Her neyse, Düşünce Liderliği Nedir? Skyword Perspektifi

Konuşmaların onlara rehberlik edecek seslere ihtiyacı vardır. İçerik pazarlamasının kendisi gibi, düşünce liderliği içeriği de son yıllarda olgunlaştı ve markaların onu son derece sofistike ve stratejik yollarla kullanmaları için daha fazla fırsat yarattı.

Düşünce liderliği hangi değeri getirir? Markaların endüstri tartışmalarını yönlendirmek ve yeniliklere öncülük etmek için bunu nasıl kullandığı aşağıda açıklanmıştır.

Düşünce Liderliğinin Değeri Nedir?

Temel düzeyde, düşünce liderliği içeriği bir markanın farklılaştırılmış bakış açısını güçlendirir. Başarılı içerik, güvenilir bir değerli tavsiye kaynağı olarak marka için bir dayanak oluşturabilir.

En önemlisi, bir markayı lider olarak konumlandırır; hedef kitlesine fikirler hakkında farklı düşünme, yeni bir açı görme veya bir soruna beklenmedik bir şekilde yaklaşma konusunda yetki veren bir vizyon sahibi. Bu içerik genellikle ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapmasa da sektör uzmanlığı ve konu sahipliği oluşturarak, marka bilinirliğini yükselterek, daha güçlü bir marka itibarı oluşturarak ve marka yakınlığını derinleştirerek markaya değer katar.

Görsel ilişkilendirme: Pexels'ta freestocks.org

İçerik Geliştirme Spektrumu İzleme

Pek çok (ancak hepsi değil) marka için, düşünce liderliği içerik geliştirme aşamalar halinde gelişir; tıpkı genel bir içerik pazarlama programının olgunlaştıkça yaptığı gibi.

Acemilikten uzmana tipik evrimi kapsayan içerik geliştirme yelpazesinin üç aşaması aşağıda verilmiştir.

1. Mevcut Sektör Diyaloğuna Katkı Sağlayan İçerik

Bir marka, düşünce liderliği içeriği geliştirmenin ilk aşamasındayken, yetkili veya yeni bir bakış açısıyla mevcut bir endüstri diyaloğuna katkıda bulunarak güvenilirlik oluşturmak akıllıca olacaktır. Corning'in Yaşam Bilimleri bölümü bunu, The Cutting Edge yayınında görünen "3D Hücre Kültürü Bulaşıcı Hastalıklara Karşı Mücadeleyi Sürdürebilir" başlıklı ayrıntılı bir makaleyle yapıyor.

Bulaşıcı hastalıkları anlamak ve bunlarla mücadele etmek için mevcut teknolojilere ilişkin önde gelen çalışmalara atıfta bulunan Corning Yaşam Bilimleri ekibi, şimdiye kadar kaydedilen ilerlemenin uzman bir özetini sunar ve bilim camiasının önümüzdeki on yılda bekleyen zorlukların üstesinden nasıl gelebileceğini araştırır. Bu makale Corning'in bakış açısını oluşturmakta ve zamanında bir konu hakkında mevcut bir sektör diyaloğuna katkıda bulunarak, bu süreçte Corning'in izleyicileri için değerli bir kaynak sağlamaktadır.

2. Mevcut Sektör Diyaloğunu Değiştiren İçerik

Stratejik olgunluğun bir sonraki aşamasında, bir marka mevcut bir endüstri diyaloğunu ilerleten ve hatta değiştiren içerik yaratır. Bu genellikle orijinal haber ve araştırmaların devreye girdiği yerdir. Video ve ses prodüksiyonu için sektör lideri teknoloji çözümleriyle tanınan Avid, "MovieLabs' 2030 Medya Prodüksiyon Vizyonu, Bir Yıl Sonra: Hala Hedefte" adlı parçasıyla tam olarak bu hedefi gerçekleştiriyor. ?"

Bu makalede Avid, medya oluşturma ve dağıtımı için daha akıcı ve güvenli bir süreç sağlamaya yönelik ilkelerin ana hatlarını çizen etkili bir 2019 tanıtım belgesine ağırlık veriyor. COVID-19 pandemisinin, endüstrinin bu ilkeleri nasıl hayata geçirmesi gerektiği konusunda acil bir konuşmayı katalize ettiğini doğrulayan Avid, orijinal haberleri kullanarak teknik incelemede belirtilen belirli hedeflere yönelik ilerlemeyi izliyor ve bu hedefler etrafında önemli bir endüstri uyumu olduğunu belirtiyor. küresel sağlık krizi. Avid, önemli bir sektör diyaloğunu hem yönetme hem de ilerletme şansını yakaladı ve izleyicilerinin karşı karşıya olduğu kritik bir soruna ileriye dönük bakış açısına katkıda bulundu.

3. Yeni Bir Sektör Diyaloğu Yaratan İçerik

En ileri düzeyinde, düşünce liderliği, tamamen yeni fikirleri ortaya koyarak ve endüstri konseptlerinin sahipliğini öne sürerek, tamamen yeni bir endüstri diyaloğu yaratır. GE Power, TRANSFORM yayınında "Geleceğin Elektrik Santrali İş Gücü" varlığı ile bunu göstermektedir.

