Yerel SEO Nedir ve İşletmenizin Optimize Edilmesi

İster büyük bir bölgesel sektör, ister sıradan bir mağaza olun, yerel SEO, müşterileri kapınıza çekecek çevrimiçi görünürlük sağlar.

Peki yerel SEO tam olarak nedir?

Yerel SEO, çevrimiçi varlığınızı yerel amaçlı aramalar için optimize etme sürecidir. Tüketiciler kendi bölgelerinde belirli bir ürüne, hizmete veya işletmeye ihtiyaç duyduklarında yerel amaçlı aramalar yaparlar.

Sagapixel'e göre Google'daki aramaların %46'sının yerel amacı var. Bu durumlarda Google'ın yerel arama algoritması, belirli bir anahtar kelime için en optimize edilmiş içerik yerine o konumdaki birkaç işletmeyi vurgular. Bu, kendilerini Google'ın son derece imrenilen ilgi odağında bulan öne çıkan işletmeler için mükemmel bir haber.

Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), topluluğunuzun zengin müşteri kitlesini işletmenize ulaştırmak için çalışan küçük ama kesin bir ağ oluşturur . Bu kitleler, ofisinize veya mağazanıza gitme olasılıklarının daha yüksek olması nedeniyle yerel SEO'nun gerçek faydalarıdır.

Bu kapsamlı kılavuz size bunun nasıl çalıştığını gösterecektir.

Fiziksel Mağazalar İçin Yerel SEO'nun Önemi

Eğer çalışma alanınız müşterilerinizi yüz yüze karşılamayı içeriyorsa, yerel SEO bir öncelik olmalıdır. Amacınız sitenize mümkün olduğu kadar çok potansiyel müşteri çekmektir ve eğer biri sizi ziyaret edemeyecek kadar uzaktaysa bu tanıma uymuyor demektir.

Zamanınızı ve bütçenizi size ihtiyacı olan müşterilere, örneğin "Kök kanalı nedir" yerine "Cleveland'daki ağız cerrahı" diye arama yapan kişilere odaklamak daha iyidir.

Bu aynı zamanda çok lokasyonlu fiziksel işletmeler için de geçerli. Ulusal bir diş bakımı zincirinin ülke çapında ofisleri olsa bile, hastaları hâlâ "yakınımda şefkatli diş hekimleri" arıyor.

İster birden fazla konumunuz ister tek bir konumunuz olsun, Google, işletmenize yeni yerel kişiler kazandırmak için en iyi arkadaşınızdır.

Yerel İşletmenize Ziyaretleri Artırmak İçin SEO Nasıl Yapılır?

Geleneksel SEO yaptıysanız başarının Google'a istediğini vermekle geldiğini bilirsiniz. Başka bir deyişle, varlığınızı Google'ın yüksek kaliteli içerikten web sitesi yükleme hızına kadar değişen arama sıralama faktörlerine göre oluşturmanız gerekir.

Yerel aramaları hedeflediğinizde yerel SEO sıralama faktörlerini de eşleştirmeniz gerekir. Bunlar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• İlgili işletme kategorisi (veya kategoriler)
• Aranan konuma yakın bir adres
• Aranan hizmet için özel bir web sayfası
• Google İşletme Profili açılış sayfanızdaki alakalı anahtar kelimeler
• Web sitenizdeki alakalı konu anahtar kelimeleri
• Hizmetinizde kaliteli içerik

Çok gibi görünüyor ama orada kalın. Her seferinde bir adım attığınızda çok daha ulaşılabilir olur.

Yerelleştirilmiş Arama Amacına Dayalı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

İlk adımınız yerel SEO anahtar kelime araştırması yapmak ve hedef kitlenizin kullandığı terimleri bulmaktır.

Yerel arama yapanlar genellikle "yakınımda", "yakınımda" gibi terimleri veya bulundukları şehrin adını kullanır; ancak bu her zaman geçerli değildir. Bazen dolaylı olarak yerel olan bir iş türünü ararlar; bu, müşterilerin ürünü veya hizmeti şahsen alması gerektiği anlamına gelir. Sıhhi tesisat, ilaç ve cihaz onarımı yaygın örneklerdir.

Aşağıdakileri içeren bir liste yapın:

• "Çilingir" veya "otomobil tamircisi" gibi işletme türünüz
• Ürün veya hizmetleriniz
• Müşterilerinizin ihtiyaçları ve sıkıntılı noktaları

Mümkün olduğu kadar çok müşteri sorununu dahil edin. Çilingire ihtiyaç duyan birinin "kilit açma hizmetleri" veya "evime girmem engellendi" gibi bir arama sorgusu kullanabileceğini unutmayın.

