Google'ın En İyi Sıralama Faktörleri Nelerdir?

2016 yılında bir Google mühendisi, Google'ın en iyi üç sıralama faktörünün içerik, bağlantılar ve RankBrain olduğunu söylemişti. Ancak bu durum daha sonra birden fazla Google çalışanı tarafından tartışıldı.

Elbette, bu üç faktör muhtemelen Google'ın sıralamaları belirleme şeklinin büyük bir kısmını oluşturuyor, ancak bu kapsamlı bir liste değil.

Algoritmanın yalnızca bu üç faktörden oluştuğunu ve her birinin her sorgu için üçte bir ağırlık taşıdığını düşünmek yanlıştır. Çünkü Google'ın algoritmasındaki faktörler sorgudan sorguya değişmektedir.

Bununla birlikte, bu makalenin geri kalanını web sitenizin sıralamasında en önemli faktörler olduğuna inandığım şeylere daha fazla ışık tutarak geçireceğim.

• İçerik
• Teknik faktörler
• Bağlantılar
• SıraBeyin
• SSS: İçerik kalitesi web sitesi sıralamalarını nasıl etkiler?

İçerik

Eğer en üst sıradaki faktörler arasında 1 numarayı seçseydim bu içerik olurdu. İçerik webin dokusudur. İçerik olmadan Google'ın arama sonuçları var olamaz.

Artık herhangi bir web sitesinin içeriği olabilir, ancak kaliteli içerik nasıl sıralandığınızdır. Bunun nedeni, oluşturduğunuz içeriğin Google'ın arama sonuçlarının etkililiği açısından önemli olmasıdır.

Google, kullanıcılarının iyi bir deneyim yaşamasını istiyor. Bunu yapabilmek için, arama sonuçlarında öne çıkan web sitelerinin, kullanıcılarının sorularına iyi yanıtlar sunması gerekir.

Google, arama sonuçlarında en iyi içeriği öne çıkarmasını sağlamak için aşağıdakilere benzer şeyler oluşturmuştur:

• Web sitesi yayıncılarına oyunun kurallarını öğreten "Arama Esasları".
• Arama sonuçlarının birinci sayfası için en iyi web sitelerini bulmak üzere sürekli olarak güncellenen arama algoritması.
• Web sitelerinin kalitesini değerlendirmeye yönelik bir kılavuz olan “Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri”.

Daha fazlası için bkz:

• Google'ın EEAT Temelleri Hakkında Tam Kılavuz
• Google Cezası Nedir ve Bundan Nasıl Kaçınabilirim?
• Bir Web Sayfasının Kalitesini Ne Sağlar?
• Yazarların SEO için Uzman İçerik Oluşturmasına Yardımcı Olacak 5 Adım

Teknik Faktörler

Siteniz taranabilir değilse ve/veya iyi performans göstermiyorsa, muhtemelen arama sonuçlarında da iyi sonuç vermeyecektir.

Yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, arama motorlarının sitenize kolaylıkla erişebilmesi, tarayabilmesi ve anlayabilmesi için sitenizin baştan sona optimize edildiğinden emin olmaktır. Ziyaretçilere iyi bir kullanıcı deneyimi sunmalıdır.

Konuya ilişkin örnek: Google'dan Gary Illyes bir keresinde şöyle demişti:

"SEO'ların aptalca güncellemelere ve sıralama takipçileri tarafından uydurulan terimlere odaklanmak yerine temel konulara (örneğin, BU KAHRAMAN SİTEYİ TARANABİLİR HALE GETİRME) geri dönmesini ve ilk bölüm tamamlandıktan sonra web sitesinin geliştiricileriyle daha fazla konuşmasını gerçekten isterdim. Bu cümlenin."

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nde, bakımı yapılmayan sitelerin düşük kalitede olduğu belirtilmektedir:

… bakımı yapılmayan/terk edilmiş “eski” web siteleri veya bakımı yapılmayan ve yanlış/yanıltıcı içerik, Sayfa Kalitesi derecelendirmesinin düşük olmasının bir nedenidir.

Google, 2021'de iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için uyulması gereken çeşitli teknik faktörleri özetleyen sayfa deneyimi güncellemesini kullanıma sundu. Daha iyi bir sıralamayla ödüllendirilmek istiyorsanız sitenizi bu sinyalleri karşılayacak şekilde optimize edin.

