İyi Bir Açılış Sayfası Nasıl Görünür ve Bunu En İyi Nasıl Yaparsınız?

1. Açılış sayfası nedir?
2. Ana sayfa ve açılış sayfaları
3. Açılış sayfaları hangi amaçlara hizmet eder?
4. Pazarlama için açılış sayfalarına mı ihtiyacınız var?
5. Açılış sayfası türleri
6. Bir açılış sayfası tasarlama
7. Açılış sayfası oluşturucu araçları
8. Açılış sayfası kopyasının yazılması
9. İzlenecek en iyi açılış sayfası uygulamaları
10. Açılış sayfalarınızı A/B testi yapmalı mısınız?
11. Açılış sayfanızın iyi olup olmadığını nasıl anlarsınız?
12. Favori açılış sayfası örneklerimiz

Araştırmalar, web sitesi ziyaretçilerinin bulundukları sayfa hakkında fikir edinmelerinin sadece 0,05 saniye sürdüğünü gösteriyor. Bir saniyeden daha kısa bir süre içinde hayal edin ve bir kişi web sitenizi beğenip beğenmediğini, kalıp kalmayacağını veya ayrılacağını söyleyebilir.

GIPHY aracılığıyla

Başka bir istatistik, bir kişinin gözlerinin bir web sitesi sayfasının ilk izlenimlerini en çok etkileyen alanına girmesinin yaklaşık üç saniye sürdüğünü ortaya koyuyor. Bu, hemen etkileşime geçmeniz gerektiği anlamına gelir. Ancak klasik bir ana sayfa düzeni ile mümkün mü? Belki bazı durumlarda iyi bir açılış sayfasına ihtiyacınız vardır? Hadi bulalım.

Açılış sayfası nedir?

Dijital pazarlamada, bir açılış sayfası, özellikle bir pazarlama veya reklam kampanyası için tasarlanmış ayrı bir web sayfasıdır. Bir kullanıcının bir e-posta, sosyal medya, reklamlar vb. içindeki bir harekete geçirici mesaja veya bağlantıya tıkladıktan sonra "aradığı" bir sayfadır.

Ana sayfa ve açılış sayfaları

Kural olarak, birkaç/çok hedefi olan ve keşfetmeyi teşvik eden tipik web sayfalarının aksine, açılış sayfaları genellikle tek bir hedefe odaklanır.

İnsanları Ana veya "Hakkımızda" sayfalarınıza yönlendirmenin, oldukça minimalist olsalar bile bu sayfaları açılış sayfaları haline getirmediğini unutmayın. Açılış sayfası, bir sitenin navigasyonundan ayrılmış ve yalnızca bir kullanıcıyı harekete geçmeye (ör. indirme, sipariş verme, kaydolma vb.) ikna etme amacıyla tasarlanmış bağımsız bir sayfadır.

Açılış sayfaları hangi amaçlara hizmet eder?

Açıkçası, ana sayfa markalar için önemli bir rol oynamaktadır. Bir işletme ve değerleri hakkında en önemli bilgileri vurgular, insanların bir dizi ürün veya hizmeti keşfetmesine vb. yardımcı olur. Bu yerden bir kişi herhangi bir yere gidebilir - bazı şirket haberlerini okuyabilir, iş başvurusunda bulunabilir, SSS bölümünü görüntüleyebilir, topluluk panolarında vb. paylaşımda bulunun. Ancak, böyle bir sayfa ziyaretçiyi mutlaka satın alma yapmaya teşvik etmez. Ve mesele bu.

Aksine, bir açılış sayfası, web sitesi ziyaretçilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmeye odaklanır.

Pazarlama için açılış sayfalarına mı ihtiyacınız var?

