PPC Denetimi Nedir? PPC Denetimleri Neden Önemlidir? Ve PPC Denetimini Nasıl Yaparsınız?

Çevrimiçi reklamverenler, arama pazarlamacılığı programlarından nasıl daha fazlasını elde edebileceklerini bilmek isterler. PPC denetimleri, sadece bunu yapmalarına yardımcı olacak şeydir. Gibi soruların cevaplarına daha yakından bakalım:

• PPC denetimi nedir?
• Neden önemli?
• PPC denetimini nasıl alabilirim?
• Bir PPC denetiminde neler var?

PPC Denetimi Nedir?

Bir PPC denetimi, daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek için nasıl optimize edilebileceğini belirlemek için bir PPC programının analizidir.

PPC karmaşıktır. Hesaplarınızı en iyi uygulamalara göre yönetiyor olsanız bile, özellikle bir süredir hesap üzerinde çalışıyorsanız, bir şeyleri kaçırmış olabilirsiniz.

Ayrıca ücretli aramada işler hızla değişiyor. Dün işe yarayan bugün işe yaramayabilir.

Google Ads, 2020'nin ilk altı ayında 27 yeni özellik ve duyuru yayınladı. Buna yeni özellikler, yeni sürümler, yeni politikalar, güncellenmiş arayüzler, değiştirilmiş öğrenme yolları, durdurulan özellikler ve çok daha fazlası dahildir.

Bunun üzerine ayrı bir duyuru gerektirmeyen birçok küçük değişikliği ekleyin ve bu çok fazla değişiklik. Bu nedenle Google Ads, Microsoft Advertising ve diğer çevrimiçi reklam ağlarına ayak uydurmak büyük bir iştir.

PPC Denetimleri Neden Önemlidir?

PPC denetimleri önemlidir çünkü reklamverenlerin PPC programlarındaki verimsizlikleri çözmelerine yardımcı olur - farkında bile olmayabilecekleri ve reklam harcamalarını boşa harcıyor olabilecek sorunlar da dahil.

Bir PPC denetiminin yardımcı olabileceği birkaç senaryo:

• PPC programınız harika gidiyordu, ancak şimdi aynı sonuçları almıyorsunuz. Ne değişti? Farklı olarak ne yapmanız gerekiyor?
• PPC programınız harika sonuçlar veriyor, ancak daha iyisini yapıp yapamayacağınızı merak ediyorsunuz. Hangi fırsatları kaçırıyorsun?
• PPC'ye yeni başlıyorsunuz ve iyi sonuçlar almak için mücadele ediyorsunuz. Neyi yanlış yapıyorsun?
• Ve en yaygın olanı: Hâlâ trafik alıyorsunuz ancak maliyetleriniz kontrolden çıkıyor.

Tüm bu senaryolar (ve diğerleri) için, bir PPC denetimi, programınızı analiz etmenin ve onu iyileştirmek için öneriler almanın en iyi yoludur.

Bu arada, PPC denetimleri yalnızca reklamverenlerin yararına değildir. Kötü hedeflenmiş reklamlar, arama yapanlar için can sıkıcı olabilir. Ve bunun tersi doğrudur: PPC reklamcılığı iyi yapıldığında, arama yapanlar bunu takdir eder. Aslında, insanların %75'i ücretli arama ağı reklamlarının aradıkları bilgileri bulmalarını kolaylaştırdığını söylüyor.

PPC Denetimini Nasıl Yaparsınız?

Bir PPC denetimi, tüm dijital reklam ağlarınızı inceler ve bunların nasıl optimize edileceğini belirlemek için analizler yapar.

Genel olarak, önemli değişiklikler yaptıktan sonra bir PPC denetimini ertelemek en iyisidir. Bir hesapta neler olup bittiğinin hikayesini anlatmak için verilere güveniyorsunuz, bu nedenle ideal olarak birkaç aylık veri biriktirmek istiyorsunuz. Önemli yapısal reklam programı değişiklikleri istatistikleri bozabilir ve veri analizini zorlaştırabilir.

PPC denetimleri, derinlemesine ve ayrıntılı olarak büyük ölçüde değişebilir. Bunları iki genel kategoriye ayırmayı seviyorum:

1. Araç bazlı PPC denetimleri
2. Kapsamlı PPC denetimleri

Bu kategorilerin her birine daha ayrıntılı olarak bakalım.

Araç Bazlı PPC Denetimleri

Araç bazlı bir PPC denetimi, kurum içinde veya dışarıdan bir danışman veya ajans tarafından gerçekleştirilebilir.

Bu denetimler, genellikle neredeyse önemsiz bazı insan analizi biçimleriyle birlikte yazılım tabanlı denetim araçlarını kullanır.

PPC yönetim hizmetlerini tanıtmak için ajanslar veya danışmanlar tarafından en sık gerçekleştirilen bu tür PPC denetimini göreceksiniz. PPC programınızı ücretsiz olarak denetleyecekler. Ardından, sizin için uygulamayı önerecekleri tavsiyeleri normal ücretleri üzerinden geri gönderirler.