Daha fazlası için bkz:

• Sayfa Deneyimi: Google'ın Yeni Kullanıcı Deneyimi Algoritması Güncellemesi
• Teknik SEO ve Sayfa İçi SEO

Bağlantılar

İçerik webin dokusuysa, bağlantılar da onu birbirine bağlayan dizelerdir. PageRank'tan bu yana bağlantılar, arama motorlarının sıralamaları belirlemesinde önemli bir yöntem olmuştur. Neden? Bağlantılar her zaman bir web sitesinden diğerine verilen “oy” işlevi görmüştür.

Google, bağlantıların artık eskisine göre daha az etkili olduğunu söylese de, bunlar hâlâ önemli.

Ancak tüm bağlantılar eşit şekilde oluşturulmaz. Google, sitenize verilen her bağlantıya eşit oy vermez. Hatta bazı bağlantılar web sitenizin sıralama yeteneğini olumsuz yönde etkileyebilir.

Günümüzde bağlantılar artık bir sayı oyunu değil. Backlinko araştırması, Google'daki 1 numaralı sonucun, 2 ila 10 numaralı konumlardan ortalama 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahip olduğunu gösterse de, daha az ancak daha kaliteli bağlantıya sahip sitelerin, daha fazla bağlantıya sahip siteleri geride bıraktığını gördük.

Bağlantıları doğru bir şekilde elde etmek için, bağlantı oluşturmak yerine bağlantı kazanmaya ve bağlantıların miktarına karşı kalitesine ve alaka düzeyine odaklanmak istersiniz. Bağlantı kazanma ilk olarak mükemmel içerik ve güvenilir bir site oluşturmakla başlar, böylece doğal olarak hak ettiği bağlantıları kazanır.

2020'de Google'dan John Mueller, bağlantıların "kesinlikle en önemli SEO faktörü olmadığını" söyledi. Bu ne anlama gelir? Google, insanların öncelikle harika bir site oluşturmaya odaklanmasını ve tonlarca bağlantı oluşturma konusunda fazla endişelenmemelerini istiyor.

Daha fazlası için bkz:

• Daha İyi Bir Bağlantı Oluşturma Kampanyası Oluşturmanın 3 Adımı
• E-kitap: Yeni Bağlantı Oluşturma Manifestosu: Önemli Bağlantılar Kazanmak İçin Tam Bir Kılavuz
• Kaliteli “Beyaz Şapkalı” Geri Bağlantılar Almanın 50 Yolu

SıraBeyin

RankBrain muhtemelen en yanlış anlaşılan sıralama faktörlerinden biridir. RankBrain, Google'ın algoritmasının bir makine öğrenimi bileşenidir. Arama motorunun arama sorgularının amacını daha iyi yorumlamasına ve en alakalı arama sonuçlarını sunmasına yardımcı olmak için arama sırasında birden fazla veri noktası kullanır.

RankBrain ile Google, bir aramaya en iyi yanıtı belirlemeye yardımcı olmak için içeriğin kalitesi veya bir web sayfasına bağlantılar gibi faktörlerin ötesine geçebilir.

RankBrain'de hayatta kalabilmek için, sorguyu/anahtar kelimelerinizi karşılayan içerik türünü oluşturduğunuzdan emin olmak için yapmanız gereken çok şey var. Bunu yapmazsanız, RankBrain'in içeriğinizin bir aramayla alakalı olmadığına karar vermesi ve sıralamanızı kaybetmeniz riskini taşırsınız.

Daha fazlası için bkz:

• RankBrain'in Web Trafiği Üzerindeki Gerçek Etkisi
• Arama Sonuçlarında Daha Fazla Görünürlük Kazandıran SEO İçeriği Oluşturmanın 5 Yolu
• Google'ın "Karşılanan İhtiyaçlar" Derecelendirmesi Nedir ve Web Sitesi Yayıncıları Neden Önem Vermeli?

Bir web sayfasının, videonun veya görselin sıralamasını etkileyen sayısız faktör vardır. Ve bu faktörler arama sorgusuna göre değişir. Ancak en önemli faktörleri anlamak, aramanın nasıl çalıştığını bilmenin önemli bir ilk adımıdır.

