Yeşil Elektronik nedir? Kapsamlı Markalaşma ve Pazarlama Rehberi

Bugünlerde üretimin hemen hemen her alanında olduğu gibi, çevreciler de elektroniğin durumuna - bileşimlerinde hangi malzemelerin kullanıldığına ve kullanımlarında ne kadar enerji verimli olduklarına - giderek daha fazla dikkat ediyorlar. Elektroniklerin genel enerji verimliliğini etkilediği için bellek kullanımı da önemli bir husustur.

Bu tam olarak ne anlama geliyor? Şey, birkaç şey. Her şeyden önce, bileşenler için standartlarda bir değişiklik yaşanıyor. Elektronik üretiminin ilk günlerinde, üreticiler çevresel kaygıları dikkate almadılar. Ancak "yeşil devrim"den bu yana şirketler, ürünlerinde tam olarak ne olduğundan sorumlu tutuluyor. Günümüzde “yeşil elektronik”, geliştirmelerinde sürdürülebilir malzemeler kullanan ve çevreye duyarlı uygulamaları takip eden elektronik olarak tanımlanmaktadır.

Ve "yeşilleşmenin" başka unsurları da var. Bu günlerde şirketler (dernekler, hükümetler ve bireyler kadar), çevre dostu olma standartlarını ne kadar iyi karşıladıklarını değerlendirmek için çok dikkatli bir şekilde inceleniyor. Ve çoğunluğa katılmak için henüz kaydolmamış olanlar için baskı artıyor.

Ve kabul edelim: Ne pahasına olursa olsun hepimiz işletmelerimizin büyümesini istiyoruz. Yeşilleşmenin tam olarak neyi gerektirdiğine daha yakından bakalım.

Yeşile dönüş kavramı nasıl ortaya çıktı?

İnsanlar küresel ısınma konusunda daha bilinçli olmaya başladığından beri daha yeşil bir dünyaya doğru hareket yavaş yavaş ortaya çıkıyor. ABD'de, Çevre Koruma Ajansı 90'ların başında yeşil politikalar başlatmaya başladı. İlk büyük değişikliklerden biri, elektronik cihazlardaki "uyku modlarının" standartlaştırılmasıydı; bu, cihazların kullanılmadıklarında enerji israf etmesini önledi. İsveç ve diğer Avrupa ülkelerinin enerji tüketimiyle ilgili standartlar oluşturması ve elektronik üretiminde zehirli maddelerin kullanımını sınırlamasıyla diğer ülkeler kısa süre sonra benzer önlemleri almaya başladı.

Bugün, bu standartlar birçok farklı ülkede yaygın olarak kullanılmaktadır. Elektronikteki zararlı malzemeleri tamamen ortadan kaldırmak ve düşük emisyonlu kullanımlarını sağlamak için hala aşılması gereken pek çok zorluk var, ancak hem üreticiler hem de genel halk artık ortak eylem ihtiyacının çok daha fazla farkında. Kurumsal Sosyal Sorumluluk ölçütlerinin oluşturulması ve daha sonra hem devletler hem de özel şirketler tarafından ESG (Çevre, Sosyal, Yönetişim) standartlarının benimsenmesiyle, elektronik üretimine ve yasama sürecine dahil olan hemen hemen herkes koruma çabalarına bir şekilde dahil oluyor.

Özellikle elektronik endüstrisinde, şirketlerin tamamen çevreci olmak istiyorlarsa dikkat etmesi gereken çok sayıda farklı bileşen ve üretim yönü vardır. Çoğu yeşil grubun standartlarını karşılamak için yarı iletkenler, transistörler, nanotüpler ve nano lifler ve diğer birçok parçanın sürdürülebilir olarak değerlendirilmesi gerekir.

Şirketler bundan nasıl yararlanıyor?

"Yeşil" olduğunu iddia etmek, bu günlerde şirketler arasında popüler bir seçim çünkü çevre dostu olmak vicdanlı tüketicilerde yankı uyandıran bir şey. İşletmeler yeşil iş modelleri oluşturduğunda, öncelikleri kesinlikle kârdan çok çevrenin korunmasıdır. Bu, bir dizi farklı anlama gelebilir: sürdürülebilir malzemelerin kendilerine daha fazla odaklanmak veya üretimlerinde yenilenebilir enerjinin daha fazla kullanılması.

