Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Klişenin dediği gibi, 'İçerik kraldır'. İçerik pazarlama planına yeni başladığınızda, zamanınızı boşa harcamadığınızdan emin olmanız gerekir.

Pazarlamacıların %60'ı her gün en az bir içerik oluşturuyor. Bu çok fazla içerik. Aynı miktarda iş yapsaydınız çok daha iyi olurdu diye düşündüğünüzü biliyorum ama düşünmemiz gereken bu değil.

Nasıl yüksek kaliteli içerik ve sağlam bir içerik strateji planı oluşturabileceğimize odaklanmamız gerekiyor? Yeni bir içerik pazarlamacısı için ilk adım, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini bulmaktır.

Blog gönderileri veya videolar gibi basit bir şey olabilir, ancak aynı zamanda hedef kitlenizin işinizi daha iyi anlamasına ve çözmesine yardımcı olacak bir konu hakkında derinlemesine araştırma yapmak anlamına da gelebilir. Ancak sorun, içerik pazarlama kampanyanız için bir içerik stratejisi oluşturmakta yatmaktadır.

Bu makale, içerik stratejisi ve onu iş hedefleriyle uyumlu hale getirmek için nasıl uygulayabileceğiniz hakkında her şeyi paylaşacaktır.

İçerik Nedir?

İçerik stratejisi tanımına geçmeden önce, içerikten kastettiğimiz şudur.

İçerik, kullanıcılar için yararlı, çekici ve alakalı olacak şekilde tasarlanmış bir dizi bilgi öğesidir.

İçerik, metin, resim, video, ses ve etkileşimli ortam dahil olmak üzere birçok biçimde sağlanabilir. Kullanıcılar tarafından sosyal medya, bloglar, web siteleri veya diğer çevrimiçi platformlar aracılığıyla paylaşılmak üzere tasarlanmıştır.

En yaygın içerik türleri blog gönderileri, makaleler, videolar ve resimlerdir. İçerik, hedef kitlenizin dikkatini benzersiz bir şekilde çekecek bir şeydir. İşletmenizde olup bitenler veya onlarla paylaşmak istediğiniz en önemli şeyler hakkında yazabilirsiniz.

İçerik, içerik pazarlamacılarının dijital pazarlamadaki pazarlama hedefleriyle uyumlu hale gelmesine yardımcı olan dört öğeye ayrılmıştır.

• İçeriğe hangi bilgileri dahil etmelisiniz? Gerçeklere dayalı mı, bilgilendirici mi yoksa diğerlerinin bir kombinasyonu mu?
• İçeriği hangi ortamda yayınlarsınız? Facebook veya Twitter gibi bir sosyal medya platformu veya Medium gibi büyük bir topluluk forumu veya herhangi bir CMS veya blog platformu mu?
• İçerikle neyi başarmak istiyorsunuz?
• İçerik metin, resim, video veya artırılmış gerçeklik biçiminde mi olmalı?
  

Tüm bu cevapları aldıktan sonra, işletme için sağlam bir içerik stratejisi oluşturmanın zamanı geldi.

İçerik Stratejisi

Kristina Halvorson'a (Brain Traffic'in Kurucusu ve CEO'su) göre, "İçerik stratejisi, yararlı, kullanılabilir içeriğin oluşturulmasına, sunulmasına ve yönetilmesine rehberlik eder."

Başka bir deyişle, içerik stratejisi, pazarlama çabalarını ve müşterilerinizin dönüşümünü artırmak için içerik yaşam döngüsünün yürütülmesi ve yönetimi olarak tanımlanır.

Bir içerik stratejisi geliştirmek kolay bir iş değildir ve içeriğin uygun şekilde planlanmasını, oluşturulmasını ve izlenmesini gerektirir.

Şirketin veya işletmenin amacını tanımlayarak başlamanız, hedef kitlelerini (kim onlar?), onlar için ne tür içeriğin daha uygun olacağını ve hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğini anlayarak başlamanız önemle tavsiye edilir.

