Ters Grafiti Nedir? 2022'de Etkili mi?

Grafiti güzel bir sanat biçimi olabilir.

Muhteşem renkleri ve sıra dışı tasarımları ile graffiti, söz konusu ifade olduğunda bir olasılıklar dünyası sunar. Ayrıca şirketler, markalarını yaratıcı bir şekilde tanıtmak için on yıllardır bunu kullanıyorlar.

Bununla birlikte, bu sokak sanatı biçimi yıkıcı olabilir. Dumanların atmosfere salınması, amaçlanandan daha fazla soruna neden olur. Metanolün çevresel ve genel sağlık üzerindeki etkileri, bazı reklamcıları (ve müşterileri) kapatmak için yeterli olabilir.

Grafiti sanatçısı becerilerini kötü yerine iyilik için kullanmanın bir yolu olsaydı ne olurdu? Açık hava reklam kampanyalarınız için farklı bir şey denemek istiyorsanız, ters grafitiden başkasına bakmayın.

Temel Bilgiler: Tanım ve Tarih

Peki, Ters Grafiti tam olarak nedir? Süreç, bir sokak sanatı biçimine atıfta bulunur. Kirli bir yüzeyin belirli alanlarını temizlemeyi, cilalı alanların ve kirecin kontrastıyla sanat yaratmayı içerir.

Yağmurlu bir günde küçük bir çocuk olduğunuz zamanları düşünün. Çoğu zaman, bir pencereye baş harflerinizi çizer veya yazardınız. Yoğunlaştırma, net ve güzel görüntüler elde etmemizi sağladı. Çocuklarımızın bilmediği bir şekilde, bu bir tür ters grafiti olarak görülebilir.

İnsanların bunu temiz etiketleme, kirli yazı yazma veya yeşil grafiti olarak tanımladığını sık sık görürsünüz. Adı ne olursa olsun, ters grafiti, açık hava reklamcılığının en yeni biçimlerinden biri haline geldi.

Gerçek kökenleri bilinmemekle birlikte, birkaç sanatçı ters grafiti popülaritesini hızla başlattığı için saygı görüyor. 2006'da Brezilyalı sanatçı Alexandre Orion, kaydedilen ilk büyük ölçekli temiz etiketi oluşturmaya karar verdi. Kirlilik konusundaki tutumlarını, Sao Paulo'nun yol tünellerinin kuruma bulaşmış duvarlarına kafatasları kazıyarak bilinir hale getirdi.

Bir başka mansiyon ödülü, daha çok 'Moose' olarak bilinen Paul Curtis'tir. İngiltere'de bilinen ilk ters grafiti kullanımıyla tanınır. Fikir ona bir genç olarak geldi. Temizliğin incelikleriyle büyülendiği, sigara içilen bir lokantada çalışıyordu.

Bu iki sanatçı, kasıtlı olsun ya da olmasın, pazarlama ajanslarının eğlenceli, alternatif, çevre dostu bir reklam ortamı sunmalarının yolunu açtı.

Nasıl Yapılır

Ticari kullanımlar için reklam ajansları, ters grafitilerini sokaklara taşımanın kolay ve verimli bir yolunu bulmak zorundaydı. Bağımsız sanatçıların ayakkabı fırçaları, paçavralar, kovalar ve bir sürü el emeği kullandığı bilinmektedir.

Ajanslar ise plastik veya metalden yapılmış şablonlar kullanacak. İşçiler, maruz kalan alanı yıkamak için bir makine kullanmadan önce bu şablonları kirli yüzeylere yerleştireceklerdir. Kalktıktan sonra, şablon güzel hazırlanmış bir reklamı ortaya çıkarmalıdır.

Ters Grafitinin Faydaları

Ters grafiti daha az bilinen bir reklam tekniği olabilir, ancak yine de birçok güçlü takımı vardır. İki ana avantajı, yerleştirme ve rakip medyadır.

Yüksek düzeyde hedeflenmiş yerleşim

Çeşitli boyutları nedeniyle, ters grafiti herhangi bir kirli yüzeye sıkışabilir. Bu, tanıtım sanatınızın kaldırımlara, beton duvarlara, araba yollarına, parklara ve çok daha fazlasına sığabileceği anlamına gelir. Gurmeleri hedef almak ister misin? Reklamınızı restoranların yakınındaki bir kaldırıma yerleştirin. Genç yetişkinleri hedeflemek ister misiniz? Reklamınızı kampüsün içine veya dışına yerleştirip yerleştiremeyeceğinize bakın.

Ters grafiti ile konumun daha az sınırı vardır.

