Yapılandırılmış Veri Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?
Yayınlanan: 2022-10-08
Web sayfanızın görünürlüğünü artırmak ve arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) organik listenize işlevsellik eklemek mi istiyorsunuz? Yapılandırılmış verilerden başka bir yere bakmayın.
Bu yazıda şunları tartışacağız:
- Yapılandırılmış veriler SEO için neden önemlidir?
- Yapılandırılmış veri nedir?
- Şema işaretlemesi nedir?
- Hangi yapılandırılmış veri türleri var?
- Hangi yapılandırılmış veri türünü kullanmalıyım?
- Yapılandırılmış verileri kullanmak için en iyi uygulamalar
Yapılandırılmış Veriler SEO İçin Neden Önemlidir?
Yapılandırılmış veriler, bir listenin görünümünü iyileştirebilir ve arama yapanların karar vermesine yardımcı olmak için zengin bilgiler ekleyebilir, bu da tıklama oranlarını (TO) iyileştirebilir.
Örnek olarak bir Simi Valley, California, alışveriş merkezinin aşağıdaki arama sonucuna bakın.
MallsCenters.com web sitesindeki yapılandırılmış veriler, Google'ın yıldız puanlarını (bu arada, bu belirli alışveriş merkezi için pek iyi değil) ve alışveriş merkezinin adresini ve telefon numarasını tanımasını ve verileri organik arama sonuçlarına eklemesini sağlar.
SERP'lerdeki görünümünü iyileştirmek, bu değerli gayrimenkulün daha fazlasına hakim olmak ve arama yapanlara zengin bilgiler sağlamak için web sayfanızın ne hakkında olduğunu daha iyi iletme yeteneği paha biçilmezdir.
Peki nasıl yaparsın? Yapılandırılmış verilerin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını inceleyelim.
Yapılandırılmış Veri Nedir?
Google, yapılandırılmış verileri bir web sayfası hakkında bilgi sağlamak ve içeriğini sınıflandırmak için standart bir biçim olarak tanımlar. Ne tür bilgiler sunduğunuzu arama motorlarına netleştirmeye yardımcı olur.
2015 yılında HTML5'in tanıtılmasıyla birlikte, web yöneticilerinin ve SEO'ların tam da bunu yapmasını sağlayan bir dizi etiket olan mikro veriler geldi. Mikro veriler, arama motorlarına, kullanıcıların görebileceklerinden daha fazla sayfa hakkında bilgi verir - ne tür bir sayfa ve ne hakkında olduğu.
Bir örnek bir tarif sayfasıdır. Tarifler tipik olarak bir içerik listesi, pişirme talimatları ve porsiyon başına kalori sayısı gibi beslenme bilgileri içerir. Yapılandırılmış veriler, aramada hangi sayfa öğelerinin görünmesini istediğinizi önerebilmeniz için Google'a bu içeriğin sayfada nerede olduğunu söylemenize olanak tanır.
Aşağıdaki, bu Google yardım dosyasından, Google SERP'lerinde öne çıkan karuselde bir resim sonucunun nasıl üretileceğini gösteren bir örnektir:
<html>
<kafa>
<title>Büyükannemden Elmalı Turta</title>
<script type="application/ld+json">
{
“@bağlam”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Tarif”,
“isim”: “Büyükannemden Elmalı Turta”,
"yazar": "Elaine Smith",
“image”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
"description": "Klasik bir elmalı turta.",
"toplu Derecelendirme": {
“@type”: “Toplu Derecelendirme”,
"ratingValue": "4.8",
"incelemeSayısı": "7462",
“en iyiDeğerlendirme”: “5”,
"en kötü": "1"
},
“prepTime”: “PT30M”,
“toplamZaman”: “PT1H30M”,
"tarifVerim": "8",
"beslenme": {
“@type”: “BeslenmeBilgisi”,
"kalori": "512 kalori"
},
"tarif Malzemesi": [
“1 kutu soğutulmuş turta kabuğu, kutuda belirtildiği gibi yumuşatılmış”,
“6 su bardağı ince dilimlenmiş, soyulmuş elma (6 orta boy)”
]
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Bunu yapmak, Google'a web sayfanızdan aşağıdaki bilgileri almak ve onu görsel olarak çekici bir şekilde biçimlendirmek için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri verir:
Makaleler ve blog gönderileri, yapılandırılmış verilerden yararlanabilecek başka bir yaygın web sayfası türüdür. Makale şeması, Google'a o içerik parçası için arama sonucunda hangi başlığın, yayın tarihinin ve resmin görünmesi gerektiğini önermenize olanak tanır.
Google, SEO uzmanlarının da bu yapılandırılmış verileri kullanmasını istiyor. Bir Google Arama Merkezi kaynağında şöyle diyor:
Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışır. Sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyerek, bir sayfanın anlamı hakkında Google'a açık ipuçları sağlayarak bize yardımcı olabilirsiniz.
