Seçilmiş İçerik Nedir? | Avantajlar ve Araçlar

Dijital pazarlamayla ilgileniyorsanız muhtemelen şu ifadeyi duymuşsunuzdur: "İçerik kraldır." Blog içeriği, sosyal medya içeriği, sponsorlu içerik, organik içerik; ayırt edici marka kimliğinizi oluşturan modern reklamcılığın temelidir.

Ancak günümüzün hızlı tempolu içerik pazarına ayak uydurmak kolay değil. İçerik pazarlamanın başarısı ve sosyal medyanın yükselişi sayesinde içerik pazarlamanın popülaritesi son on yılda patlama yaşadı. Artık binlerce şirket interneti günlük gönderilerle dolduruyor ve okuyucuları seçeneklerle boğuyor. Pazarlamacıların yüzde altmışı her gün en az bir içerik oluşturuyor.

Peki dağınıklığı ortadan kaldıran yenilikçi, ilgi çekici içeriği nasıl yaratabilirsiniz? Seçilmiş içerikle hiçbir şey oluşturmanıza gerek kalmadan anlamlı ve ilgi çekici içerik sağlayabilirsiniz. İçerik iyileştirme, başkalarının çalışmalarını yeniden paylaşmanın ötesinde, müşterilerden gelen yoğun içerik talebini karşılarken aynı zamanda değer sunmanın bir yoludur. Doğru şekilde yapılırsa markanızı sektörde lider olarak da konumlandırabilirsiniz.

Peki seçilmiş içerik tam olarak nedir? İçerik pazarlama stratejinizi geliştirmek için onu nasıl kullandığınız da dahil olmak üzere, seçilmiş içerik hakkında bilmeniz gereken her şeyi inceleyelim.

Seçilmiş İçeriğin Açıklaması

Seçilmiş içerik ne anlama geliyor? Başlamak için öncelikle kürasyonu tanımlamamız gerekiyor.

Bir müzedeki küratörlerin rolünü düşünün. Bir sergi için ilgili ve dikkate değer sanat eserlerini seçiyorlar. Ancak bundan da öte, müşteriler için bir deneyim yaratmak ve doğru hikayeyi doğru zamanda anlatmak küratörün görevidir.

Pazarlamacılar için içerik iyileştirmenin temelleri pek farklı değil. Seçilmiş içerik, yüksek kaliteli, alakalı ve yetkili içeriği bulmayı ve hedef kitlenizle paylaşmayı içeren bir stratejidir. Uygulama, ister bir "nasıl yapılır" listesi, ister yeni araştırma bulgularını açıklayan bir rapor olsun, sektörünüzde anlamlı bir çalışmanın bulunmasını ve yeniden dağıtılmasını içerir.

Özgün içerikle birlikte kullanıldığında, seçilmiş içerik daha kapsamlı bir içerik stratejisi oluşturabilir. Çevrimiçi içeriğin aşırı doymuş dünyasında, konuşmaktan daha fazlasını yapmak önemlidir. Ayrıca başkalarının çalışmalarını da dinleyebilir ve paylaşabilirsiniz.

Bununla birlikte içerik iyileştirme, çevrimiçi bulduğunuz içeriği yeniden canlandırmak kadar kolay değildir. Küratörlük, belirli hedef kitleniz için doğru içeriğin doğru zamanda seçilmesini içerir. Ancak en iyi içerik küratörlüğü daha da ileri gidebilir ve markanızı bu konuda yetkili bir kaynak olarak konumlandıran içeriğe uzmanlık katabilir. Bu şekilde, daha önce söylenenleri tekrarlamak yerine hikayeye değer kattığınız sürece, diğer markaların harika içerikleri markanız için de bir güç haline gelebilir.

İçerik Küratörlüğünün Faydaları Nelerdir?

İster küçük bir işletme olun, ister taşan bir pazarlama bütçesine sahip olun, kürasyonun avantajlarından yararlanabilirsiniz. İçerik küratörlüğünün sizin için yapabileceği her şeyi keşfedelim.

Markanızı Bir Düşünce Lideri Olarak Oluşturur

Niş ne olursa olsun internette her gün bakılacak yeni bir şey var. Sektörünüzdeki güncel haberleri takip ettiğinizde ve bunları seçilmiş uzmanlık aracılığıyla paylaştığınızda, kendinizi dinlemeye değer bir ses olarak konumlandırabilirsiniz.

İçeriği kendiniz yazmamış olsanız bile, içeriği tek başına paylaşmanız sektörünüzdeki en önemli konularda eğitimli ve bilgili olduğunuzu gösterir. Ve eğer kendi içgörülerinizi ekleyebilirseniz, ayrı, tekrarlanan bir makale oluşturmadan uzmanlığınızı ortaya koyabilirsiniz.

