Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Bir dijital pazarlamacı olarak, arama sonuçları sayfasının en üstüne çıkmak için kafa yorar ve gece gündüz çalışırsınız.

Bunun için de çeşitli pazarlama stratejileri oluşturmuş ve hedef kitleniz için değerli ve kaliteli içerikler oluşturmuş olabilirsiniz.

Ancak yine de hayal ettiğiniz başarıya ulaşamazsınız! Peki, dijital stratejiniz nerede eksik?

Cevap, sağlam bir dijital içerik stratejisi planıdır .

Doğru çalışması için siteniz için bir tür dijital pazarlama planı oluşturmalısınız. Bu sağlam temel olmadan, internette güzel şeyler yazmayı bilseniz bile blog yazılarınız sizin için hiçbir şey yapmayacak ve zaman kaybı olacaktır.

Peki, içerik pazarlamanız için nasıl bir dijital strateji oluşturursunuz?

Bu makale, dijital içerik stratejisi, bileşenleri ve neden bu kadar önemli olduğu hakkında her şeyi kapsayacaktır.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik stratejisi, kuruluşların değerli dijital içerik oluşturmasına, yönetmesine ve dağıtmasına yardımcı olan bir süreçtir. Kuruluşun dijital içeriğinin kuruluş hedefleri ve stratejisiyle uyumlu olmasını sağlamanın bir yoludur.

Kuruluşların daha verimli ve etkili bir içerik dağıtım sistemi oluşturmasına yardımcı olur.

Peki, içerik stratejisi size nasıl yardımcı olur?

Cevap , kitlenizin ilgisini çeken ve onları markanıza sadık kılan içerik oluşturmanıza yardımcı olmasıdır.

İçerik iyi yazılmış, ilgi çekici ve bilgilendirici olduğunda; o zaman bunu sosyal medya bağlantılarıyla paylaşma veya kendi bloglarında veya sitelerinde yayınlama olasılıkları daha yüksek olacaktır.

İnsanlar genellikle içerik stratejisini dijital içerik stratejisiyle karıştırırlar. Ancak, iki terim biraz farklıdır.

Dijital İçerik Stratejisinin Anlamı

Dijital içerik stratejisi, içerik stratejisinin bir alt kümesidir.

Dijital içerik stratejisi, bir şirketin çevrimiçi varlığını geliştirmeye ve yönetmeye yönelik sistematik bir yaklaşımdır. Kısaca şirketinizin web sitesi ve diğer dijital medya platformları için bir pazarlama stratejisi geliştirme ve uygulama sürecidir.

Arabanızı içerik pazarlaması olarak hayal edin. Şimdi, bu arabanın motoru dijital içerik stratejisidir .

Başka bir deyişle, dijital içerik stratejisi, içerik pazarlama kampanyalarını yönlendirir.

Üst düzeyde içerik stratejisi, insanlara işleri için bilgiyi neyi, neden ve nasıl geliştirmeleri gerektiğini söyleyen bir rehber görevi görür.

En iyi yanı, dijital içerik stratejisini oluşturmanın zor olmaması, ancak doğru bir planlama ve uygulama gerektirmesidir. En iyi haliyle bir dijital içerik stratejisi, içeriği dağıtmak ve iletmek için dijital kanallardan nasıl yararlanılacağını öğretebilir.

Özetle, dijital içerik stratejisi, etkili bir içerik pazarlama planı oluşturmanıza yardımcı olur. Tüm faaliyetlerinize ve kampanyalarınıza rehberlik eden eylem programı olarak da bilinir.

Dijital içerik stratejisi, içerik oluşturmaya yönelik bir yol haritası gibi çalışır. Dijital içerik stratejisi, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak ve gelir elde etmek için içerik geliştirmek ve sunmak için bir iş akışı oluşturan birincil eylem planıdır.

Dijital içerik stratejisi aşağıdaki gibi soruları yanıtlar:

• İçeriği nerede yayınlamalılar?
• Ne sıklıkla içerik yayınlamalıyız?
• İçerik kanalları ve dağıtım kanalları nelerdir?
• İçerik türünüzün tonu nedir?
• Hedef kitleniz kim?
• Ana konular ve hedef anahtar kelimeler nelerdir?
  

Kapsamlı bir dijital içerik pazarlama stratejisi, üst yönetim, ürün geliştirme ekibi, pazarlama personeli, hukuk ekipleri vb. dahil olmak üzere şirketteki tüm paydaşları içerir.

Dijital İçerik Neden Önemlidir?

Bugünün alıcıları, bir sonraki profesyonel hizmet ortağını bulmak için giderek daha fazla çevrimiçi oluyor. Bazı durumlarda bu, sorunlarını çevrimiçi olarak aradıkları ve Google'ın bir olasılıklar listesi döndürdüğü anlamına gelirken, diğer durumlarda, sorunlarını nasıl çözeceklerine ilişkin bilgileri çevrimiçi olarak aradıkları anlamına gelir.

Dijital içerik, günümüzün alıcıları için giderek daha önemli hale geliyor. İster çözüm ister sadece bilgi arıyor olsunlar, onlara verimli ve zamanında bilgi bulma yeteneği verir. Bu, dijital içeriği harika bir pazarlama aracı yapar.

Dijital içerik oluşturma, dağıtma ve tüketme yeteneği, profesyonel hizmetler satmanın tamamen yeni bir yolunu yarattı.

Bugünün alıcıları, sorunları veya ihtiyaçları hakkında soruları olduğunda, kendilerine bir isim ve telefon numarası verilmesinden artık memnun değiller.

Daha da önemlisi, dijital içerik en önemli iki nedenden dolayı önemlidir:

Biri hedef kitleniz ve potansiyel müşterileriniz üzerinde bir izlenim oluşturmak, ikincisi ise Google ve Bing gibi arama motorlarında ilk sayfada yer almak içindir.

Ayrıca bu, marka bilinirliğinin artmasına yol açar ve iş hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olur.

Şirketinizin pazarlama programlarında, halkla ilişkiler faaliyetlerinde ve diğer tanıtım faaliyetlerinde uygulanacak etkili bir iletişim stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur.

Dijital İçerik Stratejisinin Bileşenleri

Dijital içerik sadece web sitenizdeki sayfalarda yer almaz. Ayrıca, başka biri tarafından barındırılabilecek hizmetler veya platformlar gibi başka yerlerde de genellikle çevrimiçi olarak bulunur.

Dijital içerik stratejisi, oluşturmak ve müşterilerinize sunmak için en iyi dijital varlıkları belirleme ve seçme sürecidir.

Bir dijital içerik stratejisinin unsurları şunları içerir:

Konular ve mesajlaşma

Sağlam bir içerik stratejisi, içerik konularına ve alıcılara göndermek istediği mesaja daha fazla odaklanır. Bunun için sağlam bir alıcı kişiliğine ve ayrıca derinlemesine bir anahtar kelime araştırma stratejisine ihtiyacınız var.

Alıcılarınız için içerik oluşturduğunuzda, sizden bir ürün veya hizmet satın almanın tüm aşamalarında, özellikle de yapmaları gereken bazı acı verici seçimlerin olabileceği her aşamada (e-ticaret satın alma; hizmet sözleşmesi) onlara nasıl yardımcı olabileceğini düşünün. ; ve bakım).

İçerik Türleri

Web sitenizde bulunan farklı içerik türlerini anlamak önemlidir.

Bu, hangi tür içeriğin işinize en uygun olduğunu ve hangisinin daha başarılı olacağını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bir blog gönderisi oluştururken, bunun müşterilerinizle bağlantı kurmanıza nasıl yardımcı olabileceğini ve onlar için bir sorunu nasıl çözebileceğini düşünün. Bir hedef kitlenin ilgisini çekmek ve marka güveni oluşturmak için kullanabileceğiniz bir dizi dijital pazarlama içeriği vardır.

Bu biçimler arasında bloglar, video içeriği, teknik incelemeler, e-kitaplar, podcast'ler, e-posta bültenleri, sosyal medya gönderileri, web seminerleri, vaka çalışmaları yer alır ve liste uzayıp gider.

içerik dağıtım kanalları

İçeriğinizin dağıtım kanalları, mesajınızın doğru zamanda doğru kitleye ulaşmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Harika içeriğiniz var ancak alıcılarınız tarafından çevrimiçi olarak fark edilmek ve bulunmak için bir araca ihtiyacınız var.

Ayrıca, içeriğinizi tanıtmak için birden çok içerik dağıtım kanalı kullandığınızdan emin olun. Diyelim ki web sitesini SEO dostu blog gönderileri yayınlamak için kullanıyorsunuz. Kısa videolar oluşturmak ve blogunuzu tanıtmak için YouTube'a yöneliyorsunuz.