Ardından konum sözcüklerini ekleyin. Klasik "yakınımda" ve "yakınımda" sözcüklerini ekleyin, ancak şehrinizin adını unutmayın. İnsanların bölgenizdeki yakındaki işletmeleri nasıl aradıklarına bağlı olarak, daha spesifik olmak ve mahalleyi veya sokağı eklemek isteyebilirsiniz.

Son olarak, listelenen terimlerinizi Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir veya daha fazla anahtar kelime araştırma SEO aracına girin. Hangi seçenekleri sıralamanın daha kolay olduğuna dair bir fikir edinmenin yanı sıra, aklınıza gelmemiş olabilecek öneriler de alacaksınız.

Alan Adınızın Yerel Sorgularda Sıralama Yetkisini Artırın

Standart SEO'nun daha odaklı bir versiyonu değilse yerel SEO nedir? Bu standart kurallar hâlâ geçerlidir ve Google'ın bir web sitesindeki önemli nitelikler listesinde otorite üst sıralarda yer alır. Aslında bu, EEAT sıralama faktörü algoritmasındaki "A"dır:

• deneyim
• uzmanlık
• Otoriterlik
• Paslanmaya dayanıklılık

Bir EEAT web sitesi, uzman bir kaynaktan gelen kaliteli içeriğe sahiptir. İçerik izleyiciler için değerlidir ve onu destekleyecek gerçeklere sahiptir. İlgili anahtar kelimeleri hedefler ve ideal olarak bu alanda doğrudan deneyime sahip bir yazardan gelir.

NAP Tutarlılığını Uygulayın

Eğer sadece geleneksel SEO yaptıysanız, yerel SEO alıntılarının önemi sizi şaşırtabilir. Yerel SEO alıntısı, üçüncü taraf işletme listelerinde işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP) belirtilmesidir.

İşletmenizin göründüğü her yerde tutarlı NAP alıntılarına ihtiyacı var. Google'ın tarayıcıları tutarsızlıkları, bazı ifadelerin yanlış olması gerektiğini gösteren tehlike işaretleri olarak görüyor, ancak hangisinin olduğunu bilmiyor. Bunun sonucunda siteniz organik sıralamada düşebilir ve yerel listelerden kaybolabilirsiniz.

Google İşletme Profilinizin Optimizasyonunu Artırın

"Yerel SEO nedir?" sorusuna cevap veremezsiniz. Yerel SEO için açık ara 1 numaralı araç olan eski adıyla Google Benim İşletmem olan Google İşletme Profili'nden (GBP) bahsetmeden.

Bu ücretsiz hizmet, işletmelerin Google Arama ve Haritalar'da görünebilmeleri için Google'da bir profil oluşturmasına olanak tanır. Kaydolduğunuzda, Google arama sonuçlarının sağ üst köşesinde işletmenizi, fotoğraflarınızı ve açıklamanızı gösteren bir kutu ("İşletme Profili") oluşturulur. Ayrıca işletmenizi Google Haritalar'a "sabitler".

Google'daki diğer içerikler gibi İşletme Profilinizde de yerel arama optimizasyonu yapabilirsiniz. Özellikle biçimlendirmeye yönelik bu yerel SEO ipuçlarına göz atın:

• Kategorilerinizi ve işletme türlerinizi dikkatli bir şekilde seçin çünkü bunların arama algoritmaları üzerinde büyük etkisi vardır.
• İlgili anahtar kelimeleri işletme açıklamanıza bol miktarda serpin. Müşterilerin sizi kolayca bulabilmesi için istenen bilgilerin %100'ünü doldurmanız çok önemlidir.
• Logonuzu ekleyin. İşletme profiliniz, markanızı oluşturmanıza ve onu kullanıcılar tarafından daha tanınabilir hale getirmenize yardımcı olan bu görseli vurgulayacaktır.
• Logonuza ek olarak, "işletmenizin faaliyet halindeyken" özenle seçilmiş fotoğraflarını da ekleyin. Buna ürünlerinizin veya hizmetlerinizin fotoğrafları da dahildir.

Yeni içerik Google için önemlidir; bu nedenle profilinizi güncel tutun. Düzenli olarak fotoğraf ekleyin ve insanları yorum yazmaya teşvik edin. En önemlisi, bir değişiklik olması durumunda NAP verilerinizi güncelleyin.