Yüksek kaliteli orijinal içerik oluşturmak için Compose.ly'den bir yazar tutmayı düşünün.

İçerik Kanalınızı Uygun Maliyetli Bir Şekilde Besler

Çoğu işletme, birden fazla platformda günlük içerik oluşturmanın baş döndürücü hızına ayak uyduramıyor. İçerik iyileştirme, içeriğinizin kalitesinin düşmesine izin vermeden kesintisiz içerik hattını beslemenize olanak tanıyan, uygun maliyetli bir çözümdür. Belirli bir kotaya uymak için giderek daha fazla içerik üretmek yerine, sektörünüzdeki diğer anlamlı içeriklerin yeniden dolaşımına odaklanabilirsiniz.

Hedef Kitlenize Olağanüstü Değer Sağlar

İnternet büyümeye devam ettikçe içerik miktarı da artıyor. Her gün 3,5 kentilyon baytlık şaşırtıcı miktarda veri üretiliyor. Hedef kitleniz ne olursa olsun, içeriğinizi görmelerini sağlamak için sıkı bir rekabetle karşı karşıya kalacaksınız.

Gürültüyü kesmenin en iyi yolu nedir? Basit. Müşterilerinize olağanüstü değer sunun. İçerik iyileştirme, hedef kitlenizin zamandan tasarruf etmesini sağlar ve en acil sorularına yanıt vermek için ihtiyaç duydukları bilgileri tek bir yerde bulmalarına yardımcı olur. Bunu siz oluşturmuş olsanız da olmasanız da, hedef kitleniz kaynakları seçmek ve onlara en önemli bilgileri sunmak için zaman ayırdığınız gerçeğini takdir edecektir.

Bu tür içerikler aynı zamanda müşterilere kendi reklamlarını yapmalarına da ara verir. Müşteriler için sadece çevrimiçi ortamda var olmak, "Daha fazla bilgi edinin" ve "Hemen satın alın" isteyen reklamlar ve CTA'lar bombardımanına uğramak anlamına gelebilir. Yoğun bir satış konuşması yapmadan, diğer sektör liderlerinden gelen amaca yönelik bilgileri paylaşmaya zaman ayırdığınızda, bu, müşterilerinize yalnızca satış yapmakla kalmayıp, onlara yardım etmeye de kararlı olduğunuzu gösterir.

Diğer Markalarla Bir Topluluk Oluşturmaya Yardımcı Olur

İçerik iyileştirme, diğer markalardan içerik “çalmak” ile ilgili değildir. Aslında her iki marka için de güçlü bir PR olabilir. Uzmanlığınızı sergileyen yeni, ilgi çekici ve alakalı içerik alırsınız ve bunlar, hedef kitlenize ve otorite oluşturma bağlantılarınıza maruz kalır.

İçerik iyileştirme, diğer markalarla ilişki kurmanın bir parçası olmalıdır. Bunu bir ağ oluşturma fırsatı olarak kullanın. Onları etiketleyebilir, markaya DM gönderebilir, hatta onlara ulaşarak makalelerini paylaştığınızı bildirebilir ve gelecekteki bir ilişkinin temelini oluşturabilirsiniz.

SEO Çalışmalarınızı Artırır

Seçilmiş içerik, çevrimiçi ortamda ilgi uyandıran, en alakalı ve güncel bilgileri tek bir yerde toplayan şeydir. Dikkat çeken tek bir makale, SEO'nun faydaları sayesinde markanıza yüzlerce (binlerce olmasa da) yeni göz getirebilir.

Doğru şekilde yapıldığında içerik iyileştirme, çevrimiçi varlığınızı güçlendirebilir, yeni trafik, paylaşımlar, bağlantılar yakalayabilir ve sonuçta daha iyi sıralamalar elde etmenizi sağlayabilir.

İçerik iyileştirme, arama motoru algoritmalarına çekici gelmemiş gibi görünebilecek yeni, orijinal içerik yazmayı gerektirmez. Ancak bunun tersi de doğru olabilir. İçeriği doğru şekilde nasıl seçeceğinizi bilmek, çalışmanızı arama motorları ve sosyal medya algoritmaları için daha da çekici hale getirebilir.

Google'ın amacı kullanıcılara en iyi ve en alakalı içeriği göstermektir. Dolayısıyla, algoritmanın zaten bilgilendirici ve yüksek kaliteli olarak kabul ettiği içeriği paylaşıyorsanız, web sitenizin daha üst sıralarda yer alma şansı yüksektir. Paylaştığınız içerik, muhtemelen, yetkili bağlantılar ve alakalı SEO anahtar kelimeleri veya sıralamanızı yükseltebilecek anahtar ifadeler gibi Google'ın en önemli metriklerinden çoğuna zaten ulaşıyor.