Bu makalede GE Power, otomasyon gibi güçlü eğilimlerin yakında enerji şirketlerini nasıl etkileyeceğini tahmin ediyor, gelecek değişikliklerin enerji şirketlerinin çalışma şeklini tam olarak nasıl değiştireceğini açıklıyor ve bugünün tesis operatörlerinin iş güçlerini yarının tesis operasyonları için nasıl hazırlayabileceklerini açıklıyor. GE Power'ın içeriği, endüstrinin belirsiz bir geleceğe nasıl hazırlanmaları gerektiğine dair güçlü bir bakış açısıyla zemini sağlamlaştırıyor.

Entelektüel Etki Devam Eden Bir Süreçtir

Düşünce liderliği, bir markanın dünyaya bir bakış açısı getirdiği ve ardından bunu bir gün olarak adlandırdığı bir kerede yapılan bir girişim değildir. Bu içeriği geliştirmek devam eden bir çabadır.

Yeni düşünceye öncülük etmek için kampanya odaklı bir yaklaşımdan uzaklaşan markalar, görüşlerini ve değerlerini sürekli olarak güçlendiren her zaman açık bir içerik ekosistemi oluşturur. Bu stratejik yaklaşımla markalar, hem marka hem de hedef kitle için önemli olan bir konuda bir pozisyona sahip olabilir ve nihayetinde uzun vadede değerli endüstri etkisi kazanabilir.

Başarılı Bir Düşünce Liderliği Perspektifi Nasıl Oluşturulur

Cesur fikirler üretmek ve bunları etkili içeriklere dönüştürmek dört adımla başlar:

1. İçerik Sütunlarınızı Tanımlayın

Bunlar, sahip olmanız gereken hem temel hem de istek uyandıran konulardır. Bu konuları, hedef kitlenizin neyle ilgilendiğinin ve markanızın neyle tanınmak istediğinin kesiştiği noktada bulacaksınız.

2. Boşlukları Tanımlayın

Bir markanın hedef kitlesinde ve genel olarak pazarda, büyümeyi veya başarıyı sınırlayan davranış, bilgi ve kavramlardaki boşlukları arayın.

3. Markanızın Temel Değerlerini ve Değer Önerilerini Belirleyin

Markanızın temel değerleri ve değer önermeleri göz önünde bulundurulduğunda, onları önemli rakipler ve sektör oyuncularından daha iyi ayırt edebileceksiniz.

4. Güçlü Bir Duruş, Perspektif veya Üst Düzey Tema Belirleyin

Kanıtlanabilir bir uzmanlıkla çeşitli açılardan tutarlı bir şekilde aktarabileceğiniz güçlü bir duruş, bakış açısı veya kapsayıcı bir tema belirleyin.

Bu temel adımlar atıldığında, inandırıcı olduğu kadar çekici de olan son teknoloji içerik geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Düşünce Liderliği İçerik Ekosistemine Nasıl Uyar?

Düşünce liderliği elbette bir boşlukta mevcut değildir. Daha büyük bir içerik ekosistemini destekler. Bu içerik, markayı yalnızca genel arama sorularına yanıt veren bir kaynak olarak değil, aynı zamanda başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri benzersiz bir şekilde farklılaştırılmış bir uzmanlık kaynağı olarak konumlandıran güçlü bir güven oluşturma aracı olarak hizmet eder. Bu nedenle, düşünce liderliği, izleyicileri yaşam döngülerinin değerlendirme ve satın alma aşamalarına yönlendirebilen değerli bir farkındalık aşaması içerik akışıdır.

Geleneksel makalelerin ötesinde düşünün: markalar ayrıca web seminerleri, teknik incelemeler ve özel araştırmaları içeren raporlar aracılığıyla endüstrilere rehberlik etmeye de yardımcı olur. Markanızın benzersiz bakış açısını birden fazla format aracılığıyla paylaşmak, otorite oluşturmanıza ve içeriği farklı şekillerde tüketmeyi tercih edebilecek daha geniş bir müşteri veya alıcı yelpazesine ulaşmanıza yardımcı olabilir.

İyi yapılmış düşünce liderliği, yüksek değerli içeriktir. Orijinal içgörüler ve konu uzmanlığı içerdiğinden, daha fazla okuyucu bilgiye erişmek için bilgilerinden ayrılmaya istekli olabilir. Bu içerik ayrıca kayıtlar ve kapılı indirmeler yoluyla potansiyel müşteriler oluşturabilir ve içerik pazarlama yatırımınızın getirisini daha da maksimize edebilir.

Otantik Bir Perspektifle Liderlik Edin

Düşünce liderliği, markanızı sektörünüzde tamamen yeni bir kademeye yükseltebilir. Kitle ve pazar arasındaki benzersiz boşluğu genel olarak bularak ve yenilikçi düşünceyle ele alarak, kitlenizle daha da anlamlı bir ilişki kurabilirsiniz.

Ustalıkla yürütülen bir marka perspektifi yenilikçi düşünceyle buluştuğunda, markanız yalnızca önemli konuşmalara katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda tüm sektörünüzde evrimi yönlendiren lider konumunu da ortaya koyar.

Günümüzün pazarlama trendleri hakkında daha taze bakış açıları için aylık bültenimiz İçerik ve Bağlam'a abone olun.

Öne çıkan görsel atıf: Unsplash'ta Anukrati Omar