Resim İçi Reklamcılık 101: Mesajınızı Tanıtmak İçin Nasıl Kullanılır?

Dijital pazarlama ortamı geliştikçe, dijital pazarlama dünyasında başarılı olmanın tek yolunun pazarlama stratejinize resimler dahil etmek olduğu ortaya çıktı. İnanmıyor musun? Bu sayıları göz önünde bulundurun:

• 2015'ten 2016'ya pazarlamacılar görsel içerik kullanımlarını %130 artırdı
• 2016'da pazarlamacıların %90'ından fazlası yayınlanan makalelerinin yarısından fazlasında görsel içerik kullandı.
• Resim içeren makaleler, resimsiz makalelere göre %94 daha fazla görüntüleniyor

Buradaki nokta şudur: Görüntüler, marka bilinirliğinizi ve izleyici katılımını artırmak için hayati önem taşır ve reklam söz konusu olduğunda, dönüşüm oranlarını artırmak için gereklidir. Bu nedenle, alakalı görseller eklemiyorsanız, web'de var bile olmayabilirsiniz.

Bu nedenle, yeni nesil dijital görüntülü reklamlar hızla resim içi reklamcılığa dönüşüyor.

Resim içi reklamcılık nedir?

Görüntü tabanlı reklamcılık olarak da adlandırılan görüntü içi reklamcılık, reklamların web sayfalarındaki statik, editoryal görüntülerin tabanına bir yer paylaşımı olarak yerleştirildiği bir doğal reklam biçimidir. Bu reklamlar, kullanıcılar bir resmin üzerine geldiğinde veya tıkladığında görünen video veya zengin medya reklam birimleri de olabilir.

Resim içi reklamlar, platform ağının parçası olan web sitelerinde bulunur; bu, etkileyici bir kaliteli ortaklar listesine sahip bir ortak seçmeniz gerektiği anlamına gelir. En sık kullanılan resim içi reklam ağlarından bazıları şunlardır:

• imonomi
• Sakız sakız
• Inuvo
• Canlı Medya

O nasıl çalışır?

Resim içi reklamcılık, 2021 yılına kadar yaklaşık 39 milyar ABD doları değerinde olabilecek bir pazar olan büyük ölçüde görüntü tanımaya dayanır. Görüntü tanıma, tüm platformlarda, uygulamalarda ve mobil cihazlarda görüntülenen, kaydedilen ve paylaşılan görüntülerin gerçek zamanlı analizini ifade eder. Her gün yüklenen yaklaşık üç milyar görüntüyle, görüntü tanıma reklamcılığı, pazarlamacılar için görüntü içi reklamcılık da dahil olmak üzere çok büyük olanaklar sunuyor.

Görüntü tanımaya ek olarak, bu strateji belirli kitleleri başka şekillerde de hedefler.

Birincil hedefleme bileşeni, bir anahtar kelime listesidir. Bu anahtar kelime listesi, reklamlarınızın hangi makalelerde görüneceğini belirlemek için platformla birlikte çalışır.

Listenizi derlerken akılda tutulması gereken üç ana faktör vardır.

1. Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin çünkü birçok kelimenin birden çok anlamı vardır ve reklamlarınızın alakasız makalelerde yayınlanmasına neden olabilir.
2. Reklamınıza rakiplerinizle ilgili makalelerde görünme şansı vermek için rakiplerinizi listeye eklemeyi düşünün.
3. Reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz makalelerde gösterilmemesini sağlamak için (seçtiğiniz platformun bu özelliği varsa) negatif anahtar kelimeler ekleyin.

Birçok resim içi reklam ağı, anahtar kelime hedeflemenin yanı sıra demografik hedeflemeye, coğrafi hedeflemeye, etkinlik hedeflemeye ve daha fazlasına olanak tanır. Bu yöntemleri anahtar kelime listenizle katmanlamak, reklamınızı izleyiciler için daha spesifik, alakalı ve kişiselleştirilmiş hale getirmek için hedeflemenizi hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Hedefleme ayarlandıktan sonra, resim içi reklamlar web sayfalarındaki öne çıkan resimlerin üzerine yerleştirilir. Tekrarlamak gerekirse, ziyaretçiler resme belirli bir süre baktıklarında veya fareyle resmin üzerine geldiklerinde, reklamlar genellikle bir makale resminin altında görünür. Çoğu durumda kaplama kullanıcı tarafından kapatılabilir. Bunun yerine reklamı tıklamayı seçerlerse, özel bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi yeni bir sayfaya yönlendirilirler.

Neden resim içi reklam kullanmalısınız?

Resim içi reklamların, standart görüntülü reklamlara göre birçok avantajı vardır. Her şeyden önce, resim tabanlı reklamcılık, kullanıcılara standart görüntülü reklamlara göre reklamlarla daha az müdahaleci, daha yerel bir karşılaşma sağlar ve bu, "banner körlüğüne" bir çözüm görevi görür. Geleneksel banner reklamlardan farklı olarak, resim içi reklamlar diğer görsel içeriklerle aynı hizada görünür ve görüntülenebilirliği artırır.

Resim reklamcılığı bağlamsal analize ve kullanıcı davranışına (veya yeniden pazarlama yöntemlerine) dayalı olduğundan, bu reklamlar hedef kitleleri için daha alakalı ve kişiselleştirilmiştir.