Bu bilgilerle işletmenizin ihtiyaçlarına ve dönemin pazar trendine uyan bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Ancak, markanız için harika içerik elde etmek için yatırım yapmanız gerekir.

Büyük blog gönderileri veya video oluşturma; içerik ekibinizin, sağlam bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için pazarlama ekibiyle beyin fırtınası yapması gerekir.

Bir içerik stratejisi ile marka bilinirliğinizi ve müşteri bağlılığınızı artıracak yüksek kaliteli içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

İçerik stratejistleri ne yapar?

İçerik stratejistleri, iş hedeflerini belirlemekten ve bu hedeflere ulaşmaya yardımcı olacak içerik oluşturmaktan sorumludur. Ayrıca, amacına ulaşmada etkili olup olmadığını görmek için içeriklerinin performansını izlemekle görevlidirler.

Bu, içerik stratejilerinin sonuçlarını analiz edebilmeleri, izleyebilmeleri ve ölçebilmeleri gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, hangi bölümlerin çalıştığını ve neleri geliştirmeleri gerektiğini analiz ederek içeriklerinin etkililiğini belirleyebilmelidirler.

İçerik stratejistlerine pazarlama, halkla ilişkiler, sosyal medya vb. farklı departmanları yönetme sorumluluğu verilebilir.

Ayrıca, kuruluşun olası satışlar yaratmasına, ziyaretçileri müşteriye dönüştürmesine ve marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olacak içerik oluşturmaları bekleniyor.

Bir içerik stratejisti olarak birincil hedef, alıcının kişiliğini anlamak ve katkıda bulunduğunuz daha büyük hedefleri bilmektir.

Ayrıca, işinizi yönlendirmede ve tüketici üzerinde bir etki yaratmada etkili olan içerik oluşturmaları beklenir.

İyi bir içerik stratejisti, insanların eylemlerini ve duygularını neyin yönlendirdiğini belirlemeli, satın alma alışkanlıklarını anlamalı ve ne tür bilgileri tercih ettiklerini veya ihtiyaç duyacaklarını belirlemelidir.

İçerik stratejisti oluşturmaktan sorumludur.

• İçerik denetimi yapmak,
• içerik planı oluşturmak,
• içerik üretimi,
• editoryal takvim hazırlamak vb.
  

Ve tüm bunlar, yalnızca aklınızda net bir iş hedefiniz varsa elde edilebilir. Peki, iş hedefiyle uyumlu içerik hedefleri nasıl oluşturulur?

İçerik stratejisi nasıl tasarlanır?

Peki, içerik gereksinimleriyle uyumlu olacak bir içerik stratejisini nasıl oluşturursunuz?

İçerik hedefinizi tanımlayın

En önemli adım, iş hedefinizle uyumlu olacak içerik hedeflerini tanımlamaktır. Neden en başta içerik pazarlama planını oluşturmak istediğinizi biliyor musunuz?

Müşteri adayları oluşturmak istiyor musunuz? Ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek ister misiniz? Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz?

Bunun cevaplarını bulduğunuzda bir sonraki adıma geçin.

Alıcının kişisel araştırmasını yürütün

Bir sonraki adım, hedef kitleniz veya alıcının kişiliği olarak adlandırılabilecek şey hakkında araştırma yapmaktır.

Bu adımda, kim olduklarını bulmanız gerekiyor? Satın alma alışkanlıkları nelerdir? İşinizi nasıl algılarlar ve sizden ne tür bilgiler almayı tercih ederler?

Ayrıca, mevcut kitleyi hedeflemek mi yoksa ürün veya hizmet için yeni bir hedef kitle oluşturmak mı istediğinize bağlıdır.

İçerik denetimi gerçekleştirin

İçerik denetimi, içerik stratejisi geliştirmede çok önemli bir adımdır.
Bu adımın birincil amacı, hedef kitleniz için ne tür bilgilerin en yararlı olacağını ve halihazırda sahip oldukları bilgileri belirlemektir.

Ürününüz için aynı içerik formatını oluşturmanız yeterli değildir. Örneğin, geçmişte oluşturduğunuz çeşitli içerik parçalarını damıtarak uzun biçimli bir e-Kitap oluşturabilirsiniz.

Aynı bilgileri daha kısa sürede anlatan ve hedef kitlenizin dikkatini çeken basit bir video oluşturabilirsiniz.

Bunun gibi bir denetim aracı kullanarak içerik pazarlama programlarınızın sonuçlarını gözden geçirin, böylece yeniden başlamadan önce hangi bölümün iyi çalıştığını ve nerede iyileştirmeler gerektiğini anlayabilirsiniz.

Bir blog platformu seçin

Seçtiğiniz blog platformu, sağlam bir içerik stratejisi geliştirmede de bir rol oynar. Bir İçerik yönetim sistemi veya CMS platformu, başarılı bir içerik stratejisi oluşturabilmeniz için içeriğinizi oluşturabilir, yönetebilir ve izleyebilir.

CMS platformları, içerik oluşturma, içerik yayınlama ve içerik analitiği gibi işlevlere sahiptir. İçeriğinizi planlamak için bir içerik takvimi de hazırlayabilirsiniz.

Fikirleri beyin fırtınası yapmak

Beyin fırtınası, sağlam bir içerik stratejisi geliştirmede önemli bir adımdır. Bu süreç, blog gönderileriniz, web siteniz, sosyal medya kanallarınız ve diğer dijital pazarlama biçimleriniz için yaratıcı olmanıza ve yeni fikirler üretmenize yardımcı olur.

Diğer herhangi bir beyin fırtınası egzersizi gibi, mümkün olduğunca çok fikir üretmeniz gerekir. Bu amaçla zihin haritalama, serbest yazma ve yaratıcı düşünme egzersizleri gibi beyin fırtınası tekniklerini kullanın.

İçerik stratejiniz, beyin fırtınası oturumları sırasında üretilebilecek her türlü içeriği barındıracak kadar esnek olmalıdır.

içerik stratejisi modelleri

İçerik stratejisi, her türlü dijital pazarlama için bir plan planlama, geliştirme ve uygulama sürecidir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), blog oluşturma, sosyal medya yönetimi ve mobil uygulama geliştirme gibi çevrimiçi pazarlama faaliyetlerini içerir.

Ancak, kampanyanız için başarılı bir içerik stratejisi oluşturmak için bir içerik modeline ihtiyacınız olacaktır.

İçerik modeli, web sitenizde sahip olduğunuz tüm farklı içerik türlerini tanımlar. Bunları bileşenlerine ayırır, ayrıntılı olarak açıklar ve sitenizde birbirleriyle nasıl ilişkili olduklarını haritalandırır.

İş için her içerik oluşturduğunuzda kullanabileceğiniz bir şablon gibidir, böylece her şeye sıfırdan başlamak zorunda kalmazsınız. Sağlam bir içerik modeli, sorunsuz bir iş akışı oluşturur ve aynı anda farklı içerik türlerini planlar.

Bir içerik stratejisi modeli, bunları iki öğeye ayırarak netleştirilebilir; İçerik türü ve içerik özelliği.

• İçerik türleri: İçerik türü, aynı web sitesinde ve aynı biçimde birden çok içerik oluşturmak için kullanacağınız farklı bir şablon biçimidir.
• İçerik özellikleri: Bir içerik özelliği, web sitenizde sahip olduğunuz belirli bir tür içeriğin işlevsel ve teknik özelliklerini tanımlar. Örneğin, bir kurs sitesinde modeller, ücretler, bize ulaşın ve diğerleri gibi özellikler bulunur.
  

Bu amaçla, bir içerik haritası, içerik türleri ve nitelikler arasındaki ilişkileri gösterir.

İçerik haritası, üzerinde görüntülenen tüm içerik türleri ve nitelikleriyle birlikte web sitenizin görsel bir temsilidir. Bu, içerik oluşturma sürecinde bir hiyerarşi oluşturmaya veya iş akışını yumuşatmaya yardımcı olur.

SEO için İçerik Stratejisi

İçerik stratejisi ve SEO genellikle el ele çalışır. İçerik stratejisi, SEO'nun bir alt kümesidir. Ancak içeriğinizin arkasındaki "neden" anlaşılmadan, her ikisini aynı anda etkili bir şekilde yönetmek zor olabilir.

Bunu yapmak için, web sitenizin hangi içerikle ilgili olduğunu bilmeniz gerekir. SEO'nun "nedeni" burada devreye giriyor.

İçerik stratejisinin amacı, şirketiniz için daha sonra çevrimiçi varlığınızı nasıl oluşturacağınıza ve sürdüreceğinize rehberlik edecek uzun vadeli bir vizyon oluşturmaktır.

Etkili içerik stratejisinin merkezi noktası, içeriğiniz için bir vizyon oluşturmak ve belirli bir hedefe ulaşmak için onu optimize etmektir.

Müşterilerinizin sorularını, isteklerini ve beklentilerini belirleyin. Ardından, bu ihtiyaçları en iyi karşılayan içeriği belirleyin.

İçerik stratejisini SEO ile nasıl uyumlu hale getireceğinize dair hızlı ipuçları:

İçeriği müşteri yolculuğuna eşleyin

Müşteri yolculuğu haritası, insanların bir şeyi bilmekten onu yapmaya ve bir şekilde farklı şekilde yapmaya karar vermeye nasıl geçtiğini gösterir.

Bir müşteri yolculuğu haritası oluşturmak için hedef kitle ile başlamanız gerekir. Müşteri yolculuğu haritası, dönüşüm hedeflerinize götürecek kilit noktaları belirlemenize yardımcı olur.

Arama amacına uygun

Arama amacı, insanların ne aradığını anlamada kritik faktördür. İçeriğinizin bu ihtiyacı karşıladığından emin olmanın ilk adımı, içeriğin insanların çevrimiçi bilgi ararken kullandıkları arama terimleriyle nasıl uyumlu olduğunu belirlemektir.

Niyet önemlidir. Öyle ki, ücretli arama kampanyalarının çoğu artık amaç etrafında şekilleniyor.

İnsanların ne aradığını belirleyin, ardından onu bulmalarına nasıl yardımcı olabileceğinizi bulun. Alakalı ve kullanışlı içerik oluşturun ve bunu yapmanın en kolay yolu bildiklerinize odaklanmaktır.

İçeriğinizi eğitmek, bilgilendirmek ve eğlendirmek için kullanın. Doğru zamanda doğru mesaj için doğru kanalı kullanın.

SEO içerik kümelerini başlatın

İçerik kümesi, bir web sitesindeki içeriği konuyla ilgili 'kümeler' halinde düzenlemenin bir yoludur. Her bir küme, birden fazla makale, video, resim veya diğer içerik türlerini içerebilen ilgili sayfalardan oluşan bir gruptur.

Bir içerik kümesinin amacı, okuyucu için en doğal okuma deneyimini yaratmaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, web siteniz için geniş ve bilgilendirici sütun içeriği oluşturmaktır.

Son olarak, küme sayfalarınızı bu sütun içeriğine bağlayın ve sütundan küme sayfalarına geri bağlantı kurun. Arama motorlarının hiyerarşiyi anlaması için yetki sayfasını küme sayfasına ve sütun sayfasına bağlamayı unutmayın.

Bir İçerik Stratejisine sahip olmak neden önemlidir?

Bir şirketin içeriğinin değerli ve bilgilendirici olmasını sağlamak için bir içerik stratejisi şarttır.

Ek olarak, bir içerik stratejisi, bir şirketin içeriğini nasıl ele alacağına karar vermesine yardımcı olabilir, bu da şirketin içeriğini planlamasına ve rekabette geride kalmamasına yardımcı olabilir.

Hedeflerle uyum sağlamak için bir içerik yaşam döngüsünün izlenmesi gerekir. Strateji yürütmeye götürür ve yürütme, stratejinizde sürekli olarak kullandığınız sonuçlara götürür.

Ve tüm bunlar, içerik pazarlamasında oluşturulan optimize edilmiş iş akışına ve artan yatırım getirisine bağlıdır.