Marka Tasarımı Nedir? Güvenilirlik Oluşturmak İçin Tutarlı Bir Görüntü Nasıl Oluşturulur [+ Örnekler]

Bir kitabı kapağına göre yargılamamalısın derler. Ancak markalamada kapak oldukça önemlidir. Hedef kitlenizin zamanı ve parası için yüzbinlerce başka şirketle rekabet ediyorsunuz. Yani, onların dikkatini çekmelisin.

Marka tasarımını yanlış anlamak kolaydır. Renk düzeniniz, görünüşünü en çok beğendiğiniz olabilir. Ancak seçiminizin psikolojiye dayalı olması gerektiğini biliyor muydunuz? Ya da yasak olan bazı ticari markalı renkler olduğunu?

Bu makale “Marka tasarımı nedir?” sorusuna cevap verecektir. ve marka kimliğinizi oluşturmak için onu nasıl etkili bir şekilde kullanacağınız. Üzerinde çalışılacak en önemli unsurları ve her biri için gerçek dünyadan örnekleri kapsayacaktır.

Anahtar çıkarımlar

• Güçlü bir marka tasarımı, güven ve güvenilirlik oluşturmak için marka bilinirliğini artırabilir, yeni müşteriler çekmek için hedef kitlenize hitap edebilir ve müşteri sadakatini ve elde tutmayı geliştirebilir.
• Nike'ın logosu başlangıçta onlara 35 dolara mal oldu. Pepsi'nin logosu 1 milyon dolara mal olurken, Coca-Cola'nın logosu (1886'dan beri büyük ölçüde değişmedi) kurucunun muhasebecisi tarafından ücretsiz olarak tasarlandı.
• Araştırmalar, imza renginin bir tüketicinin marka tanınırlığında %80'lik bir artışa neden olabileceğini göstermiştir.
• Tipografi , metnin okuyucular için görsel olarak çekici olacak şekilde düzenlenme şeklidir. Yazı tipi, harflere ve karakterlere uygulanan özel tasarım stilidir ve yazı tipleri , yazı tiplerine uygulanan farklı stillerdir (italik, kalın, siyah vb.)
• Doğru kullanıldığında, görüntü seçiminiz bir müşterinin veya potansiyel müşterinin markanıza olan bağlılığını derinleştirebilir. İster bir otoyol reklam panosu, ister Instagram akışınızdaki bir meydan, sunduğunuz şeyi görsel olarak iletme şansınız.

Marka tasarımı nedir?

Marka tasarımınız, dünyanın şirketinizi hem görünüm hem de his olarak algılama biçimini şekillendirir. İster sıfırdan bir marka inşa eden bir girişimci olun, ister yeniden markalaşan yerleşik bir marka olun, belirli bir kitleye hitap etmek istersiniz.

Marka tasarımı, markanızı tanınır hale getiren görsel sunumdur. Bu, aşağıdakiler gibi potansiyel müşteri temas noktalarını içerir:

• Ürün paketleme
• Web tasarımı
• Sosyal medya profilleri
• Reklamlar ve reklamlar
• Uygulama tasarımı
• Kartvizitler

Yaratmaya çalıştığınız marka kişiliğine dayalı olmalıdır. Ve her şekil veya desen seçimi, pazar araştırması ve verileriyle desteklenmelidir.

Tasarım, marka kimliğinizi nasıl etkiler?

Kendinize sorun, markanız neyi temsil ediyor? Cevap, temel inançlarınızdan ve misyonunuzdan kaynaklanacaktır. Belki de deniz kaplumbağalarını kurtarmak ya da üçüncü dünya ülkelerinde tuvalet inşa etmek içindir. Her iki durumda da, marka kimliğiniz aşağıdakiler dahil pek çok faktörden oluşur:

• Marka adı
• Slogan
• Hikaye ve marka değerleri
• Ses tonu
• Girişimler (sürdürülebilirlik vaatleri veya hayırsever çabalar gibi)

Güçlü bir marka, tüm bu unsurlar arasında bir sinerjiye sahiptir. Herhangi bir platformda anında tanıyabilen belirli kitlelere hitap ediyor. Mercedes ve Dodge araba satıyorlar ama marka kimlikleri çok farklı.

Birinin reklam tasarımı gümüş, şık ve zariftir. Diğeri büyük, kalın ve kırmızı. Farklı müşteri türlerini hedefledikleri açık.

Kaynak

Marka tasarımı sadece şirketler için de geçerli değildir. Kişisel markalar da aynı dönüşümden geçebilir.