Kaliteli Gelen Bağlantıları Çekin

Gelen bağlantılar, müşterileri başka bir web sitesinden sizin sitenize yönlendirir.

Trafiği istediğiniz yöne yönlendirirler ve bunu yaparken SEO'nuzu güçlendirmeye yardımcı olurlar. Google'ın arama motoruna sizin yetkili bir web sitesi veya güvenilir bir işletme olduğunuzu bildirirler. Gelen bağlantılar için en iyi siteler okullar, hükümet veya yerel medya gibi güvenilir kaynaklardır.

Ulaşılması zor mu geliyor? Yerel düzeyde değil. Gelen bağlantıları almak için bazı basit fikirler:

• Yerel ticaret odanızın kendi sayfasında web sitenize bir bağlantı yayınladığından emin olun.
• Bir okul etkinliğine sponsor olun ve okuldan web sitenize bağlantı vermesini isteyin.
• Yerel gazete ağ oluşturma etkinliğiniz veya işinizdeki dönüm noktasıyla ilgili bir haber yayınlıyorsa, habere web sitenizin URL'sini de dahil ettiğinizden emin olun.
• Bölgenizdeki kar amacı gütmeyen bir kuruluş veya başka bir kuruluş için (tercihen nişinizle ilgili olan) bir konuk gönderisi yazın. Onlardan işletme URL'nizi gönderinin sonuna veya yazar biyografinize eklemelerini isteyin.

İncelemeleri Teşvik Edin ve Sergileyin

Müşteri yorumları, işletmenizin görünürlüğünü ve sıralamasını artırmada da önemli bir rol oynar. Aslında BrightLocal Yerel Müşteri İnceleme Anketi 2023'e göre:

• Tüketicilerin %98'i yerel işletmelerin çevrimiçi yorumlarını okuyor; bu oran 2020'de %87'ydi
• Tüketicilerin %87'si özgün yorumlar bulmak için Google'a gidiyor
• Tüketicilerin %94'ü bir işletmenin yıldız derecelendirmesinin o işletmeyi kullanma isteklerini etkilediğini söylüyor

Olumlu yorumlar Google'a işletmenizin topluluğunuzun güvenini kazandığını gösterir. Müşterilerinizin övgülerinizi söylemesine ve bu yolda markanızı oluşturmasına izin verin.

Elbette müşterilerin yorum bırakmak için çoğu zaman dürtmeye ihtiyaçları vardır. Onları incelemeye teşvik etmek için, inceleme sayfanıza yönlendiren bir bağlantı içeren kartlar dağıtmayı düşünün. Aşağıdakilerin bir varyasyonunu deneyin:

"Hizmetimizi/ürünümüzü/markamızı beğendiyseniz lütfen bir Google incelemesi yazmayı düşünün."

Tüm yorumlara, özellikle de her olumsuz yoruma yanıt vermeyi hedefleyin. Yanıt vermek, inceleme yapanlara kullanıcı deneyimlerini önemsediğinizi gösterir ve bu, müşterilerle nasıl etkileşimde bulunduğunuzu göstermek için bir şanstır.

Web Sitenizi Mobil İlk Arama için Optimize Edin

Tüm web aramalarının neredeyse üçte ikisi (%63) mobil kullanıcılar tarafından yapılıyor. Bu mobil arama sayısını yalnızca 10 yıl önceki %27 ile karşılaştırdığınızda, Google'ın artık siteleri neden mobil sürümlerinin kalitesine göre sıraladığını anlayacaksınız.

Müşterilerinizin çoğu yüz yüze iş yapıyor olsa bile, mobil ortamda elinizden gelenin en iyisini yapmanız gerekir. Google bunu yerel sıralamalarda kullanacak.

• Mobil sitenizin masaüstü sitenizle aynı içeriğe sahip olduğundan emin olun.
• Aynı başlığı ve meta açıklama öğelerini koruyun.
• Paragrafları kısa tutun ve okunabilirlik için bol miktarda beyaz alan kullanın.
• Desteklenen bir formatta yüksek kaliteli görseller kullanın.

Kodlama öğelerinin de optimize edilmesi gerekir. Site oluşturucu aracınızın mobil duyarlı tasarım kullandığını kontrol edin veya web tasarımcınızı Google'ın mobil öncelikli dizine ekleme kılavuzuna yönlendirin.

