İçerik Dağıtımı Nedir? Stratejinizi Başlatmak İçin Bir Kılavuz

Yani harika, yüksek kaliteli, orijinal içerik zenginliğine sahipsiniz. Şimdi ne olacak?

Neden bunu sosyal medyada yayınlayıp platformların işi yapmasına izin vermiyorsunuz? Tekrar düşün. Bir içeriğin doğru içerik dağıtım kanallarında paylaşılmasını ve doğru kitleye ulaşmasını sağlamak için çok şey yapılır.

Endişelenmeyin, başarılı bir içerik pazarlama stratejisine tam olarak neyin dahil olduğunu açıklamak için buradayız. İçerik tanıtımı türlerinden marka bilinirliğine. Ama en önemlisi, içerik dağıtımının neden her şeyin merkezinde olduğu.

Anahtar çıkarımlar

• İçerik dağıtımı, içeriğinizin insanların görmesi için çeşitli platformlarda paylaşılmasıdır.
• Üç tür dağıtım vardır: sahip olunan, ödenen ve kazanılan.
• İçerik türleri arasında videolar, podcast'ler, bilgi grafikleri ve daha fazlası bulunur.
• Kişisel bloglar, sosyal medya ve çevrimiçi forumlar gibi içeriğinizi dağıtabileceğiniz pek çok yer vardır.
• Quuu Promote ve Buffer gibi dağıtım platformları, otomasyon özellikleri nedeniyle çok zaman kazandırabilir.
• İçerik dağıtım stratejinizi başlatmak için hedef kitlenizi belirlemeniz, mevcut içeriğinizi denetlemeniz, önemli kararlar almanız ve ardından bir içerik takvimi oluşturmanız gerekir.

İçerik dağıtımı nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, içerik dağıtımı, içeriğin çeşitli platformlarda paylaşılmasıdır. Bu, sosyal medya, web siteleri, kişisel bloglar ve hatta podcast'ler olabilir.

İçerik dağıtımı, pazarlama stratejinizin önemli bir unsuru olmalıdır. Oluşturduğunuz ve küratörlüğünü yaptığınız içerik için bir tanıtım şeklidir. Dağıtım olmadan, pazarlama çabalarınız boşunadır. Potansiyel olarak bir sonraki en başarılı işte oturuyor olabilirsiniz. Ama bunu ortaya çıkarmadan, kimsenin bundan haberi olmayacak.

Semrush'ın 2022 araştırması, çoğu işletmenin pazarlama stratejilerinin içerik tanıtımı ve dağıtım öğelerine daha fazla yatırım yapmayı planladığını ortaya çıkardı. İnsanlar dağıtım ve tanıtımın önemine uyanmaya başlıyor. Geride kalmayın!

İçerik dağıtım türleri

Üç farklı dağıtım kanalı kategorisi vardır:

1. kazanılan
2. Paralı
3. sahip olunan

Outbrain'in kullanışlı bilgi grafiğine aşağıdan göz atın:

Kazanılan medya

Bu, potansiyel olarak en değerli dağıtım türüdür. İçeriğiniz çeşitli kanallarda paylaşılırken arkanıza yaslanıp rahatladığınızda, pazarlama stratejinizin tüm hızıyla devam ettiğini bilirsiniz. Ancak bu, elde edilmesi en zor dağıtım türüdür.

İçerik yazılı makaleler ise, etki alanı yetkinizin olabildiğince iyi olduğundan emin olmanız gerekir. Arama motoru sıralamanızı yükselterek, organik trafiğiniz artacaktır çünkü o zaman insanların içeriğinizi bulma, tüketme ve kendi izleyicileriyle paylaşma olasılıkları artacaktır. Bu nedenle, geri bağlantılar (insanlar kendi web sitelerinde sizin içeriğinize bağlantı veren kişiler) oluşturacaktır, bunun faydalarını aşağıda görebilirsiniz.

Sosyal ağlarda video içeriğine daha fazla odaklanıyorsanız, sosyal trendleri takip ettiğinizden ve bilgilendirici, eğlenceli, yüksek kaliteli içerikler ürettiğinizden emin olmanız gerekir.

ücretli medya

Ücretli medya dağıtımı her zaman bir içerik pazarlama stratejisinin parçası olmalıdır. Organik çabalarınızın yanında kullanıldığında gerçekten olumlu bir etkisi olabilir. Ancak, bu dağıtım planında hangi sosyal medya platformlarının en başarılı olacağını düşünmeniz gerekecek, böylece yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Ücretli medya örnekleri şunları içerir:

• Facebook reklamları
• Görüntülü reklamlar
• Sosyal reklamlar
• tıklama başına ödeme
• Influencer pazarlama.

Bu tür bir dağıtımın yararlı bir unsuru, metrikleri izlemektir. Her bir reklamın ne kadar başarılı olduğunu etkileşim miktarından, web sitesi trafiğinden ve ondan oluşturulan dönüşümlerden belirleyebilirsiniz.

Bu, bir sonraki ücretli medya dağıtımınızı bilgilendirebilir. Hangi kanal en başarılı oldu? En çok etkileşimi hangi tür reklam sağladı? Tıklanma oranınız arttı mı?

Bu nedenle deneme yanılma unsuru vardır. Bu yüzden oldukça pahalı olabilir. Ancak, A/B testi uygularsanız, birçok 'hatayı' ortadan kaldırabilirsiniz. Aynı anda iki farklı ücretli reklam yayınlayarak, her birini her yönüyle analiz edebilir ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenebilirsiniz.

Sahip olunan medya

Bu, stratejinizin özü olmalıdır. Sahip olunan medya dağıtımı olmadan, pazarlama stratejiniz hiçbir yere varamaz. Her şey buna bağlı. Ve bu iyi bir haber çünkü elde edilmesi en kolay olanlardan biri. Neyin, ne zaman ve nerede yayınlanacağına siz karar verirsiniz. Böylece markanız için tam olarak istediğiniz vizyonu gerçekleştirebilirsiniz. Bu, e-posta bültenleri, tweet'ler ve hatta web seminerleri şeklinde olabilir. Markanıza en uygun olanı.

Bu, mevcut izleyicileriniz ve takipçileriniz için gerçekten önemli bir özelliktir. Sahip olduğunuz kanallarda içerik dağıtımını tutarlı ve alakalı tutmak, müşterilerinizin sadık kalma olasılığının ve potansiyel müşterilerinizin dönüşüme dönüşme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Ancak, bu taktik yeni müşteriler de çekebilir. Forbes dergisi, tutarlı bir şekilde gönderi yayınlama üzerine bir araştırma yürüttü ve stratejiyi 6 ay boyunca yürürlüğe koyduktan sonra, yeni ziyaretçi blog trafiğinin %90 arttığını buldu.

Bu çok büyük bir istatistik ve sahip olunan medyada dağıtımın trafiği ve dönüşümleri artırmak için ne kadar önemli olabileceğini gösteriyor. Forbes açıkçası çok büyük bir site; ancak aynı başarıyı tutarlılıkla elde etmenizi engelleyen hiçbir şey yoktur.

Dağıtılacak içerik türleri

Farklı içerik türleri, belirli dağıtım türlerine daha doğal bir şekilde katkıda bulunacaktır. İşte paylaşabileceğiniz uzun ama kapsamlı olmayan bir içerik listesi:

• podcast'ler
• Bilgi grafikleri
• videolar
• Nesne
• Blog gönderileri
• Beyaz kağıtlar
• e-Kitaplar
• Ürün incelemeleri
• Durum çalışmaları
• Kontrol listeleri
• Kılavuzlar

İçeriğinizi yeniden tasarlamanın pazarlamanın önemli bir yönü olduğunu unutmamak da önemlidir. Örneğin, belirli bir blog gönderisi yüksek düzeyde etkileşim aldıysa konuyu daha ayrıntılı açıklayan bir video oluşturun.

Her içerik türünü ve amacını, kabulünü ve yapısını göz önünde bulundurarak, takipçileriniz için hangisinin en iyi olacağı kısa sürede netleşecektir.

İçeriğinizi nerede dağıtmalısınız?

kişisel bloglar

Kişisel bloglar giderek daha popüler hale geliyor. İnternet kullanıcılarının %77'si blog okuyor. Bu, şu anda blog yazmıyorsanız kaçırıyor olabileceğiniz çok büyük bir oran ve çok büyük bir potansiyel kitle.

Blog yazmak, içerik dağıtmak için harika bir yerdir çünkü açık reklam yerine müşterinin yolculuğu hakkında makaleler üretebilirsiniz. Bu daha kişiselleştirilmiş yaklaşım, dönüşüm hunisinin ortasındaki müşterileri en alta yönlendirerek olası satışları dönüşüme dönüştürür.

Sosyal medya profilleri

İçeriğinizi dağıtmak için en önemli yerlerden biri sosyal medyadır. Ancak sadece Facebook ve Instagram'dan bahsetmiyoruz. LinkedIn gibi daha profesyonel platformların da dikkate alınması önemlidir.

