IAB Standart Reklamları nedir?

Dijital reklam sektörü büyümeye devam ederken, sayısız ajans, şirket ve yayıncı birlikte çalışabilmek için bazı düzenlemelere ve standartlara uymak zorunda kalıyor. Reklam endüstrisindeki reklamları düzenleyen standarda IAB standardı denir. IAB standartlarının neler olduğunu ve yayıncıların bunlardan nasıl yararlanabileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

İAB ne anlama gelmektedir?

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), reklam teknolojisi endüstrisi için endüstri için standartlar ve yönergeler belirleyen bir düzenleyici kurumdur . IAB, 1996 yılında kar amacı gütmeyen bir kuruluş olarak kuruldu. Faaliyetleri, endüstri standartlarını geliştirmeyi, araştırma yapmayı ve dijital reklam endüstrisi için yasal destek sağlamayı içerir.

IAB Küresel Ağı, 500'den fazla şirketi kapsayan, yalnızca Avrupa'da 27 ulusal IAB ile dünya çapında 42 uluslararası kuruluştan oluşmaktadır. Kuruluş, IAB Yıllık Raporu 2021 çalışması gibi birçok değerli kaynak üretir,

IAB standartları nelerdir?

IAB standartları, yayıncılara ve reklamverenlere ortak bir dizi teknik belirtimi takip etmeleri için rehberlik etmeye yönelik bir kılavuz, bir dizi en iyi uygulamadır . Bu standartlar, reklam ölçümlerinin tutarlılığını sağlamak, tüketici gizliliğini korumak ve reklam sahtekarlığını azaltmak amacıyla belirlenir.

Odaklandıkları alanlara göre IAB standartları

Tipik Standart IAB Boyutları

Üç standart boyut vardır:

• Lider tablosu (728×90).

Yatay banner reklam olarak da adlandırılan dikdörtgen bir dijital reklamdır. En popüler reklam birimlerinden biridir. Aşağıda Forbes'tan bir örnek var.

• Orta Boy Dikdörtgen (300×250).

Bu boyut, görüntülü reklamlardan para kazanan web siteleri tarafından yaygın olarak kullanılır. İşte CNN'in web sitesinden bir örnek.

Bu orta boy reklam, Google'ın yayıncıların ekranın üst kısmına 300×250 birim yerleştirmesine izin verdiği 2017'den bu yana en çok kullanılanlardan biri.

Kaynak

Reklam ekranın üst kısmına yerleştirildiğinde daha fazla görüntülenebilirlik kazanır.

• Gökdelen (160 x600).

Bunlar, genellikle ekranın yan tarafında görüntülenen dikey reklamlardır.

Kaynak

Bu reklam birimleri yalnızca en popüler değil, aynı zamanda reklamverenlerden sürekli olarak yüksek talep gördükleri için genellikle en karlı olanlardır. Ancak bunlar, IAB tarafından tanınan tek reklam boyutları değildir; bunların arasında reklam panosu reklamı (970×250), akıllı telefon banner'ları (iki boyutta, 300×50 ve 320×50) ve dikey boyutlu reklamlar ( 300×600).

Bir yayıncı olarak, hangilerinin daha iyi getiri sağladığını görmek için farklı reklam boyutlarının bir karışımını kullanmayı denemelisiniz.

IAB Yeni Reklam Portföyü

IAB Tech Lab, Yeni Reklam Portföyü için yeni yönergeler geliştirdi. Bu standartlar, mobil, web siteleri ve sosyal medya gibi birden çok platformda reklam deneyimini iyileştirmeye yöneliktir . Ayrıca, bu yönergeler sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik reklamları gibi yeni teknolojileri dikkate alır.

Yeni reklam portföyünün bir diğer değerlendirmesi, yeni gizlilik düzenlemeleri ve üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılması gibi dolandırıcılık korumasıdır. Yeni IAB Reklam Portföyü yönergelerinden bazıları şunları içerir:

• Reklamlar rahatsız edici olmamalıdır‌.
• Kullanıcı deneyimi en yüksek önceliktir.
• Kullanıcılara reklam deneyimleri üzerinde kontrol verilmelidir.
• Reklamların mümkün olduğunca hızlı oluşturulması gerekir.

Bu Yeni Portföy (Yeni Standart Reklam Birimi), önceki yönergelerin yerini alarak yeni birimler için ek standartlar sağlar.

Esnek Reklamlar

Bu reklamlar, sabit piksel boyutları yerine en boy oranını temel alır . Bunun nedeni, günümüz kullanıcılarının internete birden fazla cihaz kullanarak bağlanması ve bu nedenle reklamların farklı cihazlara ve ekran boyutlarına uyum sağlamasıdır.

Esnek reklam birimleri , görüntülendikleri cihazlardan bağımsız olarak en boy oranlarını korur . Bu, reklamların farklı ekran boyutlarında oluşturulmasını ve duyarlı web siteleriyle entegre edilmesini sağlar.

YALIN Reklamlar

LEAN, Hafif, Şifreli, Reklam Seçenekleri destekli, Girişimsiz reklamlar anlamına gelir. Kullanıcılara LEAN reklamlar sunarak, örneğin sayfa yükleme süresini en aza indirerek kullanıcı deneyimine öncelik verilir. LEAN reklamlar, mevcut standart boyutların yerini almaz, ancak boyut gereksinimlerine ek olarak yeni yönergeler sağlar.

