Bir Tumblr Açılış Sayfası Neden Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmaya Çalışan Markalar İçin İdealdir?

Tumblr'a aşina değilseniz, platform ilk başta korkutucu görünebilir, öncelikle bol miktarda mem, gif, şaka ve diğer türde komik içerikle doludur. Ancak gerçek şu ki, bu görsel odaklı blog platformu, markanız için son derece yararlı bir pazarlama aracı olabilir.

2007'de kullanıma sunulduğundan beri Tumblr, 550 milyondan fazla kullanıcısı ve 280 milyondan fazla bloguyla dünyanın en popüler 50 web sitesinden biri haline geldi.

Böylesine büyük bir kullanıcı tabanıyla, onların kim olduklarını ve Tumblr'ın reklamcılık seçeneklerini anlamak, onlara katılmanız ve teklifinizi dönüştürmeleri için onları ikna etmeniz için size en iyi şansı verir. Bunu yapmak için, bir Tumblr tıklama sonrası açılış sayfasına ihtiyacınız olacak.

Tumblr tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Bir Tumblr tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçilerini bir teklife dönmeye ikna etmek için referanslar, fayda odaklı metin ve videolar gibi ikna edici öğeler kullanan bağımsız bir web sayfasıdır. Ziyaretçiler, Tumblr'da promosyonel bir bağlantıya tıkladıktan sonra sayfaya gelir.

Tumblr hakkında bilmeniz gerekenler

Tumblr reklamcılığına ve markaların tıklama sonrası açılış sayfalarıyla platformu nasıl kullanabileceğine girmeden önce, bazı önemli kullanıcı istatistiklerine ve demografik bilgilerine bir göz atalım.

Tumblr istatistikleri ve kullanıcı demografisi

• Platform şu anda günde 44 milyondan fazla olmak üzere 145 milyardan fazla gönderiyle dolu. Bu gönderiler, sitedeki yaklaşık 334 milyon Tumblr blogunu oluşturuyor.
• Tumblr kullanıcıları, erkekler ve kadınlar arasında yaklaşık 50/50 oranında bölünmüştür.
• 550 milyondan fazla kullanıcısıyla (Facebook'un üçte biri kadar) Instagram'dan üçte bir, Twitter'dan %70 ve Pinterest'ten 5 kat daha büyük.
• Tumblr kullanıcıları her gün sosyal medyada ortalama 3 ¼ saat harcıyor. Bu, diğer en yaygın platformlarda harcanan süreden daha fazladır:

• Tumblr kullanıcılarının çoğu yılda 30.000 dolardan fazla kazanıyor ve kullanıcıların %35'i yılda 50.000 dolardan fazla kazanıyor.
• Tumblr, herhangi bir büyük sosyal ağ arasında en genç aktif kullanıcı tabanlarından birine sahiptir. Kullanıcılarının üçte ikisi 35 yaşın altında, yaklaşık %40'ı 25 yaşın altında ve sadece 8 kişiden biri 45 yaş ve üstü. Tüm bunlar, platformu Millennials ve Generation Z'ye ulaşmak için mükemmel kılıyor.

Tumblr kullanıcıları, genellikle sanatsal, yaratıcı ve eğlence odaklı olarak tanımlanan çok çeşitli geçmişlere ve kişiliklere sahiptir. Ayrıca genellikle başkalarıyla işbirliği yapmakla, komik gönderiler görmekle ve çevrimiçi katılım yoluyla arkadaşlıklar kurmakla (beğenme, beğenmeme vb.) İlgilenirler.

Forbes, Tumblr kuşağını "mantığa aykırı görünebilecek şeyleri arayan genç, parlak ve teknolojiden anlayan uluslararası kullanıcılar grubu" olarak tanımlıyor: Anonimlikle desteklenen, engellenmeyen gerçek çevrimiçi bağlantı.

Hedef kitleniz böyle bir şeye benziyorsa, Tumblr araştırmaya değer başka bir reklam platformu olabilir.

Tumblr reklamcılığı

Tumblr'ın bu kadar görsel odaklı bir site olması nedeniyle, markanızın paylaşacak görsel içeriği olmalıdır - fotoğraflar, videolar, gifler vb. Paylaşmak için iyi bir görsel içerik kitaplığınız olduğunda, Tumblr pazarlamacılara birçok avantaj sunar:

• Önde gelen kişisel blog yazma ve yayınlama sitesidir, bu da onu halkla ilişkiler ve marka bilinci oluşturma amaçları için mükemmel kılar.
• WordPress'e göre daha basit ve daha ucuz bir alternatiftir. Blog yazarları genellikle Tumblr'ın kurulumunun WordPress'ten daha kolay olduğunu, neredeyse aynı işlevsellik sunduğunu ve arkasında bütün bir sosyal ağı içerdiğini söyler.
• Tumblr, marka hayranlığı geliştirmek için 1 numaralı platformdur ve bu da onu film tanıtımı ve halkla ilişkiler için ideal kılar.
• Tumblr'daki içeriğin büyük çoğunluğu görsel olduğundan, Tumblr ve diğer sosyal ağlar arasında son derece paylaşılabilir. Tumblr gönderileri, pazarlamacıların içeriklerini daha da geniş bir kitleye yaymasına yardımcı olan Twitter ve Reddit'te doğrudan yayınlanabilir.

Artık markaların neden platformda reklam vermesi gerektiğini ele aldığımıza göre, çeşitli Tumblr reklam verme yöntemlerine bir göz atalım.

Sponsorlu Gönderiler

Sponsorlu Gönderiler, platform genelinde daha geniş bir kitleye maruz kalmaları dışında normal Tumblr gönderilerine benzer ve markalara katılım konusunda büyük bir avantaj sağlar. Ayrıca cinsiyete, konuma ve ilgi alanına göre hedeflenebilirler, bu da gönderiyi doğru kişinin görmesini kolaylaştırır:

Daha önce Tumblr, bir markanın Sponsorlu Gönderiler yayınlayabilmesi için kendi Tumblr bloguna sahip olmasını şart koşuyordu. Mart 2016, bu gereksinimin sona erdiğini işaret etti ve "Blogsuz" Sponsorlu Gönderilere izin vermeye başladı; bu, tüm markaların kullanıcı akışlarında ve gösterge panolarında Sponsorlu Gönderiler yayınlayabileceği anlamına geliyor. Ayrıca, bu reklamlara normal Tumblr gönderilerinde bulunmayan bir harekete geçirici mesaj da ekleyebilirler.

Sponsorlu Gönderiler, daha fazla erişim için Yahoo'da da paylaşılabilir. Buradaki püf noktası, mevcut tek etkileşimin Tumblr gönderisinin kalıcı bağlantısına bir tıklama olmasıdır. Like, Follow ve Reblog gibi yerel katılımlar Yahoo aracılığıyla sağlanmaz.

Sponsorlu Video Gönderileri

Sponsorlu Video Gönderileri, erişim ve hedefleme açısından normal Sponsorlu Gönderilere çok benzer. Aradaki fark, sponsorlu video gönderilerinin video içermesi ve ek analizler sunarak görüntüleme, etkileşim ve döngüye ilişkin istatistikleri görmenize olanak sağlamasıdır. Sponsorlu Video Gönderilerindeki videolar otomatik olarak oynatılır ve sürekli olarak döngüye girer. Ayrıca, video oynatıcı açılır, böylece insanlar izlerken akışlarında gezinmeye devam edebilirler.

Sponsorlu Gün

Tumblr'ın Sponsorlu Gün seçeneği, markalara içeriklerini platformda tanıtmaları için 24 saatin tamamını verir. Markanın logosunu ve sloganını kontrol panelinin üst kısmındaki özel bir banner'a iliştirir ve Keşfet sayfasındaki (Tumblr'daki en çok trafik alınan ve ilgi çekici sayfalardan biri) özel bir sekmeye bağlantı verir ve markalar istedikleri içerikle doldururlar - kendi içerikleri Tumblr gönderileri, yeniden bloglamalar vb.

Yukarıdaki yöntemlerin her biri, marka bilinirliğini artırmak için harika olabilir, ancak markalar trafiği artırmak, olası satışları ve kârı artırmak için farklı yöntemleri nasıl kullanabilir? tabii ki tıklama sonrası açılış sayfaları.

Markalar Tumblr tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

Son olarak, Tumblr'da reklam veren ve Tumblr tıklama sonrası açılış sayfalarıyla trafik çeken birkaç markaya bakalım.

Daha kısa tıklama sonrası açılış sayfaları için tüm sayfayı gösterdiğimizi unutmayın. Ancak, daha uzun sayfalar için yalnızca ekranın üst tarafını görüntüledik. Tartıştığımız bazı noktaları görmek için her bir tıklama sonrası açılış sayfasına tıklamanız gerekebilir. Ayrıca, listelenen markalardan bazıları sayfalarını aşağıda gösterilenden farklı bir sürümle A/B testi yapıyor olabilir.

turbo vergi

Bu, TurboTax'ın Sponsorlu Gönderisidir ve üzerine tıklandığında aşağıdaki tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirir:

Tıklama sonrası açılış sayfasının iyi yaptığı şey:

• Başlık ve alt başlık son derece fayda odaklıdır ve insanların bu sayfalarda görmek istedikleri de tam olarak budur.
• Vergilerini beyan etmek için TurboTax kullanan (geri ödeme yolda) kadının görüntüsü, potansiyel müşterilerin TurboTax kullanmanın avantajlarından yararlanmanın nasıl bir şey olduğunu tasavvur etmelerine yardımcı olur.
• Çoklu işbirlikçi CTA'lar , olası müşteriye dönüştürmek için bir dizi şans verir. Ayrıca, her CTA sayfada güzel bir kontrast oluşturur ve basit, ikna edici bir metin içerir.
• Kadının altındaki iki bölüm , TurboTax'a dosya göndermenin en önemli iki avantajını sağlar. "W-2'nizi bir çırpıda yakalayın" bölümündeki resim, potansiyel müşterilere akıllı telefonunuzu kullanmanın ne kadar kolay olduğunu da gösteriyor.
• TurboTax hakkındaki tweet'ler , ziyaretçileri TurboTax'ın vergilerinizi beyan etmek için verdiği sözü ve güvenilir bir hizmeti yerine getirdiğine ikna etmeye yardımcı olan sosyal bir kanıt işlevi görür.
• Güvenlik rozetleri , potansiyel müşterilere bilgilerinin diğer dış taraflardan erişirken güvende olduğunu gösterir.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Sayfa çıkış noktalarıyla dolu. Şirket logosu, Twitter profil bağlantıları, güvenlik rozetleri, altbilgi bağlantıları vb. Bunların tümü, ziyaretçilere dönüştürmeden önce sayfadan çıkış yolu sağlar.
• Başlık, resim ve CTA'nın daha fazla nefes almasına izin vermek için daha fazla boşluk eklenebilir.

araba.com

Bu, Car.com'dan büyük kamyon gümrükleme etkinliklerinin reklamını yapan bir Sponsorlu Gönderidir. Reklam, aşağıdaki tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirdi:

Tıklama sonrası açılış sayfasının iyi yaptığı şey:

• Başlık ve alt başlık , belirli ve fayda odaklıdır, ziyaretçileri formu doldurarak yeni kamyonlarda en düşük fiyatı alacaklarına ikna eder.
• Madde işaretli faydalar listesi harika bir ektir çünkü kim ücretsiz, hızlı ve kolayı sevmez ki?
• Ok şeklindeki CTA düğmesi , ziyaretçilerin formu doldurmaları ve "Başlayın" düğmesini tıklamaları gerektiğini ima eder.
• Kamyonun resmi doğrudan forma işaret edilerek ziyaretçilerin istedikleri bilgileri girmeleri ve CTA düğmesini tıklamaları için etkileniyor.
• BBB rozeti , potansiyel müşterilerin dönüşüm yapma fikri konusunda daha rahat hissetmelerini sağlayan bir güven sinyali görevi görür.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• "Yeni Kamyon Gümrükleme"den önceki "1" biraz kafa karıştırıcı çünkü sayfada tamamlanması gereken adımlar varmış gibi görünüyor. Durum böyle değil çünkü sayfada başka numara yok.
• CTA düğme kopyası geliştirilebilir. "Başlayın" sıkıcı ve belirsizdir. "Bana En Düşük Fiyatları Göster!" gibi daha kişisel ve fayda odaklı bir şey olabilir. daha iyi sonuçlar verebilir.
• CTA rengi , sayfayla olabildiğince kontrast oluşturmuyor. Düğmenin farklı bir renkte tasarlanması, sayfanın başka yerlerinde zaten kırmızı kullanıldığı için daha fazla dikkat çekmesini sağlayacaktır.
• Bu sayfadaki referans sorgulanabilir. Normalde müşteri referansları en iyi uygulama olarak kabul edilir, ancak bu durumda ziyaretçiler "James P." hatta gerçek bir insandır. Kafadan vuruşunu da dahil etmek, onu daha inandırıcı hale getirirdi.
• Genel sayfa yapısı geliştirilebilir. Yazı tipi stilleri ve boyutları çok çeşitlidir, başlık ve alt başlık ortalanmamıştır, bölümler arasında yetersiz boşluk vardır, vb.
• Sayfanın altındaki her bir araç resmi , yeni bir sayfaya bağlantı vererek bu sayfadaki dönüşüm oranlarını muhtemelen düşürmektedir. Bu resimleri/bağlantıları buraya dahil etmek yerine, her aracın kendi tıklama sonrası açılış sayfası olmalı ve başka sayfalara bağlı olmamalıdır.

Keşfetmek

Discover'ın aşağıdaki Sponsorlu Gönderisi, Discover it Kartlarını tanıtmak üzere şirketin tıklama sayfasına trafik çekmek için oluşturulmuştur:

Tıklama sonrası açılış sayfasının iyi yaptığı şey:

• Kredi kartı resmi , belirli bir renkte Discover it kredi kartı için başvurduklarında ziyaretçilerin tam olarak ne alacaklarını gösterir (renk varyasyonlarını görmek için noktalara tıklayın).
• Sayfada hemen yıllık ücret görüntülenmez. Bunu daha fazla öne çıkarmanın tek yolu yazı tipi rengini değiştirmektir, böylece mavi koyu başlıkta çok fazla gizlenmez.
• Sayfadaki birden fazla "yıllık ücret yok" bağlantısı, ziyaretçileri ekranın alt kısmına göndererek daha ayrıntılı bilgi sağlar.
• Farklı şirketlerin kredi kartlarının karşılaştırılması, Discover'ın neden diğer kredi kartı şirketlerinden üstün olduğunu gösterir.
• CTA düğmesinin rengi , ekranın alt kısmındaki turuncu onay işaretleriyle aynıdır. Normalde, bu değiştirilecek bir şey olurdu. Ancak bu durumda düğme, ziyaretçinin kredi kartı için başvurması durumunda tüm bu avantajlardan yararlanabilmesi için bu onay işaretlerini kaldırır.
• Discover, bunu sunan tek kredi kartı şirketi olduğu için, ilk yıl için geri ödemeyi eşleştirmek, vurgulamak için harika bir noktadır.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Küçük harflerle yazılmış birden çok bağlantı , sayfanın dışında ve dönüşüm hedefinden uzakta bağlantılar olarak işlev görür.
• Karşılaştırma tablosunun altındaki dört bilgi grubu ekranın üst kısmına, tablodan önceye taşınabilir. Bu şekilde ziyaretçiler, tabloyu derinlemesine incelemeden önce Keşfet kartı hakkında daha fazla bilgi edinebilirler.

Tumblr tıklama sonrası açılış sayfalarını kullanmaya başlayın

Doğru niş, içerik ve hedef kitle ile Tumblr, markanızın reklamını yapmak için çok etkili bir kanal olabilir. Platform, marka bilinirliğini artırmaya, etkileşimi artırmaya, olası satışları ve kârı artırmaya yardımcı olabilir.

Inc., "Pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak Tumblr'ı kullanmıyorsanız, çok büyük bir tekneyi kaçırıyorsunuz" diyerek bunu yineliyor.

Bu markanız için doğru olabilir ama Tumblr'da reklam vermek denklemin sadece yarısı. Bir Tumblr tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak, pazarlama başarınız için aynı derecede önemlidir çünkü bunlar, Tumblr gönderilerinizden gelen trafiği dönüştürmek için özel olarak tasarlanmıştır.

Profesyonel tıklama sonrası açılış sayfanızı oluşturmaya bugün başlayın, bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolun.