2022'de İyi Bir Açılış Sayfası Dönüşüm Oranı Nedir?

Akıllı bir tasarıma sahip rekabetçi bir açılış sayfası oluşturmak kolay bir iş değildir. Kullanıcı psikolojisini ve kullanıcıların gerçekten ne istediğini anlamak gibi birçok karmaşık unsur sürece girer.

Kaynaklara ve zamana yapılan bu yatırım, doğal olarak size dönüşüm sağlamalıdır, değil mi?

Ne yazık ki hayır. Performansının tam bir resmini elde etmek için açılış sayfası dönüşüm oranınızı ölçmeniz gerekir.

Pazarlamacılar genellikle dönüşüm performanslarını anlamakta zorlanırlar, ancak açılış sayfası optimizasyon çözümleri işleri yoluna koymaya yardımcı olur. Bu nedenle, "İyi bir açılış sayfası dönüşüm oranı nedir ve işletmem sektör ortalamasına göre nasıldır?" sorusunu sormak kaçınılmazdır.

Açılış sayfası dönüşüm oranınız ortalama mı yoksa harika mı?

Ortalama açılış sayfası dönüşüm oranları ve neyin iyi bir dönüşüm oranı olarak değerlendirildiği hakkında bilmeniz gereken her şeyi bir araya getirdik. Ek olarak, direksiyonunuzu doğru yöne çevirmek için bazı uygulanabilir ipuçları bulacaksınız.

Açılış Sayfası Dönüşüm Oranı nedir?

Açılış sayfası dönüşüm oranı, sayfaya ulaşan herkes içinde açılış sayfanızda bir harekete geçirici mesajı tamamlayan kişi sayısının yüzdesidir.

Sektör, CTA'nızın alaka düzeyi, hedef kitleniz, ürün veya hizmetiniz ve kullanıcıların müşteri yolculuğunda nerede olduğu gibi faktörler, ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürme yeteneğinizi büyük ölçüde etkileyebilir.

Ancak pazarlamacılar olarak sayıları ve yüzdeleri seviyoruz, bu yüzden sizin için araştırmamı yaptım ve ortalama ve iyi açılış sayfası dönüşüm oranlarını buldum.

İyi Bir Açılış Sayfası Dönüşüm Oranı Nedir?

WordStream'e göre, tüm sektörlerde ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı %2,35 civarında düşüyor.

Toplam 74.551.421 ziyaretçi ile 10 farklı sektördeki olası satış yaratma sayfalarını analiz eden Unbounce tarafından yapılan bir başka araştırma, ortalama açılış dönüşüm oranının %4,02 olduğunu gösteriyor.

Ayrıca, raporun vurguladığı gibi, en düşük dönüşüm sağlayan sektör %2,6 ile yüksek öğretim ve en yüksek dönüşüm sağlayan sektör ise %6,1 dönüşüm oranı ile mesleki eğitim ve iş eğitimidir.

İyi bir açılış sayfası dönüşüm oranı nedir?

Tipik olarak, %12'lik bir dönüşüm oranı, olası satış yaratma açılış sayfası dönüşüm oranları için iyi kabul edilir. Genel olarak konuşursak, açılış sayfalarınızdan 10+ dönüşüm oranı elde etmek, sizinkini ortalamanın üzerine çıkarabilir.

Unbounce'ın raporu, en iyi açılış sayfalarının %27.4'e varan dönüşüm oranları gördüğünü gösteriyor.

Ama karşılaştırmaya başlamadan önce bir dakika bekleyin...

Ortalama dönüşüm oranları, içinde bulunduğunuz sektöre göre değişir. Bu, kendinizi tüm sektörlerdeki ortalama dönüşüm oranıyla karşılaştırmanız, dönüşüm oranı performansınız hakkında size yanlış bir fikir verecektir.

Örneğin, hukuk sektöründeyseniz, bir dönüşüm e-ticaret dönüşümlerinden çok farklı olabilir. Bu nedenle, “İyi bir açılış sayfası dönüşüm oranı nedir?” Diye sormak yerine. "Sektöre göre ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı nedir?" diye sormaya başlamalısınız. Bu size daha mantıklı bilgiler sağlayacaktır.

Profesyonel ipucu: Web sitenizi bir bütün olarak optimize etmek, uzun vadede size çok daha iyi sonuçlar getirebilir.

Unbounce'ın sunduğu potansiyel müşteri yaratma açılış sayfası dönüşüm oranı grafiği:

Sektöre göre ortalama dönüşüm oranlarını anlamak için, "İyi Bir Web Sitesi Dönüşüm Oranı Nedir?" ile ilgili blog yazımıza göz atmanızı öneririz. büyük resmi görmek için.

Açılış Sayfası Dönüşüm Oranı Nasıl Ölçülür?

Açılış sayfası dönüşüm oranınızı ölçmek için, belirli bir zaman diliminde elde ettiğiniz dönüşüm sayısını açılış sayfanızı ziyaret eden toplam kişi sayısına bölün ve ardından %100 ile çarpın.

Açılış sayfası dönüşüm oranı formülü:

Bir zaman dilimi içinde bir açılış sayfasından gelen dönüşümlerin sayısı / Açılış sayfası ziyaretçilerinin toplam sayısı X %100 = Açılış sayfası dönüşüm oranı

Açılış sayfalarınızın amacı, diğer dijital pazarlama çabalarınızla aynıdır: Mümkün olduğunca çok sayıda ziyaretçiyi potansiyel müşterilere ve müşterilere dönüştürmek. Açılış sayfalarınızı optimize etmek, daha fazla dönüşüm sağlamanıza ve kullanıcı deneyimini iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Ancak bundan önce, açılış sayfanızın olması gerektiği gibi dönüşüm yapmamasının olası nedenlerine bir göz atalım.

Açılış Sayfalarınız Neden Yeterince Dönüştürmeyebilir?

Açılış sayfalarınızdan bazılarının diğerlerinden daha iyi dönüşüm sağladığını görmek için kahin olmamıza gerek yok. Ama neden olabilir? Düşük dönüşüm oranlarına yol açan en yaygın hatalardan bazıları şunlardır:

Kötü Başlıklar

Açılış sayfası başlıkları, ilk izlenimler ve kullanıcıların dikkatini çekmek için bir ya da bir anlaşma olabilir.

Dönüşüm sağlamak birincil hedefinizdir, ancak insanları en başta sayfada kalmaya ikna etmeden dönüşüm gerçekleştirmelerini bekleyemezsiniz. Açılış sayfası başlıklarınızı yazarken şunları yaptığınızdan emin olun:

• Açıklığa dikkat edin. Manşetler metaforlarla ortalığı karıştırmamalı.
• Başlıklarınızı analiz edin.
• A/B, en iyi performansı göstereni görmek için farklı başlıkları test edin.

Çoklu CTA'lar ve Dikkat Dağıtıcı

Ziyaretçilerinize birden fazla teklif sunmayın; bu onları sadece bunaltacaktır.

Birden fazla teklif vermenin dönüşümleriniz için yararlı olabileceğini düşünebilirsiniz, ancak aslında tam tersi.

Bunun için bir isim bile var: Analiz felci, yani çok fazla seçeneğin stresli olduğu ve bir seçim paradoksuna neden olduğu anlamına gelir - açılış sayfası dönüşüm oranlarınız için hiç iyi değil.

Bu nedenle, açılış sayfanızda yalnızca bir harekete geçirici mesaj bulunmalıdır. Ancak, daha uzun bir açılış sayfası oluşturuyorsanız, tek bir eylemi amaçladıkları sürece birden çok CTA düğmesi ekleyebilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Kişiselleştirilmiş CTA'lar, varsayılan harekete geçirici mesajlardan %202 daha iyi dönüşüm sağlar.

Zayıf Açılış Sayfası Tasarımı

Beni dinleyin - kötü bir tasarımdan asla iyi bir şey çıkmaz.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için en iyi tasarım ilkesini uyguladığınızdan emin olun. Bazen, kötü bir kopyadan ziyade açılış sayfası dönüşümünüze zarar veren kötü bir tasarımdır.

Farklı tasarımlar arasında bir bölme testi yapın ve en yüksek dönüşüm sağlayan öğelerde ince ayar yaparak nihai açılış sayfası görünümünüze ve deneyiminize ulaşın.

Müşteri adayı yazılım çözümleriyle de işleri daha da kolaylaştırabilirsiniz.

Dönüşümler için Açılış Sayfalarını Optimize Etmeye Başlayın

1. Dikkat Dağınıklıkları Azaltın

Açılış sayfanızın tek bir amacı olmalıdır. Kullanıcının gözlerini ve dikkatini başka bir yere yönlendirebilecek tüm dikkat dağıtıcı şeyleri dışarıda bırakın.

• Görsel karmaşadan kurtulun ve açılış sayfanızı basitleştirin.
• Teklifinizi netleştirin.
• Birden fazla CTA'dan kaçının.

2. FOMO'dan Yararlanın

Pazarlamacıların her zaman "Sınırlı süreli" "Sınırlı Teklif" ifadelerini kullanmalarının bir nedeni vardır. Kıtlık, kullanıcıların satın alma kararları üzerinde etkili bir etkiye sahiptir. Bunun gibi pazarlama ifadeleri, açılış sayfası ziyaretçilerinizi "şimdi" harekete geçmeye zorlar.

İçlerindeki FOMO hissini ateşlemek için sınırlı süreli indirimler veya bir daha olmayacak web seminerleri gibi öncü mıknatıslardan yararlanabilirsiniz.

3. Görüşler Ekleyin

Muhtemelen, dijital dönüşümleri yöneten bir şey olsaydı, bu sosyal kanıt olurdu.

İnsanlar sadece ürününüzü veya hizmetinizi kullanan diğer kişilerin bu konuda ne düşündüklerini bilmek ister. Müşterilerinizin video referansları veya referans alıntıları oluşturmasını sağlayabilirseniz, rekabette bir avantajınız olabilir.

4. Bir Çıkış Açılır Penceresi Kullanın

Bir ziyaretçi sayfadan ayrılmaya çalıştığında açılış sayfanızda çıkış açılır pencereleri görüntülenir. Basitçe söylemek gerekirse, çıkış pop-up'larının amacı, ziyaretçileri dönüştürmek için size başka bir şans vermektir.

Kullanıcıların dikkatini çekmek için çekici bir CTA ve kopyanın bir kombinasyonunu kullandığınızdan emin olun. Daha fazla terk edeni dönüştürmek için özel bir teklifle çıkış amaçlı açılır pencerenizi teşvik etmeye çalışın.

5 dakika içinde en müthiş çıkış açılır pencerelerini nasıl yaratırsınız?

Popupsmart açılır pencere oluşturucu bu konuda size yardımcı olabilir.

Popupsmart ile Ücretsiz Çıkış Açılır Penceresi Oluşturun

Sonuç olarak

Ana sorumuza geri dönersek, "İyi bir açılış sayfası dönüşüm oranı nedir?"

En iyi açılış sayfaları, yüzde 27,4'e varan dönüşüm oranlarına sahiptir.

Bununla birlikte, açılış sayfası dönüşüm oranınızı değerlendirirken her zaman sektör ortalamanızı ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurmalısınız.

Başarınızı ölçmek için gelişiminize odaklanmaya çalışın. Dönüşüm oranlarınız ve web trafiği arasında bir ilişki görmelisiniz. Çoğu zaman, trafiğiniz arttıkça, açılış sayfası dönüşüm oranınız da artmalıdır.

Bu verileri ve ipuçlarını göz önünde bulundurarak, rakiplerinizin önüne geçmeye hazırsınız.