Açılış sayfaları, belirli bir dizi görev için kullanıldığında mükemmel sonuçlar sağlar. Örneğin, bir işletme sahibi belirli bir niş veya ürünü hızlı bir şekilde test etmek istiyor. Bir açılış sayfası tasarlamak çok zaman almaz. Ayrıca, içeriğiniz değiştikçe dönüşüm oranlarını da izleyebilirsiniz. Açılış sayfası, potansiyel müşteri tabanı oluşturmak için de uygundur.

Açılış sayfasına sınırlı miktarda bilgi yerleştirilebilir. Bu, onları tek bir ürünü veya ürün kategorisini tanıtmak için uygun hale getirir. Açılış sayfalarındaki TO, çok sayıda pozisyona ve standart bir ödeme prosedürüne sahip bir çevrimiçi mağazaya kıyasla daha yüksek olacaktır.

Açılış sayfası türleri

Bir açılış sayfasının ana amacını uygulamak için çeşitli türlerini kullanabilirsiniz:

Reklamları takip etmek için açılış sayfası

Bu, bir kişinin bir reklamı tıkladıktan sonra "geldiği" sayfadır.

Huni sayfasının üst kısmı

Bu sayfa aynı zamanda potansiyel müşteri oluşturma sayfası olarak da adlandırılır. Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür sayfalar, ziyaretçilerin adları ve e-posta adresleri gibi potansiyel müşteri verilerini toplamak için kullanılır. Kural olarak, bu tür sayfalar, iletişim verileri karşılığında ücretsiz bir şeyler (kılavuz, web semineri, e-Kitap vb.) sunar.

kaynak: HubSpot

Yönlendirme bağlantı sayfası

Markanızı arkadaşlarına tavsiye edebilecek sadık müşterileriniz varsa, tavsiye edildikten sonra bu arkadaşlarınızı göndereceğiniz bir sayfaya kesinlikle ihtiyacınız var.

Teknik sayfalar

Aşağıda, oluşturabileceğiniz üç tür teknik açılış sayfası daha bulunmaktadır.

teşekkür sayfası

Teşekkür etmeyi unutmayın. İnsanlar bir formu doldurduktan, iletişim bilgilerini sağladıktan veya sipariş verdikten sonra onları bir teşekkür açılış sayfasına yönlendirin. Bu, bir müşteri adayını dönüşüm hunisinde daha ileriye taşımak veya kendinize tekrar eden bir müşteri sağlamak için mükemmel bir fırsattır.

kaynak: Upwork

404 hata sayfası

Bu tür bir açılış sayfasını zaman kaybı olarak düşünebilirsiniz, ancak bu, potansiyel bir müşteriyi kayıptan sadık hale getirmek için iyi bir fırsattır.

kaynak: Helpscout

Aboneliği iptal et sayfası

Birçok marka, "Aboneliği iptal et" seçeneğine tıklamadan önce bir müşteriyi geri kazanma fırsatını görmezden gelir. Doğru abonelikten çıkma açılış sayfası tasarımı, abonelikten çıkan bir kişiyi sadık bir müşteriye dönüştürebilir. Örneğin, bir kullanıcıya yalnızca belirli öğeler, satış e-postaları vb. hakkında özelleştirilmiş e-postalar almasını ve ancak o zaman abonelikten çıkma seçeneğini sunabilirsiniz.

Bir açılış sayfası tasarlama

Tipik bir açılış sayfası, olmazsa olmazlardan oluşur. Onlara daha yakından bakalım.

Sayfa düzeni

Her şeyden önce, bir düzen veya başka bir deyişle açılış sayfanızın yapısını yapın. Ayrıntılara odaklanmadan önce en büyük ve temel unsurları düşünün. Ardından şirket logosunu, ana menü düğmelerini, başlıkları, açıklamaları, harekete geçirici mesajları vb. nereye yerleştireceğinize karar verin.

Renkler

Tutarlı bir açılış sayfası tasarlamak önemlidir. Bir tasarım ve renk paletine bağlı kalmanız önerilir. Birbirini tamamlayan birkaç renk seçin, harekete geçirici mesaj düğmelerini vurgulayın ve metnin diğer öğelerle zıt olduğundan emin olun.

