Apple'ın Intelligent Tracking Prevention 2.0'ın (ITP) Performans Pazarlaması için Anlamı
Yayınlanan: 2018-08-23
Haziran 2021 güncellemesi: Ağustos 2019 güncellemesi: Haziran 2019 güncellemesi: Bu geçici çözüm, sitelere, izleme amacıyla üçüncü taraf tanımlama bilgisi gibi davranan bir birinci taraf tanımlama bilgisi bırakır; ITP 2.2 artık bu birinci taraf tanımlama bilgilerini 24 saat sonra siler. TUNE'un önerilen dönüşüm izleme yöntemi olan sunucu tarafı geri gönderme izleme, çalışması için çerezlere güvenmediğinden bu güncellemelerden etkilenmez.
Kasım 2018 güncellemesi: iOS 12 ve macOS Mojave için Safari'de ITP 2.0'ın Eylül sürümü , geleneksel performans ve bağlı kuruluş pazarlama platformlarının izleme özelliklerini ciddi şekilde etkiledi. TUNE İş Ortağı Pazarlama Platformu için öyle değil. Geri göndermeleri icat ettiğimiz için, sunucu tarafı geri gönderme izleme, platformumuza doğal olarak yerleştirilmiştir ve bu nedenle TUNE'da bu yöntemi kullanarak izleme, ITP veya ilgili güncellemelerden etkilenmemiştir.
İnternette kullanıcı gizliliği, dünya genelinde politika yapıcılar ve şirketler arasında büyüyen bir sorundur. En güncel örnek: Safari tarayıcısının en son güncellemesinde Apple, kullanıcıları web'de dolaşırken takip etmeye çalışan uygulamalara karşı tavır alıyor. Bu güncelleme Safari'yi internette gezinmek için en güvenli yerlerden biri yapacak olsa da, Intelligent Tracking Prevention 2.0 , endüstrinin bugün nasıl çalıştığının temelini oluşturan mekanizmalara müdahale ettiğinden, Safari'yi performans pazarlamacıları için en zahmetli tarayıcılardan biri haline getirecek.
Kulağa ciddi geliyor, değil mi? Özellikle Safari son aylardaki tüm web trafiğinin yaklaşık %17'sini temsil ediyor . Ama henüz panik yapmayın. Bu gönderide, performans pazarlamacıları için ITP 2.0'ın beklenen etkileri, güncellemeden etkilenen mekanizmalar ve işletmeniz üzerindeki olumsuz etkileri azaltmak için atabileceğiniz adımlar konusunda size yol göstereceğiz.
(Açık olmak gerekirse, bu yayındaki içerik web'den web'e reklamcılıkla ilgilidir. Web'den uygulamaya veya uygulamadan uygulamaya giden trafik bu güncellemeden etkilenmez.)
Reklamveren misiniz?
ITP 2.0'ın sizin için anlamı şudur: Safari'de, sitenizin birincil alan adının bir alt alan adını kullanmıyorsanız izleme tanımlama bilgileriniz engellenir. Örneğin, track.tune.com tune.com'un kabul edilebilir bir alt alanı olabilir .
Ek olarak, tüm bağlı kuruluşlarınızın sizden dönüşüm bildirimleri almak için geri gönderme (sunucu tarafı) izlemeyi kullanması gerekecektir. Sunucu tarafı izleme, tıklama sırasında tanımlayıcıların depolanmasını gerektirdiğinden, şu anda bir etiket yöneticisi kullanıyorsanız bu zor olabilir. TUNE gibi bir çözüm kullanmak bu sorunu çözebilir. Ancak, bir çözüm veya geçici çözüm olmadan, bağlı kuruluşlarla %40'a varan tutarsızlıklar ve programınıza olan ilginizi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız .
ITP 2.0 sonrası bir dünyada izleme hakkında ayrıntılı bir analizi burada bulabilirsiniz.
Bir Ağ veya Yayıncı mısınız?