Google'ın dinamik sıralama faktörlerine göre uyarlanmış uzman SEO stratejilerimizle web sitenizin potansiyelini açığa çıkarın; gelin görünürlüğünüzü artıralım ve arama sonuçlarına birlikte tırmanalım. Bizimle konuş.

SSS: İçerik kalitesi web sitesi sıralamalarını nasıl etkiler?

İçerik kalitesi, arama motorlarında web sitesi sıralamasını etkileyen temel unsurdur.

Arama algoritmaları, özellikle de Google'ınki, kullanıcılara değerli, alakalı ve yetkili içerik sunmaya öncelik verir. Bu vurgu, kullanıcı memnuniyetinin arama sonuçlarında sağlanan bilgilerin kalitesine bağlı olduğunun anlaşılmasından kaynaklanmaktadır.

Yüksek kaliteli içerik, alaka düzeyi, doğruluk, derinlik ve kullanıcı etkileşimini kapsayan çeşitli yönleri bünyesinde barındırır. Arama motorları içerik kalitesini birden fazla mercekle ölçer; özgünlük, okunabilirlik, multimedya entegrasyonu ve kullanıcı sorgularının çözümü gibi faktörleri değerlendirir. Ayrıca, web sayfasının kalma süresi ve hemen çıkma oranı, kullanıcı memnuniyetini yansıtan ölçümler olarak hizmet eder; her ikisi de içerik kalitesinden etkilenir.

Örneğin Google'ın algoritma güncellemeleri, kullanıcı odaklı içeriğe öncelik vererek kapsamlı, güvenilir ve iyi yapılandırılmış bilgiler sunan web sitelerini tercih ediyor. Bu içerik kalitesi ilkelerine bağlı kalan web siteleri genellikle daha iyi sıralamalar elde eder, organik trafiğin ve kullanıcı katılımının artmasına tanık olur.

Kullanıcı amacına uygun içerik hazırlamak çok önemlidir. Hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamak, içerik oluşturucuların ilgi çekici, bilgilendirici ve paylaşılabilir materyaller oluşturmasına olanak tanır. Yapılandırılmış veri işaretlemeyi uygulamak ve SEO'nun en iyi uygulamalarını kullanmak, içeriğin görünürlüğünü de yükselterek web sitesi sıralamaları üzerindeki etkisini artırır.

İçerik kalitesi, web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki sıralaması için yalnızca bir belirleyici değil aynı zamanda bir temel taşıdır. İçerik mükemmelliğine öncelik vermek, arama motoru algoritmalarının gelişen kriterleriyle uyumlu olup, sürdürülebilir organik büyümenin ve artan çevrimiçi görünürlüğün önünü açar.

Adım Adım Prosedür:

1. Hedef Kitleyi ve İhtiyaçlarını Tanımlayın : Hedef kitlenizin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve sıkıntılı noktalarını tanımlayın.
2. Kapsamlı Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin : Hedef kitlenin amacına uygun, alakalı ve yüksek değerli anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araçlarını kullanın.
3. İçerik Stratejisi Geliştirin : Belirlenen anahtar kelimelere ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre içerik oluşturmayı planlayın.
4. Uygunluğa ve Orijinalliğe Odaklanın : Değer katan ve soruları çözen benzersiz, bilgilendirici ve alakalı içerikler oluşturun.
5. Sayfa İçi SEO Öğelerini Optimize Edin : Optimize edilmiş başlıklar, meta açıklamalar, başlıklar ve URL yapılarını uygulayın.
6. Okunabilirliği ve Etkileşimi Artırın : Kullanıcı deneyimini geliştirmek için kısa ve öz bir dil, biçimlendirme ve multimedya öğeleri kullanın.
7. Yapılandırılmış Veri İşaretlemeyi Entegre Edin : İçeriğin görünürlüğünü ve arama motorları için alaka düzeyini artırmak için şema işaretlemesinden yararlanın.
8. Performansı Analiz Edin ve İzleyin : Stratejileri iyileştirmek ve geliştirmek için analiz araçlarını kullanarak içerik performansını izleyin.
9. İçeriği Sürekli Güncelleyin ve Geliştirin : Uygunluğu ve kaliteyi korumak için mevcut içeriği düzenli olarak güncelleyin ve geliştirin.
10. Bağlantı Oluşturmaya Katılın : İçeriğin güvenilirliğini ve sıralamasını artırmak için saygın kaynaklardan yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanın.