "fitness", "egzersiz" ve "egzersiz" gibi anahtar kelimeler ekleyin. Bu, okuyucuların bilgileri daha hızlı anlamalarına yardımcı olacak ve okuduktan sonra harekete geçebilmelerini sağlayacaktır.

Hem ilgi çekici hem de faydalı içerik oluşturmak için hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Yüksek düzeyde etkileşim sağlamak ve sağladığınız bilgilerin kolayca anlaşıldığından emin olmak için yazarken NLP terimlerini kullanın.

Şimdi, sorun şu ki, içeriğinizde yakından alakalı veya NLP terimlerini bulmak zor.

Scalenut'u kullanarak, arama amacını gerçekleştirmeye yardımcı olan ve içerik oluşturmanızı kolaylaştıran ilgili tüm terimleri bulabilirsiniz.

Scalenut Editör'ün kenar çubuğu alaka düzeyini artırmak için içeriğinize dahil etmeniz gereken tüm NLP terimlerini içerir.

İçerik dereceniz, NLP terimlerinin kullanımını belirleyebilir. İçeriğinizdeki NLP terimlerinin sayısı ne kadar fazlaysa, içerik notunuz o kadar yüksek olacaktır.

Scalenut, daha iyi sıralama yapmanıza ve daha alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek içerik derecesini önerir. 'Dijital Pazarlamacılar İçin En İyi Chrome Uzantıları' konulu konumuz, içeriği 'A' yapan neredeyse tüm NLP terimlerini içerir.

SSS

S. Kullanıcı amaçlı UX nedir?

Cevap: Kullanıcı amaçlı UX, hedef kullanıcılarınızın özel ihtiyaçlarını ve isteklerini yansıtan bir kullanıcı arayüzü veya etkileşim tasarımıdır. Kullanıcılarınızın, kullanıcı deneyimini ve diğer ihtiyaçlarını karşılamaya devam ederken ürününüzden ihtiyaç duyduklarını almalarını sağlamanın bir yolu olarak düşünülebilir.

S. İçerik yazarken amaç nedir?

Cevap: NLP ile içerik yazmak, duygusal bir tepki uyandırmak veya okuyucunuzla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için her cümlenin arkasındaki anlama odaklanır. Kitlenizi ve ihtiyaçlarını anlayarak, gerçekten yararlı ve ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz.

S. Kullanıcı amacı her zaman önemli midir?

Cevap: Evet, doğru anahtar kelimelerin, içerik türünün hedeflenmesinde kullanıcı niyeti önemlidir. Bir Google reklamı yayınlıyor olsanız bile, hangi anahtar kelimelerin satın almaları artıracağını bilmelisiniz. Niyet, içeriğinizi planlarken ve arayüzü ya da etkileşimi bu niyeti yansıtacak şekilde tasarlarken değerli olabilir.

S. İçeriğimi kullanıcı amacına göre yazarsam hangi SEO avantajlarına sahip olurum?

Cevap: Kullanıcı amacına göre içerik yazarak elde edebileceğiniz birkaç SEO avantajı vardır. Hedef kitlenizi ve ürününüzden neye ihtiyaçları olduğunu anlayarak faydalı ve ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz. Bu, sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacak ve daha fazla kullanıcının sitenizi keşfetmesine ve sitenizle etkileşime girmesine yol açacaktır.

S. Ne tür sorguları hedeflemeliyim?

Cevap: Yazdığınız ana konuya ve anahtar kelimeye bağlıdır. Ayrıca, büyük ölçüde hedef kitlenize ve ne tür içerik aradıklarına bağlıdır.

Çözüm

Kullanıcı amaçlı içerik, SEO'da başarının anahtarıdır. İçeriğinizin kullanıcının amacını yansıtmasını sağlama uygulamasıdır, bu da arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Bu blog yazısının ana çıkarımı, içeriğinizi yazarken ve yayınlarken her zaman kullanıcının amacını dikkate almaktır.

Google Analytics ve Google Search Console'u kullanarak, daha fazla amaca yönelik anahtar kelime toplayabilir ve boşlukları doldurmak için bunların etrafında içerik oluşturabilirsiniz.

Bu, yüksek kaliteli trafik oluşturmanıza ve markanızı sağlıklı tutmanıza yardımcı olacaktır. Farklı kullanıcı amacı türleri, bunların nasıl tanımlanacağı ve bunlarla yankı uyandıran yüksek kaliteli içeriğin nasıl yazılacağı hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin!

Scalenut, modern sıralama yöntemleri ve taktikleri üzerinde çalışan bir AI istihbarat platformudur. Scalenut'u kullanarak, aynı anda kullanıcı amacını karşılayan NLP terimlerine odaklanan içerik oluşturabilirsiniz.