Yerli Reklam Nedir?

Dolayısıyla “programatik yerel”, “mobil yerel reklamcılık” ve “RTB yerel reklamcılığı” hakkında çok şey duyuyorsunuz. Hepsi aynı mı ve içerik pazarlamasıyla ne ilgisi var? Bu makalede, yerel reklamcılığın temellerini gözden geçirmek istiyoruz: tanım, reklam biçimleri, avantajlar ve örnekler.

Dolayısıyla, temel olarak, yerel reklamcılık, reklam türüdür, programatik , bu yerel reklamları satın alma sürecidir, mobil, bu reklamların yayınlandığı cihaz türüdür ve RTB, reklam yerleşimleri satın almak için kullanılan teklif stratejisidir. Ve hayır, yerel reklamcılık içerik pazarlaması değildir. Her ne kadar ikisinin neden karıştırıldığını görmek kolay olsa da.

Yerel Reklamcılık: Tanım

Ücretli reklamlar, göründükleri organik editoryal içeriğin ve medyanın bir parçası gibi görünecek şekilde yapıldığında buna doğal reklamcılık diyoruz. Makaleleri veya haber sitelerini okuduysanız, muhtemelen onları görmüşsünüzdür.

Görüntülü reklamlar bir web sayfasında kolayca tanımlanırken, yerel reklamlar editoryal yayınların hem biçimine hem de işlevine uygundur. Web sitesine veya uygulamaya karışırlar ve sayfa akışının bir parçası olurlar. Bu nedenle, yerel reklamlarla karşılaşmak, kullanıcının deneyimini bozmaz.

Daha da iyisi, yerel reklam öğesi okuyucuda ilgi uyandırır ve kullanıcı bunun bir reklam olduğunu bile bilmeden bir tıklama alır. Bunlar temel olarak görüntülü reklamcılığa göre en önemli doğal içerik avantajlarıdır.

Yerel Reklam Örnekleri

Yaygın olarak kullanılan 3 yerel reklam türü şunlardır:

• Feed içi reklamlar
• Arama ve Tanıtılan Listeler
• İçerik Önerileri

Feed İçi Reklamlar

Doğal reklamcılığın muhtemelen en popüler biçimidir . Feed içi reklamlar, Facebook, Instagram ve Reddit gibi sosyal ağlarda gördüğünüze benzer makalelere ve içerik akışlarına yerleştirilir. Aşağıdaki Reddit haber akışında tanıtılan bir yerel reklam tasarımı örneğini görebilirsiniz:

Kaynak

Gördüğünüz gibi, yerel reklamda "Tanıtılan" bir etiket var, ancak düzeni, reklamdan önceki ve sonraki Reddit gönderileriyle aynı. Facebook ve Reddit gibi siteler, yüzünüzde gösterişli banner reklamlara güvenmek yerine, haber akışına organik olarak uyan yerel reklamlardan para kazanarak platformlarının kullanıcı deneyimini koruyabilir.

Ücretli Arama Reklamcılığı

Ücretli arama reklamları (Google Ads gibi), bir kullanıcının aradığı anahtar kelimeleri hedefleyen reklamlar görüntüler. Aşağıdaki örnek, Google Ads'ün organik arama sonuçlarının üst ve sağ tarafında ücretli sonuçları görüntülemek için yerel arama reklamcılığını nasıl kullandığıdır:

Kaynak

Ücretli arama yalnızca Google ile sınırlı değildir. Birçok web sitesi, organik aramaları görüntülemek ve kendi ücretli arama reklamlarını yayınlamak için sitelerinin sayfalarındaki arama motorlarını kullanabilir. Organik arama sonuçları gibi göründükleri için yerel olarak kabul edilirler.

Tanıtılan Listeler

E-Ticaret, ürün veya hizmet odaklı siteler, reklamı yapılan ürünleri "Öne Çıkan Fırsatlar" olarak listeleyebilir. Aşağıda, Expedia'nın reklam alanını satın almak isteyen otellerin yanında tatil fırsatları önerileri için web sitesinde özel bir alan olduğunu görebilirsiniz.

Kaynak

Siteler yalnızca sitelerinin temasıyla ilgili reklamlar yayınladığı sürece, öne çıkan fırsatlar tamamen doğal ve sitedeki organik içerikle tutarlı görünür.

