Açılış sayfaları bugünlerde birçok işletmenin dikkatini çekiyor. Birçok web sitesi yöneticisi, MarTech ürünlerine, PPC kampanyalarına ve organik sosyal yardım çabalarına zaman ve kaynak yatırdığından, açılış sayfalarında eksiklik olması tavsiye edilmez. Pazarlama yöneticilerinin büyük bir çoğunluğu, ana sayfalarını, hakkımızda veya web sitelerinin bize ulaşın sayfalarını açılış sayfası olarak kullanır. Bu sayfaları ziyaretçilerin tıklama sonrası varış yeri olarak atamak iyi bir uygulama değildir. Bunun nedeni, bir e-postanın veya reklam kampanyasının tanıtım bağlantısının arkasındaki amaca hizmet edecek şekilde optimize edilmemeleridir. Bugün, ziyaretçinin e-postanızı veya reklamınızı tıklama niyetine karşılık veren görsel olarak çekici açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağını tartışacağım. Çekici açılış sayfaları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için daha derine inelim:
Açılış Sayfası Nedir?
Kullanıcıların, e-postanızdaki veya reklamınızdaki bir bağlantıyı veya blog gönderilerinde, sosyal medya gönderilerinde ve ürün listeleme portallarında sağlanan web sitenize giden köprüleri tıkladıktan sonra geldikleri sayfadır. Trafiği alırlar ve ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya ödeme yapan müşterilere dönüştürürler. Her zaman (zorunlu olarak) web sitenizin site haritasının bir parçası olmayan ve özellikle gelen trafiği hedeflemek için oluşturulmuş bağımsız bir web sayfası kullanmalısınız. Bu web sayfaları dönüşüm, harekete geçme ve SEO algoritmalarını çekme için oluşturulur ve optimize edilir. İki tür açılış sayfası vardır:
- Referans Açılış Sayfaları: Çözümünüzün reklam amaçlı veya kısa bir özeti olarak tasarlanmıştır.
- İşlemsel Açılış Sayfası: Dönüşümleri artırmayı ve bilgi alışverişini amaçlamaktadır. Ayrıca kurşun yakalama araçları olarak da işlev görürler.
Tüm bunlarla birlikte, ziyaretçinin harekete geçmesi gereken yerlerde çok fazla ifade kullanmanın düşük katılım oranları ile sonuçlanması dikkat çekicidir. Sözcük ağırlıklı açılış sayfaları kullanmak yerine, ilgi çekici görsel hikaye anlatımıyla özelleştirilmiş açılış sayfaları oluşturmak, ziyaretçi duyarlılığını yansıtmaya yardımcı olur.
Görsel Dostu Bir Açılış Sayfası Oluşturmak İçin Doğru Yaklaşım
Bağımsız açılış sayfaları oluşturmaya gelince, bunları belirli hedeflerle tasarlamanız gerekir. Görsel olarak çekici öğeleri kullanmak, doğru şekilde yapılırsa etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir. Bu bölümde, bu süreçte size yardımcı olacak birkaç ipucuna dikkat çekeceğim:
Amacınızı Tanımlayın
Her şeyden önce, hedef kitleniz için özelleştirilmiş bir açılış sayfası oluşturma hedefini tanımlayın. Onlardan bir satın alma yapmalarını, kapılı içeriğinizi indirmelerini, bir katılım formu doldurmalarını, haber bülteninize abone olmalarını veya bir soruşturma bırakmalarını isteyebilir. Açılış sayfanızı oluşturmanın arkasındaki amacı tanımlamak, UI / UX ve okuyucu yolculuğunun belirlenmesine yardımcı olur.
Rekabetinizi ve Kitlenizi Belirleyin
Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, rakiplerinizin ne yaptığını bilmek çok önemlidir. Çoğu durumda, halihazırda yaptıklarını kopyalamak, zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar veya en azından yapılması gerekenler konusunda ilham verir. Bu, doğrudan rakipleriniz için halihazırda çalışmakta olan taktikleri öğrenmenize olanak tanır. Öte yandan, hedef kitlenizin demografisini ve sayfanıza gelmenin ardındaki niyetlerini de tanımlamanız gerekir. Bu iki yönü temel alarak, kopya ve tasarımı ile ilerleyebilirsiniz.
Trafik Kaynaklarınızı Haritalandırın
Organik gelen trafik oluşturma faaliyetleri ile birlikte birden fazla platformda pazarlama kampanyaları yürütürken, trafik kaynaklarınızın haritasını çıkarmanız gerekir. Bunun nedeni, bazı ziyaretçilerinizin bir Facebook reklamına tıklamasıdır; bazıları Google Reklamınızı tıklayabilir, bazıları ise e-postanızı okuyup tıklamış olabilir. İlgili kampanyanızın amacına uyan her bir trafik kaynağına karşı her zaman özelleştirilmiş açılış sayfaları kullanmanız en iyisi olacaktır. Hubspot, 40 veya daha fazla açılış sayfası kullanan bir web sitesinin, beş veya daha azını kullananlara göre %120 daha fazla potansiyel müşteri sağladığını tespit ediyor.
