Yerel Video Reklamcılığı: Markanızı Nasıl Daha İlgi Çekici Hale Getirirsiniz?

Birçok internet kullanıcısı, rahatsız edici pop-up'ların ekranlarında zıpladığı ve hatta ekranı tamamen ele geçirdiği günleri hatırlayabilir. Bu can sıkıcı pop-up reklamlar tamamen ortadan kalkmamış olsa da, başka bir reklam biçimi ortaya çıktı: yerel reklamcılık.

Yerel reklamlar, son yıllarda en çok aranan ve etkili trendlerden biri haline geldi ve sürekli bir büyüme yaşıyor.

Yerel reklamcılık tanımlandı

Outbrain'e göre yerel reklamcılık, "besleme içi olan ve doğası gereği kesintiye uğramayan herhangi bir ücretli içerik" olarak tanımlanır. "Yerel" olarak kabul edilir, çünkü onu barındıran platform için özel olarak biçimlendirilmiştir ve platformdaki diğer tüm içeriklerle karışmasını sağlar. Açıkça tanıtıcı değil ama daha ilgi çekici, bilgiye dayalı ve yüksek oranda hedeflenmiş.

Yerel reklamcılıkta, çeşitli sosyal ağlara yüklenen veya bu ağlarda oluşturulan besleme içi video olan yerel video vardır. Native video, platformdaki diğer içerikleri taklit eder ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaz veya olumsuz etkilemez. Bu nedenle, çoğu web kullanıcısı için doğal bir video reklamı organik bir video gönderisinden ayırt etmek daha zordur.

Ve sonra yerel video reklamcılığı var.

Yerel video reklamcılığı nedir?

Yerel video reklamlar, Facebook, Twitter, Pinterest ve Instagram dahil olmak üzere bir dizi sosyal ağa yerleştirilebilir; YouTube gibi video platformları; ve Outbrain ve Taboola gibi içerik keşif ağları. Genellikle oynatmak için tıklayın veya otomatik oynatılır (sessiz) ve çoğu en az 30 saniye uzunluğundadır.

En önemlisi, yerel video reklamlar daha çok eğitim ve eğlence ile ilgilidir. Ürün merkezli veya satış odaklı olmaktansa daha çok araştırmaya dayalıdırlar ve hikaye anlatımına odaklanırlar. Bu kombinasyon, onları izleyiciler arasında daha ilgi çekici ve paylaşılabilir hale getirir.

Yerel video reklamlar ve videodan önce gösterilen reklamlar

Yerel video reklamların videodan önce gösterilen reklamlardan ayrıldığı en büyük alanlar, video uzunluğu ve neden oldukları kesinti düzeyidir.

video uzunluğu
Videodan önce gösterilen reklamların uzunluğu kısıtlanırken yerel video reklamlar kısıtlanmaz. Bu, reklamverenlerin bir videodan önce gösterilen reklama dahil edebilecekleri şeylerle sınırlıyken, yerel video reklamları istedikleri kadar yararlı bilgi ile doldurabilecekleri anlamına gelir.

kesinti
Yine de en dikkate değer fark, web kullanıcılarına videodan önce gösterilen reklamlardan kaçınma seçeneğinin verilmemesidir (bir atlama özelliği etkinleştirilmedikçe, örneğin YouTube). Bunun yerine, videodan önce gösterilen reklamlar, kullanıcının görmek istediği şeyin önünde bir engel görevi görür ve istenen içeriğin önünde otomatik olarak gösterilir.

Öte yandan, yerel video reklamlar kullanıcı deneyimini bozmaz; insanlar kesintiye uğramadan yanlarında kaydırmayı seçebilirler. Bu eklenen kontrol nedeniyle, kullanıcıların durup izleme olasılığı daha yüksektir.

ikisini karşılaştırma

Sharethrough ve Nielsen, yerel video reklamların videodan önce gösterilen reklamlara karşı marka oluşturma etkinliğini göstererek "seçim kesintiyi yener" fikrini göstermek için ortak bir çalışma yürüttü. Araştırmacılar, her biri kendi özel kampanyalarına sahip beş farklı reklamverenle çalıştı. Her marka kendi mesajını oluşturdu ancak bunu her iki reklam platformu için de aynı yaptı (yerel video reklamlar ve videodan önce gösterilen reklamlar).