Sosyal medya, içeriğinizin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Algoritmalar, en iyi içeriğinizin umarız çoğu kişiye ulaşması gerektiği anlamına gelir. Bunun nedeni, bir gönderi ne kadar çok etkileşim alırsa, sosyal medya platformunun onu o kadar çok kullanıcıyla paylaşmasıdır.

Doğru kanalı seçmek önemlidir. Kitlenizin özelliklerini gerçekten belirlemek için bir alıcı kişiliği oluşturun ve ardından büyük ihtimalle kullanacakları platforma odaklanın.

çevrimiçi forumlar

Çevrimiçi forumlar, içeriğinizi paylaşmak ve geri bağlantı oluşturma olasılığınızı artırmak için harika bir fırsattır. Quora bunun için harika bir site. Uzmanlık alanınızdaki soruları yanıtlayarak, yanıtlarınızda ilgili içeriği paylaşabilir ve bir takipçi oluşturabilirsiniz. Bu, Reddit gibi web sitelerine benzer şekilde çalışır.

Toplulukta bir varlık oluşturmak için bu sitelerde biraz zaman geçirmeniz gerekeceğini akılda tutmakta fayda var. Yanıtlarınızı veya yorumlarınızı çok sayıda içeriğe bağlantı vererek doldurmayın. Aksi takdirde, spam olarak dikkate alınmayacaktır. Dengeyi tutturmak zordur, bu yüzden daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, Quora'da bağlantı kurmaya yönelik bu harika kılavuza göz atın.

Konuk bloglama

Son zamanlarda sektörünüzde bazı ilginç araştırmalara katıldınız mı? Veya şirketiniz hakkında başkalarının ilginç bulacağını düşündüğünüz yeni bir şey mi öğrendiniz? Belki de işletmenizin hikayesini paylaşmaya hazırsınız. Hangisi olursa olsun, konuk bloglama, içeriğinizi daha geniş bir kitleye ulaştırmanın harika bir yoludur.

Başka bir işletmenin blogunda yer alarak, hedef kitlesinden yararlanabilir ve kendi içeriğinizi tanıtabilirsiniz. Harika konuk bloglama fırsatları bulmak için, nişinize odaklanan önemli bir blog bulmaya çalışın. O zaman fikrinizi ortaya koymak isteyeceksiniz. Bloga başarılı bir şekilde konuk olmak için tam olarak ne yapmanız gerektiğini özetleyen bu harika makaleye göz atın.

E-posta bültenleri

Pazarlamacıların %77'si son 12 ayda e-posta etkileşiminde bir artış gördü, bu yüzden bu göz ardı edilecek bir şey değil. E-posta haber bültenleri, dönüşüm hunisinin ortasındaki ve hatta dönüşüm hunisinin sonundaki müşterilerinize hitap etmenin harika bir yoludur. Bunun nedeni, işletmenize halihazırda abone olan kişilere gönderilecek olmasıdır. Bu nedenle, kişiselleştirilmiş promosyonlar ve teklifler içeren özelleştirilmiş haber bültenleri göndererek, muhtemelen kitlenizi büyütmek yerine tıklamalar ve dönüşümler oluşturacaksınız.

Bültenlerinizin en üst düzeyde katılım sağlayacak şekilde optimize edilmesini sağlamanın belirli yolları vardır:

• kişiselleştirme
• özelleştirilmiş promosyonlar
• Harekete geçirici mesaj ekleyin
• Konu satırınızı optimize edin
• şık tasarım

Daha fazla bilgi edinmek için HubSpot'un e-posta pazarlamasına yönelik en önemli ipuçlarına göz atın.

İçerik dağıtım platformları

Bunların hepsi çok iş gibi görünüyor, değil mi? Size yardım eli uzatabilecek ve süreci hızlandırabilecek bazı araçlar olsa kullanışlı olmaz mıydı? Şanslısın! Hayatınızı kolaylaştırmak için tasarlanmış pek çok harika içerik dağıtım aracı vardır. En iyi olduğunu düşündüklerimize bir göz atacağız.

Quuu Tanıtım

Kendi kornamızı falan çalmak istemeyiz ama hayatınızı kolaylaştırmakta oldukça iyiyiz.

Ne sunuyoruz?

Tam otomasyon sunuyoruz. Sadece Quuu Promote'a kaydolarak, içeriğiniz gerçek kişiler tarafından gerçek izleyicilerle binlerce kez paylaşılabilir. RSS beslemenizi ekleyerek, içeriğiniz hazır olabilir ve paylaşılmayı bekleyebilir. Daha sonra tekrar kontrol edeceğiz, yönergelerimize uygun olduğundan emin olacağız ve paylaşacağız. Her bir parçanın kaç hisse aldığını takip edebilir ve binlerce olmasa da yüzlerce olmasını bekleyebilirsiniz.

Bu, kazandığınız medya dağıtımını tek başına halledebilir. 15 gün içinde beklediğiniz kadar hisse almazsanız paranızı geri alabilirsiniz.

Tampon

Buffer bir sosyal medya planlayıcısıdır. Dağıtım stratejinizi düzenlemenize yardımcı olması için Facebook, Instagram ve LinkedIn profillerinize bağlayabilirsiniz.

O nasıl çalışır?

Buffer, daha çok sahip olunan medya dağıtımına odaklanır. Tüm sosyal medya kanallarınızı uygulamaya bağlayabilir ve yayınlamayı çok önceden planlayabilirsiniz. Bu, yalnızca bir oturuşta bir aylık içerik dağıtımını organize edebileceğiniz anlamına gelir. Planlandığı zaman göndermeniz için hatırlatıcılar ayarlayabilir veya Buffer'ın sizin için otomatik olarak gönderme yapmasına izin verebilirsiniz.

Bu, dağıtım için farklı kanallarınızı düzenlemek için harika bir seçenektir. Her biri için farklı gönderi programlarını takip etmek zor olabilir, bu nedenle Buffer bu stresi ortadan kaldırır.

PostaChimp

Dijital pazarlamanın önemli bir yönü e-posta pazarlamasıdır. E-posta yatırım getirisi, harcanan her 1 ABD doları için inanılmaz bir 36 ABD dolarıdır. Bu yüzden yatırım yapmaya değer ve seçilecek kişi MailChimp olabilir.

O nasıl çalışır?

MailChimp, e-posta kampanyalarınızı tamamen otomatik hale getirebilir. İçeriğinizi ekleyebileceğiniz güzel e-posta şablonları sunarlar ve ardından e-posta listenize gönderirler. Bunun yanı sıra, gönderdiğiniz her bir e-postanın verilerini analiz edecekler ve müşteri katılımınız ve başarınız hakkında size inanılmaz bilgiler verecekler. Bu, içerik dağıtımınızı daha da etkili hale getirmek için KPI'lar (temel performans göstergeleri) geliştirmenize yardımcı olabilir.

Triberr

Bir kabileye katılın ve benzer düşünen işletmelerle paylaşımda bulunun. Triberr, içeriğinizi sektörünüzde dağıtmanın harika bir yoludur.

O nasıl çalışır?

"Kabileler", benzer ilgi alanları hakkında içerik paylaşmayı amaçlayan insan gruplarıdır. Bir kabileye katıldığınızda, bir blog yayını oluşturabilir ve yeni içeriğinizi yükleyebilirsiniz. Kullanıcılar sosyal ağ hesaplarını siteye bağlar, böylece içeriğinizi sosyal medya hesaplarıyla paylaşmak hızlı ve kolaydır.

Bu, sosyal yardım için topluluk temelli harika bir fırsattır. Yalnızca katıldığınız kabilelerin alakalı içeriğini görüntüleyeceksiniz ve içeriğinizin sektörünüzdeki ilgili kişiler tarafından görüntülenmesi garanti ediliyor.

İçerik dağıtım stratejisi nasıl oluşturulur?

Yani artık içerik dağıtımı hakkında bilinmesi gereken her şeyi biliyorsunuz. Ama nasıl uygulayacaksınız? İş hedeflerinize ulaşmak için nasıl bir strateji oluşturacağınıza bir göz atalım.

1. Kitleniz kim?

Buna daha önce değinmiştik ama içeriğinizin kimlere ulaşmasını istiyorsunuz? Ne kadar spesifik ve ayrıntılı olursanız o kadar iyidir. Aşağıdaki soruların cevaplarını bulmaya çalışın:

• Kaç yaşındalar?
• Cinsiyetleri ne?
• Onlar nerede yaşıyor?
• Ne tür bir gelirleri var?
• Aileleri var mı?
• Ne tür hobileri var?
• Hangi sektörde çalışıyorlar?
• Zamanlarını nasıl geçiriyorlar?
• Ne tür medya kullanıyorlar?

2. Mevcut içeriğinizi denetleyin

Mevcut içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini biliyor musunuz? Halkla ilişkiler, içerik dağıtımının büyük bir bölümünü oluşturur, bu nedenle insanların şu anda işletmenizi nasıl gördüğünü bilmek önemlidir.

İçeriğinizi denetlemek, dağıtımınızın arkasındaki verileri araştırmayı içerir. Bunu yapmak için öncelikle analitiği kullanacaksınız. Bu şunları içermelidir:

• İçerik türleri (videolar, makaleler, podcast'ler, VB.) : En çok ne tür içerik paylaşıyorsunuz? En çok etkileşimi hangisi alıyor? Hangisi en geniş kitleye ulaşıyor?
• Kim ilgi çekiyor: Bu, hedef kitlenize ulaşıp ulaşmadığınızı görmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, yukarıdaki sorulardan bazılarını yanıtlamanıza da yardımcı olacaktır.
• Düşük performans gösteren içerik : İşletmenizi engelleyen şeyin ne olduğunu bulmak çok önemlidir. Sevdiklerinizi öldürün. Bir içerik büyük ölçüde düşük performans gösteriyorsa, onu güncelleyin veya silin.
• Eksik içerik: Şirketinizin içerik konularına karar verirken bir ilgi noktasını gözden kaçırdığı ortaya çıkmaya başlayabilir.

3. Karar verme

İçerik dağıtım stratejiniz için büyük kararlar almak için ihtiyacınız olan her şeye şimdi sahip olmalısınız.

• Hangi kanalları kullanacaksınız? Artık hedef kitleniz ve mevcut içerik performansınız hakkında temel bilgilere sahipsiniz, kullanılacak doğru kanallar netleşmelidir. Örneğin, makaleleri tercih eden genç profesyoneller, LinkedIn kullanıcılarının %60'ı 25 ila 34 yaşları arasında olan LinkedIn'de dağıtılırsa içeriğinizi görüntüleme olasılığı daha yüksektir.
• İçerik dağıtım platformlarını kullanacak mısınız? Dağıtmayı düşündüğünüz içeriğin hacmine bağlı olarak, bir platform kullanmanın gerekli olup olmadığını bileceksiniz. Her birini araştırın ve stratejinize bütçe ayırıp ayıramayacağınıza bakın.
• Ne tür içerikler paylaşacaksınız? Varyasyon anahtardır. Açıkçası, denetiminizden iyi performans gösteren içeriğe odaklanmak isteyeceksiniz, ancak onu sallayın. Unutmayın, içeriği yeniden kullanmak, stratejinizin önemli bir unsuru olmalıdır. Bu nedenle, videolar diğer içerik türlerinden daha iyi performans gösteriyorsa onlara odaklanın. Ancak oraya bazı makaleler ve bilgi grafikleri de serpiştirmeyi unutmayın.

4. Bir içerik takvimi oluşturun

Planınızın detaylarına sahipsiniz. Şimdi onu organize etmeniz gerekiyor. Pazarlama ekibinizin aynı sayfada olduğundan ve içerik çıktınızın tutarlı kaldığından emin olmak için ayrıntılı bir içerik dağıtım programı çok önemlidir. Bunu kolaylaştırmak için HubSpot'un ücretsiz şablonlarına göz atın.

Sıfırdan bir içerik takvimi oluşturmak biraz zor olabilir. İşte size yardımcı olacak bazı harika araçlar:

• Google Drive: Birçok ücretsiz ve kullanımı kolay özelliğiyle Google Drive, birden çok ekiple paylaşılabilen ayrıntılı bir içerik takvimi oluşturmanıza yardımcı olur.
• Loomly: Ücretli bir abonelik gerekli olsa da, Loomly bir içerik takvimi oluşturucudan çok daha fazlasıdır. Tüm içerik ihtiyaçlarınızı tek elle yönetebilir.
• SproutSocial: Yine, ücretli bir abonelik gereklidir, ancak SproutSocial, içerik takviminizi oluşturmanıza ve otomatikleştirmenize yardımcı olabilir.

Bu düzene girdikten sonra, gitmeye hazırsınız! İçeriğinizi oluşturmaya ve düzenlemeye başlayın ve paylaşmaya başlayın.

Çözüm

Öyleyse, belki de içerik dağıtım stratejinizi yeniden değerlendirmenin zamanı gelmiştir. Pazarlamanızın bu unsurunu gözden kaçırdığınızı fark ettiniz mi? Öyleyse, bu kolay kılavuzu elinizin altında bulundurun ve çatlamaya başlayın.

Zaman ve çaba harcarsanız, sonuçları göreceksiniz. Ve neden olmasın? İşletmenizi pazarlamanın en önemli yönlerinden biridir.

Yakın zamanda bir içerik dağıtım stratejisi uyguladınız mı? Yorumlarda sizin için neyin işe yaradığını bize bildirin!