Sayfa Öğelerini Farklılaştırmak için Renk Düzenlerini Kullanın
Belirli bir düşünce sürecini aşılamak için farklı renkler kullanmak, görsel olarak büyüleyici hedef sayfalar oluşturmak için çok önemlidir. Renkleri ruh halimize etkisine ve onlarla ilgili düşüncelerimize göre kullanmalısınız. Renk gradyanlarını/parlaklığını kullanmak, sayfa öğelerini anlaşılır bir şekilde farklılaştırmanın etkili bir yoludur. Renk şemaları, ziyaretçilerinizin dikkatlerini önemli noktalara ve CTA'nıza odaklamasına yardımcı olur.
Okuyucu Yolculuğunu Görsellerle Şekillendirin
Ziyaretçilerinize hangi eylemi gerçekleştirmeleri gerektiği konusunda görsel ipuçları vermek, grafiklerin bir başka akıllı kullanımıdır. Örneğin, ziyaretçinin düğmeyi tıklamasını istemek için CTA düğmenizin etrafına bir GIF koyabilirsiniz. Pek çok pazarlama faaliyeti çekiçleme etkisi yaratmaya yönelik olduğundan, ince ipuçları vermek, dönüşümleri artırmanın etkili bir yoludur.
Görselleri Kullanıcının Dikkatini Tutmak ve Yönlendirmek İçin Kullanın
Ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek ve yönlendirmek söz konusu olduğunda, kelimeler yerine görsel hikaye anlatımı kullanmak akıllıca olacaktır. Kısa bir süre içinde ilgi çekici bir şekilde daha fazla veri iletmek için görüntüleri, vektörleri veya videoları kullanabilirsiniz.
Veri Görselleştirmenin Gücünden Yararlanın (DataViz)
Açılış sayfaları söz konusu olduğunda, trafik kaynağından bağımsız olarak herhangi bir satış hunisinin son aşamasıdır. Ziyaretçinin amacınızı zaten kabul ettiğini ve kararlarını tamamlamak için açılış sayfasına geldiğini düşünebilirsiniz. Buna göre, seçimlerini yeniden onaylamak, dönüşüm oranınızı artırmanın hayati bir parçasıdır. Grafikler, izleyicilerin birden çok veri kümesini ulaşılabilir bir şekilde gözden geçirmelerine yardımcı olduklarından, mükemmel görsel hikaye anlatım araçları olma eğilimindedir. İstatistiksel veriler dışında okuyucunuzun problemlerini veya çözümünü anlatmak için grafikleri de kullanabilirsiniz. Ayrıca, DataViz söz konusu olduğunda GIF'ler sektördeki en son yenilikler arasındadır.
Birkaç Önemli İpuçları
- Görselinizi kolay ve basit tutun
- Multimedya kombinasyonlarını kullanmak söz konusu olduğunda minimalist bir yaklaşıma bağlı kalın
- CTA'nızın amacına göre renk düzeninizi seçin
- Görsel bir açılış sayfası oluşturuyorsanız, duyarlı tasarım şemasına gidin
- Kopyanızı ve CTA'larınızı tamamlamak için gün görsellerini kullanın
- Çözümünüzü açıklamak veya anlatmak yerine, görsel hikaye anlatımı kullanmayı deneyin ve kelimeleri yalnızca gerektiği gibi kullanın.
- Arama motorunda daha iyi görünürlük elde etmek için sayfa içi SEO için açılış sayfası multimedyanızı optimize etmeyi unutmayın.
- Son olarak, her zaman dijital pazarlama çabalarınızın genişletilmiş bir parçası olarak açılış sayfaları oluşturun.
Açılış sayfasının tüm tuzaklarını daha iyi hatırlamak için sizin için infografikler oluşturuyoruz:
Kaynak: Dönüşümleri Artırmak için Açılış Sayfasında Görsel Öğeler Nasıl Kullanılır
Özetliyor
Açılış sayfaları, marka kişiliğinizi oluşturmanın ve pazarlama hedeflerinizi doğrulamanın harika bir yoludur. Görsel bir dokunuş eklemek, ziyaretçinin dikkatini çekmenize, sürmenize ve yönlendirmenize yardımcı olur. Görsel tabanlı özel bir açılış sayfası kullanmanın önemli avantajlarından biri, onları yerelleştirebilmenizdir. Görselleri kullanmak, dağınıklığı ortadan kaldırmaya ve kampanya yatırım getirinizi büyük ölçüde artırmaya yardımcı olur.
