Damga nedir? Daha Büyük Bir Yayıncının Bir Bölümü

Künye, genellikle belirli nişleri hedefleyen ve demografik bilgileri okuyan kitaplar yayınlayan daha büyük bir yayıncıya ait olan bir matbaanın markası veya ticari adıdır. Örneğin Penguin Random House, Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library ve Doubleday gibi birçok küçük baskıya sahip devasa bir yayıncılık şirketidir.

Çoğu dizi, aşağıdaki yollardan biriyle oluşturulur:

• Bir yayıncı, başka bir yayıncıyı satın alır veya onunla birleşir ve daha küçük varlığın markalarını korumasına, ancak daha büyük şirketin bir damgası olarak çalışmasına izin verir;
• Bir yayıncı, ana marka kimliğine uymayan niş bir kitleden yararlanmak için sıfırdan bir iz oluşturur; veya
• Kendinden yayın yapan bir yazar, meşruiyet yaratmak, kendi ISBN'lerini satın almak veya diğer yazarları yayınlamak için bir baskı kaydeder.

Baskıların ne olduğu ve neden önemli oldukları konusunda hâlâ biraz kafanız karıştıysa endişelenmeyin — 'Big 5' yayıncıları için çalışma deneyimine sahip üç Reedsy editörüne sorduk ve baskılar hakkında bilmeniz gereken her şeyi derledik. bu gönderi.

Baskılar genellikle bir niş veya bölge içinde çalışır

Baskılar tüm şekil ve boyutlarda gelir, ancak baskıların ana özelliklerinden ve faydalarından biri, genellikle belirli bir niş veya pazar segmentine uyacak şekilde uyumlu bir kitap dizisi yayınlamalarıdır. Baskıları kitaplar için bir tür markalaşma olarak düşünebilirsiniz; H&M'in H&M Kids, H&M Home ve H&M Sport'a bölünmesi gibi, bir yayıncılık şirketi de örneğin çağdaş kurgu, çocuk kitapları ve klasikler olarak ayrılabilir. Eski Hachette ve HarperCollins editörü Dominic Wakeford'un açıkladığı gibi, baskılar "aslında aynı şirketin aynı binadaki şubeleridir".

Ve kurt adam romantizm olay örgülerinin damgalanması gibi (size bakıyor Alacakaranlık ), her şey mükemmel bir eşleşme yaratmaya geliyor - bu durumda eşleşme, bir markanın marka kimliği ile bir hedef kitle arasındadır. Bu, eskiden Penguin Random House ve Macmillan'dan olan Reedsy editörü Alyssa Matesic'in onayladığı bir şey:

Bununla birlikte, Penguin Random House, Macmillan ve HarperCollins ile çalışmış bir Reedsy editörü olan Aja Pollock, bazı baskıların diğerlerinden daha niş olduğuna dikkat çekiyor:

“Tor'dan gelen her şey bilimkurgu ya da fantezi olacak; Howard, Hıristiyan kitapları yayınlar; vb., ancak pek çok dizide 'İlginç olduğunu düşündüğümüz şeyleri yayınlıyoruz!' anlamına gelen oldukça belirsiz misyon ifadeleri var.”

Bu, baskıların, sadece yetkili kişilerin editör kadrosunu ve pazarlama bütçelerini daha iyi yönetmesine izin veren bir teknik gibi görünmesine neden olabilir, ancak aynı zamanda, güçlü bir marka kimliğine sahip başarılı bir baskı, okuyuculara onlardan ne bekleyecekleri konusunda bir fikir verebilir. yayınladıkları başlıklar.

Örnek olarak Penguin Random House'un bazı baskılarını alın: Penguin Classics, zamana direnen kitapları yeniden yayınlarken, Doubleday daha çok yeni ticari ve edebi kurguya odaklanıyor.

Penguin'in siyah klasikler serisindeki siyah dikenler, klasik kapak motifleri ve kapsamlı tanıtımlar, bilgi veya kültüre 'ciddi' bir ilgi duyan okuyucuları cezbedebilirken, Doubleday'in çağdaş başlıklarının göz alıcı, fotojenik kapakları bookstagram kullanıcılarına veya ilgilenen herkese hitap edecek. kitaplıklarını renkle sınıflandırır.

Pratik düzeyde, belirli bir nişe odaklanmak, bir markanın editör kadrosunun, sektör genelinde trendleri izlemek yerine hedef okuyucularının nabzını tutmasını kolaylaştırır. Ayrıca, o kategoriye veya türe ilgi ve deneyime sahip editörleri çekebileceklerinden, daha hedefli işe alımlara da izin verir.

Bunun nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için 'Big 5' yayıncılarından biri olan Simon & Schuster'a ve yayınlarından bazılarına bakalım.

Örnek: Simon & Schuster

Simon & Schuster, Simon & Schuster amiral gemisi adı altında yayın yapmakla kalmaz, aynı zamanda şirketin hedefledikleri pazarın hangi geniş segmentine göre gruplar halinde organize edilmiş birden çok baskısı vardır. Şu var:

• Simon & Schuster Yetişkin Yayıncılık
• Simon & Schuster Çocuk Yayınları
• Simon & Schuster Ses Yayıncılığı ve
• Simon & Schuster International (Avustralya, Kanada, Hindistan ve Birleşik Krallık'ı kapsar).

Bu grupların her birinin, bazılarının kendi bağımsız geçmişine sahip olduğu ve birkaçının da ana yayıncının kendileri tarafından yaratıldığı birçok iyi bilinen izi vardır ve birlikte, Simon & Schuster'ın genel çıktısına katkıda bulunurlar. Alyssa Matesic'in dediği gibi: Bazı örnekler şunları içerir:

Yetişkin: Yazıcı

Scribner, hem modern klasiklerin haklarını elinde bulundurarak hem de Stephen King ve Anthony Doerr gibi yazarlarla ticari olarak başarılı literatür yayınlayarak uzun soluklu markasını sağlamlaştırmaya devam ediyor.

Yetişkin: Avid Reader Press

Avid Reader Press, Simon & Schuster tarafından 2018'de kuruldu. Marka kimlikleri, Lisa Taddeo'nun Animals ve Julie May Jones'un Vladimir gibi başlıklarıyla üst sınıf kurguya yöneliyor.

Yetişkin: Atriya Kitapları

Atria Books'un misyonu, üst sınıf kurgu ve ticari türler içinde yeni fikirler ve sesler için bir ortam olmaktır ve Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover ve Lisa Jewell gibi yazarlara ev sahipliği yapmaktır.

Çocuk: Alaaddin Kitapları

Simon & Schuster Çocuk Yayınları baskılarından biri olan Aladdin Kitapları, çok çeşitli çocuk kitapları yayınlamaktadır. Bölüm kitaplarından grafik romanlara ve resimli kitaplara kadar, Misty Copeland'ın Kara Balerin ve yazar Lyla Lee ve illüstratör Dung Ho'nun Mindy Kim serisi gibi ödüllü kitaplar ve yazarlarla övünüyorlar.

Ses: Pimsleur

Simon & Schuster, 1995 yılında popüler dil öğrenme kaynağı Pimsleur'u satın aldıklarında ses ve eğitim pazarına da girdi. Başlangıçta CD formatında kitapçılara ve posta siparişi yoluyla dağıtılan ürün, bugün çoğunlukla çevrimiçi olarak veya bir web sitesi aracılığıyla kurs paketleri olarak satılmaktadır. abonelik uygulaması

Bunlar ve daha pek çok baskıyla Simon & Schuster, pazarın her yerine ulaşmayı ve birçok okuyucu türü için hedeflenen kitaplar sağlamayı başarıyor. Güçlü bir ana yayıncının desteğiyle, hem küçük hem de büyük baskılar büyük ligde oynayabilir.

Bir meydan okumaya hazır mısın? 400'den fazla kitap yayıncısından oluşan dizinimize gidin, büyük yayınevlerinden bazılarını belirleyin ve bunların önemli izlerini belirlemek için Google'ı kullanın. Zaten kaç tanesini duyduğunuza şaşıracaksınız!

Baskılar, ana şirketlerinin kaynaklarından yararlanır

Şimdi, kaynakların baskılar arasında nasıl dağıtıldığını merak ediyor olabilirsiniz ve yanıt, bir yayıncılık şirketinden diğerine farklılık gösterdiğidir. Aja Pollock ve Dominic Wakeford'a göre, bununla birlikte, baskıların tümü, üretim, tasarım ve satış ekiplerini istikrarlı arkadaşlarıyla paylaşırken, yazı işleri ve pazarlama personeli gibi kendi kaynaklarına sahip olma eğilimindedir. Wakeford, bazı daha büyük, daha iyi kurulmuş markaların kaynak pastasından daha büyük bir pay alabileceğini belirtirken, geleneksel markaların çoğunun ortak özelliği, büyüklükleri ne olursa olsun, hepsinin güçlü bir ana şirkete bağlı olmaktan fayda sağlamasıdır.

Kitapların mağazalara alınması

Büyük bir ana şirkete sahip olmanın belki de en büyük avantajı, kitapları mağazalara ve okuyucuların önüne getirme yeteneğidir. Örneğin Wakeford, baskı şirketlerinin kitaplarını Barnes & Noble ve Waterstones gibi mağazalara almak için büyük kitap perakendecileriyle bireysel toplantılar düzenlemesi gerekmediğini açıklıyor. Bunun yerine, ana yayıncının ortak satış ekibi, tüm kitaplarını tüm baskılarında tanıtmak için bir vesileyle - tipik olarak tam bir gün - onlarla buluşacak.

Kitapçılara belirli başlıklarda indirimler sunma, mağaza içi imza için büyük isim yazarlara erişim ve diğer tür avantajlarla, uzman satış ekipleri, farklı baskılarından kitapları vitrinlere, e-posta haber bültenlerine, dışa dönük olarak pazarlayabilir. raflarda veya çeşitli mağaza içi promosyonlara dahil edilmiştir.

Biraz daha zor olsa da, bağımsız yayıncılar ve yazarlar kitaplarını tuğla ve harç zincirlerine de alabilirler. Nasıl yaptığını görmek için Carol Cooper'ın hikayesine göz atın .

Kitabı perakendecilerin ve okuyucuların önüne çıkarmak tartışmasız bütün meseledir: Genel okuyucu ellerinde gelecek vaat eden yeni bir başlıkla bir mağazada durduğunda, onu yayınlayan baskının adı veya boyutuyla pek ilgilenmezler. .

Okuyucular genellikle baskılara sadık değildir

Yayıncılar ve perakendeciler bireysel baskıların markalaşmasına çok dikkat etseler de, okuyucular genellikle kapak ve tanıtım yazısı beklentilerini karşıladığı sürece bir kitabın hangi baskı altında yayınlandığıyla ilgilenmezler. Wakeford'un deneyimine göre, “dışa dönük marka bilinci oluşturma ortalama tüketici için çok fazla bir şey ifade etmiyor” ve büyük ölçüde yayıncılık profesyonelleri arasında başlıklar ile marka bilinci oluşturma arasında ayrım yapmak için kullanılıyor. Bazı hevesli okuyucular, hoşlandıkları türler veya yazı stilleriyle ilişkilendirdikleri favori yayıncılara sahip olabilir, ancak bu genellikle onları diğer matbaalardan kitap almaktan alıkoymaz. Okuyucuları, farklı yayıncılar ve baskılar arasında geçiş yapan seri çokeşliler olarak düşünün; pazarlama yerindeyse ve doğru kitleyi hedefliyorsa, logolar ve etiketler konusunda telaşlı olmazlar. Böyle açık görüşlüler.

Bununla birlikte, bu kuralın birkaç istisnası vardır.

Örnek: Harlequin

Bazı yayıncılar, bir tür veya yazı stiliyle o kadar güçlü bir şekilde ilişkilidir ki, okuyucular bazen bir kitabı yazara veya kitap kapağına değil, yalnızca yayıncıya göre seçip seçmemeye karar verirler. Böyle bir örnek, dünya lideri bir romantizm ve kadın kurgu yayıncısı olan Harlequin'dir.

Basın, 2014 yılında HarperCollins'e kendi bölümü olarak katıldı ve çeşitli romantizm alt türlerini kapsayan Harlequin Historical'den Harlequin Medical Romance ve Love Inspired'a kadar kendilerine ait bir dizi baskıya (veya onların deyimiyle “dizi”) ev sahipliği yapıyor. Harlequin romanı kavramı o kadar iyi yerleşmiştir ki, okuyucuları iki kampta bırakarak, kadın kurgu türüyle pratik olarak eşanlamlı hale geldi - yayıncının ortaya koyduğu her şeyden çekinmeden uzak duranlar ve aktif olarak onları arayanlar.

Buradaki pek çok diziden hiçbiri çekici gelmiyorsa, yazarlar kendi kendine yayın yapma yolunu da seçebilir - ve hatta ekstra bir meşruiyet katmanı oluşturmak için kendi dizilerini oluşturabilirler.

Bağımsız yazarlar baskılar oluşturabilir (ekstra prestij için)

Kendi kitaplarını yayınlamak isteyen yazarlar için bir baskı oluşturmak, ağırlığınızı aşmanın harika bir yolu olabilir. Bir künyenin aslında sadece altında bir kitap yayınladığınız ticari isim olduğunu hatırlıyor musunuz? Bu, baskı adının telif hakkı sayfalarında ve perakendeci kitap açıklamalarında yayıncı olarak görünen ad olduğu anlamına gelir.

damga nedir? Ve bağımsız yazar olarak birine ihtiyacım var mı?

Tweetlemek için tıklayın!

Bağımsız bir yazar, kendi adı veya kendi kendine yayın hizmeti (KDP veya CreateSpace gibi) adı altında yayınlamak yerine, kitaplarına ekstra bir profesyonellik katmanı eklemek için kolayca bir baskı oluşturabilir.

Kişinin kendi damgasını oluşturması, yalnızca kendi çalışmanızı yayınlamakla kalmayıp, aynı zamanda diğer yazarlara bir kitap anlaşması da sunabileceğiniz anlamına gelir - bu, ister bir yazarın birçok takma adı, isterse diğer kendi kendini yayınlayan meslektaşları tarafından yapılmış olsun. LMBPN Publishing, WolfPack Publishing ve Portal Books gibi kendilerini kendi nişlerinde konsolide etmek ve geri dönen bir okuyucu tabanı oluşturmak isteyen, bunun gibi daha fazla yazar tarafından yönetilen baskılar ortaya çıkıyor.

Kendi baskınızı ayarlama

Kendi künyenizi oluşturmak istiyorsanız, ülkenizdeki ve/veya eyaletinizdeki ilgili makama bir Hayali İşletme Adı (FBN) veya İş Yapma Şekli (DBA) sertifikası vermeniz, işletmenizi vergiler için kurmanız, ve işletme ruhsatı alın. Ardından, Bowker.com veya Nielsenisbnstore.com gibi sitelerde kendi ISBN'lerinizi satın almak için dizi adınızı kullanabilirsiniz.

Tabii ki, bir dizi başlatmak için biraz daha fazla şey var, bu nedenle konuyla ilgili daha kapsamlı bir kılavuz için kendi yayıncılık şirketinizi kurma konusundaki yazımıza göz atın. Veya bu tanıtım videosuyla neden ayaklarınızı ıslatmıyorsunuz:

Umarım bu yazı, baskılar konusuna biraz açıklık getirmiştir. Yayıncılık hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Reedsy'nin Geleneksel Yayıncılık 101 veya Edebi Ajanlar hakkındaki ücretsiz çevrimiçi kurslarına göz atın.