Çalışma , beş kampanyanın tamamının, videodan önce gösterilen reklam yerine yerel video reklamlar kullanıldığında daha yüksek brand lift ile sonuçlandığını buldu. Hatta bir kampanya yerel reklamlarla %82'lik bir artış sağlarken, videodan önce gösterilen reklamla gösterilen yalnızca %2,1'di:

Sonuçlar ayrıca, kullanıcıların "videodan önce gösterilen reklam öğesiyle karşılaştıktan sonra, yerel reklamlara göre olumsuz marka fikirlerine sahip olma olasılıklarının daha yüksek olduğunu" gösterdi. Bu mantıklı çünkü kullanıcılar videodan önce gösterilen reklamlarla kesintiye uğradı, ancak yerel reklamlarla, isteyerek durup dikkatlerini vermek zorunda kaldılar.

Yerel reklamcılık sosyal medyaya nasıl uygulanır?

Sosyal medya ağları etkileşimi teşvik eder ve yerel videolar ilgi çekici olacak şekilde tasarlandığından, doğal olarak yerel video reklamlar için mükemmel bir eşleşmedir.

Yerel video reklamlar çok sayıda sosyal ağa yerleştirilebilir ve şu şekillerde olabilir:

• Facebook'ta Sponsorlu Gönderiler
• Twitter'da Tanıtılan Videolar
• Instagram'da Sponsorlu Gönderiler
• Pinterest'te Tanıtılan Pinler
• YouTube'da önerilen videolar

Özellikle Facebook yerel video reklamlarının belirgin avantajlarından bazılarına göz atalım.

1. Video reklamları Facebook'ta saklanır

Facebook, tıpkı platforma gönderdiğiniz diğer resimler gibi, yerel video reklamları fotoğraf galerisinde saklamanıza olanak tanır. Ayrıca videolarınız için ayrı bir galeri oluşturarak kullanım ömürlerini uzatır ve dilediğiniz zaman kolayca erişebilirsiniz.

2. Öne çıkan bir video seçebilirsiniz

Facebook, kullanıcılara, MailChimp'teki gibi, Facebook sayfalarında görüntülemek üzere öne çıkan bir video seçme seçeneği sunar:

Bu, reklamverenlere, kullanıcıların video koleksiyonlarından her şeyden önce ne gördükleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

3. Yerel videolar daha iyi erişim ve daha fazla etkileşim alıyor

Diğer platformlarda barındırılan ve bir bağlantı aracılığıyla paylaşılan videoların aksine, Facebook'a özgü bir video yüklediğinizde, video platformda daha büyük görünür ve izleyici için daha eğlenceli ve ilgi çekici hale gelir.

AdParlor, iki video reklam yöntemi üzerinde bir A/B testi yaptı ve Facebook yerel videolarının çeşitli ölçütlerde daha iyi performans gösterdiğini belirledi:

• 2,5 kat daha yüksek tıklama oranı
• 3,5 kat daha düşük tıklama başına maliyet
• Video oynatma başına 5,5 kat daha düşük maliyet
• Etkileşim başına %10 daha düşük maliyet
• %30 daha fazla video oynatma tıklaması

Quintly tarafından gerçekleştirilen başka bir araştırma, Facebook yerel videolarının diğer video platformlarından paylaşılanlardan 4 kat daha fazla etkileşim aldığını buldu.

Bu istatistikler göz önüne alındığında, giderek daha fazla markanın yerel video reklamcılığa yönelmesi mantıklı geliyor.

Markalar yerel video reklamcılığını nasıl kullanır?