İçerik Önerileri

Öneriler genellikle bir yerel reklam içeriğinin alt kısmında görünür. Sayfayla görsel olarak daha az bütünleşirler, bunun yerine kullanıcının az önce okuduklarıyla alakalı içerik önermeye odaklanırlar. Genellikle “sizin için önerilir”, “ayrıca bakınız” veya “siz de beğenebilirsiniz” etiketli bloklarda bulunurlar.

Kaynak

Doğru uyumu bulmak.

Yerel reklamlar harikadır ve her biçimin belli ki kendi avantajları vardır. Ne yazık ki, sadece yerli olmaya karar vermek onu kesmeyecek. Güçlü olmalarına ve çevrimiçi izleyiciler arasında iyi performans gösterdiklerini kanıtlamalarına rağmen, tüm yerel biçimler sizin işletme türünüze uygun değildir. Ve körü körüne ne yapacağınıza karar vermek sizi çok uzağa götürmez.

Peki doğru eşleşmeyi bulduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz? Test ederek . Test etmek için verilere ihtiyacınız var, bu nedenle kampanyalarınızı izlemelisiniz. Bunu manuel olarak yapmak elbette mümkündür, ancak dışarıda onları kullanmanızı bekleyen harika izleme araçları varken neden hayatınızı daha da zorlaştırıyorsunuz?

Voluum ile izleme, tüm kampanyalarınızın tek bir yerden kolayca masaüstü ve mobil reklam takibine olanak tanır . Hassas bir aletin güvenilirliği küçümsenemez - hiçbir şey filtrelerimizden kayıp gitmeyecek ve çok çeşitli A/B testi ve optimizasyon özelliklerimizle parkta yürümek gibi olacak.

Voluum hakkında bilmek istediğiniz her şey burada sizi bekliyor.

Yerel Reklam ve Markalı İçerik

Bazen iki terim eşanlamlı olarak kullanılır. Yine de dijital pazarlamacılar nasıl farklı olduklarını anlamalıdır. Markalı veya sponsorlu içerik hedef kitlenin gözünde güvenilirlik oluşturmak olsa da, yerel reklamların nihai hedefi olası satışlar getirmek ve satışları artırmaktır.

Başka bir deyişle, markalı içerik, markanın kendisi etrafında konuşma oluşturmak için kullanılırken, yerel reklam performans oluşturmak içindir. Markalı içerik genellikle bir tür işbirliği ve sponsorluk içerir ve bir tüketiciye bir hikaye anlatır. Yerel reklamlar ise değer önerisinden çok ürüne odaklanır.

Hangisinin daha etkili olduğunu merak ediyorsanız – yerel reklamcılık veya sponsorlu içerik – doğru cevap yok. Her şey kampanya hedefinize, bütçenize ve kitle içgörülerinize bağlıdır. Hatırlanması gereken bir şey, kullandığınız daha alakalı dağıtım medyası, daha fazla kazanma şansınız olduğudur.

Yerel Reklamcılığın 8 Faydası

Yerel reklamlar, hem marka bilinci oluşturma hem de performans pazarlaması genelinde dijital pazarlama reklamverenleri arasında giderek daha popüler hale geliyor. Şöhretini sekiz ana faydasına borçludur:

1. Reklam Yorgunluğuna Karşı En İyi Savaşçı

Hem reklamveren hem de kullanıcı olarak reklam yorgunluğuna ve afiş körlüğüne aşinasınız. Araba kiralamaktan web sitenizi kodlamaya kadar her şeyle ilgilenen normal bir İnternet kullanıcısıysanız, muhtemelen reklamları kanalize etmeyi öğrenmişsinizdir. Araştırmaya göre, insanlar yerel reklamlara görüntülü reklamlardan %53 daha sık bakıyor.

Bir "Tıkla" düğmesine gösterişli kırmızı ok? Aldırmamak. Youtube oturumunuzu kesintiye uğratan video reklamı? Atlamak. Hala çok mu fazla? Bir Reklam Engelleyici edinin. Yerel reklamcılığın dezavantajları? Yok öyle bir şey!

2. Daha Yüksek TO'lar

Yerel reklamlar, genellikle göze çarpan pop- up'lardan ve hacimli banner'lardan 5-8 kata kadar daha yüksek TO'lar görür . Özellikle, insanların giderek daha fazla zaman harcadıkları mobil cihazlarda ve tabletlerde yüksek performans sağlarlar. Özellikle Millennials, mobil yerel reklamları sever. Araştırmaya göre Y kuşağının %80'i feed içi yerel reklamların iyi bir kullanıcı deneyimi olduğunu söylüyor

3. Büyük Paylaşım

Hiç paylaşılan bir banner reklam gördünüz mü? Gerçekten değil, değil mi? Yerel reklamlar bilgilendirici içeriğe dokunduğundan, viral olma şansları daha yüksektir. Sharethrough tarafından yapılan araştırmaya göre, müşterilerin yaklaşık %32'si yerel bir reklamı bir arkadaşı, aile üyesi veya sosyal medya takipçileriyle paylaşma olasılığı yüksekken, görüntülü reklamı paylaşmaya istekli olanların yalnızca %19'u.

Bu nedenle doğal reklamcılık, yalnızca etkileşim düzeylerini ve marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlere etkileşim yoluyla güvenilirliğe dayalı ilişkiler kurmaları için birçok fırsat sunar.

4. Daha İyi Kullanıcı Deneyimi

Yerel reklamlar, kullanıcı arayüzünün bir parçası gibi görünür. Hiç şüphe yok ki, iyi yerel reklamcılık kullanıcı deneyimini geliştirebilir. Tüketiciler, ilgi alanlarıyla alakalı ürün veya hizmet reklamları gördüklerinde, reklamveren için dönüşüm sağlama ve yayıncının web sitesine geri dönme olasılıkları daha yüksektir.

Reuters'e göre, tüketicilerin yaklaşık %75'i, eğer içerik ilgilerini çekerse, o zaman büyük olasılıkla onunla etkileşime gireceklerini söylüyor. Ve içeriğin markalı olup olmadığı önemli değil. Hem kullanıcı hem de reklamveren için bir kazan-kazan.

5. Reklam Engelleyicinin Arkadaşı

Kullanıcılar yalnızca reklamları bilinçsizce görmezden gelme eğiliminde olmakla kalmaz, aynı zamanda giderek daha fazla insan aktif olarak reklam engelleyiciler de yükler. Bir tarayıcıda etkinleştirildiğinde, reklam engelleyiciler reklam widget'larını bulur ve tüm reklamları siler. Yerleşik reklam engelleyicilere sahip tarayıcıların artan popülaritesi ve ortaya çıkışı, dijital reklamcılık topluluğu için oldukça korkuttu.

Yerel reklamlar burada nasıl yardımcı olur? Reklam engelleyiciler de onları engelliyor mu? Teknik olarak evet, aynı javascript kullanan web sitelerinde yerel reklam widget'ları oluşturulursa, engelleyiciler onu bulacaktır.

Yerel medya satın almak için gerçek bir meydan okuma yaratır, ancak aynı zamanda bir fırsat sunar. Daha iyi kalite, araçlar ve teknoloji kullanarak yerel reklamcılığı bir sonraki düzeye taşıma fırsatı.

Doğal reklamcılığın mücadele ettiği şeyin, reklam engelleyicilerin teknik hünerleri değil, sorunun özü olduğu ortaya çıktı. Ne de olsa, yerel reklamcılık biçimleri, reklamlar kullanıcı deneyimine daha az müdahale ettiğinden, reklam engelleyicilere olan ihtiyacı azaltmakla ilgilidir.

6. Müşterileri Güçlendirin

Müşterilerin bir sorunu olduğunda, bir ürün değil, güvenebilecekleri bir çözüm ararlar. Bir web kullanıcısı "stres önleyici ipuçları" ararsa, bunu yapacak ürünler değil, günlük stres seviyelerini azaltmanın yollarını arıyordur. Ancak, gerekli avantajlara sahipse bir ürünü satın almakla ilgilenebilirler.

Aslında müşteriler, sadece para kazanmak yerine yardım ve güçlendirici bilgiler sağlamak isteyen markaların değerli yerel içeriğini çok takdir ediyor.

7. Mobil Dostu

Yerel reklamlar, web sitesinin "organik" içeriğiyle bütünleşir, aynı şekilde emilir ve mobil sitelerle sorunsuz çalışır. Bu, reklamverenlerin mobil ve masaüstü arasında reklamlarında herhangi bir cihaza özel ayarlamalar oluşturmaları gerekmediği anlamına gelir. Potansiyel müşterinin nereden baktığı önemli değil, tek bir kopya işi yapar.

8. Tam Şeffaflık

Son olarak, yerel reklamların en iyi avantajlarından biri, sponsorlu gönderiler olarak açıkça işaretlenmeleridir, böylece kullanıcı reklamı tıklatarak kandırılmış veya kandırılmış hissetmez. Tam şeffaflık sayesinde, web kullanıcıları bunun bir reklam olduğunu bilirler ve algoritma yerel reklamları yalnızca gerçekten alakalı oldukları yerde görüntülemek üzere tasarlandığından, reklamveren güvenilirlik kazanır.

Yerel Reklam kampanyası kurulumu – iyi uygulamalar

Yeni bir reklam biçimiyle başlamak ilk başta biraz kafa karıştırıcı görünebilir. Ancak, özellikle yerel ile, sıçramaya değer - kanıtlanmış etkinliği ve büyüme potansiyeli, başka hiçbir şeye benzemeyen bir çevrimiçi başarı vaadidir.

Bu 4 temel adım, henüz yerel reklamların reklamını yapmadıysanız, başlangıçta yol göstermenize yardımcı olacaktır:

• İlk olarak, reklamını yapmak istediğiniz teklife veya ürüne karar verin.
• İkinci olarak, kampanyanızı yürütmek istediğiniz doğru yayıncıları veya web sitesi kategorisini seçin. Ayrıca, reklam kampanyalarınızı coğrafi, cihaz, işletim sistemi, mobil operatör vb. gibi alakalı hedeflemelerle ayarladığınızdan emin olun.
• Üçüncüsü, rekabetçi araştırmanızı yapın ve reklam öğelerinizi ve açılış sayfalarınızı oluşturun. Reklamınızın görsel değerinin içerik kadar önemli olduğunu unutmayın.
• Dördüncüsü, reklam kampanyalarınızı yürütün ve Voluum ile takip ederek performansı izleyin.

Takip neden bu kadar önemli? Nihai soru bu, ancak cevap oldukça basit: Uygun veriler olmadan, neyin işe yaradığını, neyin gereksiz olduğunu ve kampanyalarınızı güçlendirmek için hangi uygulamaları uygulamanız gerektiğini doğru bir şekilde ölçmenin hiçbir yolu yoktur .

Voluum, verileri manuel olarak toplamanın yükünü omuzlarınızdan almak ve varsayımları ortadan kaldırmak için burada. Gelişmiş çerezsiz izleme çözümlerimiz ve otomatik optimizasyon araçlarımız sayesinde, dönüşümleri istediğiniz şekilde gönderen trafiğin niteliklerini tam olarak belirlemek için analizlerinizi ve performansınızı derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Hala ikna olmadınız mı? En çok aranan özelliklerimizden bazılarına göz atın:

• Automizer – adından da anlaşılacağı gibi, iki kez düşünmek zorunda kalmadan ayarlamalar yapmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış otomatik bir optimizasyon aracıdır. 40'tan fazla entegre trafik kaynağımız var, böylece bizimle istediğiniz kampanyayı yürütebilirsiniz.
• Trafik Dağıtımı AI – bu işlev, daha iyi yatırım getirisi sağlayan tekliflere daha fazla ağırlık verir.
• Kurala Dayalı Yollar – böylece trafiğinizi kampanya için önceden belirlenmiş kurallara göre bölümlere ayırabilirsiniz.
• Dolandırıcılıkla Mücadele Kiti – botların tekliflerinize / açılış sayfalarınıza tıklayarak bütçenizi boşa harcamasını belirlemek ve önlemek için tıklamaları analiz eder.

Bil bakalım ne oldu? Tek özelliklerimiz bunlar değil . Hepsini burada listelemek makaleyi çok sıkıcı ve çok uzun yapacak, bu yüzden daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklamanız gerekecek.

Götürmek

Doğal reklamcılığın inkar edilemez birçok avantajı vardır. Güçlü ve müdahaleci olmaması, onu popülerlik kazanmak için mükemmel bir çevrimiçi reklam türü haline getiriyor.

Araştırmanızı yapmayı, kampanyaları test etmeyi ve kendinize birkaç deneme ve hata yapma izni vermeyi unutmayın - bu şekilde neyin işe yaradığını bileceksiniz. Muzaffer bir çevrimiçi varlık için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur.

Yeniyseniz, muhtemelen "Tamam, harika, yerel reklam fikrini seviyorum ama nasıl başlamalı?" diye düşünüyorsunuz. Bir-iki-üç kadar kolay! Yerel reklamcılıkla ilgili en iyi uygulamalar hakkındaki makalemizi okumanız yeterli. Kontrol tahmin etmeyin!

Yine de bazı sorularınız mı var? Bize Ulaşın!