Seçilmiş içeriğin faydaları yalnızca bir makaleye veya sosyal medya gönderisine bağlı değildir. Uzun vadeli sonuçları olabilecek uzun vadeli bir stratejidir. Yetkili kaynakları paylaşmaya ne kadar çok yatırım yaparsanız, arama motorları sizi o kadar çok etkileşimli bir içerik oluşturucu olarak tanıyacak ve içeriğinize öncelik vermeye başlayacaktır. Ayrıca diğer markalara işbirliğine açık olduğunuzu söyler, onları çalışmalarınızın bağlantılarını paylaşmaya teşvik eder ve hatta sizi organik olarak seslendirmeye teşvik eder, bu da zamanla SEO'nuzu geliştirebilir.

İçerik Seçme Pazarlamacılara Hangi Zorlukları Sunuyor?

İçerik iyileştirme, bir dünya pazarlama fırsatı sunarken, aynı zamanda bazı zorlukları da beraberinde getiriyor. Orijinal ile başka bir amaca uygun hale getirilmiş arasında bir denge kurmak, özellikle de aşırı kalabalık bir dijital pazarda izleyicileri heyecanlandıracak şekilde kolay değil.

İşte seçilmiş içerik pazarlamasıyla aşılması gereken temel zorluklardan bazıları.

Yüksek Kaliteli İçerik Bulmanın Zorluğu

On yıl önce çoğu marka hâlâ geleneksel pazarlama yöntemlerini kullanıyordu. Bugün her şey dijital pazarlamayla ilgili. Sektörünüzdeki hemen hemen her markanın halihazırda bir içerik pazarlama stratejisi var. Hatta bazılarının, alanınızdaki tüm alakalı aramalarda en üst sıralarda yer aldığını iddia eden köklü blogları bile olabilir.

Bütün bunlar tek bir anlama geliyor: Ortalıkta çok fazla içerik var. Ve hepsi kaliteli içerik değil. Arama motorları, kötü yazılmış, okunması zor veya okuyucuların ihtiyaç duyduğu bilgiyi sağlayacak kadar derine inmeyen makalelerle doludur.

İçeriği düzenlemek daha az zaman ve kaynak gerektirebilir, ancak yine de kürasyonun kendisini mükemmelleştirmek için zaman ayırmanız gerekir. İnternetteki belirli bir trend konusuna uyan en iyi içeriğin tamamını bulmak kolay değildir.

Orijinal Kaynağa Referans Olmamasından Kaynaklanan Telif Hakkı Sorunları

İçerik iyileştirme, adil kullanım doktrini kapsamında tamamen yasaldır ancak uygulamanın yasal karmaşıklıklarını aşmak yine de zor olabilir.

Kopyalama ve küratörlük arasında hala net bir çizgi var. İçeriği uygun şekilde atıfta bulunmadan çoğaltırsanız, telif hakkı yasasıyla başınız belaya girebilir.

Örneğin, başka birinin orijinal makalesini blogunuzda yeniden yayınlamak içerik iyileştirme değildir. Bu aynı zamanda yalnızca web sitenize bağlantı yerleştirmek değildir; buna içerik toplama da denir. Parçayı çerçevelemek için kendi orijinal bağlamınızı eklediğinizden ve ek yazılı kaynakla birlikte birincil kaynağa bağlantı verdiğinizden emin olun.

Paylaşma ve Orijinal İçerik Oluşturma Arasındaki Denge

İçerik iyileştirme, pazarlama ekiplerine sonsuz, tekrarlanan içerik döngüsünden çıkma şansı sunar. Ancak dikkatli olmazsanız, aynı kelimeleri aynı şekilde kusarak aynı kalabalık pazara katkıda bulunmak zorunda kalabilirsiniz.

Bu nedenle yaptığınız her şeye orijinal bir bakış açısı getirmek çok önemlidir. Başka birinin çalışmasını paylaştığınızda, yalnızca bir veya iki satır bile olsa, parçayı ilgili bağlamına oturtmak için kendi hikayenizi yazın. Amaç orijinal parçayı yükseltmektir. Yalnızca en önemli kavramları vurgulamakla kalmayın, aynı zamanda bu noktaların içeriğinizin hikayesine nasıl katkıda bulunduğunu da vurgulayın.

Orijinal fikir eklemeseniz bile, bir küratör yaratıcı ve yenilikçi küratörlük yoluyla parçaları orijinal hale getirebilir. Halihazırda her sektörde içeriği düzenleyen ve bir araya getiren binlerce makale var. Henüz anlatılmayan hikayeler neler? İçerik oluşturucuların keşfetmediği veya vurgulamadığı kalıplar hangileridir?

