Evergreen İçerik Nedir ve Pazarlamada Ne Anlama Gelir?

İçerik pazarlama oyununda geçmişiniz varsa muhtemelen şu tavsiyeyi duymuşsunuzdur: "Her zaman yeşil kalmasını sağlayın." Peki, kalıcı içerik nedir?

Kelimenin ima ettiği şey budur: zamanla eskimeyen ve potansiyel müşterilere tutarlı değer sağlayan içerik. Evergreen içerik, kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisinin bir bileşenidir. Burada, her zaman yenilenen içeriğin temel öğelerini inceliyor ve bu içeriğin üretimine yönelik bazı en iyi uygulamaların ana hatlarını çiziyoruz.

Pazarlamada Evergreen İçeriğin Zamansız Değeri

İçerik pazarlama stratejiniz potansiyel müşterilerinize değerli içerik sunmaya odaklanmalıdır. Sektörünüze bağlı olarak bu, mevcut trendlerle ilgili blog gönderileri, haber değeri taşıyan makaleler veya alanınızda bir düşünce lideri olduğunuzu gösteren diğer gönderiler anlamına gelebilir.

Bu "modaya uygun" içerik türü, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için çok önemlidir. Tamamen yeni, yenilikçi ve gelişmekte olan bir ürün sunuyorsanız bu durum özellikle doğrudur. Ama onun da bir son kullanma tarihi var. Bir moda markasının gelecek sezon için podyumda neler olacağına ilişkin gönderileri sadece mevsimseldir ve bırakın yılı, hava koşulları değiştiğinde bile konuyla alakalı olmayacaktır.

Her zaman yeşil kalan içeriğin güzelliği, zamansız doğasıdır. Web sitenizin renk düzeni elden geçirilse veya ürün grubunuz güncellense bile eskimeyen konuların modası geçmez. Her zaman yeşil kalan parçalar, çevrimiçi varlığınıza çalışmak için istikrarlı bir temel sağladığından içerik oluşturmanın temel taşıdır.

Evergreen İçeriğin Temel Unsurları

Peki, her zaman yeşil kalan içeriğin faydaları nelerdir? Hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza ve onları sürdürmenize yardımcı olur. Aynı zamanda dijital pazarlama stratejinizin geliştirilmesinde de temel bir araçtır.

İzleyiciyle Zamansız İlgi

Evergreen gönderiler her zaman anlam taşır. Sezon veya yıl ne olursa olsun okuyucular bunları alakalı buluyor. Her şeyin değişen ruh hallerini ve eğilimleri yansıtacak şekilde sürekli güncellendiği çevrimiçi bir dünyada bu inanılmaz görünebilir, ancak her zaman eskimeyen içeriğe ihtiyaç vardır. Bir konunun temelini oluşturan ve sürekli olarak faydalı olan içerik türüdür.

Diyelim ki dikiş desenleri ve malzemeleri satan bir web siteniz var. Her zaman yenilenmeyen içeriğiniz en son stilleri ve modayı içerebilir. Her zaman güncel kalan içerik parçalarınız, belirli dikiş talimatlarının yanı sıra giysilerin bitirilmesine yönelik ipuçları ve püf noktaları gibi "nasıl yapılır" konularına odaklanabilir. Güncel olaylar insanların ilgisini çekerken, her daim yenilenen içeriğiniz hem yeni başlayanlar hem de deneyimli profesyoneller için güvenilir bir bilgi kaynağı sunuyor.

Çok Yönlülük ve Uyarlanabilirlik

Herhangi bir modern içerik stratejisinin bir kısmı, birden fazla platformda paylaşımda bulunmaktır. Bu, her seferinde sıfırdan başlayan herhangi bir içerik oluşturucu için yorucu bir süreç olabilir; ancak her zaman yenilenen içerikle, eski içeriği, güncelliğini yitirmiş veya mevcut konuşmanın dışına çıkmadan yeniden kullanabilirsiniz.

Sosyal medya görünürlüğü, dijital pazarlama stratejisi için kritik öneme sahiptir ve tutarlı trafik elde etmek için düzenli olarak var olmanız gerekir. Ancak deneyimli içerik pazarlamacısı, takipçilerinizin ilgisini canlı tutmak için yayınlarınızı yeni içerikle ve her zaman yenilenen içeriklerle doldurabileceğinizi bilir. Dikiş izleyicilerinizin Milano'daki en yeni kumaşlara (her zaman yeşil olmayan) ve nasıl pens dikişi oluşturulacağına (her zaman yeşil) eşit derecede ilgisi olabilir.

Hepsinden iyisi, parçalar yalnızca birkaç ayarlamayla nereye giderse gitsin alakalı içerik haline gelebilir. Her zaman yenilenen bir blog gönderisini bir infografik haline getirmek genellikle basit bir adımdır, dolayısıyla Instagram gibi görsel tabanlı platformlara daha uygundur.

Uzun Ömür ve SEO Sıralamasının Faydaları

Evergreen içerik okuyuculardan sürekli ilgi görüyor, dolayısıyla organik trafiğin büyük bir itici gücü olabilir. Bir gönderi sitenizde uzun süre kalabilir ve yine de ilgi uyandırabilir, böylece siteniz zaman içinde güvenilirlik kazanır. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ilkelerini eskimeyen gönderilerinize entegre ederseniz tutarlı isabetler elde edersiniz. Aksine, her zaman yeşil olmayan veya sezonluk içeriğinizde ani yükselişler ve düşüşler, daha doğrusu tek bir yükseliş ve uzun süreli düşüşler yaşanacaktır.

Pazarlama Stratejilerinde Eskimeyen Makalelerin Rolü

Bu nedenle, her zaman yeşil olan içeriğin dijital pazarlama stratejisinde oynayacağı merkezi bir rol vardır. Kaliteli içerik, SEO avantajının ötesinde, bir girişimci veya iş lideri olarak profilinizi oluşturabilir ve markanızın mevcut ve potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.

Düşünce Liderliği ve Otoritesinin Oluşturulması

Düşünce liderliği size sektörünüzle ilgili bir konu hakkında derinlemesine konuşma veya yazma fırsatı verir. Bu mutlaka bir konuya derinlemesine dalmayı gerektirdiğinden, neredeyse doğası gereği her zaman yeşildir; Trendler hakkında fikir vermek isteseniz bile 10 ay yerine 10 yıllık bir zaman çizelgesinden bahsedebilirsiniz; bu, içeriğinizin son kullanma tarihinin daha az olduğu anlamına gelir.

Evergreen makaleleri aynı zamanda zaman içinde kalıcı olan önemli bilgiler sağlayarak benzersiz bilgi ve deneyiminizi de ortaya koyar. Bazıları düşünce liderliğinin sohbetleri alevlendirmekle ilgili olduğunu söylese de aynı zamanda bir alanda otorite kurmakla da ilgilidir. Zamanın ötesinde bir içerikte temel unsurları genişleterek adınızın güvenilirlik ve uzmanlıkla eşanlamlı olmasını sağlarsınız.

Potansiyel Müşterileri Beslemek ve Güven Oluşturmak

İçerik pazarlamanın nihai hedefi potansiyel müşterileri çekmek, beslemek ve sonunda dönüştürmektir. Her zaman yenilenen içerik genellikle bu stratejinin ikinci ayağında merkezi bir role sahiptir: yetiştirme. Bir anahtar kelime araması, ücretli reklam veya popüler bir gönderi, potansiyel müşterinizi sitenize getirdi. Her zaman yeşil kalan bir gönderi, onlara belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı verir. Bu, markanıza olan ilgilerini derinleştirir, güvenilirliğinize ve otoritenize güven oluşturur ve onları üçüncü aşamaya, yani dönüşüme yaklaştırır.

Marka Sadakatini ve Etkileşimini Artırma

Yararlı, doğru ve güvenilir bilgiler sağlayan her zaman yeşil olan içerik, kendi takipçi kitlesini geliştirebilir. Ayrıca markanızı, özel nişiniz hakkında bilgi edinmek için gidilecek yer haline getirebilir. İnsanlar, markanızla daha derinlemesine etkileşime geçme sürecinde, bilgilerinizden yararlanmak için sitenize dönmeyi seçebilir. Bunu, eskimeyen içeriklerle karşılaştırın: İnsanlar moda haberleri takip ettiğinde, bu haberleri kendilerine sunan markayla nadiren bir bağ hissederler. Eğer bunu yaparlarsa, bu yalnızca bir sonraki yeni şeyi görmek içindir; bir konuyla daha derinlemesine meşgul olmak için değil.

