Meta Etiketler Nedir? SEO için Neden Önemlidir? Onları Nasıl Yaratıyorsunuz?

Benzersiz ve çekici meta etiketler oluşturmak, herhangi bir iyi SEO programında standart bir uygulamadır.

Gelin meta etiketlerin ne olduğuna, neden önemli olduklarına ve onlar için nasıl etkili içerik oluşturulacağına daha yakından bakalım. Bu makalede:

• meta etiketler nelerdir
• Meta etiketler neden önemlidir?
• Meta etiketleri nasıl oluşturursunuz?

Meta Etiketler Nedir?

Meta etiketler, bir web sayfasındaki web sayfasının ne hakkında olduğunu açıklayan kod parçalarıdır.

Bazen meta veri olarak da adlandırılan meta etiketler, başlık etiketi, meta açıklama etiketi ve anahtar kelime etiketini (meta anahtar kelime etiketi artık nadiren kullanılıyor olsa da) ve birkaç tane daha içerir.

Meta etiketler, bir web sayfasının kod tarafında web sayfasının en üstünde bulunan “head” bölümünde bulunur.

Meta etiketleri, bir Google arama sonuçları sayfasındaki listelemenin temelini oluşturur. (Arama motorları, web sayfası listenizin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini değiştirme hakkını saklı tutar… ama birazdan daha fazlası.)

Burada, önce HTML kodunda, ardından Google arama sonuçlarında meta etiketlerin çalışırken nasıl göründüğüne dair bir örnek:

BruceClay.com ana sayfası için HTML kodunun ekran görüntüsü

BruceClay.com ana sayfası için arama motoru sonuçları listesi

Meta Etiketler SEO İçin Neden Önemlidir?

Meta etiketler, aşağıdakiler dahil olmak üzere arama motoru optimizasyonunda önemli bir rol oynar:

• Arama motorlarının web sayfanızın konusunu belirlemesine yardımcı olmak
• İnsanların web sayfanızın içeriğini anlamalarına yardımcı olmak
• Yinelenen içerik sorunlarından kaçınma
• Tıklamaları ve organik arama trafiğini artırma

Konu: Google'ın kendisi, meta etiketleri, arama motorlarının ve kullanıcıların bir web sayfasının içeriğini anlamasına yardımcı olmanın iyi bir yolu olarak tanımlar. Meta etiketleri, arama motorlarına bir web sayfasının ne hakkında olduğunu söyler. Arama motorları, web sayfasının bir sorguyla alaka düzeyini belirlemeye yardımcı olmak için bu bilgileri kullanır.

Backlinko tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Google'ın ilk sayfasındaki çoğu organik sonuç başlığı, o aramanın tam veya kısmi eşleşmesi olan anahtar kelimeler içerir.

İlk izlenimler: Meta etiketlerdeki içerik, potansiyel ziyaretçilerin arama sonuçlarında web siteniz hakkında sahip oldukları ilk izlenimdir. İyi hazırlanmışlarsa, kullanıcılar tıklamaya zorlanmalıdır.

Yinelenen içerik: Meta etiketler genellikle yinelenen içerik için ilk savunma hattıdır. Örneğin, başlık etiketleriniz birçok web sayfasında aynıysa, Google aralarından en iyi web sayfasını seçecek ve diğerlerini sonuçlardan filtreleyecektir. Ve bu web sayfası, arama sonuçlarında göstermek istediğiniz sayfa olabilir veya olmayabilir.

Tıklamalar ve trafik: Belirtildiği gibi, doğru meta veriler sitenize gelen tıklamaları ve trafiği artırabilir. Backlinko'nun araştırmasına göre, meta etiketlerde yapılacak basit değişiklikler tıklamaları artırabilir. Örneğin, başlık etiketinde bir soru kullanmak, tıklama oranını %14 artırdı. Ve meta açıklamaları olan sayfalar, içermeyenlere göre yaklaşık %6 daha fazla tıklama aldı .

Meta Etiketleri Nasıl Oluşturursunuz?

Meta etiketler oluşturmak için kodun web sayfasında doğru şekilde biçimlendirildiğinden emin olmanız gerekir. Ardından, web sayfasının ne hakkında olduğuna dair net ve ikna edici bir açıklama yazmanız gerekir. Son olarak, meta etiketleri hedef anahtar kelimelerle optimize edin.

Baş Bölüm Yapılandırması

Yapmak istediğiniz ilk şey, web sayfasındaki head bölümünü düzgün bir şekilde yapılandırmak.

Kesinlikle HTML kodu kullanıyorsanız, kodu doğru şekilde düzenlediğinizden emin olmanız gerekir. Bir CMS kullanıyorsanız, baş kısmını doğru sıraya yerleştirmelidir, ancak her zaman iki kez kontrol etmelisiniz.

Head bölümündeki meta etiketlerin doğru kurulumu şu şekildedir:

• başlık etiketi
• Meta açıklama etiketi
• Meta anahtar kelime etiketi

Büyük arama motorları, meta anahtar kelime etiketini algoritmalarına dahil etmediklerini iddia etseler de, bu geçerli HTML'dir. Örneğin, yazarlar veya içeriğin oluşturulması veya düzenlenmesi ile ilgili diğer kişiler için yararlı bir rehber olabilir.

Ayrıca, arama motorlarının kullanılmadığını söylemesi, kullanılmadığı anlamına gelmez . Bu, spam olmadığı sürece dahil etmenin uygun olduğu anlamına gelir. Ama çoğu kullanmıyor.

Başlık Etiketi

Başlık etiketleri, arama sonuçlarında web sayfanız için "başlık" görevi görür. Bu nedenle, arama motorunun ve kullanıcının sayfanın ana temasının ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmalıdır.

Sayfa başlıkları arama sonuçlarında görünür. Ayrıca, tarayıcı sekmesindeki herhangi bir web sayfasının üst kısmında gösterilirler. En alakalı anahtar kelimelerinizi öne ve merkeze koyma fırsatı sunarlar.

BruceClay.com ana sayfası için başlık etiketini gösteren arama motoru pasajı

Başlık etiketi şunları yapmalıdır:

• Okuyucuya hitap edin ve arama nedenlerini ele alın
• Başlık biçiminde yazılmalıdır: kısa ve arama yapanların aradığıyla eşleşen
• Yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak için web sitenizdeki her sayfa için benzersiz olun
• Yaklaşık 9 kelime var ama 6 ila 12 arasında

Google, arama sonuçlarında görüntülenen bir başlığı, boşluklar dahil (mobil cihazlarda biraz daha uzun) yaklaşık 60 ila 70 karakterden sonra keser (veya kısaltır), bu nedenle, aksini yapmak için belirli bir optimizasyon nedeniniz yoksa, başlığı bu uzunlukta tutun.

Başlığınızın arama sonuçlarında nasıl görünebileceğini görmek için Moz'un başlık etiketi önizleme aracını kullanabilirsiniz:

Moz'un önizleme aracı, Google arama sonuçlarının uzun bir başlık etiketini nasıl kesebileceğini gösterir.

Genel öneriler bir yana, doğru başlık etiketi uzunluğunu elde etmenin daha doğru bir yolu, WordPress için SEO eklentimizi kullanmaktır. SEO eklentimiz, anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki sayfaları analiz eder. Ardından, meta verileriniz için hedeflemeniz gereken tam aralığı önerir.

Bruce Clay SEO WP eklentisindeki meta veri hedeflerini gösteren özet sekmesi

Meta başlıkları her zaman sayfada hedeflediğiniz en önemli anahtar kelimeleri içermelidir. Bu, elbette, arama motorunun belirli bir arama sorgusu için uygun olduğunuzu bilmesine yardımcı olur.

… algoritmalar, sayfanın aradığınız şeyle alakalı olabilecek bilgiler içerip içermediğini değerlendirmek için web sayfalarının içeriğini analiz eder.

Bilginin alakalı olduğuna dair en temel işaret, bir web sayfasının arama sorgunuzla aynı anahtar kelimeleri içermesidir. Bu anahtar kelimeler sayfada görünüyorsa veya metnin başlıklarında veya gövdesinde görünüyorlarsa, bilgilerin alakalı olma olasılığı daha yüksektir.

–Google, Arama Nasıl Çalışır?

Anahtar kelime optimizasyon ipuçları:

• Hedeflenen anahtar kelimelerinizi başlığın başına doğru yerleştirin. Önce en önemli anahtar kelimeleri, ardından boşluk varsa diğer anahtar kelimeleri önem sırasına göre yerleştirin. Herhangi bir anahtar kelimeyi birden fazla tekrarlamayın.
• Gerçek içerikten ödün vermemek için optimize ettiğinizden emin olun. Kulağa doğal ve zorlama olmadan gelmesini istiyorsunuz.
• Başlık etiketinize şirket adını eklemek isteyebilirsiniz. Markanız yerleşik ve güvenilirse, onu anahtar kelimelerinizin önüne koymayı düşünün. Hâlâ markanızı oluşturmaya çalışıyorsanız, bunu başlık etiketinin sonuna koymayı düşünün. Bir çalışma, en azından alışverişle ilgili aramalar için, %82'sinin sıralamaya bakılmaksızın arama sonuçlarından tanıdık markaları seçtiğini gösterdi.

Meta Açıklama Etiketi

Meta açıklama etiketi, sayfanın ne hakkında olduğunu özetleme fırsatı sunar. Arama motorlarının belirli bir sayfanın konusunu belirlemesine ve o sayfayı uygun şekilde dizine eklemesine olanak tanır. Ayrıca, insanların web sayfasında aradıklarını bulunup bulunmadığını anlamalarına yardımcı olur.

BruceClay.com ana sayfası için meta açıklamayı gösteren arama motoru snippet'i

Google, sıralama için meta açıklama etiketlerini kullanmadığını belirtti. Şahsen ben birkaç şekilde döndüğünü duydum ve hepsine inanmakta zorlanıyorum.

Açıklama, önemli veya hatta etkili bir sıralama faktörü olmayabilir, ancak bu, kullanılmadığı anlamına gelmez. Google SERP'de görünüyorsa, yardımcı olduğunu düşünüyorum. Daha sonra Google'ın bu etiketlerin önemli olduğunu söylediği bir alıntıyı vurguladım.

Ancak açıklamalar, SEO'nun önemli bir parçası olan tıklama oranlarını etkiler. Açıklamadaki bir anahtar kelime sorguyla eşleştiğinde, arama sonuçlarında kalın harflerle vurgulanacaktır. Bu, arama yapanlara web sayfasının aradıklarını bulduğunu gösterir. Bu da tıklamaları artırabilir.

Meta açıklama etiketi şöyle olmalıdır:

• Tam cümlelerle yazılmış
• Kişinin ve arama motorunun sayfada ne bulmayı bekleyebileceğinin açık ve çekici bir açıklaması
• Web sitenizin her sayfası için benzersiz (Yine, bu yinelenen içerik sorunları içindir. Büyük siteler yine de programlı olarak benzersiz açıklamalar oluşturabilir; burada Google'ın önerilerine bakın.)
• Yaklaşık 24 kelime veya boşluklu 160 karakter.

Bir kez daha, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alan sayfalar arasında neyin normal olduğuna bağlı olarak meta açıklamanın uzunluğunu belirlemek için eklentimizi kullanabilirsiniz. Ayrıca, SEO eklentimizdeki bir başka kullanışlı özellik, meta etiketler düzeyinde yinelenen içeriği algılama yeteneğidir. SEO eklentimizle WordPress'teki yinelenen içerikten nasıl kurtulacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Anahtar kelime optimizasyon ipuçları:

• Başta önemli anahtar kelimeleri ekleyin.
• Güvende olmak için tüm yüksek öncelikli anahtar kelimeleri ilk 156 karaktere dahil etmeye çalışın.
• Anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini meta açıklamasında en fazla iki kez tekrarlayın.
• Anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini mümkün olduğunca birleştirin.

Otomatik Oluşturulan Snippet'ler Hakkında Bir Not

Bazen meta etiketler, arama sonuçlarında tam olarak sahip olduğunuz şekilde görüntülenmeyebilir. Bunun nedeni, Google'ın bazen daha alakalı olduğuna inandığı sonuçlarda görüntülemek için sayfadan alternatif içerik çekmesidir.

Başlık etiketleri ile ilgili olarak Google şunları açıklar:

Belirli bir sonucun başlığıyla ilgili … sorunları olduğunu tespit edersek, bağlantılardan, sayfa metninden veya diğer kaynaklardan iyileştirilmiş bir başlık oluşturmaya çalışabiliriz. Bununla birlikte, bazen iyi formüle edilmiş, kısa ve açıklayıcı başlıklara sahip sayfalar bile, sorguyla alakalarını daha iyi belirtmek için arama sonuçlarımızda farklı başlıklarla sonuçlanır. Bunun basit bir nedeni var: Bir web yöneticisi tarafından belirtildiği gibi başlık etiketi, sorgudan bağımsız olarak statik, sabit olmakla sınırlıdır.

Kullanıcının sorgusunu bildiğimizde, genellikle bu sonucun neden alakalı olduğunu daha iyi açıklayan bir sayfadan alternatif metin bulabiliriz. Bu alternatif metni başlık olarak kullanmak kullanıcıya yardımcı olur ve sitenize de yardımcı olabilir. Kullanıcılar, sonuçlardaki sorgu terimlerini veya diğer ilgililik belirtilerini tarar ve sorgu için özel olarak hazırlanmış bir başlık, tıklama şanslarını artırabilir.

Açıklamalar söz konusu olduğunda Google şöyle diyor:

Açıklama meta etiketleri önemlidir, çünkü Google bunları sayfalarınız için snippet'ler olarak kullanabilir. Google, bir kullanıcının sorgusuyla eşleştirme konusunda iyi bir iş çıkarsa, sayfanızın görünen metninin alakalı bir bölümünü kullanmayı seçebileceğinden "olabilir" dediğimizi unutmayın. Google'ın snippet'te kullanmak için iyi bir metin seçememesi durumunda, sayfalarınızın her birine açıklama meta etiketleri eklemek her zaman iyi bir uygulamadır.

Meta etiketleriniz üzerinde çok düşündüyseniz ve Google'ın bunları geçersiz kılmasını istemiyorsanız yapabileceğiniz bir şey var. Google'ın arama sonuçlarında kendi snippet'ini oluşturmasını engelleyebilir veya snippet'in maksimum uzunluğunu belirtebilirsiniz.

Snippet'lerinizi kontrol altına almak için yapabileceğiniz bir şey var. Google'a göre:

Alternatif olarak, siteniz için snippet'lerin oluşturulmasını ve Arama sonuçlarında gösterilmesini engelleyebilir veya Google'a snippet'lerinizin olmasını istediğiniz maksimum uzunlukları bildirebilirsiniz. Google'ın Arama sonuçlarında sayfanız için bir snippet görüntülemesini önlemek için nosnippet meta etiketini veya sonuç snippet'leriniz için maksimum uzunluğu belirtmek üzere max-snippet:[sayı] meta etiketini kullanın. Ayrıca data-nosnippet'i kullanarak sayfa metni içeriğinin belirli bölümlerinin bir snippet'te gösterilmesini önleyebilirsiniz.

Kapanışta

Meta etiketler, sıralama için sadece orada değildir. Ancak bunlar, yinelenen içeriği azaltmanıza, tıklamaları ve trafiği artırmanıza yardımcı olacak basit bir yoldur. Basitçe söylemek gerekirse: bu, sayfadaki içeriğin geri kalanı kadar dikkat çekmesi gereken bir web sayfasının bir alanıdır.

Daha fazla arama motoru optimizasyonu yardımı için ünlü SEO Rehberimize bakın. Bir WordPress kullanıcısıysanız, sizi bugün Bruce Clay SEO Eklentisini denemeye davet ediyoruz.