İşletme Web Sitenize Konum Sayfaları Ekleyin

Yerel açılış sayfaları oluşturmak, özellikle iki veya daha fazla konumunuz varsa, arama görünürlüğünü optimize etmenize yardımcı olabilir. Yerel olarak spesifik sayfalar, konuma dayalı arama için daha fazla değer ve alaka sunar, dolayısıyla genel açılış sayfalarına göre avantajlıdırlar. Ayrıca, onları GPB profilinize bağladığınızda web sitenizin Harita Paketi'nde sıralamasına da yardımcı olurlar.

En iyi sonuçları elde etmek için her yerel açılış sayfası şunları içermelidir:

• Doğru iş NAP verileri ve yerleşik Google Haritası
• İlgi çekici, konuma özgü bir başlık etiketi ve başlık
• Benzersiz anahtar kelimeler de dahil olmak üzere konuma özel görseller ve metinler
• İlgi çekici bağlantılar ve harekete geçirici mesajlar (CTA'lar)

Örneğin, restoranlar için yerel SEO yaparken, bir yemek hizmeti sayfasına bağlantı verebilir, bir menü yerleştirebilir ve "Paket Siparişi Ver" ve "Önceden Arama" düğmelerini ekleyebilirsiniz.

Harita Paketindeki Görünürlüğünüzü Artırın

Google Yerel Paketi veya "Harita Paketi", sonuçlar sayfasının üst kısmında yer alan, üst düzey yerel işletmeleri gösteren bir bölümdür. Haritadaki fiziksel konumu da dahil olmak üzere, her bir işletme hakkında önemli bilgilerle dikkat çeker. Paketteki sıralama, daha fazla trafik ve müşteri oluşturmanıza yardımcı olur.

Eksiksiz bir GBP profili size Harita Paketinde en iyi sıralama şansını verir. Çalışma saatlerinden tam konuma kadar mümkün olan tüm bilgileri eklediğinizden emin olun.

Birden fazla işletme konumunuz varsa her biri için farklı profiller oluşturmayı düşünün. Bu, Google'ın yerel müşteriler için daha alakalı ve faydalı bulacağı, yerel olarak spesifik açılış sayfalarına bağlanmanıza olanak tanır.

Çevrimiçi Dizinleri İhmal Etmeyin

GBP en çok vurucu olanıdır, ancak insanların kontrol ettiği tek dizin bu değildir. Adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı (NAP) mümkün olduğunca çok sitede listeleyerek alıntılar oluşturmaya devam edin. Buna Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Haritalar, Citygrid, Foursquare ve Superpages dahildir.

İşletmenizin niteliğine bağlı olarak findlaw.com veya eski adıyla Angie'nin listesi olan Angi gibi sektöre özel iş dizinlerini de kullanabilirsiniz. NAP'niz ne kadar çok yerde olursa, Google web sitenizi o kadar çok tercih eder.

Yerel SEO Stratejinizin Etkinliğini Nasıl İzlersiniz?

Başarılı bir strateji oluşturmak istiyorsanız "Yerel SEO nedir?" sorulması gereken yalnızca ilk sorudur. Artık bu sorunun cevabını bildiğinize ve varlığınızı nasıl optimize edeceğinizi öğrendiğinize göre, bir sonraki adımınız başarınızı takip etmektir.

Bunu yapmak için verilere ve bunları analiz etmenin bir yoluna ihtiyacınız olacak. GBP Insights iyi bir başlangıç. Hangi aramaların insanları profilinize getirdiğini ve oraya vardıklarında ne yaptıklarını gösterir. Örneğin, kaç kişinin web sitenize tıkladığını veya yol tarifi aradığını öğrenebilirsiniz.

Web siteniz için Google Analytics'i kurarak daha da fazla bilgi edineceksiniz. Ziyaretçi katılımıyla ilgili temel bilgileri göstererek ortalama ziyaret süresi, genel trafik ve organik arama dönüşüm oranları gibi ölçümleri izlemenize olanak tanır.

Bu metrikleri zaman içinde takip ederek, yerel SEO çalışmalarınızın insanları sayfanıza ne kadar iyi yönlendirdiğini belirleyebilirsiniz. GBP'nizde güncellemeler gibi SEO değişiklikleri yaptıktan sonra bu metriklerin nasıl davrandığına özellikle dikkat edin. Bu bilgiler stratejinizi mükemmelleştirmenize ve çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanır.