Reklam Ağı Nedir ve Nasıl Etkili Kullanılır?

Reklamcılık

giriiş

Çevrimiçi bağlı kuruluş pazarlamasının en önemli yönlerinden biri olan reklam ağları, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki etkileşimi olabildiğince kolay hale getirmek için kullanılır.

Temel olarak, bu ağlar aracı olarak hizmet veren şirketlerdir ve reklamverenin envanterini onunla ilgilenen yayıncılara satarlar.

Doğru reklam ağını seçmek potansiyel olarak işinizi yapabilir veya bozabilir, bu nedenle onlar hakkında biraz bilgi sahibi olmakta fayda var - bunlar nedir, nasıl çalışırlar ve reklam ağlarının yaptığı önemli şeylerden bazıları nelerdir.

Reklam Ağı nedir?

World Wide Web yaratıldığından beri, web'i çeşitli ürünler için iyi bir ses tahtası olarak görecek kadar zeki, teknoloji konusunda bilgili insanlar vardı.

Özellikle, 90'ların sonundaki dotcom balonundan bu yana, giderek daha fazla insan çevrimiçi reklamların değerini gördü ve hemen hemen her kendine saygılı işletmenin bir tür çevrimiçi varlığı var.

Tabii ki, ne kadar çok insan reklam vermek isterse, reklam alanına olan ihtiyaç o kadar büyük olur.

Bugün, bu yüz milyar dolardan fazla bir sektör ve istikrarlı bir şekilde yükseliyor (2019'a kadar 230 milyar doların üzerine çıkacağını gösteren tahminler var).

Bu, en küçük balıklar için bile bol miktarda deniz olduğu ve çevrimiçi reklamcılık yapmak isteyen herkesin finansal balinalar tarafından terk edilen artıkları kemirebileceği anlamına gelir.

Şimdi, bunu yapmanın en kolay yolu, eğer bir işletme değilseniz, bir tür bağlı kuruluş pazarlama sitesi oluşturmaktır.

Bu amaçla, harcadığınız zamandan gerçekten en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, reklam pazarlarının nasıl çalıştığını öğrenmeniz gerekir.

Reklamcılık

İyi bir web sitesi oluşturmak için bir pazarlama gurusu olmanıza gerek yok, ancak bu temel bilgi, her şeyin nasıl çalıştığını anlamanıza çok yardımcı olabilir.

Reklam ağlarının nasıl oluştuğuna dair kısa bir genel bakış

Pek çok güzel hikaye gibi, bu hikayeyle çok geriden başlıyoruz. 90'ların ortalarında, internet kavramı sıradan insanlar arasında bile bilinir hale geldi ve başlangıçta bahsedilen dotcom patlaması, internetin bugünkü geniş bilgi ağına şekillenmesinde büyük rol oynadı.

Bu dönemde, birçok çevrimiçi şirket ortaya çıktı ve hisse senetleri çatıdan fırladı - bu şirketlerden bazıları hisselerinin değerlerini çok kısa sürede %1000 artırdığını gördü.

Tabii ki borsanın bu oynak durumu uzun sürmedi ve kaçınılmaz bir çöküşe yol açtı.

Bu şirketlerin çoğu ya iflas başvurusunda bulundu ya da satın alındı ​​(eğer yeterince şanslılarsa).

Bununla birlikte, bu ani yükseliş sırasında, internetin bu kadar büyük ölçekte nasıl çalıştığıyla ilgili pek çok sorunun ele alınması gerekti, bunlardan en azı reklam konusu değildi.

İşletme sahibi kişiler, reklamlarını yayınlayabilecek yayıncılara ulaşmanın bir yoluna ihtiyaç duyduğundan, her bir web sitesine kendiniz, kapıdan kapıya ulaşmak istediğinizde bunu yapmanın oldukça zor olduğu kısa sürede keşfedildi.

Böylece ilk reklam ağları doğdu.

Özünde, bir reklam ağı bir şirkettir.

Yayıncılar ve reklamcılar arasında bir aracıdır ve müşterilerinin işini kolaylaştırmak için iletişimi ve işlemleri yürütür.

Bu reklam ağlarının ne kadar önemli olduğunu (ve ne kadar önemli olduğunu) göstermek için, bu türden ilklerden birine göz atalım:

DoubleClick adında bir şirket.

1998'de kuruldu ve o sırada internette en çok ziyaret edilen 10 web sitesinden biriydi.

Reklam devi, 2000'lerin başındaki dotcom çöküşünden sağ çıktı ve daha sonra Google tarafından 2007'de 3,1 milyar ABD Doları gibi bir miktara satın alındı.

Şu anda, Google AdSense yaklaşık 4 yaşındaydı ve yeni edinilen DoubleClick'in tescilli yazılımı, uygun bir takma adla Google Ad Exchange'in temelini oluşturuyordu:

Google DoubleClick (Google'ın bir yan kuruluşu).

Günümüz reklam ağları hakkında bilmeniz gerekenler

Reklam ağları, potansiyel reklamcılardan bilgi toplar ve toplar ve daha sonra, bunları koyacak reklam alanı olan potansiyel yayıncılar için yayınlar.

İşlem üzerinde anlaşmaya varıldığında, ağın sunucusundan, onu çağıran web sitesine bir reklam gönderilir. Kolay!

Tüm bu bilgiler genellikle reklamın boyutuna ve yayınlandığı yere göre tanımlanır ve hem yayıncılar hem de reklamverenler için yaygın olarak reklam envanteri olarak bilinir.

Örneğin, reklam alanı envanteri (yayıncı envanteri) mobil, e-posta, YouTube veya masaüstü reklam alanını veya bu konudaki diğer medyaları içerebilir.

Tipik olarak, bu alan reklamcılar tarafından, ellerindeki yayıncılara dayalı olarak reklam ağı tarafından oluşturulan paketler halinde satın alınır.

Tüm reklamlar, reklam ağının sunucularında güvenli bir şekilde saklanır ve daha sonra çağrıldıklarında yayıncılara dağıtılır.

Diğer yönde, reklam ağları, onlara ödeme yapmak için, potansiyel müşteri tarafından reklama yapılan bir tıklamadan yayıncılardan hangisinin sorumlu olduğunu bilmek zorundadır.

Reklamlardaki izleme, genellikle, genellikle reklamın hemen yanında, temelde gizli bir piksel olan izleme pikseli aracılığıyla yapılır.

Bu piksel, ağa, reklama yapılan tıklamanın hangi siteden geldiğini söyleyen JavaScript kodunu içerir.

AdSense, muhtemelen piyasadaki en büyük reklam ağıdır, ancak işin çoğunu kullanıcılarına bırakır.

Öte yandan, daha küçük veya daha uzmanlaşmış ağlar, teklif verme, hedefleme, analiz ve optimizasyonu yaptıkları özel ekiplere ve hizmetlere sahiptir.

İnternet geliştikçe reklamcılık yöntemleri de gelişiyor.

Günümüzde, yeni bir reklam pazarı biçimi ortaya çıktı ve geleneksel pazar yerlerini - DSP'ler veya Talep Tarafı Platformları - yavaş yavaş kullanımdan kaldırıyor.

Talep Tarafı Platformları, esasen toplu siparişler yerine tek tek gösterimler veya tıklamalar için teklif vermeyi seçtiğiniz bir dinamik pazar biçimidir.

Aslında bu platformlar, reklamverenlerin envanterlerini benzer bir platform olan Arz Tarafı Platformu ile yayınladıkları bir reklam alışverişi ile iletişim kurar.

Bu sistem, farkedilmeden gitmeyen tipik reklam ağlarından çok daha esnek reklam stratejilerine izin verir.

Çoğu ağ bu hizmetleri sunmaya başlıyor veya yeni bir modele geçiyor.

Sizin için iyi bir reklam ağı nasıl seçilir

Çoğu ağ benzer bir prensipte çalışsa da, birçok farklılık vardır.

Ayrıca, teklif şu anda çok büyük olduğundan, reklam ağınızı seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini bilmek önemlidir.

Kaybedenleri seçmek istemezsin, değil mi?

Bu oldukça geniş bir konu olduğundan, bilmenizde çok yardımcı olacak bazı önemli noktalara göz atmak muhtemelen daha kolay olacaktır!

En iyi reklam ağlarının listesi:

• En İyi Genel Reklam Ağları
• En İyi Push Bildirimleri Reklam Ağları
• En İyi Yerel Reklam Ağları
• En İyi Yetişkin Reklam Ağları
• Reklam Ağları İncelemeleri Listesi

Hedef kitleniz ve nişiniz

Mantıklı ilk adım.

Bu, blogunuzun veya sitenizin hemen hemen her yönü için önemlidir.

İçeriğinizi ve ürünlerinizi kimin için yaptığınızı bilmelisiniz.

Bu, özellikle reklamcılık söz konusu olduğunda, yaşlarını, konumlarını, ilgi alanlarını vb. bilmeyi içerir.

Kitle değerlendirmenize yerleşik pazarlama uygulamalarını uygulamanın çok yardımcı olduğunu söylemeye gerek yok.

Anketler oluşturun, çeşitli kanallar aracılığıyla hedef kitlenizi tanıyın ve alıcılarınızın kişiliğini oluşturun.

Ek olarak, belirli nişlerin kendine has özellikleri vardır veya en azından kendi özel reklam ağlarına sahip olacak kadar gelişmişlerdir.

Reklamcılık

Buna iyi bir örnek, yetişkinlere yönelik reklam ağlarıdır.

Yetişkin endüstrisi devasa, özellikle çevrimiçi ve bunun için özel olarak tasarlanmış çok sayıda reklam ağına sahip.

Reklam Ağının Boyutu

Her zaman böyle olmasa da, bazen daha fazlası daha iyidir.

Bu oldukça açıklayıcı.

Neden? Niye?

Çünkü ağ ne kadar genişse, o kadar çok reklamveren bulunur, bu da şımarık reklam alanınızı mümkün olan en iyi şekilde kullanmanızı kolaylaştırır!

Basit!

Daha büyük ağlar, isteğinizi en uygun reklamla eşleştirdiğinde çekilebilecek daha büyük bir envantere sahip olduğundan, sitenizdeki reklamların hedef kitleniz için daha uygun olma ve reklam tıklama oranınızı artırma olasılığı daha yüksektir ( TO) sürecinde.

Reklam ağındaki reklamların kalitesi

Kalite, reklamınızın TO'sunda büyük bir rol oynadığından, tek başına boyut açıkça yeterli değildir.

Aynı reklam açıkça berbatsa, sitenize mükemmel şekilde uyan bir ürün veya hizmet için bir reklamınız olacak kadar ağın yeterince büyük olması önemli değildir.

Ne yapmalı?

Taahhüt etmeden önce her zaman kalite ve nicelik yaklaşımını olabildiğince dengelemeniz gerektiğini unutmayın.

Kötü reklamlar kitlenizin güvenini ciddi şekilde zedeleyebileceğinden, markanızı saygın bir kalite sağlayıcı olarak oluşturmanız önemlidir.

Örneğin, organik yiyecekler için mümkün olan en iyi web sitesini oluşturduğunuzu ve reklamlarınızın McDonald's veya başka bir fast food zinciriyle bağlantılı olduğunu hayal edin.

Sana ne olacak dostum?

Kimse seni ciddiye almayacak! Doğru!

Hangi reklam biçimleri kullanılabilir?

Yine, önemli bir rol oynayabilecek görünüşte masum başka bir yön.

Reklamlar elbette çeşitli şekil ve boyutlarda gelir, ancak sizin için en iyi reklam türünün ne olduğunu da düşünmelisiniz.

Tipik reklam biçimlerinden bazıları şunlardır:

• Tipik bir banner reklam
• Hareketli bir GIF
• video reklam
• Etkileşimli reklamlar (genellikle bu can sıkıcı mini oyunlar biçiminde gelir).

Sitenizde hangi reklamların olmasını istediğiniz sorusu, muhtemelen tahmin etmişsinizdir - hedef kitlenizi ve sahip olduğunuz web sitesinin türünü bilmekle yanıtlanır!

Bunu hemen bilemeyeceğiniz açık olduğundan, bazı testler yapmanız ve farklı reklam türlerinin nasıl performans gösterdiğini görmeniz gerekir.

Bu önemli gerçek nedeniyle, aynı reklamı birden çok biçimde sunan reklam ağları size biraz avantaj sağlar.

Ödeme nasıl yapılandırılır

Performansa doğrudan bağlı olmasa da, ödeme yapısı bir işletme sahibi olarak sizin için kişisel olarak önemli olan bir şeydir.

Olağan yöntemler şunlardır:

• TBM (tıklama başına maliyet)
• BGBM (mil başına maliyet)
• GBM (görüntüleme başına maliyet)
• EBM (işlem başına maliyet)
• sabit fiyat

Tipik olarak, ağlar bunlardan bir veya daha fazlasını sunar, bu nedenle her zaman size en uygun olduğunu düşündüğünüzü bulmaya çalışın.

İlgili İçerik: TBM ve BGBM: Fiyat Modelini Doğru Almak

Elbette, geriye bakış 20/20 olduğundan, bu ağı kullanan diğer yayıncıların ne düşündüğünü görmeniz önerilir.

Bu da bizi bu listedeki son maddeye götürüyor!

"Önceki kullanıcı" deneyimi

Gözettiğiniz ağ önceki tüm kutuları işaretlese bile, işler her zaman göründüğü gibi olmayabilir.

Mümkünse, önceki kullanıcıların deneyimleri hakkında bilgi edinmeye çalışın, çünkü kağıt üzerinde her şey iyi görünebilir, ancak daha sonra kaydolur ve vaat ettiklerini sunmayan kasvetli bir hizmetle karşılaşırsınız.

Bazı ağlar, hizmetleriyle ilgili hemen hemen her konuda size yardımcı olurken, diğerleri çok sınırlı müşteri desteğine sahip olacak, bu yüzden bunu aklınızda bulundurun.

Çözüm

Arabanızın kaputunun altında ne olduğunu bilmek zorunda değilsiniz, ancak yine de yağınızı nasıl değiştireceğinizi veya bazı temel motor parçalarının ne işe yaradığını bilmek istersiniz.

Aynı şey çevrimiçi reklamcılık için de söylenebilir.

Bir analitik gurusu veya pazarlama dehası olmanıza gerek yok, ancak alan giderek daha rekabetçi hale geliyor, bu da temellere dikkat etmeniz ve oradan inşa etmeniz gerektiği anlamına geliyor.

Herkese yetecek kadar yer olmasına rağmen, gerçekten içinde kendi alanınızı bulmanız gerekiyor, bu yüzden kendi markanızı ve kimliğinizi yaratmalısınız.

Reklam ağları ve nasıl kullanıldıklarına dair bilgi bu çabanızda size yardımcı olabilir, bu yüzden devam edin ve deli gibi yağdırın!

Herhangi bir sorunuz varsa, bunları aşağıdaki yorumlarda bırakın!