PPC Nedir? Neden PPC Yapmalısınız? Bunu nasıl yapıyorsun?

PPC nedir? Neden PPC yapmalısınız? Ve PPC'yi nasıl yapıyorsunuz? Bu reklam stratejisinin size uygun olup olmadığını anlamanız için bu temel soruları yanıtlamanıza yardımcı olacağım.

Bu soruyla başlayın: Google'ın para kazanma işinde olduğuna inanıyor musunuz? Açık cevap EVET! Bu nedenle, PPC'nin ne, neden ve nasıl olduğuna dikkat etmeniz çok önemlidir.

PPC Nedir?

PPC veya tıklama başına ödeme, reklam verenlerin bir kişi reklamlarını her tıkladığında ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık yöntemidir. Basitçe söylemek gerekirse, arama motoru veya diğer platform, yalnızca bir reklamı tıklayan biri aracılığıyla bir reklamverenin web sitesine trafik gönderdiğinde ödeme alır.

Google, PPC reklam alanı satın almak için en popüler yer olmaya devam ediyor ve onu Facebook takip ediyor. Birlikte, ABD'de harcanan dijital reklam dolarının çoğunluğunu (%60'ın üzerinde) oluşturuyorlar ve Amazon üçüncü sırada yer alıyor ancak artıyor.

Kaynak: Ekim 2019 itibariyle eMarketer tahminleri

Arama motorları, gelirlerinden aslan payını reklamlardan alır. Örneğin Google, gelirinin tahmini olarak yüzde 83'ünü reklam ağında yer satın alan reklamverenlerden elde ediyor.

Arama sonuçlarında birçok yerde PPC reklamları bulabilirsiniz. Google şuna dikkat çekiyor:

Reklamlar, Google Arama'da arama sonuçlarının üstünde veya altında görünebilir. Google Play, Google Alışveriş ve Haritalar uygulaması dahil olmak üzere Google Haritalar'da arama sonuçlarının yanında, üstünde veya altında görünebilirler.

Unutmayın: Google'ın, reklamların nasıl görüntülendiği de dahil olmak üzere SERP düzenini tamamen yeniden düzenlediği biliniyor. Ayrıca, reklam görüntülerinin kullanıcının arama sorgusuna göre değişmesi de nadir görülen bir durum değildir.

Arama sonuçları sayfasında görünenler gibi PPC reklamları, işletmelerin kullanabileceği birçok reklam türünden yalnızca bir tanesidir. Diğer bazı türler şunları içerir:

• Yerel reklamcılık
• Görüntülü reklamlar
• Sosyal reklamlar
• Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama reklamları
• Yerel Arama reklamları
• YouTube reklamları
• Google Alışveriş reklamları

Neden PPC Yapmalıyım?

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, satışları, olası satışları, trafiği, marka bilinirliğini ve pazarlama kampanyası desteğini artırabilir.

Dijital reklamlar hakkında düşünüyorsanız, iyi bir şirketsiniz: ABD dijital reklam harcaması, arama pazarlaması kategorisinde en yüksek harcamayla 2019'da 129 milyar doları aştı.

Mart 2020 itibariyle Statista tahminleri

COVID'in dijital reklamcılık üzerindeki etkisi hala belirsiz olsa da, reklam harcamaları her yıl artmaya devam edecek.

Tıklama başına ödeme, SEO gibi diğer pazarlama çabalarının mükemmel bir tamamlayıcısıdır. İşte PPC ve SEO'nun birlikte iyi çalışmasının birkaç nedeni.

İlk olarak, PPC ve SEO birlikte bir bütün SERP stratejisinin parçasıdır.

Bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünürlüğü, reklamları da içeren tam bir SERP stratejisiyle en üst düzeye çıkarmalısınız. Tam bir SERP stratejisi, hangi içeriğin kullanıcının amacını karşılayacağını (Google'a bir sorgu yazarken ne aradıklarını) da hesaba katar. Reklamlar, satın alma niyetiyle sorguları karşılar.

İkincisi, PPC anında memnuniyet sunabilirken, SEO uzun vadeli bir stratejidir.

PPC, daha kısa vadeli ihtiyaçları ve belirli iş hedeflerini (örneğin, marka bilinci oluşturma veya olası satış yaratma) destekleyebilir. SEO, arka planda ilerleyebilen daha uzun vadeli bir stratejidir. Bu arada, SEO aylar boyunca ivme kazanırken PPC ilk sonuçları verebilir.

SEO kampanya desteğinin yanı sıra, şu PPC reklam istatistiklerinden bazılarını göz önünde bulundurun:

• İnsanların yaklaşık yüzde 65'i (yüzde 64,6) çevrimiçi bir ürün satın almak istediklerinde Google Ads'ü tıklıyor. (Kelime Akışı)
• İnsanların yüzde yetmiş beşi, ücretli arama ağı reklamlarının, bir web sitesinde veya arama motorunda aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Ve yüzde 33'ü, arama sorgularını doğrudan yanıtladığı için ücretli bir arama reklamını tıklıyor. (Debriyaj)
• Ticari bir sorgu için ilk üç reklam noktası, bir sayfadaki tıklamaların yüzde 41'ini alır. (Kelime Akışı)
• İşletmeler genellikle Google Ads'e harcadıkları her 1 ABD Doları için ortalama 2 ABD Doları gelir elde eder. (Google)

PPC'yi Nasıl Yapabilirim?

İşte bir PPC kampanyasında dikkate alınması gereken beş ana adım.

1. Başlıca PPC ağ sağlayıcılarına odaklanın.

Google, arama ağı reklamcılığında liderdir, ancak Bing belirli demografik özellikler için daha uygun olabilir.

2. İyi PPC kalite puanlarını hedefleyin.

Google, bir reklamverenin kalite puanına nelerin girdiğini ve neden önemli olduğunu açıklar:

Kalite Puanı, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir. Daha kaliteli reklamlar, daha düşük fiyatlara ve daha iyi reklam konumlarına yol açabilir.

3. Mevcut PPC kampanyalarını denetleyin.

Reklam yapan her işletme, devam eden ayarlamalardan yararlanabilir. Bu, hesapların daha iyi performans göstermesini ve tonlarca para tasarrufu yapmasını sağlayabilir.

Şu anda, arama ağı reklam stratejilerinizi yeniden değerlendirmek özellikle önemlidir. Coğrafi hedeflemenizin ve diğer ayarlarınızın hala geçerli olduğundan ve mesajlarınızın mevcut duruma uygun olduğundan emin olun.

4. Sonuçları izleyin.

PPC sonuçlarınızı izleyin. Hesap performansını artırmak için sürekli olarak değişiklikler yapın.

5. Yeni ve ortaya çıkan stratejileri araştırın.

PPC'de işler her zaman değişiyor. Kampanyalarınızdaki geliştirmeler için trendleri ve fırsatları takip edin.

PPC yönetimi, belirli uzmanlık gerektiren tam zamanlı bir iş olabilir. Bu nedenle, bunu düşünen işletmeler bir danışman veya ajans tutmayı da düşünmelidir.

Google ve diğerlerinden (paylaşmak üzere olduğum gibi) kontrol listeleri, PPC'de başarılı olmanın karmaşıklığı söz konusu olduğunda aşırı derecede basitleştirilebilir. Bununla birlikte, genel olarak, sağlıklı bir PPC kampanyası yürütmenin bazı adımları şunlardır:

1. Kampanya stratejinizi tanımlayın.
2. Anahtar kelime araştırması yapın ve doğru anahtar kelimeleri seçin.
3. Reklam metni ve mesajlaşma oluşturun.
4. Reklamın arama yapanları yönlendirmesi için sitenizde açılış sayfaları oluşturun veya tanımlayın.
5. Kampanya dönüşüm izlemeyi uygulayın.
6. Reklamları onay için ağlara gönderin.
7. PPC hesap ayarlarını oluşturun ve izleyin.
8. YG için PPC tekliflerini izleyin ve ayarlayın.
9. Edinme başına maliyet gibi şeyleri optimize etmek için doğru PPC araçlarını kullanın.
10. Alakasız anahtar kelimeleri belirleyin ve boşa harcanan tıklamaları önlemek için bunları negatif anahtar kelime listelerine ekleyin.
11. Performans eğilimlerini belirlemek için aylık analizler yapın.
12. Performans eğilimlerine göre değişiklikler yapın.
13. Reklam metninizi her zaman test edin ve optimize edin.
14. Organik olarak hangi PPC anahtar kelimeleri için sıraladığınızı bilin. Örneğin, bir anahtar kelime için zaten 1. sıradaysanız, sınırlı PPC bütçenizi başka bir yere koymak isteyebilirsiniz.
15. Daha iyi hedefleme için (örneğin yeniden pazarlamada kullanılan) kitle listeleri oluşturun ve tanımlayın.
16. Rekabetçi bir peyzaj analizi yapın. İşletmeniz için maksimum gösterim payı sağlamak için teklif verebileceğiniz anahtar kelimeleri belirleyin.
17. (E-ticaret için) Google Alışveriş reklam kampanyaları oluşturun.

Ve hepsinden önemlisi: Daha hedefli, daha az maliyetli ve trafiği dönüştürmeye odaklanın.

PPC: Sonuç

Özetle, PPC, reklamverenlerin bir kişi reklamlarını her tıkladığında ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir. Şirketler, satışları, olası satışları, trafiği, marka bilinirliğini ve pazarlama kampanyası desteğini artırmak için tıklama başına ödeme reklamcılığı yapar.

PPC yönetimi, en iyi sonuçları almak için bir ajansın veya danışmanın uzmanlığını gerektiren büyük bir iş olabilir. Ancak bu makalede özetlenen adımları izleyerek neyin gerekli olduğunu anlayabilirsiniz. Karmaşık ve ustalaşması zaman alıyor, bu nedenle reklamların maliyetinin yanı sıra ciddi bir yatırım olduğunu varsayalım.

Hedeflenen PPC trafiğinizi, dönüşümlerinizi ve gelirinizi artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi tartışmak isterseniz, bağlayıcı olmayan bir fiyat teklifi için bizimle iletişime geçin.