Rakip Medya Eksikliği

Ters grafiti, yeni ve heyecan verici bir reklamcılık yöntemidir. 2022 yılı itibari ile pek çok firma tarafından maalesef uygulanmayan bir yöntem. Bir işletmeyi veya markayı tanıtmak gibi bir arzunuz varsa bunu rekabet kaygısı yaşamadan yapmanın yolu budur.

Bunu şu şekilde düşünün: Amerika Birleşik Devletleri'nde çoğu reklam panosu olan yaklaşık 340.000 dış mekan sergisi var. Ayrıca, mobil reklam panoları, taksi reklamları ve toplu taşıma reklamları çok yaygın. Çeşitli firmalara ait yüzlerce outdoor reklamına gözümüzü bile kırpmadan yürüyoruz.

Bununla birlikte, ters grafiti, bir izleyiciyi yalnızca varlığıyla büyüleyecektir. Firmanızın logosu veya kaldırıma işlenen adı akıllarındaki tek şey olacaktır.

İşte başka bir avantaj: Fiyat aralığı

Tahmin edebileceğiniz gibi, ters grafiti, diğer OOH (ev dışı) reklamcılık biçimlerinden çok daha ucuzdur. Yüksek fiyatlı bir reklam panosu kiralamak sizi korkutuyorsa, belki de bazı sokak şablonları işinizi görecektir.

Bu şablonlardan sadece biri size 64 dolara mal olacak. Bunların 25'ini şehirde dolaşmak, bir aylığına bir reklam panosu kiralamakla aynı fiyata geliyor. Bana sorarsanız, bu büyük bir kurtarış.

Çevrecilik

Bazıları bu avantaja gözlerini devirebilse de, bu ters grafiti reklamının meşru bir özelliğidir. Haberlerde duymamış olma ihtimalin yok. İklim değişikliği artıyor ve insanlar şirketlere çevreye daha temkinli bakıyorlar.

Ters grafiti ile boya ve kimyasal yoktur. Sadece su ve kir (belki biraz sabun da).

Gerçekte, çevrecilik trend oluyor. Onu önemseyen demografiye hitap edebilirseniz, markanız daha da başarılı olacaktır.

Olumsuz Yönler ve Kısıtlamalar

Ne yazık ki, hiçbir şey zorlukları olmadan gelmez.

Çok sayıda konum seçeneğine rağmen, ters grafiti önemli bir kısıtlamaya sahiptir: kir. Tanımı gereği, net yüzeylerde ters grafiti oluşturamazsınız. Ayrıca bu yüzeyler asfaltlanmalıdır. Asfalt veya blok kaldırım üzerinde iyi çalışmıyor.

Ayrıca mülk erişimini de göz önünde bulundurmalısınız. Kamu malına sorunsuz bir şekilde ters grafiti eklenebilir. Özel mülk söz konusu olduğunda, bir izne ihtiyacınız olacak.

Düşünülmesi gereken son şey zaman. Ters grafiti reklamınız, yıpranmaya başlamadan önce 7-10 güne kadar dayanır. Eklenen kir ayak sesi bunun ana suçlusu. Hava durumu ve şehir olmasına rağmen, temizlikler de reklamın süresini etkileyecektir.

Reklamınızı akıllı konumlara yerleştirmeyi deneyin. Bu şekilde, herhangi bir yasal sorunu atlarken ters grafitiniz daha uzun süre dayanacaktır. Bu reklamların çoğu, hafifçe kaydırılmış ve yola daha yakın yerleştirilmiştir. Bu alanlar daha kirli ve insanlarla daha az temasa sahip.

Başarılı Bir Ters Grafiti Kampanyası Yaratın

Ters grafiti reklamınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız doğru yere geldiniz. Başarılı bir kampanya oluşturmak için bazı önemli ipuçları:

• Tüm reklamlar bir beyin fırtınası aşamasıyla başlar. Sanatınızın boyutunu ve görüntüsünü belirlemek istiyorsunuz. Logonuzun ana satış noktası veya şirket adı olmasını ister misiniz? İşletmenizin dahil etmek istediğiniz bir maskotu var mı?
• Her zaman olduğu gibi, profesyonelleri işe alın veya profesyonel görüşler alın. Tasarım sürecinde her şeyin düzgün ve özenle hazırlanmış görünmesini sağlayacaklar.
• Resminizin konumu, hedef demografiye ve potansiyel süreye bağlı olmalıdır.
• Bu kampanya için kaç adet şablon üretmek istediğinizi belirleyin. Makul bir fiyata maksimum kapsama alanı için 25 önerilir.
• Hedef konumunuza şablonlar oluşturan ve grafiti sanatı yerleştiren bir şirket bulun.

Ters grafiti oldukça yeni bir pazarlama stratejisi olabilir. Ancak kendi yaratıcı yolunda çalıştığı kanıtlanmıştır.

ANR BBDO Stockholm reklam ajansından öne çıkan görsel