SEO Danışmanı Nedir ve Ne Yaparlar?

Yayınlanan: 2022-09-30

Bir SEO danışmanının ne yaptığından emin değil misiniz? Bu kılavuzda sizin için ayırdık.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), algoritma değişikliklerine ve arama trendlerine tabi olan karmaşık bir çabadır. Özellikle küçük bir işletmeyi yönetmenin diğer taleplerinin yanı sıra web sitenizi optimize etme düşüncesinden korkuyorsanız, yalnız değilsiniz. Aslında, içerik pazarlamacılarının %62'si, 2021 ve 2022'de arama algoritmalarındaki değişiklikleri en büyük endişe kaynağı olarak nitelendirdi [1] .

SEO'yu kendiniz almak zorunda değilsiniz. Bunun yerine, avantajlardan yararlanmak için profesyonel bir SEO danışmanı işe alın. Bu, ekibinde önceden belirlenmiş bir SEO uzmanı olmayan veya belki de yardıma ihtiyacı olan küçük işletme pazarlamacıları için yararlı bir seçenektir.

Bu yazıda, bir SEO danışmanının işiniz için neler yapabileceğini ve ayrıca bir kurum içi SEO uzmanı tutmanın bir ajansa dış kaynak kullanımına karşı artılarını ve eksilerini ele alacağız. Ardından, biraz perspektif elde etmek için, bir SEO danışmanının hizmetlerini kullanmış olan gerçek küçük işletme liderlerinden haber alacağız.

SEO danışmanı nedir?

SEO danışmanı, web sitenize gelen organik trafiği hem yönlendirmek hem de sürdürmek için stratejiler oluşturmak ve uygulamak için ekibinizle birlikte çalışan bir SEO uzmanıdır. İster serbest çalışan ister bir ajansın parçası olun, amaçları işletmelerin Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarında daha iyi sıralanmasına yardımcı olmaktır.

SEO danışmanlık hizmetleri ajanstan ajansa değişiklik gösterebilir, ancak genellikle aşağıdakileri içerir:

SEO Hizmeti Tanım
Yerel SEO Yerel SEO hizmetleri, işletmelerin yerel coğrafi bölgelerinde fark edilmelerine yardımcı olur. Bu hizmetler sayesinde işletmeler kolayca keşfedilebilir hale gelir ve arama sayfalarında üst sıralarda yer alır, böylece potansiyel müşteriler kendilerine yakın sunulan ürün ve hizmetleri kolayca bulabilir.
Uluslararası SEO Uluslararası SEO, küresel olarak genişlemeyi uman ve web sitelerinin yabancı dillerde optimize edilmesini isteyen işletmelere hizmet eder. Küresel kitleler için optimize edilmiş web siteleri ile işletmeler kolayca keşfedilebilir hale gelir ve uluslararası bölgelerdeki arama sayfalarında üst sıralarda yer alır.
Sayfa İçi SEO Sayfa içi SEO hizmetleri, arama motorlarının web sitenizin tasarımı, verileri ve müşterilerin ihtiyaçlarına göre alaka düzeyi hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur. Sayfa içi SEO stratejileri kaliteli içerikle başlar ve alakalı anahtar kelimelerle biter ve sayfa hızı optimizasyonu, dahili bağlantı optimizasyonu, dönüşüm oranı optimizasyonu ve site mimarisi optimizasyonu gibi her şeyi içerir.
Sayfa dışı SEO SEO şirketleri, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) web sitenizin sıralamasını yükseltmeye odaklanan sayfa dışı arama motoru optimizasyonu gibi dijital pazarlama hizmetleri sunar. SEO hizmet ajansları, web sitenize yönlendirilen bağlantıları olan içeriğiniz için anahtar kelime araştırmasında size yardımcı olur ve bu da sonunda trafiği, dönüşüm oranını, geliri ve web sitenizin otoritesini artırır.
SEO denetimleri Bir SEO denetimi, sitenizin performansını etkileyebilecek ve trafiğinize ve gelirinize mal olacak sorunları belirlemeyi içerir. Diğer görevlerin yanı sıra, sayfa içi ve sayfa dışı SEO sorunlarını kontrol etmeyi, hem mobil hem de masaüstü kullanıcılarının sitenize düzgün bir şekilde erişmesini sağlamayı ve yinelenen içeriği bulup düzeltmeyi içerir.
Bağlantı kurma Bağlantı kurma, arama algoritmalarına içeriğinizin güvenilir olduğunu söylediği için arama sonucu sıralamalarını iyileştirmek için önemli bir sayfa dışı SEO taktiğidir. Geri bağlantıların miktarı, türü ve kalitesi - bir web sitesinden diğerine gelen bağlantılar olarak da bilinen bağlantılar - algoritmanın sitenize olan güvenini artırır.

Ekibinizle sürekli olarak veya örneğin bir web sitesi yeniden tasarımı veya pazarlama kampanyası için yalnızca bir kez çalışması için bir danışman tutabilirsiniz. Bu, hedeflerinize ve bütçenize bağlı olacaktır.