Blog yazılarınızı ve videolarınızı LinkedIn ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında paylaşarak tanıtımını yapabilirsiniz.

Bir platform seçmeniz ve gönderilerinizi önceden ayarlamanız gerekir.

Doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak için içeriğinizi tanıtmak için birden fazla kanal kullandığınızdan emin olun. Bu, kitlenizin ilgisini çekecek tutarlı bir içerik akışı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik Takvimi ve Program Oluşturma

Bir içerik takvimi oluşturmak, amaç ve hedeflerinizi takip etmenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca, yeni içerik oluşturmak için bir program oluşturmanıza yardımcı olacak ve bu da daha üretken olmanıza yardımcı olacaktır. Yeni içerik oluşturacağınız günleri işaretleyerek bu takvimi kullanabilirsiniz.

Programınızı oluşturmanıza ve içerik pazarlama planınızla ilgili tüm etkinlikleri yönetmenize yardımcı olması için Google Takvim gibi bir araç bile kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi ne sıklıkta yayınlamanız gerektiğine dair bir kural yoktur. Aşağıdaki gibi faktörlere bağlıdır:

• İçeriği elde etmek ve yayınlamak için hedefleriniz nelerdir?
• Hedef kitleniz kim?
• Kaç kaynağınız var ve bütçeniz nedir?
• İçerik pazarlamasına ne kadar zaman ayıracaksınız?
  

Metrikler ve KPI'lar

İçerik pazarlamasındaki ilerlemenizi ölçmek için bir metrik oluşturmanız gerekir.

Metrikler, içerik pazarlama kampanyanızın işe yarayıp yaramadığını veya yönünüzü değiştirmeniz gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı olur.

Her ay veya ayda iki kez ölçümlerinizi ve hedeflerinizi kontrol etmelisiniz.

İçeriğinizi kaç kişinin görüntülediğini veya kaç kişinin paylaştığını takip etmeniz mi gerekiyor? Belirli bir içerikten ne kadar gelir elde ettiniz?

İzlemeye değmeyeceğini düşündüğünüz ölçümlerde değişiklik yapmayı da düşünmelisiniz.

Başarınızı belirli bir içerikten elde edilen gelir açısından ölçecekseniz, bunun yerine bir KPI kullanmak daha iyidir.

İçerik oluşturma ve iyileştirme

Bu, dijital içerik stratejisinin en büyük bileşenidir. Doğru türde içerik, hem şimdi hem de gelecekte hedeflerinize maksimum etkiyle ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak, bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır.

Ne tür içerikler oluşturmak istediğinize ve bunun işletmenize nasıl yardımcı olacağına dair net bir fikre sahip olmanız gerekir.

Dijital İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Her işletme sahibinin sonuç alan bir dijital içerik stratejisini nasıl oluşturacağını anlaması gerekir. Bunu yapmanın en iyi yolu, kuruluşunuzun hedeflerini yönlendiren bir içerik stratejisi oluşturmaktır.

Tüm içerik stratejisi parçalarını bir araya getirmek için bu dijital içerik stratejisi çerçevesini kullanın.

Hedeflerinizi netleştirin

Dijital içerik stratejisi oluşturmanın ilk adımı, işletmenizin uzun vadeli vizyonunu planlamaktır. Sizin için genel pazarlama hedeflerini ortaya koyan “ Stratejik Pazarlama Planı ” olarak da bilinir.

En önemli şey, net ve iyi tanımlanmış bir hedefe sahip olmaktır. İçerik pazarlama stratejinizi kullanarak hangi iş hedeflerine ulaşacaksınız?

Fikir, kuruluşunuzun hedeflerini yönlendiren bir dijital içerik stratejisi oluşturur. Ayrıca, üretmeyi planladığınız farklı içerik türleri için net ve ölçülebilir hedeflere sahip olmanızı sağlayacaktır.

İşte bazı içerik pazarlama hedefleri:

• Blog organik trafiğini artırmak.
• Sosyal medya etkileşiminizi geliştirin ve daha fazla takipçi kazanın. (Örneğin, artan retweetler, Facebook takipçilerinin Linkedin etkileşimi).
• Bir e-posta listesi oluşturmak için e-posta bültenine abone olmak.
  

Hedef Kitlenizi Tanıyın

İçerik oluşturmaya başlamadan önce, hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek önemlidir. Blogunuzu ne tür insanların okuduğunu ve blogla nasıl etkileşime girdiklerini bilin.

