Dijital Reklam Nedir? (Örneklerle)
Yayınlanan: 2023-10-06
Dijital reklam yapmıyorsanız, hedef kitleniz teklifinizi ararken onların karşısına çıkmak için büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Bu blogda dijital reklamcılıkla ilgili sık sorulan soruları ve temel kavramları inceleyip bazı örnekleri paylaşacağım.
- Dijital reklam nedir?
- Dijital reklamcılık ne zaman başladı?
- Dijital reklamcılık neden önemlidir?
- Dijital reklam etkili midir?
- Dijital reklam kanalları nelerdir?
- Dijital reklam örnekleri
- SSS: Dijital reklamcılık işime nasıl fayda sağlayabilir?
Dijital Reklam Nedir?
Dijital reklam, ürünleri, hizmetleri veya diğer içerikleri dijital reklam ağları aracılığıyla çevrimiçi olarak tanıtan bir stratejidir. İşletmelerin hedef kitlelerine pazarlama mesajlarıyla ulaşması oldukça etkili bir yöntemdir.
Dijital Reklamcılık Ne Zaman Başladı?
1994 yılında, günümüzün “Wired” dergisinin dijital pazarlama kolunun bir parçası olarak ilk çevrimiçi banner reklamlar ortaya çıktı. Bir banner reklam %44'lük bir tıklama oranı elde etti; bu, günümüz standartlarına göre şaşırtıcı bir oran.
25 yılı aşkın sürede çok yol kat ettik. Analistler, küresel reklam harcamalarının 2024'te 1 trilyon dolara ulaşmasını, yalnızca ABD'deki dijital reklam harcamalarının 2023'te 217 milyar dolara çıkmasını bekliyor.
Dijital Reklamcılık Neden Önemlidir?
Dünya genelinde internet kullanıcılarının sayısı 2000 yılında 413 milyondan 2016 yılında 3,4 milyarın üzerine çıktı. Ve bu sayı büyümeye devam ediyor. Veriler, günde ortalama 640.000 kişinin ilk kez çevrimiçi olduğunu gösteriyor.
Hedef pazarınızın çevrimiçi olduğunu söylemeye gerek yok. Belki de her zamankinden daha fazla. Dijital reklamcılık bu pazara ulaşmanın önemli bir yoludur. Yalnızca ulaşmak istediğiniz kişilere ulaşarak (ve boşa giden çabaların karşılığını ödemeden) oldukça hedefli olabilir.
Ayrıca dijital reklam kampanyalarınızın gerçekte ne kadar etkili olduğunu gösteren verilere de erişebilirsiniz. Bu, ölçülmesi çok daha zor olan geleneksel reklamcılık biçimlerinin tam tersidir.
Günün sonunda dijital reklam stratejisi, bir işletmenin pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Buna arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması vb. gibi diğer kanallar da dahildir.
Dijital Reklam Etkili mi?
Evet. Bazı dijital reklam kanalları mükemmel sonuçlar veriyor. Örneğin, bir işletmenin arama ağı reklamcılığına harcadığı her bir dolar karşılığında işletme yaklaşık 11 dolar kazanır.
Gerçek ROI'nin yanı sıra, dijital reklamcılık, daha önce de belirtildiği gibi, oldukça hedefli ve ölçülebilirdir. Geleneksel reklamlarla karşılaştırıldığında bu, birçok işletme için kazançtır.
Hedeflediğiniz her reklam ağı, reklam biçimi ve sektör/kitlenin farklı ücretleri olacak ve farklı sonuçlar doğuracaktır. Örneğin, 2020'de Facebook'un ortalama tıklama başına maliyeti 0,39 dolarken, Google arama ağı reklamlarının 2020'deki ortalama maliyeti 2,69 dolardı.
Dijital Reklam Kanalları Nelerdir?
Çevrimiçi reklam vermenin birkaç yolu vardır. Farklı reklam kanallarına bakalım.
Arama Ağı Reklamcılığı
Arama ağı reklamcılığı, reklamlarınızı Google ve Bing gibi arama motorlarını kullanan kişilere göstermenize ve sunduğunuz ürünleri aramanıza olanak tanır. Arama ağı reklamları, arama sonuçları sayfasında bulunan reklamları içerir ve Google Alışveriş, Google Play ve Google Haritalar'daki metin reklamları içerebilir. Arama ağı reklamları, bir kişi reklamını tıkladığında reklamverenin ödeme yaptığı, tıklama başına ödeme modelinde yayınlanır.
Görüntülü Reklamcılık
Görüntülü reklamcılık, hedef kitleniz alakalı web sitelerine veya uygulamalara göz atarken reklamlarınızı onlara göstermenize olanak tanır. Görüntülü reklamcılık, grafik, metin veya video reklamları içerir ve genellikle bir tıklama başına ödeme modelidir. Ancak görüntülü reklam bir videoysa ücret yapısı, gösterimlerden videonun kaç saniye izlendiğine kadar her şeye dayanabilir.
Sosyal Medya Reklamcılığı
Sosyal medya reklamcılığı bir sosyal medya platformunda gerçekleşir ve hedef kitlenize ulaşmanın oldukça hedefli bir yoludur. Facebook, X (eski adıyla Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn — tüm büyük sosyal medya kanallarının, her reklamverenin katılabileceği bir reklam programı vardır. Her sosyal medya platformu, tıklamalar ve gösterimler de dahil olmak üzere reklamlar için farklı ücretlendirme yapar.
Video Reklamcılığı
Video reklamcılık genellikle YouTube için oluşturulan reklamları veya görüntülü reklamcılığı ifade eder. Örneğin YouTube reklamcılığı, reklamlarınızı hedef pazarınıza YouTube platformundayken göstermenize olanak tanır. Google, YouTube'un sahibi olduğundan, burada açıklandığı gibi YouTube video reklamlarını görüntülü reklam ağında da kullanabilirsiniz.
Statista'ya göre, yazarken sosyal medya reklam harcamaları listelerin başında yer alıyor, ardından video reklamlar, görüntülü reklamlar ve ardından ücretli arama reklamları (aka arama reklamcılığı) geliyor.
(Bir ek not olarak, bu hizmetleri biz sağlıyoruz, bu nedenle daha fazla bilgi edinmek için SEM bölümümüze gidin!)
Dijital Reklam Örnekleri
Her dijital reklam kanalı, reklam verenlere farklı reklam formatları sunmaktadır. Şimdi bunlardan bazılarına bakalım.
Arama Ağı Reklamları
Birisi bir web sitesinin sunduklarını aradığında, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) arama reklamları görünür. SERP'nin üstünde, altında veya yanında görünebilirler. Reklam formatına bağlı olarak metin veya görsellerden oluşabilirler. Örneğin Google Alışveriş reklamları görseller içerir.
En üstteki Google Alışveriş reklamları da dahil olmak üzere, "protein shake" sorgusu için gösterilen arama ağı reklamlarına örnekler aşağıda verilmiştir:
Görüntülü Reklamlar
Görüntülü reklamlar web sitelerinde, uygulamalarda ve hatta e-posta hesaplarındaki (Gmail gibi) metin, resim veya videolardır. Birçok işletme, birisi sundukları ürün veya hizmetleri aramaya başlamadan önce ilgi çekmeye başlamak için görüntülü reklamları kullanır. Görüntülü reklamlar aynı zamanda bir işletmenin web sitesini veya uygulamasını ziyaret edenleri yeniden pazarlamak için de kullanılır.
Aşağıda, üçüncü taraf bir yemek tarifi web sitesinde gösterilen, besin takviyelerine yönelik görüntülü reklam örneği verilmiştir:
Adobe için banner reklam biçimindeki bir görüntülü reklam örneğini burada bulabilirsiniz:
Yerel Reklamlar
Yerel reklamlar, göründükleri platforma sorunsuz bir şekilde entegre olacak şekilde tasarlanmıştır; öyle ki bazen reklam oldukları kolayca algılanmaz. Yerel reklamlar genellikle sosyal medya platformlarında kullanılır ancak üçüncü taraf web sitelerinde önerilen içerik olarak da görünebilir.
İşte Facebook'taki yerel reklamın bir örneği:
Yerel LinkedIn reklamına bir örnek:
Video Reklamlar
Video reklamlar aşağıdakiler de dahil olmak üzere farklı biçimlerde sunulur:
- Video sırasında oynatılan atlanabilir ve atlanamayan yayın içi reklamlar.
- Video öncesinde, sırasında veya sonrasında atlanamayan tampon reklamlar.
- Örneğin YouTube arama sonuçlarında gösterilen Discovery video reklamlar ve daha fazlası.
Belirtildiği gibi video reklamları Google görüntülü reklam ağında da kullanabilirsiniz.
Burada, squat lift aramalarında görünen GoDaddy atlanabilir yayın içi reklam örneği verilmiştir:
YouTube'daki bir videonun sağında yer alan video Discovery reklamına başka bir örnek:
Burada bahsedilen kategoriler (arama reklamları, görüntülü reklamlar, yerel ve video reklamlar) en yaygın reklam biçimleridir. Belirli bir reklam ağına girdiğinizde, bu bölümde bahsedilenler de dahil olmak üzere her birinin farklı reklam formatları sunacağını belirtmekte fayda var.
Dijital reklamcılığınızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Ücretsiz danışmanlık randevusu alın ve SEO uzmanlarımızın nasıl yardımcı olabileceğini tartışalım.
SSS: Dijital reklamcılık işime nasıl fayda sağlayabilir?
Dijital reklamcılık, çevrimiçi varlığınızı oluşturmanın paha biçilmez bir yolu olabilir; burada bunun size ve işletmenize sağladığı birçok avantaja genel bir bakış yer almaktadır.
Küresel Bir Kitleye Ulaşın
Dijital reklamcılık, işletmenizin coğrafi sınırları aşmasına olanak tanır. Doğru stratejiyle mesajınız dünya çapındaki potansiyel müşterilere ulaşabilir ve geleneksel pazarlama yöntemlerinin sınırlamalarını ortadan kaldırabilir.
Hassas Hedefleme
Dijital reklamlar, reklamverenlere belirli demografik özellikleri, ilgi alanlarını ve davranışları hedeflemenin güçlü bir yolunu sunar. Bu hassasiyet, reklamlarınızın müşteriye dönüşme olasılığı en yüksek olanlara gösterilmesini sağlar.
Uygun Maliyetli
Dijital reklamcılık, basılı veya televizyon reklamları gibi geleneksel kanallardan genellikle daha uygun maliyetli olabilir ve daha iyi bir bütçeyle kaynakları daha verimli bir şekilde tahsis etmenize olanak tanır.
Gerçek Zamanlı Veri Analizleri
Dijital reklamcılık, verilere ve analizlere anında erişim sağlar. Hızlı kararlar almak ve stratejinizi gerçekleşir gerçekleşmez değiştirmek için kampanya performansını gerçek zamanlı olarak izleyin.
Geliştirilmiş yatırım getirisi
Hassas hedeflemeyi veriye dayalı öngörülerle birleştirmek daha yüksek getiri sağlar. Kampanyanızı optimize etmek ve maksimum etkiyi sağlamak için her bir reklamın yatırım getirisini takip edebilirsiniz.
Avantajlarından tam anlamıyla yararlanmak için dijital pazarlamanın, her iş hedefi ve hedef kitleye özel olarak uyarlanmış bir çözüm olarak anlaşılması gerekir. Optimum performans için strateji iş hedeflerine ve hedef demografik özelliklere göre uyarlanmalıdır.
Doğru Platformları Seçmek
Uygun dijital reklam platformlarını seçmek çok önemlidir. Arama motorları, sosyal medya ve görüntülü reklamcılık, ilgili hedef kitlelerine benzersiz güçler sunar.
İlgi Çekici İçerik Hazırlamak
Hedef kitlenizde yankı uyandıran ve onların ilgisini çeken içerik, başarılı pazarlama kampanyaları için çok önemlidir. Doğrudan hedef pazarınıza hitap eden videolar, resimler ve ilgi çekici metinler oluşturmaya odaklanın.
A/B Testi
Hangisinin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için farklı reklam varyasyonlarını düzenli olarak test edin. A/B testi, en iyi sonuçları elde etmek için mesajlarınızı, görsellerinizi ve harekete geçirici mesajlarınızı hassaslaştırmanıza olanak tanır.
Reklam Planlama
Hedef kitlenizin çevrimiçi ortamda en aktif olduğu zamanı düşünün ve reklamlarınızı buna göre planlayın. Zamanlama, tıklama oranlarını ve dönüşümleri önemli ölçüde etkileyebilir.
İzle ve Ayarla
Kampanyanızın performansını sürekli izleyin ve stratejinizi gerektiği gibi ayarlayın. Verileri analiz ederek ve pazarlama çabalarınızı buna göre uyarlayarak bilinçli kararlar alın.
Dijital reklamcılık son derece pratik ve çok yönlü bir pazarlama stratejisi olabilir. Faydalarını anlamak ve etkili bir plan oluşturmak işletmenizin daha başarılı olmasını sağlayacaktır.
Adım Adım Prosedür
- İş hedeflerinizi ve hedef kitlenizi değerlendirin.
- En uygun dijital reklam platformlarını araştırın ve seçin.
- Dijital reklam kampanyalarınız için gerçekçi bir bütçe belirleyin.
- Reklamlarınız için ilgi çekici ve alakalı içerik geliştirin.
- A/B testi gerçekleştirmek için birden fazla reklam varyasyonu oluşturun.
- Reklamlarınızı hedef kitlenizin çevrimiçi etkinliklerine uygun olacak şekilde planlayın.
- Dijital reklam kampanyalarınızı başlatın.
- Analitik ve izleme araçları aracılığıyla kampanya performansını izleyin.
- İyileştirilecek alanları belirlemek için verileri analiz edin.
- Kazanılan bilgilere göre reklam stratejinizi ayarlayın.
- Daha iyi sonuçlar için kampanyalarınızı sürekli olarak optimize edin.
- Bütçe tahsisinizi ve yatırım getirinizi düzenli olarak gözden geçirin.
- Sektör trendleri ve dijital reklam platformlarındaki değişiklikler hakkında güncel kalın.
- Gerekirse uzman rehberliğine başvurun veya profesyonellere danışın.
- Stratejinizi gelişen müşteri tercihlerine ve davranışlarına uyarlayın.
- Tutarlı ve ilgi çekici bir çevrimiçi varlığı sürdürün.
- Sosyal medya ve dijital kanallar marka görünürlüğünün artırılmasına yardımcı olabilir.
- Rakiplerin stratejilerini izleyin ve bunlara uyum sağlayın.
- Hedef kitlenizle sosyal medya ve diğer platformlar aracılığıyla ilişkiler kurun.
- Dijital reklamcılığın şirketinizin büyümesine ve başarısına etkisini değerlendirin.