Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

SEO hevesleri gelir ve gider, çok fazla vızıltıya neden olur, ancak sonunda kaybolurlar. LSI anahtar kelimelerini hatırlıyor musunuz? Gökdelen Tekniğini kullanmaya ne dersiniz?

Yakın zamana kadar, içerik pazarlamacıları ve üst düzey SEO'lar, standart bir uygulama olarak hedeflenen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanarak içerik oluşturdu. Sorun şu ki, her yeni içerik yayınladığınızda, hem rakiplerinizin içeriğiyle hem de daha önce yayınlanan içeriğinizle rekabet ediyor.

Konu Kümesi modelini kullandığınızda markanız daha özgün hale gelir.

İçerik yazarları sütun sayfaları ve konu kümeleri kullanarak içerikleri için bir yapı oluşturduğunda, bu içerik üretimine daha organize bir yaklaşımla sonuçlanır. Bu gönderide, konu kümelerinin temellerini ve bunları konu küme yapılarınızı oluşturmaya dahil etmenin pazarlama yaklaşımınıza nasıl yardımcı olabileceğini ele alacağız.

Konu Kümeleri nedir?

Bir konu kümesi, potansiyel müşteriler tarafından birlikte aranması muhtemel ilgili anahtar kelimelerin bir grubudur.

Bir konu kümesi oluşturduğunuzda, diğer markaların rekabeti konusunda endişelenmeden içeriğinizi bir veya daha fazla belirli konu etrafında odaklamanıza olanak tanır.

HubSpot araştırması, sütun ve küme tekniği olarak da bilinen konu kümesi yaklaşımını 2017'de ayrıntılı olarak açıkladı. İster B2B ister B2C olsun, bir şirketin içerik pazarlama stratejisini kolaylaştırmaya yardımcı olur.

Özetle, konu kümeleri belirli bir konuya odaklanır ve ziyaretçileri sitenizde tutmak için dahili bağlantı için çeşitli fırsatlar sunar.

İçerik kümeniz bir sütun sayfasıyla başlar ve tüm bağlı konu kümesi sitelerine bağlantılar içerir.

Bu sütun gönderisinden birkaç destekleyici blog parçası (veya küme) planlanır, oluşturulur ve yayınlanır. Bu kümeler, temel konu ile ilgili alt konuları açıklar ve sütun içeriğine geri bağlantı verir.

Konu kümesi yaklaşımı, geleneksel blog yayınlama sürecini takip etmediği için blogunuza farklı şekilde davranmanız gerektiği anlamına gelir.

Sütun ve küme içeriğini düzenli bir şekilde kullanmak, Google'a her sayfanın diğer sayfalarla anlamsal bir ilişkisi olduğunu gösterir.

Konu Kümeleri SEO İçin Neden Önemlidir?

Konu kümeleri, içeriğinizi hedef kitleniz arasında popüler olan bir konuya odaklayarak sitenize daha fazla hedeflenmiş trafik çekmenize yardımcı olabilir. Ayrıca konu kümeleri, sosyal medya platformlarında paylaşılması muhtemel zengin ve ilgi çekici makaleler oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

Doğru yapılırsa, siteniz ilgili anahtar kelimeler için arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda görünecek ve olası satışları ve satışları potansiyel olarak artıracaktır.

Son birkaç gün içinde, Google bazı büyük SEO haberlerini açıkladı. İlk olarak, algoritmanın bir sayfanın hangi bölümlerinin en önemli olduğunu anlamasına yardımcı olacak bir yol bulduklarını söylediler. İkinci olarak, ilgilendikleri alt konular hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için sinir ağları kullanıldı.

Üçüncüsü, Google, Eylül 2021'de insanların belirli konuları genellikle nasıl aradığını artık bildiklerini söyledi.

Konu kümeleri bağlamı geliştirir

Artık Google, insanların genellikle ne aradığını bildiğine göre, bir siteyi sıralarken bağlamın önemini daha iyi anlayabilir. Bu, içerik stratejinizi planlarken konuları ve anahtar kelimeleri birbiriyle ilişkili olarak düşünmeniz gerekeceği anlamına gelir.

Sayfa başlığı, URL, alt başlıklar, bölümler ve cümleler gibi sayfa içi SEO bileşenleri Google tarafından yorumlanır. Ancak Google, bilgi almak için materyalinize bağlanan sayfalardaki öğeleri ve bu bağlantıların bağlantı metnini kullanır.

Sonuç olarak, konu kümeleri, yoğun bilgi kovaları olarak hareket eder. Bir içerik ailesi içindeki her sayfanın bağlamını, ilişkilerini ve hiyerarşisini deşifre etmede arama motorlarına yardımcı olurlar.

İçerik kümeleri, anahtar kelime araştırmasına yardımcı olur

Konu kümeleri ayrıca anahtar kelime araştırmasında size yardımcı olabilir.

Kitlenizin ilgilendiği birincil konuları belirledikten ve bunlar etrafında bir konu kümesi oluşturduktan sonra, bu konularla ilgili anahtar kelimeleri bulmak çok daha kolay olacaktır.

Bunun nedeni, Google'ın konu kümelerine yoğun bilgi yığınları olarak bakmasıdır.

Konu kümeleri ayrıca marka bilinci oluşturma ve pazarlama çabalarınızda size yardımcı olabilir. İçerik ailenizle ilgili anahtar kelimeleri hedefleyerek, o belirli konu hakkında bilgi arayan okuyucuları çekme olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca, alakalı bağlantı metni kullanmak, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) yükselmesine yardımcı olacaktır.

Konu kümeleri dönüşümlerle sonuçlanır

Konu kümeleri, web sitenizin aldığı dönüşüm sayısını önemli ölçüde etkileyebilir.

Neden ve nasıl aradıklarını anladıktan sonra, personalarınızın sorgularını acı alanlarına ve niyetlerine bağlayabilirsiniz. Dönüşüm hunisinin neresinde olduklarını ve onları nasıl ileriye taşıyacağınızı söyleyebileceksiniz.

Konu kümeleri, kendi anahtar kelimelerinizden ödün vermeden satış hunisinin farklı aşamalarındaki çeşitli alıcı kişiler için çeşitli sorunlu noktaları ele alan merkezi bir tema etrafında içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Konu Kümeleri Nasıl Oluşturulur?

Kuruluşlar, içerik üretimlerini düzene sokmak ve daha kısa sürede daha iyi materyal üretmek için sütun-konu kümeleme tekniğini kullanabilir.

İçeriğinizi kümelemenin amacı, yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için tipik SEO yöntemlerinin ötesine geçer. İçerik hazırlanmalı, araştırılmalı ve çeşitli şekillerde verilmelidir.

Konu kümeleri oluşturmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:

Temel konunuzu belirleyin

İlk adım, hakkında yazmak istediğiniz ana konuya karar vermektir. Bundan sonra, bu konunun farklı yönlerinin nasıl gruplandırılabileceğini düşünün.

Bu çok önemli bir adımdır çünkü sütun konunuzu geliştirmek için kullanılacaktır.

İçerik fikirleri oluşturmak için beyin fırtınası gereklidir. İşinize neyin uyduğuna bağlı olarak konu kümesi fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmaya başlayın. İçerik fikirleri üretmek, ilgili konuları oluşturmak için etkili bir strateji olabilir.

Konular için bazı genel fikirleriniz olduğunda, bunları yüksek kaliteli içerik yazmak için nasıl kullanabileceğinizi düşünün. İçeriğiniz için konu seçerken işletmenizin hedeflerini düşünmek önemlidir.

Temel konu etrafında anahtar kelime araştırması yapın

Ana konuya karar verdikten sonra, biraz anahtar kelime araştırması yapma zamanı. Bu, işletmeniz için hangi anahtar kelimelerin en önemli olduğunu ve hangilerinin içeriğinizle en alakalı olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

İlk olarak, konularda doğru olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Vaktinizi boşa harcamadığınızdan emin olmak ve iyi içerik yazmanın faydalarını elde etmek çok önemli bir adımdır. Rakiplerinize bakın ve ne hakkında yazdıklarına bakın.

SEMRush veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak, alakalı ve ana konuya yakın anahtar kelimeler hakkında size daha iyi bir fikir verecektir.

Alıcı kişiliğini ve arama amacını bilin

Ana konuyu belirledikten sonra, içeriğinizi kimin ve neden okuyacağını belirlemek önemlidir. Bu bilgiler, içeriğinizi doğru kişilere hedeflemenize yardımcı olacaktır.

Ürün veya hizmetiniz için ne tür bir alıcı kişinin aradığını anlamanız gerekir. İşletmelerin odaklanabileceği birkaç farklı alıcı karakteri vardır:

-Eğitimli Tüketici

-Güç Alışverişçisi

- Acemi Alıcı

-Deneyimli Alıcı

-Etkileyen

Alıcı kişiliğini öğrendikten sonra, onların arama amacını anlamanız gerekir. Bu, onlar için en uygun içeriğin türünü belirlemenize yardımcı olacaktır.