Görüntülü Reklam Ağı ve Mobil için IAB Yönergeleri

Bu yönergeler, kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla, yayıncılara dosya boyutu sınırlamaları ve HTML5'te reklam sunma konusunda rehberlik etmeyi amaçlar.

• Her ilk dosya yüklemesi için maksimum 15 dosya isteği sınırı vardır, bu nedenle sayfa performansını olumsuz etkilemeyecektir. İlk yükleme, görüntülenmek üzere tarayıcıya teslim edilen reklam öğelerinin toplam sıkıştırılmış dosya boyutudur.
• IAB, yayıncıların ve reklam sunucularının HTML5 Reklamlarında tarayıcı ağrılı ve paylaşılan kitaplıkları kullanmasını önerir. Bunu yaparak, reklam yükleme performansını iyileştirebilirsiniz.
• Reklam öğeleri, site veya uygulama performansını kesintiye uğratmadan performans gösterecek reklamlar oluşturmalıdır. IAB, etkin reklam başına maksimum %30 CPU yükü önerir.
• Ana bilgisayar tarafından başlatılan dosya istekleri için, ilk dosya yüklemesi sırasında maksimum dosya isteği sayısı on'dur. Alt yüklemeler ve kullanıcı tarafından başlatılan yüklemeler sırasında ek dosyalar yükleyebilirsiniz.

Yeni Reklam Boyutları

Kaynak

• Akıllı telefon afişi

Bu tür reklam birimi, IAB standartlarına göre küçük bir kare için 200×200 ile mobil tam sayfa için 320×320 arasındadır. En popüler varyasyonlar 320×50, 300×50 ve 300×10'dur.

• İlan panosu

Bu bir IAB standardıdır ve her tür sayfada ve tablet cihazlarda gösterilebilir. Standart boyut 970 x 250'dir. Dijital yayıncılar, The Guardian'dan bu örnekte olduğu gibi reklam seçeneği olarak reklam panoları sunar.

• Vesika

Dikey reklam birimi, 250 piksel genişliğinde ancak dikey olarak 1200 piksel uzunluğunda ölçülür. Sonuç olarak, bu reklam ekranın alt kısmına uzanır. Büyük boyut, reklamverenlerin birden çok bölümü birleştirmesine olanak tanır.

IAB Teknoloji Laboratuvarı nedir?

IAB Teknoloji Laboratuvarı (Tech Lab), dijital medya endüstrisinde standartlar geliştirme, büyüme oluşturma ve güven oluşturma hedefiyle kâr amacı gütmeyen bir kuruluştur.

Tech Lab, dijital yayıncılar, reklam teknolojisi firmaları, ajanslar ve pazarlamacılardan oluşur. IAB Tech Lab, reklam sahtekarlığını önlemek, tüketici gizliliğini ve kimliğini korumak ve programatik etkinliği korumak için çözümler sunar. Ayrıca, endüstriyi standart hale getirmek ve reklam deneyimlerini iyileştirmek için standartlar, spesifikasyonlar ve yönergeler geliştirir.

IAB Tech Lab, farklı bir yönetim kurulu ile IAB'den bağımsızdır. Bu yapı, ABD dışından üye kabul etmesini sağlar. Grubun, kuruluşların protokolleri, spesifikasyonları ve yazılımları uygulamaya bağlı kalabilecekleri bir uyumluluk programı vardır.

IAB Standartları Neden Önemlidir?

IAB reklam birimleri endüstri genelinde kullanıldığından, hızla en karlı boyutlara dönüştüler. Bu tür reklamlar her zaman yüksek talep görür ve uygulanması kolaydır, böylece yayıncıların gelirlerini artırmalarını sağlar.

Yayıncılar için IAB Standartlarının Yararları

Yayıncılar, IAB Standartlarına bağlı kalmaktan yararlanabilir:

• Reklam envanteri oluşturmayı basitleştirirler.
• Yeni Reklam Portföyü, boyutları en boy oranına göre uyarlayarak reklam birimlerinin birden çok cihaz türünde tutarlı olmasını sağlar.
• Sosyal medya ve sanal ve artırılmış gerçeklik dahil olmak üzere yeni dijital medya formatları için yönergeler sağlarlar.
• Yeni Reklam Portföyü, daha hızlı yükleme süresi ile daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya odaklanır.
• IAB standardı, reklam ağları aracılığıyla para kazanıldığında yayıncıların reklam kazançlarını en üst düzeye çıkarır.

Genel Reklam Gereksinimleri

IAB standartlarına göre, genel reklam gereksinimleri şunlardır:

• Reklamların , davranışsal hedeflemeyi kullanarak İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık öz düzenleme kontrollerini içermesi gerekir.
• Reklam alanı tanımlanmalıdır, bu tür kullanıcılar onu ücretsiz içerikten ayırt edebilir.
• Otomatik ses çalma yok . Kullanıcının sesi başlatması için kontroller olmalıdır.
• Yavaş bağlantılar için dosya ağırlığı önerilenden %30 daha az olmalıdır.

SSS

CodeFuel ile gelirinizi en üst düzeye çıkarın!

Bir para kazanma platformundan yararlanmak, IAB standartlarına kolayca uymanıza yardımcı olabilir. CodeFuel, IAB standartlarına ve yönergelerine uygun görüntülü ve yerel reklamlarla çalışır. Bu popüler reklam birimleri, reklamverenin talebini artırarak bir yayıncı olarak gelirinizi en üst düzeye çıkarır.