Bu elektronik endüstrisi için ne anlama geliyor?

Sürdürülebilirlik dahil edildi ve reklamı yapıldı

Çevre bilincine sahip tüketiciler, sürdürülebilir ürünlerde ne aradıklarını bilirler. Bu grubu hedeflemede başarılı olmak için üreticilerin ürün etiketlerinde tam olarak ne olması gerektiğini bilmeleri gerekir. Bu, aşağıdakileri içerir:

• Kurşun ve halojen dahil olmak üzere üretimde belirli malzeme türlerinin ortadan kaldırılması
• Yeşil olarak kabul edilen alüminyum, borosilikat cam, demir alaşımı ve grafen gibi malzemelerin artan kullanımı
• Biyomalzemelerin kısmen veya tamamen dahil edilmesi. Örneğin, selülozdan ve diğer biyomalzemelerden türetilen bir dizi metal alaşımı vardır.

Ayrıca şirketler, iyi bilinen çevresel mesajları içeren pazarlama materyalleri oluşturarak ürün gruplarının reklamını genel olarak yeşil olarak yapabilirler. Örneğin şunları yapabilirler:

• Ürünleri üzerine karbon denkleştirme önlemleri ve/veya üretimde yenilenebilir enerji kullanımı hakkında standartlaştırılmış mesajlar ekleyin.
• Genel olarak geri dönüştürülmüş malzeme kullanımının reklamını yapın
• Ürünlerinde azaltılmış enerji kullanımına dikkat edin
• Genel olarak sürdürülebilir kurumsal standartlara bağlılığın vurgulanması

Mümkün olduğu ölçüde, şirketler yeşil uygulamalarını tanımlarken çok spesifik olmalıdır. Sürdürülebilirliği desteklediğinizi açıkça belirtmeniz yeterli değildir. Şirketler, elektronik üretimlerinde geri dönüştürülmüş malzemelerin (enerji tasarrufu vb.) yüzdesini tam olarak listelemeli ve yeşil gruplar talep ederse sayılarını kanıtlamaya hazırlıklı olmalıdır. Çevreciler, elbette, özellikle saldırgan bir gruptur ve blöflerinde sahtekarlara seslenmeyi yaşamlarının misyonu olarak görürler.

Bu nedenle, kendilerini sürdürülebilir olarak markalamayı uman şirketler, herhangi bir yeşil odaklı pazarlama kampanyasına girişmeden önce standartlar hakkında gerçekten araştırma yapmalıdır.

Görsel pazarlamanın popülaritesi artıyor

Bir de “görsel pazarlama” diye adlandırılan ve şirketlerin son zamanlarda giderek daha fazla üzerinde durduğu bir kavram var. Görsel pazarlama, kelimeler kullanılmadan görsel görüntülerin kullanıldığı pazarlama anlamına gelir. Bu, bir şirketin mesajına hitap eden fotoğraflar, videolar ve diğer türde görüntüleri içerebilir.

Görsel pazarlama, pazarlama profesyonelleri arasında güçlü bir araç olarak kabul edilir, çünkü resimler genellikle kelimelerden daha cesur, net ve daha hızlı bir mesaj verir. Çevre dostu görünmeyi uman şirketler için bu, birkaç anlama gelebilir. Örneğin, geri dönüşüm üçgeni iyi bilinen bir semboldür. Bunu ürün etiketlerine koymak, halka bileşenlerin çöplüklere gitmek yerine geri dönüştürüleceğinin sinyalini verebilir. Bir de yaygınlaşmaya başlayan “çevre dostu” bir sembol var.

Video klipler ve diğer görsel görüntü türleri de çevre dostu olmayı tasvir edebilir. Her şirketin kendi araştırmasını yapması ve pazarlama çabalarında hangi görsel unsurların en mantıklı olacağına karar vermesi gerekiyor.

