Google'ın "İhtiyaçlar Karşılandı" Derecelendirmesi Nedir ve Web Sitesi Yayıncıları Neden Dikkat Etmeli?

14 Ekim 2020'de Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin (SQEG) güncellenmiş bir sürümünü yayınladı. İçinde birkaç güncellenmiş bölüm vardı, özellikle bir bölüm birden fazla güncelleme alıyor - “ihtiyaçlar karşılandı” kategorisi. "İhtiyaçların karşılanması" tamamen mobil kullanıcıyla ilgilidir ve bildiğimiz gibi, Google'ın ana odak noktası mobildir.

"İhtiyaçların karşılanması", web sitesi yayıncılarının daha iyi anlaması gereken kritik bir alan olduğundan, "ihtiyaçların karşılanması" ile ilgili temel bilgileri, bunun ne anlama geldiğini, neden ilgilenmeniz gerektiğini ve bununla ilgili yeni güncellemeleri gözden geçireceğim. İsterseniz ileri atlayın:

• Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri şunları nasıl etkiler?
• "İhtiyaçlar Karşılandı" nedir
• Kalite ve ihtiyaçlar arasındaki ilişki karşılandı
• İçerik blokları ve ihtiyaçları karşılandı
• Yüklenmeyen ve ihtiyaçları karşılanan siteler
• Tazelik ve ihtiyaçlar karşılandı
• Konum ve ihtiyaçlar karşılandı

SQEG Sıralamaları Nasıl Etkiler?

Bir hatırlatma olarak, SQEG, insan değerlendiricilerin belirli sorgular için arama sonuçlarını değerlendirirken kullandıkları bir kılavuzdur. Daha sonra bulduklarını Google'a rapor ederler.

Bu, Google'ın arama algoritmalarında yaptığı değişikliklerin kaliteli sonuçlar üretip üretmediğini daha iyi anlamasına olanak tanır. Gerektiğinde, Google mühendisleri algoritmada daha fazla ince ayar yapar.

SQEG'nin en son sürümünde Google, bunu açıklığa kavuşturmak için dil ekler:

Derecelendirmeleriniz, belirli bir web sayfasının, web sitesinin veya sonucun Google Arama'da nasıl göründüğünü doğrudan etkilemeyecek ve belirli web sayfalarının, web sitelerinin veya sonuçların arama sonuçları sayfasında yukarı veya aşağı hareket etmesine neden olmayacaktır. Bunun yerine, derecelendirmeleriniz, arama motoru algoritmalarının geniş bir arama yelpazesi için ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmek için kullanılacaktır.

Web sitesi yayıncıları için paket servis: SQEG, Google'ın arama sonuçlarını iyileştirmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ancak web sitesi yayıncılarının bunda büyük bir eli var. Hedef kitlenizin arama sorgularını karşılayan kaliteli içeriği hedefleyin.

“İhtiyaçların Karşılanması” Nedir?

"İhtiyaçların karşılanması" kategorisi, "mobil kullanıcı ihtiyaçları ve … mobil kullanıcılar için sonucun ne kadar yararlı ve tatmin edici olduğuna" odaklanır.

"Karşılanan ihtiyaçlar" için derecelendirme ölçeği şöyle görünür:

"İhtiyaçlar karşılandı" ölçeği, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Kategoriler şunları içerir:

• Tam olarak karşılar: “Yalnızca belirli sorgular ve sonuçlar için geçerli olan özel bir derecelendirme kategorisi. Mobil kullanıcıların tamamı veya neredeyse tamamı, sonuçtan anında ve tamamen memnun kalacak ve ihtiyaçlarını karşılamak için diğer sonuçları görmeleri gerekmeyecek.”
• Son derece karşılar: “Birçok veya çoğu mobil kullanıcı için çok yararlı. Bazı kullanıcılar ek sonuçlar görmek isteyebilir.”
• Orta derecede karşılar: “Birçok kullanıcı için faydalıdır VEYA bazı mobil kullanıcılar için çok faydalıdır. Bazı veya birçok kullanıcı ek sonuçlar görmek isteyebilir.”
• Biraz karşılıyor: “Daha az mobil kullanıcı için faydalı. Sorgu ile sonuç arasında bir bağlantı var, ancak güçlü veya tatmin edici bir bağlantı yok. Pek çok veya çoğu kullanıcı ek sonuçlar görmek ister.”
• Karşılanamıyor: “Mobil kullanıcıların ihtiyaçlarını tamamen karşılamıyor. Tüm veya neredeyse tüm kullanıcılar ek sonuçlar görmek ister.” Google, web sitesi yüklenmezse veya sonuçlar üzücü veya rahatsız ediciyse, bu kategorideki bazı sonuçların porno, yabancı dil sonuçları içereceğini not eder.

"İhtiyaçlar karşılandı" derecelendirmesi, hem arama motoru sonuç sayfasındaki sonuca hem de onunla ilişkili açılış sayfasına uygulanabilir.

"İhtiyaçların karşılanması", doğrudan arama yapanın amacı ve arama sonuçlarının bu amacı ne kadar iyi yerine getirdiği ile ilgilidir. SQEG, en yüksek dereceyi elde eden bazı sonuçlara örnekler verir:

"Tam olarak karşılayan" arama sonuçları örnekleri, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Web sitesi yayıncıları için paket servis: Bir SEO stratejisi, hedef kitlenizin Google'da kullandığı sorguları (anahtar kelimeler olarak da bilinir) hedefler. Ardından, bu sorgunun amacını karşılayan faydalı içerik (diğer adıyla web sayfaları) oluşturursunuz. Bir kişinin belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği kullandığında ne yapmak istediğini anlamak sizin işinizdir. Örneğin öğrenmek mi yoksa satın almak mı? Web sayfalarınızı anahtar kelimeler etrafında oluştururken, potansiyel ziyaretçilerinize istediklerini verdiğinizden emin olun.

Kalite ve Karşılanan İhtiyaçlar Arasındaki İlişki

Bu güncellenmiş bölüm, "ihtiyaçların" ve sayfa kalitesinin birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu açıklamaktadır. Google, "ihtiyaçlar karşılandı" derecelendirmesinin hem sorguya hem de sonuca dayalı olmasına rağmen, değerlendiricinin bir sayfa kalitesi derecelendirmesi atarken sorguyu düşünmemesi gerektiğini söylüyor.

Başka bir deyişle, sonucun sorguyu "ihtiyaçlar karşılandı" içinde yanıtlayıp yanıtlamadığı değerlendirilirken arama sorgusunun amacı önemlidir. Ancak sayfanın kalitesi, kendi standartlarına sahip bağımsız bir derecelendirmedir.

Google bazı bilgilerle açıklıyor:

• Açılış sayfası yüksek bir Sayfa Kalitesi derecesine sahip olsa bile, işe yaramaz sonuçlar her zaman Başarısız M [karşılamıyor] olarak derecelendirilmelidir. Yararsız, işe yaramaz.
• Konuyla ilgili, yararlı ancak düşük Sayfa Kalitesi sonuçları, konuyla ilgili, yardımcı ve yüksek Sayfa Kalitesi sonuçlarına göre Karşılanan İhtiyaçlar için daha düşük puanlar almalıdır. İhtiyaçlar Karşılandı ölçeği, “yardımseverliğin” tüm yönlerini kapsar ve birçok kullanıcı, düşük Sayfa Kalitesi sonuçlarını, yüksek Sayfa Kalitesi sonuçlarından daha az yararlı bulmaktadır. Puanlarınız bunu yansıtmalıdır.
• HM [son derece karşılıyor] derecelendirmesi, sorguya uygun, yardımcı, yüksek Sayfa Kalitesi sayfalarına verilmelidir. HM derecelendirmesi ayrıca çok yararlı, orta kalitede ve çok yeni bilgiler gibi çok istenen özelliklere sahip sonuçlar için de kullanılabilir.
• Bir sayfanın Sayfa Kalitesi düşükse veya güncel olmayan veya yanlış bilgiler gibi diğer istenmeyen özelliklere sahipse veya sorgu için zayıf bir şekilde uyuyorsa HM derecelendirmesi uygun olmayabilir. HM derecelendirmesi için çok yüksek standartlarımız var.
• SM [biraz karşılar] genellikle düşük kaliteli ancak konuyla ilgili sayfalar için uygun bir derecelendirmedir. Ancak, bir sayfanın Sayfa Kalitesi o kadar düşük olabilir ki, neredeyse tüm sorgular için işe yaramaz. Anlamsız sayfalar, FailsM olarak derecelendirilmesi gereken düşük Sayfa Kalitesine sahip sayfalara iyi bir örnektir. Bunun bir istisnası, sayfanın Sayfa Kalitesi düşük olsa bile hedef web sitesinin TamamenM olarak derecelendirilmesi gereken net web sitesi amacına sahip sorgulardır.
• Bir sayfanın yararlı bir amacı yoksa, sayfanın Karşılanan İhtiyaçlar derecelendirmesine veya sayfanın ne kadar iyi tasarlanmış olabileceğine bakılmaksızın her zaman En Düşük Sayfa Kalitesi olarak derecelendirilmesi gerektiğini unutmayın. Diğer En Düşük Sayfa Kalitesi sayfa türlerinin bir özeti için lütfen Bölüm 7.0'ı inceleyin.

Web sitesi yayıncıları için paket servis: Hem Google'ın hem de web sitelerinin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılama sorumluluğu vardır. Bununla birlikte, "ihtiyaçların karşılanması", Google'ın kullanıcılarının ihtiyaçlarını karşılayan sonuçlar sunmada ne kadar iyi olduğuyla ilgili. Çoğu zaman Google, belirli bir kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamayan bir sonuç sunar. Ancak bu, söz konusu web sayfasının yüksek kalitede olmadığı anlamına gelmez. Ancak, düşük sayfa kalitesinin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamayabileceğini ve sıralamada yer almayabileceğini unutmayın. Bu nedenle, EAT gibi Google'ın kalite göstergelerinden bazılarını tanıyın.

Bir sonucun sorgu ihtiyaçlarını "karşılamadığı" ancak yine de kaliteli bir açılış sayfası olarak kabul edildiği durumlara örnek, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

İçerik Engelleri ve İhtiyaçlar Karşılandı

Google'a göre içerik blokları şunlar olabilir:

• Öne çıkan snippet, Google'ın yanıt kutusundaki doğrudan yanıt veya başka bir şey gibi özel bir içerik sonuç bloğu
• Sonuç snippet'inde yer alan içerik gibi bir web arama sonucu bloğu
• Bir komutun mobil cihazda bir işlem istemesi gibi bir cihaz eylemi sonuç bloğu (düşün: yerel bir mağazaya telefon araması yapmak)

İçerik blokları için "ihtiyaçların karşılandığı" derecelendirmeye gelince, Google şunları söylüyor:

İhtiyaçlar Karşılandı derecelendirmesi için, her sonuca bir derecelendirme atarsınız. Her sonuç, sonuç bloğunun içindeki içeriği ve sonuçla ilişkili açılış sayfalarını içerir.

Ancak bu, içerik bloğunun türüne bağlıdır:

İçerik bloklarının türleri, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Google, sorgu örnekleri ve içerik engelleme derecelendirmelerine nasıl yaklaşılacağını verir:

Sorgular ve içerik engelleme örnekleri, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Web sitesi yayıncıları için paket servis: Web siteniz, potansiyel ziyaretçileriniz tarafından değerlendirilen bir "içerik bloğuna" dahil olma potansiyeline sahip olduğunda, bu içerik bloğunun nasıl göründüğünü düşünün. Meta etiketlerinizin önemini göz ardı etmeyin ve bunları arama sonuçları için optimize edin. Ayrıca, öne çıkan snippet'ler için nasıl sıralanacağını ve bunları optimize etmek için yapabileceğiniz bazı şeyleri düşünmek istersiniz.

Yüklenmeyen ve Karşılanması Gereken Siteler

Bir web sayfası bir şekilde yüklenemediğinde, "ihtiyaçlar karşılandı" derecelendirmesinde başarısız olur. Google'a göre:

Tüm sonuç bloklarına bir İhtiyaç Karşılandı derecesi verilmelidir. Açılış sayfası gerçekten yüklenmiyorsa, Yüklenmedi bayrağını atayın ve Başarısız M sayfasını derecelendirin. True Do Not Load sayfaları işe yaramaz.

Ancak, örneğin, ziyaretçileri başka bir yararlı sayfaya yönlendiren özel bir 404 sayfasına sahip olmak, ihtiyacın hala karşılandığı anlamına gelebilir:

Bazen sayfa kısmen yükleniyor veya bir hata mesajı veriyor. Sonucun sorgu için ne kadar yararlı olduğuna bağlı olarak İhtiyaç Karşılandı derecelendirmeleri verin. Hata mesajları, web yöneticisi tarafından özelleştirilebilir ve iyi işleyen bir web sitesinin parçasıdır. Bazen bu sayfalar sorgu için yararlıdır.

Web sitesi yayıncıları için paket servis: Bu kategori, web sitenizin teknik arka ucunun korunmasıyla ilgilidir. Arama motorları ve ziyaretçiler için erişilebilir olduğundan emin olun. Hataları izleyin. 301 yönlendirmelerini gerektiği gibi doğru şekilde uyguladığınızdan emin olun. Ayrıca, arama sonuçlarında "bulunamayan" bir sayfa almaları durumunda, ziyaretçilerinizin sitenizde daha yararlı bilgilere erişmesine yardımcı olacak bir 404 sayfasını özelleştirin.

Tazelik ve İhtiyaçlar Karşılandı

Bazı sorgular yeni içeriği hak eder. Google bunu fark etti ve bir noktada algoritmasını bunu yansıtacak şekilde değiştirdi. Güncelliği hak eden sorgulara örnek olarak son dakika haberleri ve güncel olay sorguları verilebilir.

Yeni sonuçlar gerektiren sorgu örnekleri, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Ancak Google, bazı sorguların bir ihtiyacı karşılamak için hem her zaman yenilenen içerik hem de haber içeriği gerektireceğini aklımızda tutmamızı istiyor:

Bazı sorgular için, daha "zamansız" bilgi kullanıcı amacının yanı sıra "haber" veya son bilgiler kullanıcı amacı olabilir. Ünlüler veya politikacılar için sorular yayınlayan kullanıcılar biyografik bilgilerle ilgilenebilir veya kullanıcılar en son haberleri veya dedikoduları arıyor olabilir.

Web sitesi yayıncıları için çıkarımlar: Yukarıdaki kategorilerden bazıları için yeni içerik oluşturan bir web sitesi yayıncısıysanız, arama sonuçlarında rekabet edebildiğinden emin olun. Uygunsa, bir haber site haritasına sahip olmak da dahil olmak üzere sitenizi Google Haberler için optimize edin. Ayrıca, her ikisini de garanti edebilecek belirli sorgular için taze veya her zaman yeşil içeriğe sahip web sayfaları oluşturmayı düşünmek isteyeceksiniz.

Konum ve İhtiyaçlar Karşılandı

Bazı sorguların yerel bir amacı vardır ve yerel sonuçlar gerektirir. Kullanıcının konumuna bağlı olarak bir sorgu için en iyi sonuçları sunmak Google'ın görevidir ve bu, amaca bağlı olarak çok fazla değişiklik gösterebilir. Google şöyle açıklıyor:

Bir yüz yüze ziyaret niyeti sorgusu için bir kullanıcı konumu varsa ve sorgunun kendisinde, örneğin Boston, MA kullanıcı konumuyla [Çin restoranları] gibi bir konum belirtilmemişse, sonuçlar kullanıcı konumu içinde veya yakınında bulunur. en yararlısı.

"Yakın" ne kadar yakın? Şahsen ziyaret sonucunun mesafesinin çok uzak olup olmadığına karar verirken, işletme türü ve/veya kuruluş dikkate alınmalıdır. Örneğin, çoğu insan bir benzin istasyonu, kahve dükkanı, süpermarket vb. için çok uzaklara seyahat etmeye istekli değildir. Bunlar, çoğu kullanıcının yakınlarda bulmayı beklediği işletme türleridir.

Bununla birlikte, kullanıcılar belirli türde yüz yüze ziyaret sonuçları için biraz daha uzağa seyahat etmeye istekli olabilir: doktor muayenehaneleri, kütüphaneler, belirli restoran türleri, yüzme havuzları gibi kamu tesisleri, açık alanlarda yürüyüş parkurları vb. çok uzmanlaşmış bir tıp kliniği gibi daha da uzaktaki sonuçları kabul edin.

Başka bir deyişle, kullanıcıların "yakındaki" sonuçları aradığını söylediğimizde "yakında" kelimesi farklı sorgular için farklı mesafeler anlamına gelebilir. Her zaman olduğu gibi, lütfen kararınızı kullanın.

Web sitesi yayıncıları için paket servis: Web sitenizin yerel SEO'yu doğru yaptığından emin olun. Hedef kitleniz sunduğunuz ürün veya hizmetleri ararken arama sonuçlarında görünmesi için yerel işletmeniz hakkında Google'a doğru sinyaller verdiğinizden emin olun.

Özet

Google, “ihtiyaçların karşılanması” söz konusu olduğunda her zaman doğru olanı yapacak mı? Hayır. Google'ın arama algoritmalarını iyileştirebilmesi için SQEG'nin devreye girdiği yer burasıdır.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak, kaliteli ve iyi optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmakla başlar. Bu, içeriğinizi Google'ın arama sonuçlarında sıralamaya hazırlar.

SEO'nuzla ilgili uzman yardımı mı istiyorsunuz? Ücretsiz danışmanlık ve fiyat teklifi için bugün bize ulaşın.