Diğer görsel unsurlar

Arka plan videosu, ürün fotoğrafı vb. gibi destekleyici görsel öğeleri düşünün.

Açılış sayfası oluşturucu araçları

İdeal olarak, her yeni kampanyanın benzersiz bir açılış sayfası olmalıdır. Bazen farklı hedef kitleler için birden çok açılış sayfası oluşturmanız bile gerekebilir. Bu nedenle, muhtemelen çok sayıda sayfa tasarlamanız gerekecek. Bu nedenle, iyi bir açılış sayfası oluşturucu seçmek çok önemlidir. Aşağıda, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçenek bulunmaktadır.

kart

Carrd, kişisel bir web sayfası, e-posta toplamak için bir açılış sayfası vb. gibi hemen hemen her şey için uygun basit bir açılış sayfası oluşturucusudur. Carrd ile hesap başına ücretsiz olarak üç açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Carrd'ın premium özelliklerinden yararlanmak istiyorsanız veya üçten fazla açılış sayfasına ihtiyacınız varsa, yıllık 19 ABD doları ücretli plana yükseltmeyi düşünün.

Google Siteleri

Google Sites, web sayfaları oluşturmaya ve birlikte düzenlemeye yönelik bir hizmettir. Belge düzenleme araçları, takvim, haritalar, YouTube vb. dahil olmak üzere tüm Google web uygulamalarıyla uyumludur. Hizmet ücretsizdir.

Instapage

Instapage, küçük şirketler ve işine yeni başlayan bireysel kullanıcılar için tasarlanmıştır. Araç, hızlı bir şekilde kaliteli açılış sayfaları oluşturmanıza olanak tanır. Sayfanızı arama motorları için optimize etmek, A/B testi yapmak veya kayıt formları aracılığıyla kullanıcı verilerini toplamak isteyip istemediğinizi Instapage ile yapabilirsiniz. Ancak, biraz pahalı (aylık 149 dolardan).

arazi aracı

Lander, üst düzey, zengin analiz araçlarına sahip güçlü, tam özellikli bir açılış sayfası oluşturucusudur. Bu yapıcıyı nasıl kullanacağınızı öğrenmek kolay değildir, bu nedenle yeni başlayanların fazladan zaman harcamaya hazır olmaları gerekir. Kullanıcıların programı satın almadan önce deneyebilecekleri ücretsiz bir deneme süresi vardır, ancak açılış sayfalarınıza ne kadar çok ziyaretçi çekmeyi planlıyorsanız, o kadar pahalı fiyatlandırma planı seçmeniz gerektiğini unutmayın.

Landingi

Landingi, yalnızca açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda açılış sayfalarıyla bağımsız olarak pazarlama kampanyaları yürütmenize yardımcı olabilecek kullanışlı bir pazarlama platformudur. Fiyatlar aylık 29 dolardan başlıyor.

Ön sayfalar

LeadPages, her türlü açılış sayfası oluşturmak ve performanslarını optimize etmek için çok çeşitli seçeneklere sahip bir hizmettir. Özelleştirilebilir şablonlar mevcuttur ve WordPress, Facebook ve daha fazlası dahil olmak üzere herhangi bir platformda çalışır. Fiyatlar aylık 27 dolardan başlıyor.

posta çipi

Mailchimp ile yalnızca pazarlama e-postaları göndermekle kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilerin hedef kitlenize katılmasını veya eşyalarınızı satın almasını sağlayan güzel açılış sayfaları tasarlayabilirsiniz. Araç, müşteri adaylarını toplamaya ve e-postayla göndermeye başlayana kadar teknik olarak ücretsizdir. Bunu yaptığınızda, fiyatlandırma ayda 10 dolardan başlar.

geri dönme

Satıcı, herkesin sürükleyip bırakabileceğini söylüyor. Bu nedenle, işletmeniz için bir açılış sayfası oluşturmak için bir geliştirici aramanıza gerek yok. Unbounce ile, herhangi bir kodlama veya tasarım becerisi olmadan masaüstü ve mobil cihazlar için çarpıcı açılış sayfaları tasarlayabilirsiniz. Her tıklamayı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak 100'den fazla hızlı kullanımlı şablon, ücretsiz yüksek çözünürlüklü görüntüler, A/B testi, AI destekli Akıllı Trafik özelliği - Unbounce'ı kullanmayı seçtiğinizde bunların hepsini ve daha fazlasını elde edebilirsiniz. Fiyatlar aylık 80 dolardan başlıyor.

Wix

Tamamen özelleştirilebilir ücretsiz açılış sayfası şablonlarıyla Wix'te bir saatten kısa sürede harika bir açılış sayfası oluşturun.

WordPress

WordPress, web siteleri oluşturmak için en çok kullanılan araçtır. Aralarından seçim yapabileceğiniz tonlarca eklenti var ama Beaver Builder, bulabileceğiniz en iyi WordPress eklentilerinden biri. Eklenti, basit sürükle ve bırak araçlarıyla değiştirebileceğiniz hazır şablonları kullanarak kolayca bir açılış sayfası oluşturmanıza olanak tanır.

Açılış sayfası kopyasını yazma

Artık açılış sayfanız için içerik oluşturmaya hazırsınız. İşte akılda tutulması gereken birkaç kural.

Ağrı noktalarını vurgulayın…

Ürün veya hizmet özelliklerinizi açıklamanın artık alakalı olmadığını hepimiz biliyoruz. Bunun yerine, hedef kitlenizin acı noktalarını ele almalısınız. Bu nedenle, açılış sayfası mesajınız üzerinde çalışmaya başlamadan önce, insanların benzersiz ihtiyaçlarını ve sorunlarını anlamak için biraz hedef kitle araştırması yapın.

...ve çözümlerinizi sunun

Ürününüzün veya hizmetinizin sorunlarını nasıl çözebileceğini gösterin.

Sosyal kanıt ekle

İnsanlar web sitenize geldiğinde, teklifinizin iyi olup olmadığını bilmiyorlar. Ancak sayfaya baktıklarında ve bir endüstri uzmanı/ünlü/düzenli kullanıcının ürünü/hizmeti zaten kullandığını gördüklerinde (bu sosyal kanıt), size daha çok güveniyorlar.

Referansları, diğer sitelerden incelemeleri, vaka incelemelerini, gerçek müşterilerden kişisel hikayeleri, endüstri uzmanlarından ve ünlülerden gelen incelemeleri vb. kullanın.

kaynak: interkom

Okunabilirlik puanınızı kontrol edin

Okunabilirliği yüksek bir açılış sayfasının ziyaretçileri dönüştürme olasılığı, okunabilirliği zayıf bir açılış sayfasına göre daha fazladır. Ziyaretçilerin açık ve basit bilgiler almasını istiyorsanız, sayfanızı yayınlamadan önce her zaman okunabilirlik puanını kontrol edin.

kaynak: Hemingway

Açılış sayfanızın SEO'ya ihtiyacı var mı?

Şart değil. Açılış sayfasının amacına bağlıdır. Bazen bir sayfa, sayfadan sonraki bir reklamsa, Google aramasından bile gizlenebilir.

İzlenecek açılış sayfası en iyi uygulamaları

Bu açılış sayfası en iyi uygulamalarına göre yaşayın.

Taramayı kolaylaştırın

Biraz boşluk ekleyin ve önemli öğeleri görsel olarak vurgulayın.

Tüm sayfa boyunca farklı CTA'lar kullanın

Ziyaretçiler tıkladığında tam olarak ne olacağını gösteren CTA düğmeleri ekleyin.

