Arama Amacı Nedir ve SEO ile İlişkisi Nasıldır?

Elbette SEO stratejinizde anahtar kelimeler eksik olamaz, ancak arama amacını hiç düşündünüz mü? Makalelerinize veya web sayfalarınıza destek vermek istiyorsanız bu soruyu ele almanın zamanı gelmiş olabilir. Bu makalede, size kullanıcı arama amacı ve bunun dikkate alınmasının neden bu kadar önemli olduğu hakkında her şeyi anlatacağız.

SEO'da Arama Amacı Nedir?

Kullanıcı arama amacı, kullanıcının internette arama yaparken bulmayı amaçladığı şeydir.

Arama motorları, kullanıcılara yanıt verirken bu kavramı ciddi şekilde dikkate alır. Aksi takdirde sonuçlar ideal olmaz ve hiç kimse arama yapmak için interneti kullanmaz. Peki ya sen? SEO stratejinizi planlarken bu amacı dikkate alıyor musunuz?

Hedef kitlenin talepleri giderek artıyor ve hem arama motorları hem de içerik yayınlayan şirketler ve yaratıcılar açısından onların ihtiyaçlarını karşılamak zorlaşıyor.

Google gibi arama motorları, her zaman kullanıcının arama amacını göz önünde bulundurarak, sorgu yapan kullanıcılara gösterdikleri içerikle oyunlarını hızlandırıyor ve daha talepkar hale geliyor . Peki ya sen? Değilse endişelenmeyin, çünkü bu makalede size bu konuya başlamanız ve iyi sıralanan faydalı makaleler oluşturmanız için gerekli anahtarları sunacağız.

Anahtar Kelime Aramalarından Kullanıcı Amacını Anlamaya

Bu noktada şunu merak ediyor olabilirsiniz: Bir makale yazarken veya web sayfası oluştururken en önemli unsur anahtar kelimeler değil miydi? Anahtar kelimelerin hâlâ önemli olmasına rağmen neden artık tek odak noktası olmadığını anlamak için baştan başlamamız gerekiyor.

Google, ilk günlerinde arama sonuçlarını görüntülemek için matematiksel bir algoritma kullanıyordu. Güçlü ve yenilikçi olmasına rağmen bu algoritma nispeten basitti ve temel olarak üç hususu dikkate alıyordu:

• Bağlantı metni: Başka bir web sitesini ziyaret etmek için tıklanabilen görünür metin.
• Makalenin başlığında , alt başlıklarında ve gövdesinde görünmesi gereken anahtar kelimeler .
• Yetki ve sayfaya gelen bağlantıların sayısı.

O dönemde bu üç unsurun değerlendirilmesi, kullanıcılara daha iyi ve daha alakalı sonuçlar sunabilmesi nedeniyle Google'ı ana rakipleri AltaVista ve Yahoo'dan farklılaştırıyordu.

Sonuç olarak o dönemde iyi bir anahtar kelime analizi yapmak, metinde anahtar kelime kullanmak ve backlink almak yeterliydi. Ancak bu, anahtar kelimeleri aşırı kullanarak veya bağlantı çiftliği görevi görerek Google'ı aldatmaya çalışan sahte web sitelerinin ortaya çıkmasına neden oldu. Google bu sorunları çeşitli güncellemelerle ele aldı ancak hiçbir zaman yeterli olmadı. Kullanıcı arama amacının denkleme dahil edilmesi sayesinde büyük değişimin başladığı yer burasıdır.

Google, kullanıcının eylemlerini daha iyi anlayabilmek için matematiksel algoritmasının değişmesi ve daha karmaşık hale gelmesi gerektiğini fark etti. Temelde, daha insani bir şekilde çalışacak, sonuç kalitesini artıracak ve kandırılması veya atlatılması daha zor bir sistem yaratacak bir algoritmaya ihtiyacı vardı. Bu, kullanıcının arama amacının dikkate alınmaya başladığı andı; bunun temel nedeni, denkleme iki yeni unsurun eklenmesiydi:

• Kullanıcı davranışı, kullanıcıların sayfalarda nasıl gezindiğini anlamak ve onlara olumlu yanıt verip vermediklerini belirlemek.
• Sayfaların içeriğinin ve bağlamının anlamsal olarak anlaşılması .

Ancak bu iki yeni husus öncekilerin yerini almıyor; onları tamamlıyorlar. Anahtar kelimeler ve bağlantılar ortadan kalkmadı veya geçerliliğini yitirmedi; bunlar hâlâ önemlidir. Ancak artık yalnız değiller; artık metin kalitesi ve bilgi değeriyle ilgili daha çok insanla ilgili unsurlar dikkate alınıyor. Sonuçta kullanıcıların gerçekten değer verdiği şey budur.

Bu neye yol açtı? Bir yandan, "evde egzersiz" veya "evde nasıl kilo verilir" gibi aynı amaca yönelik aramalar için, aynı konuyu ele aldıkları için artık onlar hakkında iki ayrı makale oluşturmaya gerek yok. Bu daha önce olmayacak bir durumdu ve iki ayrı makalenin olması sıralama açısından daha faydalı olurdu. Günümüzde bunu yaparsanız, kendi içeriğinize zarar verebilirsiniz, bu da içerik yamyamlığı olarak adlandırılan duruma yol açabilir ve her iki makalenin SEO'sunu zayıflatabilir.

Öte yandan kullanıcılara aradıkları şeye daha uygun sonuçlar gösterilir.

Arama Amacı Türleri

Artık kullanıcı arama amacının ne olduğunu ve makalelerinizi yazarken ve sayfanızı tasarlarken bunu dikkate almanın neden önemli olduğunu anladığınıza göre, bu niyetin her zaman aynı olmadığı gerçeğini derinlemesine inceleyelim. İnsanlar çeşitli nedenlerle internete giriyor. Bu nedenle size ana türleri göstermek istiyoruz. Bunları anlamak, çevrimiçi kullanıcı davranışını daha iyi anlamanıza, anahtar kelimeleri daha etkili seçmenize ve daha iyi içerik hazırlamanıza yardımcı olacaktır.

Bilgilendirici

Bir kişi bilgilendirici bir arama amacına sahip olduğunda, belirli bir konuyu daha iyi anlamak için bilgi arıyordur. Bu bağlamda, kullanıcı kapsamlı bir açıklama gerektirmeyen kısa ve basit bir cevap aradığında amaç basit olabilir. Google bunun farkındadır ve bu gibi durumlar için bir makaleye tıklamaya gerek kalmadan doğrudan yanıtlar sağlayan öne çıkan snippet bölümünü oluşturmuştur .

Kullanıcının o kadar basit olmayan yanıtlar aradığı daha karmaşık, bilgilendirici bir arama amacı ile de karşılaşmak mümkündür. Bu durumların çoğunda Google bir snippet görüntülemeyi tercih eder.

Bu durumlarda, sayfanızın bu tür arama amacına yanıt verecek şekilde Google tarafından seçilmesine yönelik önerimiz , sağladığınız bilgilerin doğru, iyi araştırılmış ve düzgün yazılmış olmasını sağlamaktır.

Gezinme

Gezinme arama amacı, kullanıcı belirli bir web sitesini veya şirketi bulmaya çalışırken ortaya çıkar. Bir kişi "YouTube" kelimesini veya belirli bir markanın adını girdiğinde bu durum söz konusu olacaktır. Bu gibi durumlarda Google, kullanıcıların hızlı bir şekilde erişmesine yardımcı olmak için resmi web sitesini görüntüler.

Kullanıcı bir şirketin, mağazanın veya yerin fiziksel konumunu bilmek istediğinde buna navigasyonel arama amacı da denilebilir.

Temel olarak, bu tür bir niyette, kullanıcı zaten şirkete ve özelliklerine aşinadır ve tek istediği, ürünleri satın almak veya hizmetlerden yararlanmak için onu çevrimiçi veya fiziksel olarak bulmaktır.

İşlemsel

Bunlar satın alma niyetiyle yapılan aramalardır. Bu amacı gerçekleştirmenin en iyi yolu ürün sayfaları veya ücretli reklamlar oluşturmaktır. Bu tür arama amaçları genellikle diğerlerinin yanı sıra "fiyat", "satın al" veya "teklif" gibi anahtar kelimeleri içerir. Ek olarak, satış hunisinin son aşamalarında olan potansiyel müşteriler (potansiyel müşteriler) için tipiktirler .

SEO Stratejinizde Kullanıcı Arama Amacı Nasıl Kullanılır?

Artık paylaştığımız bilgileri SEO stratejinize dahil etmenin zamanı geldi. Nasıl yaparsın? İşte adımlar:

Geleneksel Anahtar Kelime Analizi

Daha önce de belirttiğimiz gibi arama amacı önemlidir ancak anahtar kelimelerin yerini almaz; onları tamamlıyor. Bu nedenle, yaptığınız anahtar kelime analizi değişmeyecektir. En alakalı anahtar kelimeleri en az rekabetle bulmak için SEMrush veya Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanmanızı öneririz .

Google'da Arama Amacını Kontrol Edin

Seçtiğiniz anahtar kelimeye ilişkin en iyi Google sonuçlarını bilmek ve analiz etmek, hangi kaynakların kullanıcılar için en ilgi çekici olduğunu anlamanıza ve dolayısıyla Google'da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Ne tür içeriklere sahipler? Yapıları nedir? İçeriğinizi oluşturmak ve başarı şansınızı artırmak için bu yönlerden ilham alın.

Değer katmak

Önceki adım iyi bir başlangıç ​​noktası olsa da, Google'ın zaten web sitelerini benzersiz bir değer teklifiyle ödüllendirdiğini unutmayın. Yapıyı kopyalarsanız ve mevcut iyi konumlandırılmış web sitelerine çok benzer içerik yazarsanız, onları aşmanız neredeyse imkansız olacaktır (ve içeriğiniz intihal olarak bile değerlendirilebilir). Bu nedenle, bir adım daha ileri gidin ve kılavuz olarak onlardan ilham almanın yanı sıra, ekstra bilgiler, görseller veya ilgi çekici formatlar aracılığıyla benzersiz bir dokunuş ekleyin. Son olarak kalabalığı takip etmekten kaçının.

İçerik Türünü Analiz Et

SEO araçları aynı zamanda bir anahtar kelime için en popüler içerik biçimini belirlemenize de yardımcı olabilir. Bu şekilde, örneğin belirli bir anahtar kelime için bir makalenin mi yoksa bir e-kitabın mı daha uygun olduğuna karar verebilirsiniz.