E-ticaret pazarlamacılarının ilgili anahtar kelimeler hakkında bilmesi gerekenler

Hala web sayfalarının anahtar kelimelerle dolu olduğu eski SEO dünyasında mı yaşıyorsunuz? Evet ise, bundan kurtulmanın zamanı geldi!

SEO karmaşıktır, ancak daha çok e-ticaret mağazaları için. Sadece anahtar kelime açısından zengin içerik veya başlıklar sergileyip SERP'de üst sıralarda yer almayı umamazsınız. Aslında, içeriğinize doğal olmayan anahtar kelimeler eklemek ve anahtar kelime yamyamlaştırma gibi uygulamalar SEO çabalarınızı mahvedebilir.

Anahtar kelime doldurma, pazarlamacılar arasında popüler bir uygulama olmasına rağmen, Google ve diğer arama motorları o zamandan beri algoritmalarını geliştirerek, anahtar kelime spam'lerini bulmalarını sağladı. Bu nedenle, e-ticaret firmaları zamanlarını ve kaynaklarını, kendilerine rekabette bir adım önde olmalarını sağlayan sağlam bir pazarlama stratejisi oluşturmaya harcamalıdır.

Google, harekete geçirici mesaj (satın alma, sipariş verme veya satın alma), fiyat (ucuz veya düşük maliyetli) veya konum (yakınımda veya şehir) gibi değiştiriciler içeren satın alma amaçlı anahtar kelimeleri arar. Böylece, arama motorları, sitenizin sıralamasını ciddi şekilde etkileyen, alaka düzeyi ve amacı olmayan anahtar kelimelerle doldurulmuş içeriği kolayca algılayabilir ve cezalandırabilir.

Ayrıca, çevrimiçi mağazalar genellikle benzer adları, açıklamaları ve nitelikleri paylaşan çok sayıda ürün ve koleksiyon sayfasıyla çalışır. Bu, bu sayfalarda anahtar kelime çakışmasını önlemeyi zorlaştırır. Web sitenizdeki birden fazla sayfa benzer anahtar kelimeler için rekabet ediyorsa (anahtar kelime yamyamlığı), Google'ın kafasını karıştırabilir ve bu sayfalar için sıralamanın düşmesine ve kötü kullanıcı deneyimine neden olabilir.

Arama motorları, arama amaçlarını tatmin etme ve hedef kitlelerine yüksek kaliteli alakalı içerik sunma nihai hedefi doğrultusunda çalışır. Hiç kimse 'sınırlı indirim teklifi', 'özel purolar' veya 'çevrimiçi giyim mağazaları' gibi anahtar kelimelerle dolu bir blog yazısı veya ürün açıklama sayfası görmek istemez. İnsanlar değer katan ve bilinçli bir karar vermeleri için onlara rehberlik eden içerik arıyor.

İçeriğiniz kullanıcıları memnun etmek yerine algoritmayı kandırmaya çalışırsa, spam olarak algılanacak veya siyah şapka SEO tekniği olarak değerlendirilecektir. Bu, daha düşük UX ve yüksek hemen çıkma oranlarına yol açarak arama motorlarını sitenizi cezalandırmaya zorlar.

Bu nedenle alakalı anahtar kelimeler ortaya çıktı. Bunlar, web sayfalarımıza bağlam ekleyen birincil anahtar kelimelerin yakın kuzenleridir. Bu gönderi size ilgili anahtar kelimeler ve bunları SEO çabalarınızı hızlandırmak için nasıl kullanabileceğiniz hakkında bilgi sunacaktır.

İlgili Anahtar Kelimeler Nelerdir?

İlgili anahtar kelimeler, bir hedef anahtar kelimeyle ilgili kelimeler veya kelime öbekleridir. Bunlara bazen arama pazarlamacıları tarafından "LSI anahtar kelimeleri" denir ve bu, bir dizi metinde hangi terimlerin birbiriyle ilişkili olduğunu belirlemek için kullanılan bir yöntem olan gizli anlamsal indekslemenin (LSI) makine öğrenme algoritmasına atıfta bulunur.

İlgili anahtar kelimeler, arama motorlarının arama amacına göre web sayfası içeriğini anlamasını ve kopyayı hedef anahtar kelimeye bağlamasını sağlar. Tüm bunlar, arama motorları sayfa içeriğini daha iyi anlayabildiğinden, sonuçta web sayfası sıralamasını iyileştirir.

Diyelim ki çevrimiçi kuyumcu mağazanız için 'kişiye özel kolyeler' ürün kategorisi sayfasını optimize etmek istiyorsunuz. Sayfayı bu anahtar kelimeyle doldurmak yerine, içeriğinize bu ürünle yakından ilgili aşağıda belirtilen terimleri serpebilirsiniz.

• kişiselleştirilmiş takı
• isim takı
• monogram kolye
• çubuk kolye
• özelleştirilmiş kolyeler altın
• ilk kolye

Böylece Google bu anahtar kelimelerle ürün sayfanızın başlık etiketi, meta açıklama, URL ve ana içerik gibi kilit alanlarında karşılaştığında, sayfayı daha derinlemesine anlayabilir. Sayfanın etrafına yayılmış ilgili anahtar kelimeleri okuduktan sonra, Google güvenle "Bu sayfa özelleştirilmiş kolyelerle ilgilidir" diyebilir ve bir kullanıcı tarafından benzer bir sorgu arandığında içeriğinizi en üstte sıralayabilir.

İlgili anahtar kelimelerin eş anlamlı olmadığını akılda tutmak önemlidir. Hedef anahtar kelime ve bağlamıyla ilgili terimler ve ifadelerdir. İçeriğinize ne kadar çok bağlam eklerseniz, içeriğin arama motorları tarafından alınma şansı o kadar yüksek olur ve böylece web sayfası sıralamanızı iyileştirir.
Google'a bir 'güveç tenceresi' arama sorgusu eklediğimizde ne olduğuna bakın.

Google'ın otomatik tamamlama tarafından önerilen terimler, arama amacımla ilgili anahtar kelimeler veya terimlerden başka bir şey değildir. İçeriğinize bu tür terimler serpmek SEO sıralamanızı iyileştirebilir.

İlgili anahtar kelimeler, e-ticaret sitelerine aşağıdaki şekillerde yardımcı olabilir:

• Google'ın sürekli gelişen arama motoru algoritmasını tatmin ederek sitenizin SEO performansını artırırlar.
• Sitenizin içeriğinin spam olarak etiketlenmesini önlerler.
• Hedef kitleye yüksek kaliteli alakalı içerik sunmanıza izin vererek sitenin kullanıcı deneyimini artırır (ve hemen çıkma oranını düşürürler).
• E-ticaret pazarlamacılarının yepyeni bir dizi değerli terim ve kelime öbeği belirlemesine yardımcı olarak arama motorlarının içerik bağlamını belirlemesini sağlar. Bu, sitenin ilgili aramalar için sıralamasını iyileştirir ve iyileştirilmiş organik trafik anlamına gelir.
• Alakalı anahtar kelimeler, daha geniş bir kitle için içerik oluşturmanıza yardımcı olduğundan, işletmenizin rekabette daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Bu nedenle, hedeflenmiş ve alaka düzeyi yüksek içerik oluşturmanın en iyi yolu, ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek, böylece arama motorlarının web sayfanızı daha iyi anlamasını ve onu belirli sorguyla ilişkilendirmesini mümkün kılmaktır.

İlgili Anahtar Kelimeler E-Ticaret Siteleri için En İyi Uygulamalar

Araştırma Kuyusu

Etkili anahtar kelime araştırması, her SEO stratejisinin temelidir. Web sayfalarınız için en uygun alakalı anahtar kelimeleri bulmak için aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun.

Sektörünüzü Tanıyın

Etki alanınız ve hedef kitleniz hakkında sağlam bir bilgiye sahip olmak, web sayfalarınız için en uygun ve doğal alakalı anahtar kelimeleri belirlemenin ilk adımıdır.

Aynı kişiye özel kolye örneğini ele alalım. Çevrimiçi mağazanız 14 bin kişiye özel isim kolyeler satıyor olabilir. Ancak hedef kitlenizin '14k özelleştirilmiş kolye' terimini kullanmayacağının farkındaysanız, hedef kitlenizin arama amacı ile eşleşen ilgili terimleri aramaya çalışacaksınız.

Rakip İçeriğinden Geçin

Web siteniz için içerik yazmaya başlamadan önce bile kapsamlı bir rakip anahtar kelime araştırması yapın. Bu, uygun alakalı anahtar kelime fikirleri edinmenize ve hangilerinin rakipleriniz için işe yaradığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Yeni anneler için çevrimiçi bir giyim mağazanız olduğunu ve blogunuza trafik çekmek istediğinizi varsayalım. Hangi alakalı anahtar kelimelerin rakibinizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olduğunu nasıl belirleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

En iyi rakibinizin blog sayfasını açarak başlayın. Rakip sitenin içindekiler tablosunu görüntülemek için Akıllı İçindekiler veya İçindekiler kenar çubuğu gibi Chrome uzantılarının kullanılması.

Bu TOC, içeriğinizin sıralamasını yükseltmek ve sitenize daha fazla trafik çekmek için blog gönderilerinize hangi kelimeleri eklemeniz gerektiği hakkında bir fikir edinmenize yardımcı olabilir.

Eş Anlamlıların Ötesine Geçin

İlgili anahtar kelimeler eşanlamlı olmadığından, kavramsal olarak hedef anahtar kelimeyle ilgili terimleri ve kelime öbeklerini yazmanız gerekir. Örneğin, 'mutfak aletleri' anahtar kelimesini hedefliyorsanız, 'pişirme aletleri' veya 'pişirme cihazları' gibi eş anlamlıları kullanmaktan kaçının.

Bunun yerine, kavramsal olarak hedef kelimenizle ilgili olan 'en çok oy alan mutfak aletleri', 'mutfak aletleri markaları' ve 'çevrimiçi cihaz mağazaları' gibi bir terim ve kelime öbeği listesi oluşturmanız gerekir.

Oncrawl SEO Tarayıcısı

Crawler SEO, doğal ve suivi quotidien referanslarını denetler. Augmentez seçmen trafiği organique et les revenus de votre site avec des bağışlar fiables.

dekuvrir

İlgili Anahtar Kelime Bulma Araçlarını Kullanın

Google'ın otomatik tamamlama ve ilgili aramaları, ilgili anahtar kelimeleri belirlemek için harika araçlardır. Google'daki ilgili arama sonuçları, kullanıcıların içerik ararken kelimeleri ve kelime öbeklerini nasıl tuşladığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Google'ın yanı sıra, içeriğiniz için en etkili ilgili anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilecek birkaç çevrimiçi araç vardır. Örneğin LSIGraph, içeriğinizin rakiplerinizden daha iyi sıralanmasını sağlayarak ilgili anahtar kelimelerin bir listesini almanıza yardımcı olabilir.

Dolayısıyla, HVAC parçaları satan bir çevrimiçi mağaza, ana sayfası için ilgili anahtar kelimeleri bulmak isterse, en alakalı ve bağlamsal olarak alakalı terimleri ve ifadeleri belirlemek için bu aracı kullanabilir.

Ayrıca, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, Alexa'nın Anahtar Kelime Zorluk Aracı, SEMRush'ın Anahtar Kelime Araştırma Aracı ve LSIKeywords gibi çevrimiçi araçlar, bir hedef anahtar kelime için yakından ilgili terimleri belirlemenize yardımcı olabilir.

İlgilileri İçerik Stratejinize Dahil Edin

İlgili anahtar kelimeler, siyah şapka SEO tekniklerine doğrudan bir yanıttır. Bu nedenle, ilgili anahtar kelimeleri web kopyanıza dahil ederek içerik stratejinizi güncellemeniz çok önemlidir. Bu basit taktik, sitenizin SEO sıralamasını yükseltecek ve organik trafik çekecektir.

İçeriğinizi İlgili Anahtar Kelimelerle Süsleyin (Ama Stratejik Olarak!)

Google, bağlamsal olarak alakalı içeriği hedef kitlesine sunmaya çalışır. Bu nedenle, ilgili anahtar kelimeleri web sayfasının her bölümünde kullanmak çok önemlidir. Ancak, diğer anahtar kelimelerde olduğu gibi, alakalı anahtar kelimeleri aşırı kullanmak, arama motorları tarafından anahtar kelime doldurma olarak algılanabilir ve bir ceza çekebilir.

Belirli bir yönerge olmamasına rağmen, 1000 kelime başına 3-4 benzersiz alakalı anahtar kelime dahil edilmesi tavsiye edilir. Alaka düzeyini ve kalitesini artırmak için web sayfasının aşağıdaki alanlarından herhangi birinde alakalı anahtar kelimeler kullanın.

• Blog gönderisinin veya ürün açıklamasının ilk ve son paragrafları (Hedef anahtar kelime yerine veya onunla birlikte kullanın)
• Diğer paragraflar boyunca
• Başlık ve başlık etiketleri
• Resim açıklamaları
• Gönderinin dahili bağlantılarının veya geri bağlantılarının etrafındaki metin

Uzun Biçimli İçerik Yaz

Uzun biçimli içerik veriye dayalıdır ve metin, bilgi grafikleri, videolar, grafikler ve resimler gibi çeşitli biçimlerdeki içeriği içerir. Bu nedenle, uzun biçimli içerik yazdığınızda, ilgili anahtar kelimeleri doğal olarak dahil etme şansınızı her zaman artırmış olursunuz. Bu, Google'ın RankBrain ve Hummingbird gibi algoritmalarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu kolayca anlamasına yardımcı olur ve böylece sitenizin hedeflenen anahtar kelime için sıralamasını iyileştirir.

İlgili Anahtar Kelime Stratejinizin Başarısını Ölçün

İlgili anahtar kelime stratejisini uyguladıktan sonra, anahtar kelimelerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmek çok önemlidir. LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool ve Answer The Public gibi araçlar, yalnızca ilgili anahtar kelimeleri önermekle kalmaz, aynı zamanda ilgili anahtar kelime stratejinizin başarısını izlemenize de yardımcı olur.
Örneğin, web sayfanızın geçmişe göre mevcut sıralama durumunu, web sayfanızın rakiplerle nasıl karşılaştırıldığını, TBM'yi ve anahtar kelime arama hacmini size söyleyebilirler.

Özetliyor

İlgili anahtar kelimeler, arama motorlarının yüksek kaliteli ve hak eden sitelere gereken krediyi vermesine yardımcı olur. Bu nedenle, SEO çalışmalarınızdan maksimum getiri elde etmek istiyorsanız, web sayfası içeriğinize doğal olarak uyan ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek akıllıca olacaktır. Bu gönderide paylaşılan tavsiyeleri kullanarak, e-ticaret siteniz için doğru anahtar kelimeleri belirleyebilecek ve işletmeniz için daha fazla trafik ve sadık müşteriler kazanabileceksiniz.

Bu nedenle, genel SEO stratejinizin bir parçası olarak ilgili anahtar kelimeleri ekleyin ve tüm dikkatin tadını çıkarın!