Sertifikasyon ve üyelikler çok şey anlatır

Tanınmış yeşil derneklere üye olmak, kendisini çevreye duyarlı olarak markalamak isteyen herhangi bir şirketin avantajınadır. Bu gruplardan bazılarının tanınması ülkeden ülkeye farklılık gösterse de, şirketler kendi ülkelerinde en uygun gördükleri önlemleri alarak işe başlayabilirler.

Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde Çevre Koruma Ajansı'nın EPEAT olarak bilinen bir standardı vardır - Elektronik Ürün Çevresel Değerlendirme Aracı - kayıt kriterleri, malzemeler, üretim, kullanım ömrü sonu yönetimi ve genel kurumsal standartlar ile ilgili bir dizi standardın karşılanmasını içerir. Bir şirketin ürünleri EPEAT tescili alıyorsa, potansiyel tüketiciler nezdinde şirketin yasal olarak yeşil olduğu anlaşılır.

Ek olarak, Better Business Bureau gibi derneklere ve bir dizi çevreci gruba üyelik, kendilerini sürdürülebilir olarak markalamak isteyen şirketlere güven katıyor.

Şirketler de WEEE standartlarının bilincinde olmalıdır. WEEE, Atık Elektrikli ve Elektronik Ekipman anlamına gelir ve bu terim, ABD, AB ve diğer ülkelerin çevre politikalarında ömrünü tamamlamış elektronikleri tanımlamak için kullanılır. Bu ülkeler, mevzuatlarında, malzemelerin düzenli depolama alanlarına veya çöplüklere gitmelerine izin vermek yerine geri dönüştürülmesi gereğini vurgulamaktadır.

Sosyal medya platformları ve çapraz pazarlama çabaları standardize edilmelidir.

Gerçekten yatırım yapan şirketler, yeşil mesajlarını platformlar arasında tekrar etmeye özen göstermelidir. Ürünlerinize sadece yeşil etiketler koymayın; markanızın tutarlı olduğundan ve tüm sosyal medya çabalarınızın ön saflarında yer aldığından emin olun.

Mümkün olduğunda, iyi bilinen çevreci gruplardan web sitenize geri bağlantı kazanmaya çalışın. Bu, yalnızca web sitenizi sıralamalarda yükseltmeye yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitleniz nezdinde size büyük bir güvenilirlik sağlayacaktır.

Sosyal medyanıza referanslar eklemeyi de düşünün. Kendi medyanıza ek olarak, üçüncü taraf platformlardaki tüketici yorumlarını da izlemelisiniz.

Diğer şirketlerin konuya nasıl yaklaştığını incelemek için zaman ayırın. Sektörünüzdeki hangi şirketlerin çevreye karşı sorumlu olmakla en iyi tanındığından emin değilseniz, internette etrafa bakın. Kimin zirvede olduğunu anladığınızda, çabalarını araştırmaya ve hangilerini kendi işinize uygulayabileceğinizi değerlendirmeye özen gösterin.

Standartlar her an değişiyor

Sürdürülebilirlik oyununun zirvesinde kalmak sürekli bir iştir. Hem standartların kendisi hem de onlara neden olan koşullar sürekli bir değişim içindedir. Elektronik işiyle uğraşıyorsanız, mümkün olduğunca çok kaynaktan gelen haberleri takip etmeye çalışmalısınız.

Bunun birkaç anlamı vardır: Üyesi olduğunuz derneklerden gelen güncellemelere abone olmalısınız. Ayrıca, farklı şirketlerin çevresel puan kartları açısından nerede durduğuna dair genel iş haberlerini de okumalısınız.

Ayrıca, sürdürülebilir kalmak için hangi yeni önlemleri aldıklarını görmek için rakiplerinize düzenli olarak bakmalısınız. Bu, bileşenlerdeki, üretim koşullarındaki veya diğer faktörlerdeki değişiklikleri içerebilir.

Eğitiminizi tamamladıktan sonra, kendi ürün grubunuzu gözden geçirme ve nelerin geliştirilmesi gerektiğini görme zamanı gelecektir. Ana mesaj aynı kalacak: Yeşile dön veya eve git.

Sarah Ludwig Amerikalı bir serbest yazardır. 20 yılı aşkın bir süredir eski Sovyetler Birliği'nde yaşıyor ve çalışıyor ve yazıları teknoloji, finans ve pazarlama konularını içeriyor.