Sonraki Sayfa Tasarımınıza İlham Verecek 4 Wells Fargo Açılış Sayfası Örneği

İster bir ipotek kredisini yeniden finanse etmek, ister işletme kredisine başvurmak, ister yeni bir çek hesabı açmak olsun, herhangi bir finansal hizmet için kaydolmak genellikle ani bir karar değildir. Bu adımı atmadan önce genellikle biraz araştırma ve değerlendirme yapılması gerektiğinden, kişiselleştirilmiş, çekici, ikna edici finansal tıklama sonrası açılış sayfaları göz ardı edilemez.

Neyse ki, Wells Fargo bunu anlıyor ve bu nedenle şirket, Wells Fargo tıklama sonrası açılış sayfalarının yardımıyla harekete geçiyor, olası satışlar yaratıyor ve yeni müşteriler kazanıyor. Bunlardan birkaçını burada analiz edeceğiz; ama önce kısa bir tazeleme…

Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri belirli bir teklifle ilgili işlem yapmaya ikna etmek için ikna edici öğeler (zorlayıcı bir başlık, ilgi çekici medya, değerli sosyal kanıt ve dikkat çekici CTA düğmeleri) kullanan bağımsız bir web sayfasıdır. Bu eylem, ücretsiz bir deneme için kaydolmak, bir hesap oluşturmak, bir kılavuz indirmek, bir web seminerine kaydolmak, bir demo planlamak ve daha fazlası olabilir.

Şirket için, birincil amaç bir ürünün satışını güvence altına almaksa, bu özel sayfalara Wells Fargo satış sayfaları da denebilir. Bu durumda dönüşüm hedefi, ziyaretçileri müşteriye dönüşmeye ikna etmek olacaktır.

4 Wells Fargo tıklama sonrası açılış sayfası örneği

(Tıklama sonrası daha kısa açılış sayfaları için sayfanın tamamını gösterdik; ancak daha uzun sayfalar için yalnızca ekranın üst kısmını gösterdik. Tartıştığımız bazı noktaları görmek için sayfayı tıklamanız gerekebilir. Ayrıca , bazı sayfaların aşağıda gösterilenden farklı bir sürümle A/B testinden geçebileceğini unutmayın.)

İlk üç tıklama sonrası açılış sayfası örneğinin tümü tasarım olarak birbirine çok benzer ve "Wells Fargo ev kredisi" için bu Google arama sonucundan alınmıştır:

1. İlk Ev Sahibi Rehberi

Potansiyel müşteriler, ilk site bağlantısı uzantısı olan "İlk Kez Ev Alıcıları:" tıklandığında bu sayfaya yönlendirilir.

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Sayfanın üst kısmındaki "Ev Sahipliği Kılavuzları" , ziyaretçilerin teklifin ne olduğunu varır varmaz bilmelerini sağlar.
• Formu beyaz bir arka planla kapsüllemek, arkasındaki görüntüde öne çıkmasına yardımcı olur.
• Tıkla ve ara telefon numarası , potansiyel müşterilere gerektiğinde müşteri hizmetleriyle iletişim kurmanın kolay bir yolunu sunar.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Çok sayıda çıkış bağlantısı — Wells Fargo logosu, üst bilgi ve alt bilgi gezintileri ve formun üstünde ve altında köprülü kopya — ziyaretçilerin dönüştürmeden sayfadan ayrılmasını kolaylaştırır.
• İnsanların imajı gerçekçi görünmüyor ve teklif veya bunun başkalarına nasıl fayda sağlayabileceği hakkında pek bir şey söylemiyor.
• Bir kapak sayfası resmi veya önemli çıkarımlar eklemek , muhtemelen ziyaretçileri kılavuzu indirmeye ikna etmeye yardımcı olacaktır. Şu anda, sayfada rehber hakkında herhangi bir değerli bilgi sağlayan hiçbir şey yok.
• 9 form alanı , pazarlama hunisinin değerlendirme aşamasında bir rehber teklif için gereksiz yere uzun.
• CTA düğmesinin üzerindeki kopya, insanları tıklamaktan caydırabilir. Bunu kaldırmak ve Gizlilik, Tanımlama Bilgileri, Güvenlik ve Hukuk bölümüne eklemek, daha iyi dönüşüm sonuçları sağlayabilir.
• Birincil CTA düğmesinin hemen yanında bulunan iptal etme seçeneği, potansiyel müşterilere kılavuzu indirme kararlarını ikinci kez tahmin etmelerini söylemek gibidir.
• CTA düğmesindeki "Gönder" belirsizdir ve olası müşterileri tıklamaya zorlamaz.

2. Mortgage yeniden finansman talebi

"Yeniden Finansman" uzantısına tıklamak, potansiyel müşterileri bu sayfaya götürür:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Görüntü gerçekçi ve ilgi çekicidir, ayrıca aile mavi CTA düğmesine baktıkları için görsel bir ipucu görevi görür (yine de teklif hakkında pek bir şey söylemese de).
• Beyaz form , meşgul arka plana karşı "çıkar".
• Tıkla ve ara telefon numarası ile hızlı ve kolay iletişim kurulabilir.
• İspanyolca dil değiştirme seçeneği , daha fazla kişinin teklif hakkında bilgi edinebilmesini ve danışmanlık talep edebilmesini sağlar.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Formun üst kısmındaki küçük yazıları okumadan sayfanın ne sunduğunu anlamanın bir yolu yoktur . Ne başlık ne de CTA düğmesi, bir ipotek danışmanıyla iletişim talep etme hakkında hiçbir şey söylemez.
• Sayfa genelindeki çıkış bağlantıları , ziyaretçilerin danışma talebinde bulunmadan ayrılmaları için kaçış yolları görevi görür.
• Pazarlama hunisinin değerlendirme aşamasındaki 8 form alanı , potansiyel müşterileri formu doldurmaktan caydırabilir. Çok adımlı bir formla bölmek, daha fazla dönüşüm sağlayabilir.
• CTA düğmesinin üzerindeki kopyayı bir ipoteği yeniden finanse etmenin avantajlarıyla değiştirmek, muhtemelen daha iyi dönüşüm sonuçları verecektir.
• "İptal" düğmesi , potansiyel müşterilerin bilgilerini göndermeden hemen önce ayrılmalarını sağlar.
• CTA düğmesi rengini daha zıt bir renkle (mor gibi) değiştirmek, daha fazla insanı tıklamaya teşvik edebilir.
• CTA düğmesi kopyasını "Bir ipotek yeniden finansman danışmanlığı istiyorum" gibi bir şeyle kişiselleştirmek, muhtemelen daha fazla ziyaretçiyi dönüştürmeye ikna edecektir.

3. İpotek ön yeterliliği

"Ön Yeterlilik Alın" uzantısını tıklayan kullanıcılar, bu tıklama sonrası açılış sayfasını görür:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• "Ön Yeterlilik Alın" başlığı , ziyaretçilerin bu sayfada ne yaptıklarını hemen bilmelerini sağlar.
• Formu kapsüllemek, arka plan görüntüsünde öne çıkmasına yardımcı olur.
• Tıkla ve ara telefon numarası , ziyaretçilerin gerektiğinde hızlı ve kolay bir şekilde iletişim kurmasına olanak tanır.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Stok fotoğraf , sayfayı ve teklifi daha az kişisel ve ilişkilendirilebilir hale getirir.
• Bir müşteri referansı eklemek, ziyaretçilerin başkalarının Wells Fargo ipotek kredisinden yararlandığını bilmesini sağlar.
• Form ürkütücüdür (8 alan) ve potansiyel müşterileri formu doldurmaktan korkutabilir.
• İki CTA düğmesi birbirini olumsuzlar. "Gönder", ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirmesine izin verir, ancak "İptal", son dakikada ayrılmalarına olanak tanır.
• CTA düğmesinin rengini daha kontrastlı (mor gibi) ve kopyayı daha kişisel hale getirmek (“Bakın ön yeterliliğim var mı!”) daha iyi dönüşüm sonuçları sağlayabilir.
• Birden fazla çıkış bağlantısı eklemek, ziyaretçileri sayfadan erken ayrılmaya davet etmek gibidir.

4. Yeni çek hesabı tıklama sonrası açılış sayfası

Aşağıdaki Wells Fargo tıklama sonrası açılış sayfası örneği, bu Bing reklamından alınmıştır:

Ana reklam başlığına tıklamak, arama yapan kullanıcıları şu sayfaya götürür:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Başlık , ziyaretçilere Wells Fargo'nun kendilerine yardım etmeye kararlı olduğunu bildirmek için kişiselleştirilmiş metin ("siz" ve "sizin") kullanır.
• Ek alt başlık , ziyaretçilere Wells Fargo'nun nasıl yardımcı olabileceğini anlatıyor.
• CTA düğmesindeki "Çevrimiçi Aç" seçeneği caziptir çünkü potansiyel müşterilerin hesap açmak için fiziksel olarak bir şubeye gitmeleri gerekmediğini bilmelerini sağlar.
• Tıklama tasarımı , formu sayfadan kaldırarak tıklama sonrası açılış sayfası sürtünmesini azaltır.
• Genişletilebilir bölümler ("Açıklamalar" ve "Hesap Ayrıntılarını Göster"), potansiyel müşterilerin daha en baştan sayfayı karıştırmadan daha fazla bilgi görüntülemesine olanak tanır.
• Wells Fargo'nun bankacılığın temel faydalarını belirtmek için ikonografiyi kullanmak , muhtemelen ziyaretçilerin dikkatini tek başına metinden daha fazla çekecektir.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Çıkış bağlantıları — Wells Fargo logosu, üst bilgi gezintisi, "Tüm çek hesaplarımızı görüntülemek için buraya tıklayın", "Şube Bulun", "Küçük İşletme Denetimi seçeneklerini keşfedin" ve alt bilgi bağlantıları dahil olmak üzere — ziyaretçilere sayfadan ayrılmadan ayrılmaları için birçok fırsat verir. dönüştürme
• Kadın imajının teklifle hiçbir ilgisi yok.
• İkinci bir teklif (Wells Fargo'nun Portföyü hakkında daha fazla bilgi edinmek için), odağı çevrimiçi bir çek hesabı açma ana dönüşüm hedefinden uzaklaştırır.
• Birincil teklif (kırmızıyla vurgulanmış), ikincil teklif (morla vurgulanmış) kadar öne çıkmaz çünkü kırmızı, sayfada bolca kullanılır ve mor kullanılmaz.
• Öğelerin arasına ve çevresine boşluk eklemek , sayfada gezinmeyi kolaylaştırır.
• Aşırı ince baskı , ziyaretçilerin gözünü korkutabilir ve onları kaydolmaktan caydırabilir.

İyiyi al ve kötüyü bırak

Bu Wells Fargo tıklama sonrası açılış sayfalarından alabileceğiniz pek çok olumlu özelliğin yanı sıra iyileştirilmesi gereken bazı alanlar da var. Unutulmaması gereken en önemli şey, her teklif için ve her zaman ikna edici öğeler içeren ayrı, benzersiz tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaktır.

Instapage ile %100 özelleştirilebilir tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturarak her seferinde optimum bir ziyaretçi deneyimi sağlayın ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edin, bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolun.