Marka Pazarlama Stratejisinin Farklı Tarzları Nelerdir?

Bir daire inşa etmek, bir araba tasarlamak veya kendi işinizi kurmak gibi her şeyi yapmak için bir plan gereklidir. Her büyük görev, istenen sonuca ulaşılması için uygun bir stratejik planın uygulanmasını gerektirir. Aynı şey, işletmeniz için özel olarak tasarlanmış bir marka stratejisi geliştirirken de geçerlidir.

Stratejik markalaşma ile işletmenizi rekabette öne çıkarır ve müşteri sadakati geliştirirsiniz. O kadar çok Marka Pazarlama Stratejisi var ki, işletmeniz için gereksinimlerinizi tam olarak karşılayan en iyisini seçmek zor.

Profesyoneller, marka stratejilerinin temel unsurlarıyla birlikte farklı marka yöntemleri hakkında bilgi edinmek için genellikle bir marka stratejisi kursu almayı tercih ederler. Bu, marka stratejilerinin tüm yönlerini öğrenmenizi sağlayan ideal bir seçenektir.

Marka pazarlama stratejilerinde yer alan farklı stilleri anlamak için markalaşmanın ne olduğunu bilmek daha iyidir.

Bu makale, Markalaşmaya kısa bir giriş yaptıktan sonra size farklı marka pazar stratejileri stilleri hakkında bilgi verecektir.

Markalaşma Nedir?

Marka, bir ticari varlık olarak kim olduğunuzu temsil eder. Markalaşma, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi diğer işletmelerden ayırt etmenizi sağlayan bir pazarlama uygulamasıdır. Marka bilinci oluşturma, işletmeniz için misyon beyanı, logo ve pazarlama iletişimi boyunca tutarlı tasarım gibi farklı unsurlar oluşturmayı içerir.

Marka Stratejisi Nedir?

İş planının bir parçası olarak, bir marka stratejisi, bir şirketin dinamik pazarda yakınlığını ve tercih edilebilirliğini oluşturma yolunun ana hatlarını çizer. Bir marka stratejisinin temel amacı, tüketicilerin zihninde bir iz bırakmaktır, böylece işletmenizin hizmetlerini ve ürünlerini ilgili rakip ürünler yerine korumak isterler.

İyi tanımlanmış ve uygun şekilde uygulanan bir marka stratejisi, bir işletmenin tüm yönlerini etkiler ve müşterilerin duyguları, gereksinimleri ve rekabetçi ortamlarıyla doğrudan bağlantılıdır.

Marka Stratejisi Türleri

Hedef kitleniz, pazarlama kampanyalarınız, bütçeniz, sektörünüz ve diğer pek çok yönden işinize değer katması amaçlanan çeşitli marka stratejisi türleri vardır. Aşağıda yedi tür markalaşma stratejisinden bahsedilmektedir.

• Kişisel markalaşma

Bu tür Markalama, tüm işi hedeflemek yerine esas olarak tek bir kişi için kullanılır. Kişisel Markalama genellikle bir kişiliği, bir kişinin karakterini oluşturmak için veya bir marka olarak çalıştıklarında kullanılır.

Ünlüler, düşünce liderleri, politikacılar ve sporcular dahil olmak üzere farklı kişilikler, kendilerinin en arzu edilen versiyonunu halka sunar.

Örneğin, Dijital Pazarlama alanında öncü olan Ann Handley, "Gülünç derecede iyi pazarlamayı güçlendirmek" sloganını kullanıyor.

• Kurumsal marka

Kurumsal markalaşma, bir şirketin kendisini halka ve kendi personeline tanıtmak için benimsediği bir markalaşma tarzıdır. Bir işletmenin temel değeridir.

Bir şirketin potansiyel tüketiciler, mevcut müşteriler ve geçmiş müşterilerle olan her etkileşim noktası, firmanın misyonunu, kişiliğini ve temel değerlerini yansıtmayı amaçlamalıdır.

Kurumsal markalaşmaya en iyi örnek Hubspot tarafından yapılandır. "Gelen pazarlama" ifadesi HubSpot tarafından oluşturuldu; markaları güçlendiren ve müşteri savunuculuğunu teşvik eden müşteri merkezli bir uygulamayı ifade eder.

HubSpot platformu başlangıçta işletmelerin web sitesi trafiğini çekmesine, olası satışları dönüştürmesine, anlaşmaları tamamlamasına ve savunucuları kazanmasına yardımcı olmak için oluşturuldu. "Merkezler" paketinin tamamı artık iş düzeyinde satış, pazarlama ve destek gereksinimleri için son teknoloji araçlar ve yetenekler sağlıyor.

'HubSpot ile daha iyi büyüyün' diyor.

• Ürün Markası

Günlük rutinimizde maruz kaldığımız en yaygın markalaşma biçimlerinden biri, ürün markalamadır. Ürün Markalama, temel olarak, bir ürünü kendine özgü bir şekilde tanımlayan ve onu kategorideki ilgili rakiplerin önüne geçiren mesajlaşma, tasarım ve deneyimin stratejik bir karışımıdır.

Marketteki ürünlerden elektronik ürünlere kadar gün boyu ürün markalaşmasıyla karşılaşıyoruz. Çocuklar bile McDonald's, Starbucks, Apple, OnePlus ve diğer milyonlarcasının logosunu tanır.

• Hizmet Markası

Hizmet Markalaması ile profesyoneller, müşterilerin gereksinimlerinden yararlanabilir. Şirketler, kullanıcılarına birinci sınıf hizmetler sunmaları gerektiğinde hizmet markalaması kullanır. Bu şirketler ana hedeflerini, müşterilerine değer sağlamanın bir yolu olarak mükemmel müşteri hizmetlerini kullanmak olarak belirlediler.

Hizmet Markalamasına en iyi örnek, size gerçek bir mola vermek için 'WiFi Olmayan Bölge' sunan KitKat'tır.

• İnternette Markalaşma

Alternatif olarak Çevrimiçi Markalama olarak da bilinen İnternet Markalaması, şirketlerin veya işletmelerin kendilerini bir çevrimiçi pazarın önemli bir parçası olarak işaretlemelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu tür markalama genellikle bir şirketin web sitesini, bloglarını, çevrimiçi içeriğini ve sosyal medya platformlarını da içerir.

Güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak ve sonunda markanızın kimliğini tanıtmak için İnternetin veya özellikle sosyal medya platformlarının kullanılması olarak tanımlanır.

Çevrimiçi Markalaşma, işletmelerin çevrimiçi bir varlığın yardımıyla daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağladığı için önemlidir. Çevrimiçi markalaşmanın öne çıkan kullanımlarından bazıları, bir markanın hikayesini anlatmak, müşteri tabanını belirlemek ve bir şirketin web sitesine satış ve trafik çekmektir.

• Ortak Markalama

Co-Branding, şirketleri bir araya getiren Branding türüdür. Ortak markalaşma, temelde iki veya daha fazla şirket arasındaki bir pazarlama ittifakıdır. Bu, markaların birbirlerini olumlu yönde etkilemesini sağlar ve içlerinden birinin yeni alanlara açılmasına, müşteri kitlesini güçlendirmesine ve marka bilinirliğini artırmasına yol açabilir.

Aynı anda iki tür kitlenin satın alma gücünden yararlanmak istiyorsanız, özel bir promosyon veya teklif için ortak marka oluşturma veya iki markayı bir araya getirme inanılmaz derecede güçlü olabilir.

Ortak markalamanın en yaygın örneklerinden biri, Spotify sponsorluğunda en sevdiğiniz şarkılardan bazılarını dinleyebileceğiniz Starbucks'ta kahvenizi yudumlarkendir.

• Markasız Markalaşma

Minimalist Markalama olarak da adlandırılan bu yöntem, ürünlerinin kendileri adına konuşmasını sağlamak isteyen jenerik markalar için kullanılır ve bu da diğer ürünlerde sağlanan tüm ekstralar olmadan yapılır.

Markasız markaların özellikle dikkat çekici örnekleri Brandless ve m/f insanlardır. Brandless'ın web sitesinde, şirketin ambalajının, renklerinin ve genel görünümünün oldukça basit olduğunu görebilirsiniz. Bu, markasını bilmeyenlere makul fiyatlarla yiyecek verme amaçlarına uygundur.

Başlayın, Kendi Marka Stratejilerinizi Oluşturun

Simplilearn tarafından sağlanana benzer bir çevrimiçi eğitim kursu, iş gereksinimlerinizi en iyi şekilde karşılayan ve hem satışlarınızı hem de trafiğinizi artıran bir marka stratejisi oluşturmayı öğrenmek için tek duraklı bir çözüm olabilir.

Hemen Kaydolun!!

Ayrıca Okuyun : Dijital Halkla İlişkiler Bir Markanın Varlığını Nasıl İyileştirebilir?