Evergreen İçerik Oluşturmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

İşletmeniz için her zaman yeşil bir strateji geliştirmek amacıyla bazı en iyi uygulamaları gözden geçirmek iyi bir fikirdir. Neredeyse herkes "kravatın nasıl bağlanacağı" konusunda her zaman eskimeyen bir gönderi yayınlayabilir ancak bu, hedef kitlenizle alakalı olan bir şey değildir ve katılımı artırıp dönüşümleri teşvik etmez. İçerik kalitenizi artırmak ve kalıcı etkileşiminizden maksimum değeri elde etmek için bazı temel yaklaşımlar vardır.

Kapsamlı Araştırma ve Analiz Gerçekleştirin

Her zaman yeşil kalan içerik her zaman tasarım açısından alakalı olsa da, SEO ilkelerine bağlı kalarak içerik pazarlamanız için hala hayati bir dayanak noktası görevi görüyor. İçeriğinizi oluşturmak için tutarlı organik trafik alan bir hedef anahtar kelime olmalıdır. Neyi hedefleyeceğinizi bilmek için geçmiş ve güncel eğilimleri araştırmak ve analiz etmek önemlidir.

Zamana meydan okuyan bir strateji için mevcut trendlere bakma fikri bazı pazarlamacıları tedirgin edebilir; sonuçta geleceğin neler getireceğini kim bilebilir? Ancak uzun bir zaman dilimindeki eğilimleri görmek için geçmiş anahtar kelime aramaları yapabilirsiniz.

Daima yenilenen içerik fikirleri geliştirmek için sektörünüzle ilgili kendi kişisel bilginizi de kullanabilirsiniz. Herhangi bir dikiş uzmanının size dart dikişinin nasıl yapılacağı konusunda her zaman adım adım talimatlara ihtiyaç olduğunu söylemesi muhtemeldir.

Kapsamlı ve Derinlemesine İçerik Oluşturun

Evergreen içeriği genellikle geniş konulara odaklanır. Ancak zaman aşımına uğramayan daha dar konular gibi geniş konular da değer taşır. Kısa eğitici parçalardan derinlemesine analizlere kadar birçok türde kalıcı içerik geliştirebilirsiniz.

Bununla birlikte, özellikle bilginin geçerli olduğu bir sektörde çalışıyorsanız, sizi diğerlerinden ayıran kapsamlı ve derinlemesine parçalar bulabilirsiniz. Yatırım hizmetleri arayan bir Fortune 500 firması, son 30 yıldaki borsa eğilimlerine ilişkin analizinizi veya profesyonel ekibinizin benzersiz uzmanlığını gösteren, her zaman güncel kalan herhangi bir içeriği bilmek isteyebilir.

Zamansız İpuçları, Tavsiyeler ve Çözümleri Birleştirin

Bir kanalizasyon muhtemelen dart dikişinin geçmişini bilmek istemez. Eğer "dart dikişi" anahtar kelimesini yazıyorlarsa muhtemelen bir nasıl yapılır bilgisi istiyorlardır. Aramaya tıkladıklarında, rakip web sitelerindeki blog gönderilerinden amatör zanaatkarlar tarafından üretilen YouTube videolarına kadar muhtemelen düzinelerce seçenek karşınıza çıkacak. Bunun nedeni, herkesin her zaman yararlı, pratik bilgilerin peşinde olmasıdır.

Bu nedenle, derinlemesine analizler önemli olmakla birlikte faydalı tavsiyeler ve çözümler sunmak da önemlidir. Potansiyel müşterinizin bir sorusunu yanıtlayabiliyorsanız yanıtlayın. Çözüm odaklı, her zaman yenilenen içeriğiniz insanları kendinize çeker ve onları hizmetlerinize uygun hale getirir.

Güncel ve Doğru Bilgiyi Kullanın

İçeriğin her zaman yeşil kalamaması genellikle küçük ayrıntılarda gerçekleşir: İstatistikler eklerseniz veya herhangi bir şekilde içeriğinize şakalar, popüler kültüre göndermeler veya en son modalarla "zaman damgası" koyarsanız, içerik kısa sürede güncelliğini yitirmiş gibi görünür.

Ancak bu, bir veya iki sayı ekleyemeyeceğiniz anlamına gelmez. Mümkün olduğunca güncel olduğundan emin olun. Güncel alaka düzeyini ve doğruluğunu sağlamak için her zaman yenilenen içeriğinize ara sıra bir kez daha göz atmaktan zarar gelmez.

Uzun Vadeli Pazarlama Başarısı için Evergreen İçerikten Yararlanın

Her zaman eskimeyen içerik oyununuzu geliştirmek için bugün Compose.ly ekibiyle konuşun. Profesyonel metin yazarlığı hizmetlerimiz, içerik yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.