SEO'yu şirket içinde tutmanın artıları ve eksileri nelerdir?

SEO'yu şirket içinde tutmayı seçen küçük işletme liderleri, genellikle tam zamanlı bir SEO uzmanı tutar veya mevcut bir çalışanı eğitir. İşletmenizin büyüklüğüne bağlı olarak, bir kişi yerine küçük bir ekibiniz olabilir.

SEO'yu şirket içinde tutmanın bazı avantajlarıyla başlayalım:

  • Hangi SEO stratejilerini ne zaman uygulamak istediğiniz konusunda daha fazla kontrol ve sahiplenme duygusu.
  • Markanız hakkında daha samimi bir bilgi, içeriğinizin ve iletişiminizin tutarlı ve özgün kalacağı anlamına gelir.
  • Zamanları diğer müşteriler arasında bölünmediğinden, şirketinizde çalışan bir SEO'ya daha fazla erişim. Bu, devam eden işbirliğinin yanı sıra diğer çalışanları SEO konusunda çapraz eğitme potansiyeli anlamına da gelebilir.

SEO'yu şirket içinde tutmanın dezavantajları şunlardır:

  • SEO stratejiniz, işiniz, ihtiyaçlarınız ve SEO ekibinizin veya uzmanınızın bilgi tabanı ile sınırlıdır.
  • Bir uzmanı işe almak veya mevcut bir çalışanı eğitmek, SEO hizmetlerini dış kaynak kullanmaktan daha pahalıya mal olabilir.
  • Stratejiniz o kadar rekabetçi olmayabilir. SEO ajansları, sonuç vermezlerse işlerini kaybederler ve bu da onları sürekli değişen SEO en iyi uygulamalarının zirvesinde kalmaya teşvik eder. Şirket içi SEO uzmanları, değişmek veya uyum sağlamak için aynı baskıyı hissetmeyebilir.

Dış kaynak SEO kullanmanın artıları ve eksileri nelerdir?

SEO hizmetlerini dışarıdan temin ettiğinizde, öncelikle hangi görevleri dışarıdan temin etmek istediğinizi belirlemeniz gerekir; bunlar daha önce ele aldığımız tabloda özetlenmiştir. Ardından, bir SEO ajansı veya bağımsız çalışan aramaya başlayacaksınız. Size uygun birini bulduğunuzda, aşağıdaki avantajları dört gözle bekleyebilirsiniz:

  • Diğer müşterilerle çalışmak bir uzmanın bakış açısını genişletebileceği ve bilgilerini geliştirebileceği için SEO ajansları daha kapsamlı olma eğilimindedir.
  • Maaş yerine bir danışmanın sabit ücretini bütçelemek daha kolay olabilir.
  • Bir çalışanı eğitmek veya işe almak için harcayacağınız zamandan tasarruf edeceksiniz.
  • Uzun vadeli taahhütlerde bulunmak zorunda kalmadan hizmetlerinizi gerektiği gibi büyütebilir veya küçültebilirsiniz.
  • SEO ihtiyaçlarınızın uzmanlar tarafından ele alındığını bilerek, işinizi yürütmenin diğer yönlerine odaklanabilirsiniz.

Dış kaynak SEO hizmetleri, dezavantajları olmadan değildir, ancak kendinizi iyi hissettiğiniz bir ajans bulsanız bile.

  • Çok ince yayılmış herhangi bir kurumdan kaynaklanabilecek kalite sorunları. Bundan kaçınmak için, yalnızca işinizle çalışacak bir uzman atayabilecek bir şirket arayın.
  • Pazarlama stratejinizin bazı yönlerini markanıza aşina olmayan birine devrettiğiniz için kontrol kaybı.
  • Harici yüklenicilere şirket verilerine veya diğer hassas bilgilere erişim izni verirken her zaman göz önünde bulundurulması gereken güvenlik riskleri. Mümkünse danışmanınıza bir ifşa etmeme sözleşmesi imzalatın.

Güvenilir bir SEO şirketi bulma konusunda endişeleriniz varsa, bu blog yazısında nelere bakmanız (ve kaçınmanız) konusunda bazı ipuçlarımız var.

Capterra araçları ve ipuçları

SEO'yu dış kaynak kullanırsanız, ajansınız veya danışmanınız genellikle tercih edilen bir araç yığınına sahip olacak ve oradan sizinle raporları paylaşacaktır. Ancak, SEO danışman(lar)ınızla mümkün olan en verimli ilişkiye sahip olmak için yatırım yapmayı düşünmek isteyebileceğiniz bazı SEO araçları vardır. SEO'yu şirket içinde tutmaya karar verirseniz, bunlar da akıllıca yatırımlardır.

  • Google Analytics gibi pano yazılımları, web sitenizle ilgili verileri izlemenize, analiz etmenize ve raporlamanıza olanak tanır.
  • SEO yazılımı, site denetimleri, anahtar kelime araştırması ve rakip analizi gibi çok çeşitli SEO görevlerinde size yardımcı olabilir.
  • Sosyal medya pazarlama yazılımı, sosyal medya siteleri aracılığıyla çevrimiçi kampanyaların oluşturulmasını, izlenmesini ve yönetilmesini otomatik hale getirir. Daha spesifik olarak, müşteri yanıt ölçümlerini toplayarak SEO çabalarınıza yardımcı olabilir.
  • Google My Business gibi yerel SEO araçları, işletmelerin yerel arama sonuçlarında çevrimiçi varlığını ve görünürlüğünü iyileştirmesini sağlar. Yerel düzeyde anahtar kelime sıralamalarını izlemeye, rakip içgörüleri sağlamaya, denetimler gerçekleştirmeye, SEO için optimize edilmiş anahtar kelimeler geliştirmeye, web sitesi performansını izlemeye ve izleyici katılımını ölçmeye yardımcı olurlar.

İş liderleri SEO danışmanlığı hizmetlerinin etkisini paylaşıyor

SEO'yu bir ajansa veya danışmana dış kaynak sağlayan sizin gibi küçük işletme liderlerine ulaştık. İşte öğrendikleri.

SEO başarısı için niş ve yerel ajansları arayın

Daniel Cook [2] Dallas, Teksas'taki Mullen ve Mullen Hukuk Bürosunda iş geliştirme ve insan kaynakları alanında çalışmaktadır. Diğer iş liderlerini, nişlerinde uzmanlaşmış ve tercihen yerel olan bir SEO danışmanı veya ajansı bulmaya teşvik ediyor.

Daniel Cook, Mullen ve Mullen Hukuk Bürosu İş Geliştirme Başkanı

Daniel, “Her şeyi yapabilen ajanslara kıyasla niş ajanslarla ilgili deneyimimizin daha iyi olduğunu gördük” diyor. "Niched ajanslar, endüstrilerinin ayrıntılarını daha iyi anlıyorlar çünkü onları incelemek için zaman ayırdılar ve bu da onların doğru, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik üretmelerini kolaylaştırdı."

Daniel Cook

Mullen ve Mullen Hukuk Bürosunda İş Geliştirme Başkanı [2]

“Hangi SEO ajansını işe alacağınıza karar verirken konum da bir husustur. Bunun temel nedeni, firmamızın pazarlama stratejisini tartışmak için onlarla yüz yüze görüşmeyi tercih etmemizdir. Eyaletimiz dışındaki ajansların yeteneklerinden şüphe etmesem de, yerel birini işe almak, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak yerel pazarlama ortamını bilen biriyle çalışmamızı sağlıyor.”

Danışmanların çalışmalarını kontrol etmekten çekinmeyin

Palaleather UK'in CMO'su Christine Brownstein [3] , site dışı bir SEO uzmanıyla daha önceki bir çalışma deneyimini paylaştı.

Christine Brownstein, Palaleather İngiltere'nin CMO'su

“Görevleri, 50 veya daha yüksek alan derecelendirmesine sahip diğer sitelerden sitemize geri bağlantılar sağlamaktı. Daha fazla trafik çekmemize ve arama motorlarında daha güçlü bir otorite kurmamıza yardımcı oldular. Bir SEO danışmanı işe alırken yaşadığım tek hata, işlerini gözden geçirdiğimde bazı toksik geri bağlantılar bulmamdı . Zehirli geri bağlantılar, web sitenizin SEO'sunu zayıflatabilecek, trafiğinize ve satışlarınıza zarar verebilecek sitelerden gelen bağlantılardır. Organik olarak gerçekleşebilir veya zararlı SEO uygulamalarının sonucu olabilir. kaldırılması gerekiyordu.”

Christine Brownstein

Palaleather İngiltere Pazarlama Müdürü [3]

Christine'in SEO danışmanlığına bakmak isteyen işletmeler için ipucu, “her zaman müşterinin tarafında kanıtlanmış olumlu bir getiri ile kapsamlı bir portföy istemektir. Bu, şirketinizin itibarını azaltabilecek herhangi bir dolandırıcılıktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.”

Bir SEO uzmanı aramaya başlamaya hazır mısınız?

Daha önce ele aldığımız SEO görevleri, bir ajans, danışman veya dahili uzmandan aradığınızı daha iyi ifade etmenize yardımcı olabilir. Aramaya zaman ayırmaktan korkmayın. Hazır olduğunuzda, gerçek, deneyimli SEO uzmanlarıyla ilgili incelemeler için SEO hizmetleri sayfamıza göz atın ve karar vermenize yardımcı olması için ücretsiz SEO Dış Kaynak Kullanımı Karar Aracımızı indirin.

Not: Sorular ve yanıtlar, kısalık ve netlik için düzenlenmiştir.

Kaynaklar

  1. 12. Yıllık B2B İçerik Pazarlama: Karşılaştırmalar, Bütçeler ve Eğilimler, İçerik Pazarlama Enstitüsü
  2. Daniel Cook, LinkedIn
  3. Christine Brownstein, LinkedIn