Bunda yanlış bir şey yok. Ancak bu tür denetimlerin sınırları vardır ve ne kadar yararlı olduklarına göre büyük ölçüde değişebilir. Denetim ekibinin araçlarına ne kadar güvendiğine ve işinizi ve hedeflerinizi gerçekten anlamak için ne kadar zaman harcadıklarına bağlıdır.

Ücretli aramada işler hızla değişir. Dün işe yarayan bugün işe yaramayabilir.

Yeni bir müşteri kazanmak için bu "ücretsiz" denetimlerin kaç tanesinin yapılması gerektiği düşünüldüğünde, çoğu işinizi anlama çabasını içermez. Bu nedenle yüzeyseldirler, müşterilerinizin, kişiliklerinizin, ürünlerinizin, mevsimsellik, rekabetin ve daha fazlasının birçok nüansını hesaba katmazlar.

Kapsamlı PPC Denetimleri

Tipik olarak, deneyimli bir dış danışman veya ajans, reklam hesaplarınıza yeni bir bakış açısı getirmek için kapsamlı PPC denetimini yürütür. Mülakatlarla başlarlar ve trafiği neyin yönlendirdiğini derinlemesine araştırmak için gelişirler.

Kapsamlı denetimler, bulunduğunuz tüm ana reklamcılık ağlarını ve platformlarını kapsamalıdır. Bu, şunları içerebilir:

• Google Reklamları
• Microsoft Reklamcılığı
• Facebook
• Instagram
• Google Görüntülü ve Video 360
• yeniden hedefleme

Tipik olarak, PPC denetimleri, pazar hakimiyeti nedeniyle Google Ads ağına güçlü bir şekilde odaklanır. Google, dünya çapındaki arama motoru pazarının yaklaşık %92'sine sahiptir (Temmuz 2020 itibariyle). Karşılaştırıldığında, Bing'in yalnızca yaklaşık %3'ü ve Yahoo'nun yaklaşık %2'si vardır.

Örnek Google Ads Denetimi

Bu ağları ve platformları denetlerken, PPC uzmanları analiz ettikleri şeye göre değişir. Bir denetim yapan beş PPC uzmanınız olsaydı, sekiz farklı görüş alırsınız. Neyse ki, çoğu zaman, inceliğin uzmanlığa dayalı olduğu konusunda hemfikirdi.

Google Ads için bir örneğe bakalım. Google Ads'de bir PPC denetimi, aşağıdaki bilgi türlerini analiz edebilir.

1. Hesapla ilgili temel bilgiler:

• Hesap nasıl düzenlenir?
• Dönüşüm izleme kurulu mu?
• Hesap Google Analytics'e bağlı mı?

2. Kampanyalar:

• Kampanya ayarları doğru ayarlanmış mı?
• Hangi teklif stratejileri kullanılıyor?

3. Hedefleme:

• Hangi yerler hedefleniyor?
• Yere dayalı teklif ayarlamalarına mı ihtiyacınız var?
• Hangi cihazlar ve kitleler hedefleniyor?

4. Reklam grupları ve mesajlaşma:

• Reklam grupları nasıl düzenlenir?
• Herhangi bir reklam onaylanmadı mı? Öyleyse neden?
• Reklam mesajları tutarlı ve hatasız mı?

5. Reklam biçimleri ve kampanya türleri:

• Ne tür kampanyalar ve reklam biçimleri kullanılıyor?
• Aşağıdakiler nasıl kullanılır: Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), Reklam uzantıları, Promosyon uzantıları, Alışveriş kampanyaları, Arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri (ARYPL), Görüntülü reklam yeniden pazarlama kampanyaları?

6. Anahtar Kelimeler:

• Hangi anahtar kelimeler hedefleniyor? Kalite Puanları nedir?
• Hangi anahtar kelime eşleme türleri kullanılıyor?
• Negatif anahtar kelime listesi ne kadar eksiksiz?

PPC Denetimleri ile Ödediğinizin Karşılığını Alırsınız

Bruce Clay'de yalnızca en az 10 yıllık deneyime sahip SEM uzmanları tarafından yürütülen kapsamlı PPC denetimleri gerçekleştiriyoruz. Deneyimlerini tamamlamak, güçlü şirket içi PPC araçları paketidir. Bu, kaçırılan fırsatları ortaya çıkarmak için mevcut PPC çabalarını optimize etmeye derinlemesine dalmamızı sağlar.

Bu hizmet için ücret alıyor muyuz? Evet. Ancak bu, ödediğinizin karşılığını aldığınız bir durumdur. Kötü tavsiye için yarısını ödeyebilirsin, ama neden yapasın?

PPC programınızı iyi yönetmiyorsanız, reklam harcamanızın ne kadarını boşa harcadığınızı düşünün. (Bazı tahminlere göre, reklam harcamalarının %61'i boşa gidiyor.)

Bu nedenle, ne tür bir denetim alacağınızı düşünürken dikkatlice düşünün. “Ücretsiz” bir denetim kulağa iyi bir anlaşma gibi gelebilir. Ancak hiçbir zaman uygulamalı, uzman analizi ve yorumu kadar ayrıntılı veya anlayışlı olmayacaktır.

Hedeflenen PPC trafiğinizi, dönüşümlerinizi ve gelirinizi artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi tartışmak isterseniz, bağlayıcı olmayan bir fiyat teklifi için bizimle iletişime geçin.