BİMİ nedir? Ve E-posta Teslim Edilebilirliğine Nasıl Yardımcı Oluyor?

BIMI, kendi marka logonuzun gücüyle e-postalarınıza olan güveni artırmanın anahtarı olabilir. Bu kılavuzda, BIMI'nin ne olduğunu, nasıl uygulanacağını ve BIMI'nin e-posta teslim edilebilirliğini nasıl iyileştirebileceğini açıklıyoruz.

Başlamadan önce, BIMI'yi kurmadan önce DKIM, SPF ve DMARC adı verilen başka e-posta teslim edilebilirlik teknolojilerine sahip olmanız gerektiğini belirtmek isteriz.

Bu teknolojilerin nasıl uygulanacağını DKIM, SPF ve DMARC ile ilgili kapsamlı kılavuzumuzda okuyabilirsiniz.

BİMİ nedir?

BIMI (Mesaj Uygulaması için Marka Göstergeleri), kuruluşların kendi logolarını bir e-posta etki alanıyla ilişkilendirmelerini ve bu logonun, belirtimi destekleyen bir e-posta istemcisi kullanan alıcıların gelen kutularında görünmesini sağlayan bir e-posta belirtimidir. Özetle, markaların giden e-postalara güven artırıcı logolar eklemek için kullanabileceği kontrollü bir süreçtir.

Alıcının bakış açısından, BIMI, alınan bir e-postanın Gmail veya AOL Mail gibi bir posta kutusunda nasıl göründüğünü değiştirir. Normal bir e-posta, gönderenin adının baş harfini içeren bir dairenin yanında görüntülenebilirken, BIMI ile bu daire, gönderenin logosunu içerebilir. Marka logosunun bu şekilde kullanılması, alıcının e-postaya olan güven düzeyini artırabilir ve bu da alıcının e-postayı açma olasılığını artırabilir. Bu, BIMI ile gönderilen e-postaların açılma oranlarında genel bir artışa katkıda bulunur.

BIMI, alıcının e-posta istemcisi ile gönderenin etki alanı arasındaki etkileşim yoluyla kolaylaştırılır. Alıcının e-posta istemcisi bir e-posta aldığında, gönderenin etki alanında tutulan bir BIMI kaydını kontrol eder ve e-postayla birlikte belirli bir logoyu görüntülemek için bu kaydın talimatlarını takip eder.

BIMI, e-postaların görünümünü nasıl etkiler?

BIMI, e-postaların bir dizi bağlamda nasıl göründüğünü etkiler. Kesin ayrıntılar, alıcının hangi e-posta istemcisini ve/veya cihazını kullandığına bağlı olarak değişebilir - ancak temel fikir, markanın logosunun e-posta konusunun yanında gösterilmesidir.

Bu video, BIMI uygulanmış e-postaların, BIMI olmadan gönderilen e-postalara kıyasla nasıl görünebileceğini gösterir:

BIMI, bir masaüstü posta kutusundaki bir e-posta için mesaj görünümüne bir markanın logosunu da ekleyebilir.

BIMI nasıl kurulur

BIMI'yi nasıl kuracağınız konusunda size yol göstermeden önce, lütfen kontrol edebilir miyiz: alan adınız için DKIM, SPF ve DMARC'yi zaten kurdunuz mu?

Bu üç teknolojiyi kurmadıysanız, önce gidip bunu yapmanız gerekir.

DKIM, SPF ve DMARC kurulumunuz varsa, devam edip BIMI'yi kurabiliriz.

Yapmanız gereken ilk şey, BIMI'nin e-postalarınızda kullanabileceği uyumlu bir logo bulmak veya oluşturmaktır. BIMI'nin arkasındaki çalışma grubu, bir BIMI logo dosyasının nasıl yapılandırılması gerektiği konusunda ayrıntılı rehberlik sunar. BIMI logo dosyalarına ilişkin resmi kılavuz, dosyanın Ölçekli Vektör Grafiği (SVG) biçiminde olması gerektiğini önerse de, bazı kullanıcılar basit bir PNG görüntü dosyası kullanarak BIMI'nin başarılı uygulamalarını bildirmiştir.

BIMI, logonuzu istediğiniz zaman değiştirmenize olanak tanır - bu nedenle, kuruluşunuz ne zaman yeniden markalaşsa, BIMI ayarlarınızı buna göre güncellemeyi unutmayın.

Artık BIMI logo dosyanız uygulamaya hazır olduğuna göre, bir sonraki adım bir BIMI Oluşturucu kullanarak bir BIMI kaydı oluşturmaktır. Bu, etki alanı URL'nizle birlikte logo dosyanızı ve bir VMC Sertifika dosyasını yüklemeyi içerir. BIMI oluşturucu, girişinize göre bir BIMI kaydı döndürür.

Son olarak, BIMI kaydınızı alanınızın DNS'sine yüklemeniz gerekecek.

İşte size BIMI kurulum sürecinde ayrıntılı olarak rehberlik edecek faydalı bir video eğitimi:

BIMI kurulumunuzu test etme

Alanınız için BIMI kurulumunu tamamladığınızda, her şeyin doğru yapılandırıldığından emin olmak için bir test çalıştırmanız gerekir.

Alanınızı, BIMI kurulumunuzla ilgili herhangi bir sorunu belirlemenize yardımcı olacak resmi BIMI Denetçisine yazmanızı öneririz.

BIMI'nin faydaları nelerdir?

Avantaj 1: E-postalara güven artırıcı logolar ekleyin

Tasarımcı kıyafetleri üzerindeki işlemeli logolardan, bir B2B web sitesinin portföyüne yerleştirilen müşteri logolarına kadar, marka logolarının insanlara söylemek için muazzam bir gücü vardır: Bu güvenebileceğiniz bir üründür .

BIMI, marka logonuzun e-postalarınızın yanında görünmesini sağlamak için tartışmasız en iyi yöntemdir, böylece daha yüksek düzeyde kullanıcı güveni sağlar ve alıcıları mesajlarınızı açmaya teşvik eder. Gönderdiğiniz her e-postaya markanızın kalite damgasını koymanın bir yolu.

Bir logonun güven artırma potansiyeli, müşteri logoyu tanıdığında en fazladır, bu nedenle BIMI'yi başka bir yerde, örneğin web sitenizde kullandığınız logoyla kurduğunuzdan emin olun.

Avantaj #2: alıcının gelen kutusunda öne çıkın

Markanızın logosunun e-postalarınızın yanında görünmesinin bir başka avantajı, e-postaların gelen kutusu görünümünde öne çıkmasına yardımcı olabilmesidir.

Bir kullanıcının gelen kutusundaki diğer bazı mesajların yanında muhtemelen basit bir baş harfi bulunurken, BIMI ile gönderilen bir e-postaya göz alıcı bir simge eşlik eder. Bu, e-postalarınızın kalabalık bir gelen kutusunda "açılmasına" yardımcı olabilir.

Avantaj 3: Alıcıların sahte e-postaları tespit etmesine yardımcı olun

BIMI, e-posta alıcılarının sahte e-postaları tespit etme yeteneğini geliştirmenin uzun vadeli avantajına sahip olabilir.

Bir alıcı, bir BIMI logosuyla birlikte gelen bir markadan yasal e-postalar almaya alışmışsa, bu alıcılar, aynı markadan geldiği iddia edilen ancak normal BIMI logosuna sahip olmayan sahte bir e-posta alırlarsa bunu şüpheli bulabilirler. Bazı durumlarda bu, hem marka hem de müşteri için harika bir haber olan alıcıların sahte e-postaları açma olasılığını azaltabilir.

BIMI'nin e-posta güvenlik ekosisteminde bulunduğu yer

BIMI, herhangi bir markanın e-posta güvenlik kurulumuna harika bir katkı olabilir - ancak yalnızca birkaç başka e-posta güvenlik önlemi başarıyla uygulandığında kullanılabilir hale gelir. Özellikle, alanınız için DKIM, SPF ve DMARC'yi kurmanız gerekir. Basitçe söylemek gerekirse, BIMI bu teknolojilerin üzerine katmanlar koyar ve onlarla ortak çalışır. E-postalarınız DMARC'ın kimlik doğrulama kontrollerini geçemezse, BIMI etkinleştirilmeyecektir.

Bu diğer önlemleri almadan önce BIMI'yi uygulayamıyor olmanız, BIMI'nin gelişim tarihi hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuzda çok mantıklı geliyor. BIMI spesifikasyonu, 2020 yılında Verizon Media ve Google dahil olmak üzere internet endüstrisi oyuncularından oluşan bir koalisyon tarafından geliştirilmiştir. Bu paydaşlar, DKIM, SPF ve DMARC dahil olmak üzere mevcut güvenlik önlemleriyle daha fazla e-posta kullanıcısını dahil etmek istediler ve BIMI gibi bir eklentinin teknolojileri benimseyenler için oldukça motive edici bir ödül olabileceğini belirlediler.

Yukarıdaki video, BIMI ve e-posta güvenlik ekosistemindeki yeri hakkında bazı yararlı arka plan bilgileri sağlar.

Bu nedenle, BIMI her zaman DKIM, SPF ve DMARC'ye bir eklenti olarak düşünülmüştür. Bu teknolojilere zaten sahipseniz, BIMI'yi eklemek, e-posta teslim edilebilirliğinizi artırmak açısından kolay bir kazançtır. Henüz teknolojileri kurmadıysanız, BIMI bunu yapmak için başka bir harika nedendir (DKIM, SPF ve DMARC'nin hepsinin e-posta teslim edilebilirliği ve güvenliğine kendi değerli katkılarını sağladığı gerçeğinin yanı sıra).

BIMI'nin e-postadaki tüm önemli oyuncular tarafından henüz benimsenmediğini belirtmekte fayda var. Örneğin, Outlook veya 1&1'in belirtimi destekleyeceğine dair hiçbir belirti yok. BIMI'yi desteklemeyen bazı posta kutusu sağlayıcılarının, alan adlarının bir logoyu e-postalarıyla ilişkilendirmek için kullanabileceği kendi tescilli sistemleri vardır.

E-posta teslim edilebilirliği neden önemlidir?

Proofpoint'e göre, her gün şaşırtıcı bir şekilde 3,1 milyar alan adı sahtekarlığı e-postası gönderiliyor.

E-posta dolandırıcılığı bu kadar yaygın bir sorun olmaya devam ettiği sürece, e-posta istemcilerinin e-posta hesaplarını kötü niyetli sahte e-postalar almaktan korumak için ellerinden gelen her türlü önlemi almaları gerekecektir. Ne yazık ki, müşterileriyle iletişim kurmak için e-posta kullanan markalar için bu önlemler bazen meşru e-postaların engellenmesine veya spam olarak değerlendirilmesine neden oluyor.

BIMI, DKIM, SPF ve DMARC uygulamak gibi e-posta teslim edilebilirlik önlemleri, başarılı bir şekilde teslim edilen meşru e-postaların yüzdesini artırmak için markalar için mevcut en iyi başvuru yoludur. Evet, bu teknolojileri benimsemek zaman ve çaba gerektirir - ancak ödül, e-postalarınızın çoğunun gerçekten hedeflenen alıcıların gelen kutularına ulaşmasıdır.