ITP 2.0'ın sizin için anlamı şudur: İzleme çerezleriniz Safari'de asla kabul edilmeyecek ve alan adınız büyük olasılıkla ITP algoritması tarafından işaretlenecektir. Gerçeklik kontrolü: Bu kaçınılmazdır. Ancak, aşağıdaki adımlarla etkiyi azaltabilirsiniz:
- Trafik kaybını önlemek için hemen sunucu tarafı izlemeye geçin.
- Ek olarak, birinci taraf çerezden sunucuya bildirim izlemeyi destekleyebilen bir izleme platformu kullandıklarından emin olmak için reklamvereninizle birlikte çalışın.
- Reklamvereninizin tüm izleme pikselleri için birinci taraf alan kullandığından emin olun.
Yan etki olarak daha az yönlendirme verisi göreceksiniz, ancak bu genellikle maskelenir, bu nedenle çok geniş bir etkisi olmamalıdır. Bahsedilen adımların yanı sıra ağ ömrü bu güncellemeden çok fazla etkilenmemelidir.
Apple'ın Akıllı İzleme Önleme 2.0: Kaputun Altında
Performans pazarlamacıları için etkileri ele aldığımıza göre, ITP 2.0 sürümünde neler olduğunu anlamak için Apple'ın en son blog gönderilerini inceleyelim. Vaktiniz ve eğiliminiz varsa, blogların tamamını buradan okuyabilirsiniz:
- Akıllı İzleme Önleme (1.0)
- Akıllı İzleme Önleme 1.1
- Akıllı İzleme Önleme 2.0
Bu sürümlerin yinelemeli yapısını atlayacağız ve bunun yerine ITP 1.0'dan 2.0'a kadar olan kümülatif sonuçlara bakacağız.
Adım 1: Etki Alanlarının Sınıflandırılması
Etki alanları, bir makine öğrenimi algoritması tarafından dinamik olarak sınıflandırılacaktır. Ayrıntılar, karar verme süreciyle ilgili anlaşılır bir şekilde kabataslak, ancak birkaç kriter kamuya açık hale getirildi:
- Birinci Taraf Sıçrama İzleyici Algılama . Bir alanın yalnızca yönlendirme izleme için ne zaman kullanıldığını algılar. Bu, yönlendirme zincirindeki tüm etki alanları için özyinelemeli olarak uygulanacaktır.
- Benzersiz etki alanlarının sayısı altındaki Alt Kaynak . Bir etki alanı altında bulunan yolların sayısıyla ilgili. İzleme platformlarında şu anda bunlardan çok az sayıda bulunmaktadır.
- Benzersiz etki alanlarının sayısı altındaki Alt Çerçeveler . Etki alanları altında bulunan sayfa çerçevelerinin sayısıyla ilgili.
- Yönlendirilen benzersiz alan sayısı. Hâlâ okuyorsanız, bunun muhtemelen herhangi bir açıklamaya ihtiyacı yoktur.
Sistemde yerleşik bir beyaz liste veya kara liste yoktur, her cihaz web kullanımına dayalı olarak kendi izleme engelleme listesini oluşturacaktır. Apple, çerezleri temizleyerek bunun sıfırlanabileceğini öne sürüyor gibi görünüyor.
Adım 2: Tüm Çerezleri Yiyin
Bu doğru: üçüncü taraf çerezi öldü - en azından Safari'de. Bir alan, yukarıda açıklanan makine öğrenimi tabanlı sınıflandırma motoru aracılığıyla bir izleme alanı olarak sınıflandırılırsa, Safari, çerezlerin saklanmasını engeller. Çerez verilerini kalıcı kılmak için Apple üç şeye ihtiyaç duyacaktır:
- Çerez, birinci taraf etki alanından olmalıdır.
- Bu birinci taraf alan adı, kullanıcı etkileşimine sahip olmalıdır. Bu tanım tam olarak net değil, ancak kullanıcının gerçekten siteye göz atması ve bir şeye tıklaması gerektiğini öneriyor gibi görünüyor.
- Bu birinci taraf alan, tekrarlanan kullanıcı etkileşimi almalıdır. Çerezler sadece 30 gün boyunca kalacaktır. 30 gün sonra, veriler bir sonraki kullanıcı oturumuna kadar kara delik olacaktır.
3. Adım: Yönlendiren Verilerini Sınırlayın
Kullanıcı etkileşimi almayan olası izleyiciler olarak sınıflandırılan etki alanları için, yönlendiren yalnızca tam etki alanı adına bölünecek ve bu nedenle ek yol bilgileri bırakılacaktır. Bu, izleyicilerin, elde etmek için tanımlama bilgisi erişimi gerektirebilecek yolda bulunan kullanıcı bilgilerine erişmesini önleyecektir.
Bu eylem, çoğu izleme etki alanının çerezleri depolamasını ve geri çağırmasını imkansız hale getirecektir. Ayrıca, yönlendiren koleksiyonundan kullanıcı ilgi bilgilerinin alınmasını imkansız hale getirecektir. Bu geliştirmelerin birçoğunun hedefi, internetteki kullanıcı etkileşimlerini izleyen "beğen" ve "+1" düğmeleri gibi görünüyor, ancak performans reklamcılığında da ikincil zararlar olacağı açık.
Peki ITP 2.0 Performans Pazarlamacılarını Nerede Bırakıyor?
Yukarıdakilere ek olarak, Apple, bağlantı dekorasyonunun (sorgu dizisi parametresi tabanlı izleme) ve sunucu tarafı bildirimlerinin (yani geri göndermeler) Safari'de ileriye dönük olarak tercih edilen izleme yöntemleri olduğunu söyledi. Bu, performans pazarlamacıları için iyi bir haber, çünkü hala insanların mobil kampanyalardan bekledikleri standart izlemeye izin veriyor.
Bununla birlikte, bununla ilgili bir sorun var: reklamveren bir ilişkilendirme SDK'sı kullanmıyorsa veya tekliflerini TUNE ile zaten takip etmiyorsa, platformlarının (eğer bir tane varsa) geri göndermeyi destekleyebilme olasılığı düşüktür. TUNE İş Ortağı Pazarlama Platformu , mobil ve web izleme geçmişimiz, istemci tarafı izlemeyi sunucu tarafı bildirimlerine dönüştüren araçlar geliştirmemize olanak sağladığından, ITP 2.0 gibi zorlukları çözmek için oluşturuldu.
ITP 2.0 sonrası bir dünyada 4 tür dönüşüm izleme yöntemi ve çevrimiçi reklamcılıkla ilgili kılavuzlarımızda bu araçlara ve izleme yöntemlerine derinlemesine göz atabilirsiniz. Reklamvereniniz TUNE'dan faydalanabiliyorsa, daha fazla bilgi için [email protected] adresine e-posta göndererek bize bildirin.
Bunun, bağlı kuruluş ağlarının, performans reklamcılığının kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik bir adım atması ve milyonlarca mobil tekliften öğrendiklerini web dünyasına uygulaması için harika bir fırsat olduğuna inanıyoruz. Binlerce izleme pikseli içeren sayfaların yüklenmesi için dakikalarca bekleme günleri geride kalacak. Sabit disklerin çöple dolmaması için birkaç haftada bir çerezleri temizlemek ve önbelleği temizlemek zorunda kalacağınız günler geride kalacak. Yanlış izleme günleri geride kalacak.
Mobil çağa hoş geldiniz, web. Sizin için hazırız.
Daha fazla bilgi edin
ITP 2.0 ve TUNE platformunun izleme yeteneklerinizi geleceğe nasıl hazırlayabileceği hakkında daha fazla bilgi için, bir sonraki “Performans Pazarlamasının Geleceği: Bir ITP 2.0 Güncellemesi ve İzleme SSS” makalemize bakın veya [e-posta korumalı] ile iletişime geçin.
Genel Veri Koruma Yönetmeliği kapsamında TUNE ve kullanıcı gizliliği hakkında daha fazla bilgi edinmek için GDPR sayfamızı ziyaret edin.