Ve bir diğerinde şöyle diyor:
Google, arama sonuçlarında sayfanıza uygulanabilecek birçok ilginç arama görünümü öğesini destekler… Bu sonuç türlerinden birkaçı Google Arama tarafından otomatik olarak oluşturulur, ancak çoğu siteniz tarafından kodlanabilir.
Bu nedenle, Google size yapılandırılmış verileri kullanmanızı söylüyor. Bunu tam olarak nasıl yapıyorsun?
Bunun bir yolu, sayfanızdaki verileri arama motorlarının kolayca sindirebileceği şekilde yapılandırmaktır. Burası şema işaretlemesini öğrenmemiz gereken yer. SEO'lara, arama motorunun şunları yapabilmesi için herhangi bir varlık hakkında en önemli bilgileri paylaşmanın bir yolunu sunar:
- Sayfanın ne hakkında olduğunu anlayın
- Sonuçlarda en önemli bilgileri öne çıkarın
Şema İşaretleme Nedir?
Schema, sayfanızı büyük arama motorları tarafından anlaşılabilecek şekilde işaretlemek için kullanabileceğiniz bir paylaşılan sözlük kitaplığıdır.
Şemayı bir etiketler ve mikro veriler topluluğu, Özniteliklerdeki Kaynak Açıklama Çerçevesi (RDFa) veya JSON-LD kodu (Google tarafından tercih edilen biçim) etiketlerin kendisi olarak düşünün. Bunlar, web sayfalarınıza işaretleme eklemek için kullanılır.
2011 yılında Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex tarafından kurulan Schema.org, zengin arama sonuçları için sayfaları optimize etmek üzere kullanacağınız yapılandırılmış veri şeması için başvuracağınız kaynaktır. Halihazırda 10 milyondan fazla site tarafından kullanılıyor.
schema.org 2011'de ilk yayınlandığında, filmler, müzik, organizasyonlar, TV şovları, ürünler ve yerler dahil olmak üzere yüzden fazla kategori için şemalar içeriyordu. Bugün, schema.org sözlüğü 797 tür ve 1.453 özellik içermektedir.
Hangi Yapılandırılmış Veri Türleri Vardır?
Schema.org sözlüğü, "Şey" ile başlayan bir hiyerarşi kullanır. Bir şey aşağıdakilerden herhangi biri olabilir:
- Eylem
- BioChemVarlık
- Yaratıcı iş
- Etkinlik
- maddi olmayan
- Tıbbi Varlık
- organizasyon
- Kişi
- Yer
- Ürün
- takson
Bunlar en geniş kategoriler, en genel öğe türleridir. Her birinden detaya inebilir ve daha spesifik olabilirsiniz. Örneğin, Tam Hiyerarşi listesinden, mevcut olan farklı Olay şeması türlerini görmek için Olay'a tıklayabiliriz:
- İşEtkinliği
- ÇocukEtkinliği
- KomediEtkinlik
- Kurs Örneği
- DansEtkinliği
- TeslimatEtkinliği
- EğitimEtkinliği
- EventSeries
- SergiEtkinlik
- Festival
- YemekEtkinliği
- Hackathon
- EdebiEtkinlik
- MüzikEtkinliği
- YayınEtkinliği
- SatışEtkinlik
- TaramaEtkinliği
- Sosyal etkinlik
- Spor olayı
- TiyatroEtkinliği
- Görsel SanatlarEtkinliği
Hiyerarşideki bir sonraki seviye Özellikler'dir. Burası, girişinizi daha bilgilendirici ve görsel olarak çekici hale getirmek için Google'ın arama sonuçlarına çekebileceği zengin ayrıntıları sağlayabileceğiniz ve spesifik olabileceğiniz yerdir.
Örneğin, ComedyEvent'i seçmek sizi o olay türü için tam Özellikler listesine götürür.
"Kitle"yi seçmek sizi bir seviye daha derine götürür; burada bu Mülkü nerede kullanabileceğinize dair daha fazla ayrıntı, kendi sayfanızda kullanmak üzere değiştirebileceğiniz bir örnek ve örnek kod bulacaksınız.
JSON-LD'nin tercih edilen biçimlendirme biçimi olduğunu unutmayın, bu nedenle bunu burada gösteriyoruz:
Hangi Yapılandırılmış Veri Türünü Kullanmalıyım?
Yapılandırılmış verileri kullanmanın zengin arama sonuçlarını etkinleştirebileceğini unutmayın - bu onları garanti etmez. Yapılandırılmış verileri uygunsuz kullanmanın olumsuz sonuçları olabilir.
Google, Genel Yapılandırılmış Veri Yönergeleri sağlar ve uyarır:
Bu içerik yönergelerini ihlal eden sayfalar veya siteler, kullanıcılarımız için yüksek kaliteli bir arama deneyimi sağlamak için Google Arama'da daha az olumlu sıralama alabilir veya zengin sonuçlar için uygun değil olarak işaretlenebilir. Sayfanızın spam içerikli yapılandırılmış veriler veya içerik içerdiğini tespit edersek, sayfanıza manuel bir işlem uygularız.
Yapılandırılmış veriler, sayfanın ana içeriğinin gerçek ve doğru bir temsili olmalıdır ve işaretleme, sayfanın HTML'sinde ve kullanıcılara görünen içeriği açıklamalıdır. İçeriğiniz için en alakalı yapılandırılmış veri türünü seçmek çok önemlidir.
Google, yapılandırılmış veriler için bir başlangıç noktası işlevi gören "Arama galerisini keşfedin" adlı mükemmel bir kaynak sağlar.
İhtiyaçlarınıza en uygun özellikleri görmek için arama özelliklerinin tam listesine göz atarak veya bunları beş kategoriden birine filtreleyerek başlayabilirsiniz. Bu geniş kategoriler şunlardır:
- e-ticaret
- Organizasyonlar
- Spor Dalları
- Meslekler
- Eğlence
Her arama özelliği türü için, SERP'lerde nasıl görünebileceğinin bir örneğini, nasıl ve ne zaman kullanılacağına ilişkin ipuçlarıyla (varsa) göreceksiniz.
“Başlayın” düğmesine tıklamak sizi o arama özelliğiyle ilgili daha ayrıntılı bir sayfaya götürür. Carousel'i örnek olarak kullanarak, Carousel arama özelliğinin ne olduğunu, Arama'da nasıl göründüğünü ve adım adım talimatlarla bu işaretlemenin nasıl uygulanacağını açıklayan bir sayfaya yönlendirilirsiniz.
Dönen içerik için kullanılabilecek farklı yapılandırılmış veri türleri için kod örnekleri de bulacaksınız.
Yapılandırılmış Verileri Kullanmak İçin En İyi Uygulamalar
Google'ın yukarıda atıfta bulunulan yapılandırılmış verilerle ilgili yönergelerini izlemenin yanı sıra, arama özellikleri fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için birkaç önemli adım vardır.
Arama motorlarının yapılandırılmış verilerinizi anlamasını sağlamak ve bir arama özelliğini tetikleme şansınızı en üst düzeye çıkarmak için bu en iyi uygulamaları uygulayın:
JSON-LD Yapılandırılmış Verilerinizi Doğru Yere Koyduğunuzdan Emin Olun
Google, web yöneticilerine ve SEO'lara web sayfanızda işaretlemeyi nereye koyacaklarını gösteren yararlı bir video sağlar. İçinde John Mueller, Google'ın JSON-LD, Microdata ve RDFa'yı işlemesinin farklı yollarını da açıklıyor.
Zengin Sonuçlar Testiyle Kodunuzu Doğrulayın
Google, Web yöneticilerinin ve SEO'ların işaretlenmiş sayfanızın zengin sonuçları desteklediğinden emin olabilmesi için Zengin Sonuçlar Testi aracını sağlar. Kod snippet'lerinizi veya canlı URL'yi test edebilirsiniz.
Google'ın Sayfayı Nasıl Gördüğünü Test etmek için URL Denetleme Aracını Kullanın
Birkaç işaretlenmiş sayfayı yayınlayın ve nasıl yaptığınızı görün. Google'ın URL Denetleme aracı, dizine eklenmiş bir sayfa hakkında bilgi vererek herhangi bir yapılandırılmış veri hatası olup olmadığını görmenizi sağlar.
Bu araç size URL'de kaç tane geçerli öğe bulunduğunu söyleyecek ve her bir öğenin açıklamasını verecektir. Ayrıca, sorun giderebilmeniz için bulunan tüm uyarılar veya hatalarla ilgili ayrıntıları içerir.
Şu anda bu araç 17 zengin sonuç türünü desteklemektedir. Google, “zengin sonuç türlerinin tümü henüz araç tarafından desteklenmediğini belirtiyor. Desteklenmeyen türler sayfada mevcut ve geçerli olabilir ve Arama sonuçlarında görünebilir ancak araçta görünmez."
Sorun Gidermeyi Bitirdikten Sonra, Google'dan URL'nizi Yeniden Taramasını İsteyin
Yapılandırılmış veri hatalarını düzelttikten sonra Google'dan sayfanızı yeniden taramasını ve dizine eklemesini isteyin. Unutmayın, isteğinizin işlenmesi birkaç gün ila birkaç hafta sürebilir.
Çözüm
Yapılandırılmış veriler, özellikle HTML bilmiyorsanız, ilk başta karmaşık görünebilir.
Bununla birlikte, Google ve Schema.org'daki ortakları, en iyi sonuçları almanızı sağlamak için sağlam belgeler, değiştirebileceğiniz örnek kod ve test araçları sağlayarak herkesin yapılandırılmış verileri web sayfalarınıza uygulamasını mümkün kılmıştır.
Doğrudan Google ile konuşmak ve arama sonuçlarınızı rekabetçi SERP'lerde öne çıkarmak için bu fırsattan yararlanın.
SEO uzmanlarımız, web sayfanızın görünürlüğünü artırmak ve SERP'lerdeki organik listelemenize işlevsellik eklemek için yapılandırılmış verileri kullanmanıza yardımcı olabilir. Ücretsiz danışmanlık için bugün bize ulaşın.