Bazı markalar, marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmak için görüntülü reklamlarını yerel reklamlarla değiştiriyor. Bazı nedenler şunları içerir:

• Yerel reklamlar, banner reklamlardan 308 kat daha fazla dikkat çeker
• Yerel reklamlarla marka hatırlanabilirliği, banner reklamlara göre 2 kat daha fazladır
• Yerel reklamlarla etkileşim, banner reklamlardan %53 daha fazladır
• Ekim 2016 ile Aralık 2016 arasında yerel video kullanımı 3,75 kat arttı

Artan marka bilinirliği, güven ve bağlılığın yanı sıra; markalar, tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak ve satış oluşturmak için de bu tür pazarlamayı kullanabilir. Markalar, bir video reklama veya video gönderilerinin açıklamasına etkileyici bir harekete geçirici mesaj ekleyerek, dönüşüm için tasarlanmış bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi harici bir bağlantıya bağlantı verebilir.

Yerel video, tıklama sonrası bir açılış sayfasına en yüksek tıklama oranına sahip en ilgi çekici video türü haline geldi.

Aşağıda, bunu eylem halinde gösteren bazı yerel video reklamcılık örnekleri verilmiştir.

Infusionsoft

Infusionsoft, bu Facebook yerel video reklamını, adım adım Facebook Live kılavuzunu tanıtmak için oluşturdu. Bir başlık ve alt başlık, videonun üzerinde bir açıklama ve videonun sonunda tıklama sonrası açılış sayfasına bir bağlantı içerdiğine dikkat edin. "İndir" CTA düğmesi de her zaman kullanılabilir, böylece izleyiciler herhangi bir noktada tıklayabilir:

Bir izleyici ekrandaki indirme bağlantısını veya CTA düğmesini tıkladığında, ücretsiz kılavuzu indirmek için bu tıklama sonrası açılış sayfasına ulaşır:

MerhabaFresh

HelloFresh'in Instagram video reklamı, sağlıklı yemek dağıtım hizmetlerini tanıtıyor. Açıklama metni ikna edici ve acildir - potansiyel müşterilere bugün sipariş verirlerse ilk siparişlerinde %50 indirim alacaklarını bildirir:

Görüntüleyenler "Daha Fazla Bilgi Edinin"i tıkladıklarında, bu HelloFresh tıklama sayfasına yönlendirilirler. Markanın, teklifini etkili bir şekilde tanıtmak için reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına mesaj eşleştirmeyi ne kadar iyi kullandığına dikkat edin:

Aha!

Aha! tarafından gösterildiği gibi, tüm reklamlar statik resim veya video olmamalıdır. Ürün yol haritası yazılımlarını göstermek ve 30 günlük ücretsiz denemelerini tanıtmak için bir gif kullanıyorlar. Bu bir gif olduğundan, tıklama sonrası açılış sayfasına gitmek için tek seçenek açıklama bağlantısını kullanmaktır:

Bağlantıya tıkladıktan sonra, potansiyel müşteriler ücretsiz denemeye kaydolmaları için bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilir:

Microsoft Office

Microsoft Office, Facebook kullanıcılarını ücretsiz Small Business Academy web yayınına kaydolmaya ikna etmek için bu yerel video reklamı yayınladı. Bu örnekte, kullanıcılar istedikleri zaman videonun sonundaki bağlantıya veya videonun altındaki CTA düğmesine tıklayabilirler:

Görüntüleyenler tıkladıklarında, web yayınına kaydolabilecekleri bu tıklama sonrası açılış sayfasını görürler:

Yerel video reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Artık gerçekleri okuyup kanıtları gördüğünüze göre, doğal video reklamcılığını ekibinizin pazarlama stratejisine dahil etmenin zamanı geldi.

Yerel video reklamlar markanızı tamamen yeni bir düzeye taşısa da, bununla kalmaz. Yerel reklamlar, dönüşüm denkleminin yalnızca bir parçasıdır. Dönüşümü mühürlemek için, tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağladığınızdan emin olun. Hemen bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.