Miley Cyrus'un bir Disney çocuk yıldızından şu anda sahip olduğu Joan-Jett-esque tarzına evrimi bir marka seçimidir. Kariyerinin almak istediği yönü ve tanınmak istediği müzik türünü gösteriyor.

Kaynak

Şimdi, bunun çoğu onun büyümesinden kaynaklanıyor. Ancak tasarımın (bu durumda saç, makyaj ve kıyafet) bir kişiyi algılamanız üzerindeki etkisinin iyi bir görsel temsilidir.

Güçlü marka tasarımının faydaları

Siz geliştikçe marka stiliniz muhtemelen değişecektir. Bazen, bu pek iyi gitmez. Gap, imza logosunu ve yazı tipini değiştirmeye çalıştığında, tüketicilerden gelen ani olumsuz tepki, hızla geri adım atmalarına neden oldu.

Kaynak

Güçlü bir marka tasarımı, şirketinizi pek çok olumlu yönden etkileyebilir:

• Güven ve güvenilirlik oluşturmak için marka bilinirliğini artırır
• Yeni müşteriler çekmek için hedef kitlenize hitap eder
• Müşteri bağlılığını ve elde tutulmasını artırır
• Pozitif ağızdan ağza pazarlama ile sonuçlanır
• Daha fazla insanın şirketiniz için çalışmak istemesini sağlar

Organize şirketler, her şeyi takip etmek için marka yönergeleri veya stil kılavuzları oluşturur. İstediğiniz kadar basit veya ayrıntılı olabilirler. Ancak tüm ekibinizi aynı sayfada tutmak için temelleri kapsayacaklar.

Kaynak

Şimdi, stil rehberinizin kapsaması gereken ana görsel öğeler nelerdir?

Görsel kimlik için 6 marka tasarım öğesi

Marka tasarımınız, ister genç, yeni bir girişim, ister güvenilir, yerleşik bir şirket olun, şirketinizi görüntüler aracılığıyla temsil eder. Görsel marka stratejinizi bir araya getirirken, şu altı temel öğeye odaklanmak isteyeceksiniz:

1. Logo tasarımı
2. Renk paleti
3. tipografi
4. şekiller
5. Grafik tasarım görüntüleri
6. Animasyon ve hareket

1. Logo tasarımı

Bir marka adını duyduğunuzda, o marka hakkında aklınıza gelen ilk şey nedir? Sanırım logo veya kelime işaretini içeren bir şey.

Nike, dünyanın en tanınan logolarından birine sahiptir. 1971'de tasarımcı Carolyn Davidson tarafından yaratıldı, 17,5 saatlik çalışması için sadece 35 dolar aldı. Daha sonra şirkette yaklaşık 500 hisse satın aldı. Vay.

Kaynak

Genellikle basit bir tik olarak yanlış yorumlanır. Ancak Nike "Swoosh", şirketin adını aldığı Yunan zafer tanrıçasına dayanan hız, hareket ve eylemi tasvir etmek için eğriler ve kemerler kullanıyor.

Kaynak

Marka logoları müzikten spora her sektörde karşımıza çıkıyor. Ve iyi bir tanesi, ana akım olmak için türleri aşabilir.

Kaynak

Kaynak

Marka logonuz, marka tasarımınızdaki en değerli varlıklardan biridir. Ama yaratılışına ne kadar değer verirsiniz?

Nike'ın fiyatı 35 dolarken, Pepsi'nin logosu onlara 1 milyon dolara mal oldu. (Biliyorum, biliyorum. Okulda resim dersi almalıydık.)

Ancak 2008'de yeniden markalanan logosuna 211 milyon dolar harcayan BP'ye kıyasla 1 milyon dolar küçük bir değişiklik. Peki ya Pepsi'nin ana rakibi? Coca-Cola'nınki (1886'dan beri büyük ölçüde değişmedi) kurucunun muhasebecisi tarafından ücretsiz olarak tasarlandı.

Ne kadar harcamayı seçerseniz seçin, sağlam bir logonun size kazandırdığı güven ve güvenilirlik neredeyse paha biçilemez hale gelebilir. Bu nedenle, tasarım sürecine çok fazla düşünce ve zaman ayırdığınızdan emin olun.

2. Renk paleti

Renkler, marka tasarımının temelidir ve sizinkini hafife almamalısınız. Bu sadece estetikle ilgili değil. Tüketicilerin ruh halleri üzerinde yaratabilecekleri etkidir.

Renk psikolojisi, pazarlamada büyük bir rol oynar. Çoğu zaman, hiçbirimiz farkında olmadan. İnsanlar mantıktan çok duygulara dayalı kararlar verirler. Sadece yapıyoruz. Ve marka imajınızın renklerinin büyük bir etkisi olabilir.

Markalaşma sürecinizde göz önünde bulundurmanız gereken farklı duygulara sahip renk çağrışımlarından bazıları şunlardır:

Kaynak

Araştırmalar, imza renginin bir tüketicinin marka tanınırlığında %80'lik bir artışa neden olabileceğini göstermiştir. Dunkin' Donuts, birkaç yıl önce sadece Dunkin' olarak yeniden markalandığında, imza renklerini koruduklarına bahse girebilirsiniz.

Kaynak

Markanızın kişiliğini anlamak

Renk paletinizi seçmek, markanızın kişiliğini net bir şekilde anlamak anlamına gelir. Ancak o zaman o kişiliği renkler aracılığıyla iletebilirsiniz.

Temel değerlerinizi tanımlayan birkaç anahtar kelime ve kelime öbeği seçmeye çalışın. Ardından bunlarla ilişkili renkleri belirlemek için bunları kullanın.

Kaynak

Renk psikolojisi satın alma davranışını etkiler. Ancak bu, normlara uymanız gerektiği anlamına gelmez. Mavi, güvenilir ve güvenli hissettirdiği için teknoloji ve finans endüstrisi için yaygın bir renk paletidir. Muhtemelen bu yüzden Fortune 500 şirketlerinin yaklaşık %40'ı logolarında mavi kullanıyor.

Bu nedenle, PayPal'ın dijital paranızla uğraşırken aynı şeyi yapmasına şaşmamalı. Peki o zaman neden MasterCard ateşli kırmızı ve turuncuya gitti? Belki de onları daha enerjik, genç bir marka olarak öne çıkarmak için.

Kaynak

Bazı markalar, marka renklerini o kadar koruyorlar ki, onları ticari marka haline getirdiler. Tiffany Blue veya Barbie Pink kullandığınız için dava edilebileceğinizi biliyor muydunuz? Aman Tanrım.

Daha hafif bir notta, bir oyunla bitireceğiz. Bu marka renk şemalarından kaç tanesini tahmin edebilirsiniz?

Kaynak

3. Tipografi

Dalmadan önce, bu konuda birbirinin yerine kullanılan ve aslında farklı anlamları olan üç terim var:

• Tipografi: Metnin görsel olarak okuyuculara çekici gelecek şekilde düzenlenmesi
• Yazı tipi: Harflere ve karakterlere uygulanan özel tasarım stili
• Font: Yazı karakterlerine uygulanan farklı stiller (italik, kalın, siyah vb.)

Kaynak

Yani, marka tipografisi sadece seçtiğiniz yazı tipinden ibaret değildir. Bundan daha fazlası. O içerir:

• Boyut
• Aralık
• Kapitalizasyon
• Zıtlık
• Renk
• Beyaz/negatif boşluk

Pek çok marka renk paletinden çok tipografisiyle tanınır. McDonald's 'M'nin farklı göründüğünü hayal edebiliyor musunuz? Gap'in onlarınkini değiştirme girişiminin sefil bir şekilde başarısız olmasının nedeni de budur.

Kaynak

Renkler gibi, yazı tipleri de altı ana kategoriye ayrılabilir; her biri ilgili kişiliğe sahiptir:

Kaynak

Genellikle, bir markanın logosu tek bir yazı tipine yapışır:

Kaynak

Ancak kontrast ilgi yaratır. Bu nedenle, çoğu marka dijital pazarlama stratejilerinde iki veya üç yazı tipi kullanır. Bundan daha fazlası ve okuyucular için çok meşgul veya kafa karıştırıcı olabilir.

Kaynak

Bu nedenle, yazı tiplerinizi akıllıca seçin. İşinizi iyi yaparsanız, onlara uzun süre bakıyor olabilirsiniz.

4. Şekiller

Şekillerin logo tasarımında oynayacağı büyük bir rol vardır. Çünkü (tahmin ettiniz) bunların arkasında psikolojik ve bilinçaltı çağrışımlar var.

• Daireler sıcaklığı, topluluğu ve dahil olmayı öneriyor: Daha yumuşak ve daha samimi olan bunlar, hayırseverlik veya eğitim sektörleri için faydalı olabilecek duygusal bağlantılar oluşturuyor.
• Kareler güç, cesaret ve güvenlik anlamına gelir: Güven ve sadakatin gerekli olduğu sektörlerde (sigorta, finans veya teknoloji gibi) kullanılırlar.
• Üçgenler heyecanı, yeniliği ve büyümeyi çağrıştırır: Bunlar kareler veya dairelerden daha az popülerdir ancak bu nedenle güçlü ve benzersiz hissettirebilirler.
• Ayrıca bilinçaltında dikey çizgileri erkeklik ve güçle, yatay çizgileri topluluk, huzur ve sakinlikle ilişkilendirebiliriz.

Kaynak

Logonuzu tasarlarken bunu düşünmüş olsanız da, şekilleri daha geniş marka tasarımınızın bir parçası olarak kullanmayı hiç düşündünüz mü? Bir mizanpajın parçası olarak şekilleri şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

1. Fikirleri veya kavramları sembolize edin
2. Bir ruh hali belirleyin veya duygu önerin
3. Gözün tasarımın etrafında dolaşması için bir yol teşvik edin
4. Derinlik veya hareket yaratın
5. Metin ve görüntüleri bağlayın

Kaynak

Beamery'nin altıgen logo seçimi kesinlikle benzersizdir. Başka bir açıdan, 3 boyutlu bir kare. Ve "Değişen Dünya için Yetenek Çevikliği" gibi bir sloganla neden farklı olmak istediklerini anlayabilirsiniz.

Güvenilir, emniyetli kareyi geleceğe taşır. Ve bu şekil sitelerinde görülüyor. Bazen, daha açıktır:

Diğer zamanlarda, daha az:

Bazen, orada olduğunu zar zor anlarsınız:

Beamery, şekillerin siteniz boyunca ve marka kimliği tasarımınıza nasıl taşınacağına dair harika bir örnektir. Bu teoriyle ne kadar yaratıcı olabileceğin sana bağlı.

5. Grafik tasarım görüntüleri

Marka imajı, hedef kitlenize doğru mesajı iletmelidir. İçeceğinizin tadı nasıl? Ceketi giydiğinizde nasıl bir his veriyor?

Doğru kullanıldığında, görüntü seçiminiz bir müşterinin veya potansiyel müşterinin markanıza olan bağlılığını derinleştirebilir. İster bir otoyol reklam panosu, ister Instagram akışınızdaki bir meydan, sunduğunuz şeyi görsel olarak iletme şansınız.

Ana popüler görüntü kategorileri şunlardır:

• Fotoğrafçılık: Marka tasarım görsellerinin en çok kullanılan gerçek hayat biçimi.
• Videografi: Genellikle bir ürün veya hizmeti çalışırken göstermek için fotoğrafçılıkla birlikte kullanılır.
• İllüstrasyon: Tek başına çizimlerden fotoğraflar veya videoların üzerine bindirmelere kadar değişebilir.
• İkonografi: Belirli eylemleri veya işlevleri görsel olarak temsil eden küçük semboller.
• Desenler ve dokular: Tekrarlanan bir dekoratif tasarım veya tutarlılık görünümü.
• 3B grafik tasarım: Genellikle bilgisayar modelleme yazılımıyla oluşturulan üç boyutlu bir alan içindeki bir nesne.

Kaynak

Elementor'a göre, marka imajımızı tanımlamaya zaman ayırdığımızda bekleyebileceğimiz faydalardan bazıları şunlardır:

1. Görsellerimiz, adımız veya logomuz kadar tanınır hale gelir
2. Eşsiz tarz, markamızı rakiplerinden ayırır
3. Potansiyel müşterileri her temas noktasında unutulmaz bir izlenimle bırakıyoruz
4. Kelimeleri kullanmak zorunda kalmadan hikayemizi anlatabiliriz.
5. Tasarım seçimlerimizin hedef kitlemiz için olumlu çağrışımları var

Markanız için doğru stili nasıl seçersiniz?

Peki markanız için doğru stil hangisi? Diğer tüm unsurlar gibi, işletmenizin açıklamasını da birkaç kelimeye bölün. Bu terimleri paylaşan diğer web sitesi örneklerine bakın.

Kimseyi kopyalamak istemiyorsunuz, ancak bu size kendilerini nasıl temsil ettikleri konusunda iyi bir fikir verebilir. Benzer bir fotoğraf stili kullanmayı tercih edebilirsiniz. Ya da Limonata sigortası gibi tam tersini yapın.

Yüzyıllardır neredeyse hiç değişmeyen bir sektörü nasıl sarsabilirsiniz? Bazı çocuksu çizimler ve pembe vurgular işinizi görecektir.

Kaynak

İzleyicilerinizden istediğiniz tepkiyi düşünmelisiniz. Reuben's Brews gibi taze, yenilikçi bir şirket misiniz? Siteleri büyük ve cesur ama minimal. Dikkatinizi önemli metne çekmek için bol miktarda beyaz boşluk bulunan buz gibi bir bardak biranın keskin bir çekimi var.

Lemon.io, görselleriyle ölçeğin diğer ucunda. Zifiri siyah arka plan, siz "yüce devler"i ararken neon renkleri ve tuhaf çizimleri vurgular.

Marka tasarımınız için doğru görseli seçmek araştırmaya dayalı olmalıdır. Kendi şirketinize ve anlatmak istediğiniz hikayeye bakın. Ardından, hizalamanıza veya karşılaştırmanıza yardımcı olması için sektörünüzdeki diğer markaların örneklerini kullanın.

6. Animasyon ve hareket

İmajınızı etkileyebilecek son marka öğesi her zaman kullanılmaz. Ancak popülaritesi artıyor ve iyi bir marka tasarımını harika bir marka tasarımına yükseltebilir. Animasyon ve hareket kullanmak, markanızı son teknoloji bir şirket olarak vurgulayabilen gelişmiş bir tasarım tekniğidir.

Yüzlerce kullanım durumu vardır, ancak bazı popüler olanlar şunlardır:

• Bir eylemin başarılı olduğuna dair görsel geri bildirim (örneğin, bir kullanıcının alışveriş sepetinde kaç ürün olduğunu göstermek için bir sayının belirmesi)
• Kullanıcıları meşgul etmek ve hemen çıkma oranını düşürmek için daha büyük siteler için yükleme ekranları
• Bir kullanıcıya bir şeyin tıklanabilir olduğunu söyleyen fareyle üzerine gelinen ekranlar
• Sitenizin diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olmak için bir gezinme menüsünü canlandırma

Kaynak

Bir kullanıcının dikkatini statik bir web sayfasından daha uzun süre tutabilir, ancak dikkat dağıtmaması veya kafa karıştırmaması için dikkatli bir şekilde tasarlanması gerekir. Sonuç olarak: animasyonu sırf bunun için kullanmayın.

Kullanıcı deneyimini (UX) geliştirmek için hareket kullanılmalıdır. Bir düğmeyi flaş yapmak kadar basit veya tam bir oyun deneyimi kadar karmaşık olabilir.

Kaynak

Animasyonun en önemli unsurlarından biri zamanlamadır. Çok hızlıysa gözden kaçabilir. Çok yavaş ve kullanıcı sitede bir sorun olduğunu varsayabilir.

Taahhütte bulunmadan önce herhangi bir animasyonun kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceğini öğrenmeniz gerekir. Toptal birkaç adım önerir:

1. Mevcut web sitesi tasarımınızı inceleyin
2. Hedef kitlenizin kullandığı donanım platformlarını öğrenin
3. Site yükleme sürelerini ve CPU (merkezi işlem birimi) yükünü kontrol edin
4. Diğer alternatifleri keşfedin
5. Kullanılabilirliğe göz kulak olun

Kaynak

Animasyon ve hareket, marka tasarımınızı ve kullanıcı deneyiminizi yükseltebilir. Sitenizi daha dinamik, akıcı ve sadece ilgi çekici hale getirebilir. Ancak yalnızca anlamlı bir şekilde uygulandığında.

Çözüm

Gerçekten tek bir soruya iniyor. Nasıl bir görsel marka hikayesi anlatmak istiyorsunuz? Cevabı bulmak, şirketinizin neyi temsil ettiğini ve markanızı nasıl tanımlayacağınızı derinlemesine araştırmak ve ardından bu bilgileri kendinizi doğru yöne yönlendirmek için kullanmak anlamına gelir.

Bunu, başarı için şablon olarak diğer markaların örneklerine bakarak birleştirin. Ardından, insanlara kim olduğunuzu ve neler başaracağınızı gösteren benzersiz, akılda kalıcı ve güçlü bir marka tasarımı oluşturmak için tüm bu kanıtları alın (veya yetenekli bir tasarımcıya verin).

Marka misyonunuz veya kapsayıcı hedefiniz nedir? Şu anda işinizi tanımlamak için üç kelime düşünebilir misiniz? Bu soruların yanıtlarını kullanmak, hedef kitlenizle daha iyi uyum sağlamak için marka tasarımınızı değiştirmenize yardımcı olabilir.