Unutmayın, içeriğin amacı sizi alıcılara çekmektir, başarılarınızı öne çıkarmak değil. İçerik, yöneticileriniz değildir. Alıcının kişiliğine uygun olmalı ve onunla rezonansa girmelidir.

Bu içerir:

• Ağrı noktalarının ele alınması.
• Hedeflerini gerçekleştirin.
• Ayrıca, bilgiyi nasıl alacaklarını da anlayın.
  

İçerik denetimi gerçekleştirin

Hedef kitlenizi net bir şekilde anladığınızda, bir denetim gerçekleştirmenin zamanı geldi. İçerik denetimi, mevcut içerik stratejisinin analizini ve performansı iyileştirmek için gerekli değişikliklerin yapılmasını içerir.

Ayrıca, mevcut yaklaşımınızda var olabilecek boşlukları belirlemenize ve buna göre planlama yapmanıza yardımcı olur. İçerik stratejisi denetimi deneyimli bir içerik stratejisti tarafından yapılmalıdır.

Denetimin ana amacı, mevcut içerik stratejinizin şirketin iş hedefleri ve hedefleri ile ne kadar uyumlu olduğunu anlamaktır.

İçerik denetimi, pazarlama hunisi stratejinizin vazgeçilmez bir parçasıdır ve her kuruluş bunu başarmaya çalışmalıdır.

İçerik konu araştırması yapın

Bir sonraki adım, içerik konu araştırması yapmaktır. İçerik konu araştırması, alıcının davranışının ve satın alma kararlarının arkasındaki motivasyonların analizini içerir.

Bu, insanların markanızla nasıl etkileşime girdiğini, markanızda neyi sevdiklerini ve neden rakipler yerine sizden satın aldıklarını anlamanıza yardımcı olur.

Hakkında yazdığınız bir konu şu olmalıdır:

• Kitle aramalarınızla alakalı.
• Sektörle ilgili ve
• Ne sattığınızla alakalı
  

Alıcının kişiliğine hitap etmek için kullanacağınız yakından ilgili konuları ve konuları bulun.

İçeriğinizi tanıtın

Dijital içerik stratejinizin bir parçası olarak, içeriğinizi yayınladıktan sonra yapılacak son şey, içeriğinizi çeşitli sosyal medyalarda ve e-posta listeleriniz arasında tanıtmaktır.

Yeni veya eski mevcut bloglarınızı tanıtmak için sosyal medya gönderileriniz ve Medium gibi mikroblog siteleri için bir editoryal takvim oluşturun.

Ayrıca, abone listenize videonuzu ve yakın zamanda yayınladığınız vaka çalışmalarını veya teknik incelemeleri öne çıkaran düzenli e-postalar gönderebilirsiniz.

Yukarıdaki dijital içerik stratejisini alıcınızın kişiliğiyle birleştirerek başarıya giden yola ulaşabilirsiniz.

Dijital içerik pazarlaması "bir sonraki büyük şey" mi?

Arama, görüntüleme, video ve e-posta harcamalarının 2021'e kadar 120 milyar ABD dolarına çıkması bekleniyor.

Dijital içerik pazarlaması, pazarlamadaki yeni trend. Sosyal medya, bloglar, videolar ve podcast'ler ile hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla etkileşime geçmek daha kolay hale geliyor. Kitlenize ulaşmanın ve onlarla bağlantı kurmanın çok etkili bir yoludur.

Birçok şirket ve marka, dijital pazarlama ve dijital pazarlama ajansını kendi avantajlarına kullanıyor. Dijital pazarlamayı nasıl kullanacağını bilen çok sayıda insan var, ancak pek çoğu dijital pazarlamanın onlar için sahip olduğu gerçek gücü anlamıyor.

Zaman içinde dijital pazarlama trendlerinde pek çok değişiklik oldu ve bunların her biri senaryoda bir takım değişikliklere yol açacak.

Dijital pazarlama, son birkaç yılda bazı büyük değişiklikler gördü. Dijital pazarlama, herhangi bir iş stratejisinin önemli bir parçası olma yolundadır ve pazarlamacıların çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine yardımcı olan birçok dijital pazarlama aracı vardır.

İçeriğin daha odaklı olması ve Google'ın bu tür şeylere daha fazla odaklı olmasıyla, dijital içerik pazarlaması kesinlikle değişikliklere uğrayacaktır.