İçeriğin Hedef Kitlenin Profiliyle Alakalılığı

Yalnızca yeni bir pazarlama trendine girmek için içerik seçmeyin. Her seçilmiş gönderi, hedef kitlenize anlatacak net bir hikayeyle birlikte hedefli ve amaca yönelik olmalıdır. Bir eser markanızla uyumlu değilse veya hedef kitle profilinizle eşleşmiyorsa okuyucularınız için uygun olmayabilir.

Seçtiğiniz şeyde seçici olun. Hedef kitlenizin sorularına cevap vermiyor veya sorunları çözmüyorsa dahil edilmesine gerek yoktur.

Bir İçerik Parçasını Nasıl Düzenlersiniz?

İçerik iyileştirme, doğru kullanıldığı sürece pazarlama kanallarınızı canlandırma potansiyeline sahiptir.

Sürecin temelleri oldukça basittir:

1. Trend olan konulara ve içeriklere göz atın.
2. Temalara dayalı olarak seçilmiş içerik fikirleri için beyin fırtınası yapın.
3. İçeriği alaka düzeyine göre toplayın ve düzenleyin.
4. Seçilmiş içeriğinizi tamamlanmış bir çalışmaya dahil edin.
5. İçerik takviminizi kullanarak planlama yapın.

Ancak ayrıntılara indiğinizde durum daha da karmaşıklaşıyor. Yüksek kaliteli seçilmiş içerik oluşturmak için dikkatli araştırma, optimizasyon ve uyarlama gerekir. Örnekler de dahil olmak üzere içerik iyileştirmenin tam bir dökümü için içerik iyileştirme kılavuzumuza göz atın.

Tekerleği yeniden icat etmenize gerek olmadığını unutmayın. Sektörünüzde hangi kişilerin, teknolojinin ve fikirlerin ön planda olduğunu görmek için ilham almak üzere interneti keşfedin. Trendleri ve son dakika haberlerini ve aynı zamanda nişinizdeki önemli kişilerin neler söylediğini yakından takip edin.

İçerik Pazarlamacıları İçerik Seçme için Hangi Araçları Kullanıyor?

İçerik iyileştirme size zaman ve para tasarrufu sağlayabilir, ancak bu yalnızca verimliliği en üst düzeye çıkarmak için doğru araçları kullanmanız durumunda mümkündür. Mümkün olan en iyi çalışmaları seçmek için 10 dakikadan fazla Google araması yapmanız gerekir. Bırakın bu konuları keşfetmek için ihtiyacınız olan içeriği seçmek bir yana, trend konuları bulmak için bile dikkatli araştırma ve derinlemesine inceleme gerekir.

İyi haber şu ki, her şeyi manuel olarak düzenlemenize gerek yok. Birçok içerik pazarlamacısı süreci geliştirmek için dijital araçlara yöneliyor.

İçerik oluşturmayı kolaylaştıracak en iyi araçlardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

• Google Haber Uyarıları — konular veya adlar için e-posta bildirimleri sağlar
• BuzzSumo — farklı sektörlerdeki önemli etkileyicilerin trendlerini takip ediyor
• Hootsuite — platformlar arasında anahtar kelimeleri, konuları veya hesapları izler
• Curate by UpContent — yüksek kaliteli içeriği bulmanıza ve özelleştirmenize yardımcı olur
• TrendSpottr — viral hale gelmeden önce içeriği bulmak için tahmine dayalı zekayı kullanır

İçerik Pazarlama Çalışmalarınızı En İyi Kaynaklarla Kolaylaştırın

Giderek daha fazla sayıda pazarlama ekibi, her gün içerik yayınlama konusunda baskı altında hissediyor veya aksi takdirde geride kalma riskiyle karşı karşıya kalıyor. İçerik üretimine yönelik, seçilmiş içeriğin gücünü göz ardı etmeyen yeni bir yaklaşım benimsemenin zamanı geldi.

Orijinal içerik, dijital dünyaya yeni fikirlerin getirilmesinde önemli bir rol oynasa da, seçilmiş içerik de bir o kadar önemlidir. Sektörünüzdeki en ilham verici ve bilgilendirici fikirlerden bazılarını tek bir yerde toplayarak konseptleri hayata geçiren özel olarak hazırlanmış içeriktir. Markanızın satıştan daha fazlası olduğunu gösterir. Güvenilir bir ses ve sektör lideri olmaya kararlısınız.

Kendi seçilmiş içeriğinizi yayınlamaya hazır mısınız? Başlamadan önce cephaneliğinizde en iyi pazarlama araçlarına sahip olmanız gerekir. Daha fazla yazma ipucu ve içerik pazarlama tüyolarını keşfetmek için Compose.ly Kaynak Merkezi'ne göz atın. Uzman yardımına ihtiyacınız varsa içerik stratejinizi geliştirmek için Compose.ly'den bir yazar kiralayın.

-