Resim içi reklamcılık, tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet (BGBM) modeline göre çalışır. Bu, web kullanıcılarına hedefi yüksek, ilgi çekici ve alakalı reklamlar sağlayarak etkileşimin artması ve markaların daha fazla para kazanma fırsatı elde etmesi anlamına gelir.

Şirketlerin kusursuz kullanıcı deneyimleri sağlamak, marka bilinirliğini artırmak, trafik çekmek ve nihayetinde dönüşüm oranlarını artırmak için resim içi reklamcılığı nasıl kullandığını gösteren birkaç örneğe göz atalım.

Resim içi reklam örnekleri

bağlamsal

Bir süt ürünleri ikame markası olan Ripple Foods, Pinterest'te süt ürünleriyle ilgili bir raptiyede gösterilen, bağlamsal olarak alakalı bu resim içi reklamı oluşturdu:

Reklamın görselle ne kadar ilgili olduğunu fark ettiniz mi?

Bunun nedeni, Ripple'ın hedef kitlesini belirlemek için görüntü tanıma teknolojisini kullanması ve ardından çeşitli web sitelerinde sağlık, zindelik, organik yaşam ve süt ürünleriyle ilgili olmayan görüntüleri izlemek için GumGum ile ortaklık kurmasıdır. GumGum daha sonra belirli kitleleri hedeflemek için Ripple'ın bezelye bazlı süt ürünü reklamlarını bu resimlerin ve web sayfalarının altına yerleştirdi.

yeniden pazarlama

Daily News, Titanic'in sinemalara geri dönmesiyle ilgili bir makaleye yer verdi ve bu resim içi reklam, makalenin öne çıkan görsellerinden birinde gösterildi:

Ford, reklamı bir etkinlik pazarlama biçimi olarak, yıl sonu satış etkinliklerini tanıtmak için oluşturdu. Reklam görselle bağlamsal olarak alakalı olmasa da görsel içi bir reklam çünkü bu örneği görmeden önce farklı bir sitede bir otomobil makalesi okuyoruz. Daily News makalesine ulaştığımızda ve bunu fark ettiğimizde, Ford'un bizi reklamı tıklayıp teklif sayfalarını ziyaret etmeye ikna etmek için yeniden pazarlama taktikleri kullandığına şüphe yok.

Kredi kartı tıklama sonrası açılış sayfalarıyla ilgili araştırma sonucunda, yeniden pazarlama teknolojisi nedeniyle gösterilen başka bir resim içi reklamı burada bulabilirsiniz:

Citi tasarruf hesabını tanıtıyor ve aciliyeti ve kıtlığı ifade etmek ve potansiyel müşterileri reklamı tıklamaya ikna etmek için "Sınırlı bir süre teklifiyle daha fazla kazanın" ifadesini kullanıyor. Tıkladıklarında, teklifi dönüştürmek için bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilirler.

Ürün reklamı

Bu, The Independent'taki bir makale resminde bulunan resim içi reklamdır:

Bu, bir tüketiciyi bir kuruluş tarafından sunulan belirli bir ürünü veya hizmeti satın almaya ikna etmek için tasarlanmış ürün reklamcılığına bir örnektir. Bu durumda Vonage, ürünü Amazon Chime'ı tanıtıyor.

Kurumsal resim reklamlar

Ürün reklamcılığının aksine, kurumsal imaj reklamcılığı, sağladığı belirli bir ürün veya hizmet yerine şirketin kendisine odaklanır. Bu tür reklamların amacı, bir şirketin adını tanıtmak, marka bilinirliği yaratmak ve olumlu bir itibar oluşturmaktır.

Invisalign tarafından oluşturulan ve bir Modern Dog Magazine makalesinde bulunan bir kurumsal imaj reklam örneğini burada bulabilirsiniz:

Reklamın, Invisalign'ın sunduğu tek bir ürün veya hizmeti tanıtmadığına dikkat edin. Ayrıca bir satış veya promosyonun reklamını yapmıyor. Bunun yerine, basit bir slogan ve şirket logosuyla markanın kendisini tanıtıyor.

Bu, ActiveCampaign'den başka bir kurumsal imaj reklam örneğidir:

Reklam yalnızca şirket logosunu ve bir CTA düğmesini içerdiğinden, sundukları belirli bir ürün veya hizmeti değil, yalnızca kurumsal imajını tanıttığına şüphe yok.

Resim içi reklamcılığı ihmal etmeyin

Bu makalenin başında, başarılı olmak için pazarlama stratejinize görseller eklemeniz gerektiğine dair şüpheleriniz şimdi yanıtlanmalıdır.

Ayrıca, reklam kampanyalarının başarısının büyük ölçüde uygun görsel seçimine bağlı olduğunu da belirtmek önemlidir.

Kampanyalarınız için doğru görselleri seçmek konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, "Pazarlama Kampanyalarınız için En İyi Stok Fotoğrafları Nasıl Seçilir?" başlıklı yeni kılavuzumuza göz atın. Bu kapsamlı kaynak, içeriğiniz için stok fotoğraf seçerken yapılması ve yapılmaması gerekenlerin yanı sıra işe yarayan ve yaramayan birçok stok görüntü örneğini açıklıyor.

En iyi resimleri seçip reklamlarınızı oluşturduktan sonra, reklam harcamalarını optimize etmek ve tıklama sonrası açılış sayfası üretimini ölçeklendirmek için web'in en güçlü tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage'ı kullanın. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.