Başlıklara avantajlar ekleyin

Her başlığın sunduğunuz faydayı veya çözümü açıkça tanımladığından emin olun.

Gereksiz animasyonlardan kaçının

Modern trendler, statik bir açılış sayfasının, her şeyin kendi kendine hareket ettiği sayfadan çok daha iyi olduğunu söylüyor.

Ürününüzün bir videosunu veya ekran görüntülerini ekleyin

İnsanlar fotoğraflara çok dikkat ediyor çünkü bu tür bilgileri "sindirmek" daha kolay. Ekran görüntülerini, illüstrasyonları ve videoları da kullanabilirsiniz.

kaynak: Leadformly

Herhangi bir cihaz için optimize edin

Diğer tüm pazarlama kampanyalarında olduğu gibi, açılış sayfalarınızın çeşitli cihazlarla uyumlu olduğundan ve herhangi bir ekran boyutunda görüntülenebildiğinden emin olmanız gerekir.

Bir şablon oluşturun ve kullanın

Bu, zamandan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır.

Açılış sayfalarınızı A/B testi mi yapmalısınız?

Hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için bir açılış sayfasının iki veya daha fazla sürümünü test edin.

Açılış sayfanızın iyi olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Ziyaretçi sayısını takip et

Açılış sayfanızın performansını yönetmenin ilk adımlarından biri, sayfayı kaç kullanıcının ziyaret ettiğini belirlemektir. Google Analytics'teki Yeni Kullanıcılar metriğine dikkat edin. Belirli bir tarih aralığında ilk kez açılış sayfası ziyaretçilerinin sayısını size sağlayacaktır. Amacınız web sayfası trafiğinizi artırmaksa, bu, dikkat etmeniz gereken önemli bir ölçümdür.

Nereden geldiklerini kontrol edin

Açılış sayfanıza gelen trafiğin nereden geldiğini bilmek, hangi kaynaklara daha fazla odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır (arama motorları, sosyal medya, haber bültenleri vb.).

Dönüşüm sayısını izleyin

Google Analytics'te hedefler belirlerseniz, açılış sayfanızın dönüşüm oranını kontrol edebilirsiniz. Hedefleriniz, kuruluşunuza bağışta bulunan, e-posta bülteninize kaydolan, bir şey satın alan, bir web seminerine kaydolan vb. ziyaretçileri içerebilir.

Isı haritalarını kullanın

Ziyaretçilerin açılış sayfanızla nasıl etkileşime girdiğini görmek için veri görselleştirmeyi kullanın. Bunu yaparak, çok görüntülenen alanları ve ziyaretçilerin en az baktığı alanları belirleyebilirsiniz.

kaynak: Hotjar

Hemen çıkma oranını takip edin

Bu ölçüm, hangi sayfanın ziyaretçilerinizi daha fazla keşfetmeye teşvik ettiğini ve hangisinin ziyaretçilerin hemen geri dönmesine neden olduğunu anlamanıza yardımcı olur (bir sayfadan hemen ayrıldılar).

Favori açılış sayfası örneklerimiz

Bu harika açılış sayfası örneklerinden ilham alın.

kaynak: Instapage

kaynak: Shopify

kaynak: Mockflow

kaynak: Asana

kaynak: GoDaddy

kaynak: Mixpanel

Çözüm

Ana sayfalar ve eksiksiz web siteleri bilgi ve keşif için harika olsa da, trafiği gelire dönüştürmekte her zaman iyi değildir. Tek bir hedef odaklı özel bir açılış sayfası oluşturup optimize ederek, pazarlama kampanyalarınızın dönüşüm oranlarını artırabilir ve olası satış veya satış elde etme maliyetini azaltabilirsiniz. Umarım bu makale, açılış sayfalarının neden ve nasıl oluşturulacağını anlamanızı sağlar. Bir şeyi kaçırırsak, lütfen aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.