Sütunu ve konu kümesi yapısını ana hatlarıyla belirtin

Alıcı karakterini ve arama amacını belirledikten sonra, sıra içeriğinizin ana hatlarını ve konu kümesi yapısını belirlemeye gelir. Sütun, tüm içeriğinizi kapsayan genel bir şemsiyedir. Bu, düşüncelerinizi düzenlemenize ve iyi içerik yazmak için genel bir plan geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Bir konu kümesi, makalenizde veya blog gönderinizde derinlemesine ele alınabilen belirli bir odak alanıdır. Okuyucularınızın tam olarak neye bulaştıklarını bilmelerini istediğiniz için bu konuları ana hatlarıyla belirtirken net olmak önemlidir.

Konu kümesi sayfaları, konunun daha ince noktalarına gitmelidir. Konu kümelerinin ana hatlarını yazarken, sütun sayfasına geri dönebilecek şeyler hakkında yazdığınızdan emin olun.

Bunlar, ekibinizin yazacağı her bir içerik parçasının planlarıdır.

Bir içerik taslağı ve teması oluşturun

İçerik taslağınızı oluşturarak, aceleye getirmeden ilgi çekici, alakalı ve değerli içerik oluşturabileceksiniz. Bu taslak, daha az önemli olanları göz ardı ederek makalenizdeki en önemli ayrıntılara odaklanmanızı sağlar.

Konularınızı riske atmaktan korkmayın, ancak makalenin ilişkilendirilebilir olduğundan ve etkilediği tüm topluluklarda güven oluşturmayı amaçladığından emin olun.

Yazarın içeriği yazarken herhangi bir sorunla karşılaşmamasını sağlamak için H2, H3'leri ve ilgili soruları önceden yazın.

İçeriğinizi yazın ve optimize edin

Sütun ve konu gruplarınızın taslağına sahip olduğunuza göre artık yazmaya başlama zamanı.

İçeriğinizin tamamını bitirdikten sonra, tekrar gözden geçirin ve her şeyin sütununuzun kapsayıcı konularıyla bağlantılı olduğundan emin olun.

Fikir aşamasındaki konu fikirlerinizi, anahtar kelimeleri ve ana hatları bütünleştirdikten sonra, kaliteli içerik yazmaya hazırsınız. Hedef kitlenizin ilgisini çekebilmek için içeriğinizin yüksek kalitede olduğundan emin olmalısınız. İçerik temalarınız hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgilenmeleri gerekir.

Rakipleriniz, sizinle aynı olmasa da benzer konular hakkında yazıyor; ilginç ve benzersiz içerik oluşturmalısınız.

İçeriği oluştururken arama motorları için optimize etmek önemlidir.

Sayfa optimizasyonu için en iyi uygulamaları takip etmek amacıyla, orijinal içerik konusu kümesini oluşturmak için Scalent SEO Assistant'ı kullanabilirsiniz. Scalenut, çeşitli içerik yazma şablonları kullanarak içerik oluşturmaya yardımcı olur.

Sayfa başlığı

Kullanıcılar belirli anahtar kelimeleri aradıklarında, arama motorları onlara hangi web sitelerinin gösterileceğini seçmek için sayfa başlıklarını kullanır. Okuyucuların web sitenize ulaşabilmesi için arama sonuçlarında görünmesi için bir sayfa başlığı kullanılır.

Sayfa başlığınız bilgilendirici, akılda kalıcı ve konunuzla alakalı olmalıdır. Aşağıdaki gereksinimlerin karşılandığını doğrulayın:

1) Başlık çok uzun olmamalıdır – 60 ila 70 karakter arası idealdir.

2) Başlık, baskın bir anahtar kelimeye sahip olmalıdır – bu kelime öbeği için çoğu arama motoru sonucunda ilk sırada yer almalıdır.

3) Birden fazla anahtar kelimeye sahip başlıkların, her kelime için rekabet nedeniyle sıralanması zordur.

Başlık etiketlerinizi yapılandırın

Web sayfanızın başlık etiketleri, web sitenizin başlığını ve onu kimin oluşturduğu ve yönettiği hakkında bazı temel bilgileri ekleyeceğiniz yerdir. Bir arama motoru sayfalarınızı taradığında, bu bilgileri görecek ve sizi belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkarmak için kullanacaklardır.

HTML'de başlık etiketleri, h1>, h2>, h3> vb. bileşenleri içerir. Başlıklar, arama sonuçlarında görünmek için kullanılır ve web sitenizin ilk izlenimi olarak görüntülenebilir.

Meta Açıklamaları

Meta açıklamaları, birisi başka bir web sitesinden sitenize giden bir bağlantıya tıkladığında arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünen web sitenizin kısa ve öz bir açıklamasıdır.

Meta açıklamalar, bir web sayfasının içeriğine genel bir bakış sağlamak için kullanılır. Bu doğrudan bir sıralama bileşeni olmasa da, arama yapanlar içeriğin içinde ne olduğunu anlamak için meta açıklamayı kullanır.

Bir meta açıklama yazmak için bazı ipuçları:

• İdeal meta açıklama uzunluğu kabaca 160 karakterdir. Öte yandan, Google, masaüstü kullanımı için 220 karaktere kadar izin verir.
• Sayfanızın içeriğiyle alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
• Açık ve basit bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Resim alternatif metni

Görüntü alt metni, herhangi bir nedenle görüntü görüntülenemediğinde kullanışlı olan, görüntünün iyi hazırlanmış bir açıklamasıdır. SEO amaçlı olarak da kullanılmaktadır. Erişilebilirliğe yardımcı olmak ve sosyal medya gönderileri için iyi bir pazarlama kopyası sağlamak için bu bilgileri sağlamak önemlidir.

Arama motorlarının otomatik olarak analiz edebilmesi için alternatif metninize anahtar kelime etiketleri ekleyin. Web sitenizde kullanılan resimlerin alakalı ve uygun olduğundan emin olun.

İçeriği optimize ettikten sonra, güçlü bağlantılar oluşturmanın zamanı geldi.

Dahili bağlantılar oluşturun

Dahili bağlantılar, metni web sitenizin ilgili bölümlerine bağlar. Bu, kullanıcıların sitenizde aradıklarını bulmalarını kolaylaştırır ve ayrıca arama motoru sıralamasını yükseltebilir.

Dahili bağlantılar, web sitenizin bir ağaç gibi görünmesi için kullanılır. Her şeyi tek bir yerde bir araya getirmek, her şeyi düzenli tutmanın ve birbirine bağlamanın en iyi yoludur.

Arama motorlarının sitenizde yollarını bulmasını ve sitenin nasıl kurulduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Dahili bağlantılar, sitede kolayca gezinmek için kullanılabilir. Sayfalarınızı her zaman ana sayfa gibi web sitesi için önemli olan sayfalara bağlamalısınız.

Konularla bağlantılar oluşturarak, bağlantılar oluşturabilir ve web sitesi yazarının konu hakkında bilgili olduğunu arama motorlarına gösterebilirsiniz.

SSS

S. Bir konu kümesinin ana bileşenleri nelerdir?

Yanıt: Bir konu kümesinin üç ana bileşeni vardır: sütun sayfası, içerik kümeleri ve köprüler.

S. Sütun ve küme sayfaları nelerdir?

Cevap: Sütun sayfası, web sitenizdeki birincil veya en önemli sayfadır. Bir aramada ilk görünen ve ana sayfanız gibi davranan o olmalıdır. İçerik kümesi, köprülerle birbirine bağlanan ilgili konulardaki bir dizi makaledir. Bunlar blog gönderilerini, ürün sayfalarını, yol tarifi sayfalarını vb. içerebilir.

S. Konu sütunu nedir?

Cevap: Konu sütunu, belirli bir konuyu tartışan bir sayfadır. Bu, web sitenizin ana sayfası olabilir veya bir tür içeriğe (tarifler gibi) daha fazla vurgu yapan bir bölüm olabilir. Bu, kullanıcılar için site hakkında bilgi bulmayı kolaylaştırdığı için önemlidir.

S. Köprüler nedir?

Cevap: Köprüler, web sitenizdeki ziyaretçileri diğer sayfalara götüren bağlantılardır; Hem web sitenizde hem de diğer web sitelerinde. İnsanların aradıkları bilgileri kolayca bulmalarına yardımcı olabilirler ve ayrıca web sitenizi diğer kullanıcılara tanıtmanın bir yolu olabilirler.

S. Sık yapılan konu kümesi hataları nelerdir?

Cevap: En büyük iki küme hatası, içerik taşması ve silolamadır.

Çözüm

Bir içerik pazarlamacısı olarak her zaman tetikte olmanız gerekir. Bir konu kümesi modelini izleyerek, içeriğinizin hedef kitlenizi doğru bir şekilde hedeflediğinden ve olası satışları yakalamada ve dönüşümleri artırmada daha etkili olmasını sağlayabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi düzene sokabilir ve dönüşüm hunisinin tepesinde daha fazla arama yapan kullanıcıyı yakalamanıza yardımcı olacak daha yüksek kaliteli ve ilgili içerik oluşturabilirsiniz.

İlgili anahtar kelimeleri daha spesifik konular etrafında hedefleyerek, hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak küme içerik sayfaları oluşturabilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız Scalenut Yazma Asistanını ücretsiz deneyin.